С помощью динамических URL отслеживания можно собирать и анализировать сведения о переходах пользователей на ваш сайт по объявлениям из кампаний Google Рекламы для гостиниц. Эту функцию можно реализовать с помощью шаблона отслеживания и суффикса конечного URL в аккаунте Google Рекламы. Для этого вам необходимо настроить элемент LPURL в конфигурации целевой страницы в Hotel Center. Он определяет конечную целевую страницу, на которую ваши объявления будут направлять трафик.
После этого пользователи, нажимающие на объявления, будут переходить по расширенной ссылке, созданной с помощью URL отслеживания в Google Рекламе и элемента LPURL в конфигурации целевой страницы, а не по ссылке, заданной в элементе URL. Если в данных о целевой странице не указан элемент LPURL, Google Реклама не будет подставлять URL или параметры отслеживания, а объявление будет направлять пользователей на страницу, заданную с помощью расширенного элемента URL. Рекомендуем изучить информацию о том, как использовать элемент LPURL. Если шаблон отслеживания или суффиксы конечного URL определены на одном из уровней родительского элемента, элемент LPURL будет игнорироваться, а результирующий URL будет и дальше извлекаться из элемента URL.
Дополнительные данные для отслеживания также можно настроить с помощью шаблонов отслеживания Google Рекламы в кампаниях для гостиниц. Например, вы можете использовать параметры ValueTrack и специальные параметры – их можно добавить в шаблоны отслеживания или в суффиксы конечных URL.
Важно!
- В шаблонах отслеживания или в суффиксах конечных URL могут использоваться только параметры ValueTrack. Их нельзя применять в элементе
LPURL. - В элементе
LPURLиURLфайла целевой страницы могут использоваться только динамические параметры целевой страницы. Их нельзя применять в шаблонах отслеживания Google Рекламы.
Инструкции
Как добавить шаблоны отслеживания, суффиксы конечного URL и специальные параметры в аккаунт, кампанию или группу объявлений Google Рекламы
Как добавить шаблоны ValueTrack в группу отелей
- Войдите в аккаунт Google Рекламы
- Найдите нужную кампанию на странице "Кампании".
- В меню выбора страниц откройте раздел Группы отелей.
- Нажмите на значок настройки столбцов
.
- Разверните раздел "Атрибуты" и установите флажки рядом с пунктами "Суффикс конечного URL" и "Шаблон отслеживания".
- Нажмите Применить.
- Если группа отелей, которую вы хотите изменить, содержит подгруппы, разверните ее.
- Для каждой подгруппы в шаблоне отслеживания или в столбце суффикса конечного URL нажмите на значок карандаша
и добавьте суффикс конечного URL и шаблоны отслеживания.
.
и добавьте суффикс конечного URL и шаблоны отслеживания.Примеры реализации отслеживания
Ниже приведены примеры использования параметров ValueTrack. Во всех случаях подразумевается элемент LPURL, указанный в данных о целевой странице. Если он не указан, то шаблоны и параметры ValueTrack из Google Рекламы использоваться не будут.
Как настроить LPURL для ValueTrack
Чтобы использовать новые функции ValueTrack в Google Рекламе, нужно определить новый тег <LPURL> в фиде целевых страниц в Hotel Center. Подробнее об элементе LPURL…
При настройке LPURL следует учитывать содержимое текущего тега <URL> для каждого элемента <PointOfSale>. Вы можете включить URL в одну из указанных ниже категорий и внести соответствующее изменение. Рекомендуем указать в LPURL только тот компонент URL, который относится к целевой странице. Тег <URL> изменять не нужно.
Категория 1. В URL нет переадресации на конечную целевую страницу
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Если URL уже указывает на конечную целевую страницу, добавьте в XML-файл с данными о целевых страницах тег <LPURL>. В его значении задайте тот же URL.
Предлагаемое изменение:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Категория 2. В URL используется механизм переадресации, не изменяющий адрес целевой страницы в момент переадресации
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Так как переадресация выполняется через сторонний инструмент отслеживания, добавьте тег <LPURL> в XML-файл с данными о целевых страницах, указав в нем только конечную целевую страницу (эта часть выделена полужирным шрифтом). Поскольку LPURL – это адрес конечной целевой страницы, его больше не нужно экранировать. Если конфигурация ValueTrack в Google Рекламе задана правильно, он будет экранироваться автоматически.
Предлагаемое изменение:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Сегменты URL, которые используются только для отслеживания (выделены красным цветом), будут заданы в шаблоне отслеживания Google Рекламы следующим образом:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}
Расширенные конфигурации
Категория 3. В URL используется механизм переадресации, при котором в адрес целевой страницы добавляются статические параметры или параметры отслеживания
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
В URL используется механизм переадресации, изменяющий адрес конечной целевой страницы путем добавления статического параметра или параметра ValueTrack в конец строки URL. Адрес из приведенного выше примера при переадресации требуется изменить следующим образом:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
Такое добавление параметров целевой страницы необходимо выполнять с помощью поля суффикса конечного URL в шаблоне ValueTrack, а не с помощью переадресации в элементе LPURL или шаблона отслеживания.
Предлагаемое изменение:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Шаблон отслеживания можно настроить так, чтобы отслеживание URL продолжало действовать:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}
Чтобы такой дополнительный параметр URL был обязательно добавлен на целевую страницу, задайте суффикс конечного URL следующим образом:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
Не используйте следующий формат шаблона отслеживания:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
Вместо того чтобы указывать параметры URL целевой страницы в шаблоне отслеживания, настройте дополнительные суффиксы целевой страницы (т. е. дополнительные суффиксы конечных URL), как показано выше.
Категория 4. В URL используется механизм переадресации, существенно изменяющий адрес конечной целевой страницы
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Хотя в URL присутствует переадресация, она используется не только для отслеживания. С помощью переадресации также можно внести сложные изменения в URL целевой страницы. Например, при переадресации нужно изменить URL следующим образом:
http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345
В таком случае нужно добавить тег <LPURL> в XML-файл с данными о целевых страницах, указав в его значении тот же URL.
Предлагаемое изменение:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Как работать с шаблонами отслеживания и суффиксами конечных URL
Пример: добавление параметров ValueTrack к целевым страницам
Предположим, что в элементе LPURL указан следующий URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
Вам требуется, чтобы URL имел следующий формат:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
Тогда можно оставить шаблон отслеживания пустым, а суффикс конечного URL настроить следующим образом:
adgroupid={adgroupid}
Рекомендации по конфигурации
Совет 1. Не используйте шаблоны отслеживания в следующем формате:
{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Если вы хотите добавить параметры отслеживания URL в адрес целевой страницы, используйте суффикс конечного URL. Оставьте шаблон отслеживания пустым и задайте суффикс конечного URL следующим образом:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Совет 2. Не добавляйте экранированные параметры URL в шаблон отслеживания:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}
В примере выше параметры URL campaignid и adgroupid экранируются и отправляются целевой странице, а не в сервис отслеживания. Для достижения такого же результата рекомендуется задать шаблон отслеживания следующим образом:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}
Задайте суффикс конечного URL следующим образом:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Пример: использование переадресации в шаблонах отслеживания
Шаблоны отслеживания рекомендуется использовать для взаимодействия со сторонними сервисами отслеживания, в которых используется переадресация. Параметры, которые передаются целевой странице, нужно добавлять с помощью суффикса конечного URL.
Предположим, что в элементе LPURL указан следующий URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
Вам требуется, чтобы URL имел следующий формат:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
А URL целевой страницы должен выглядеть так:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
Тогда шаблон отслеживания можно настроить так:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}
А суффикс конечного URL – следующим образом:
adgroupid={adgroupid}
Пример: LPURL не задан
Предположим, элемент LPURL не определен, а элемент URL указывает на следующий URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
Указанный ниже URL будет передан независимо от того, какие параметры отслеживания заданы в Google Рекламе.
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01
Шаблоны отслеживания и суффиксы конечного URL можно определить на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений и группы отелей. Подробнее о шаблонах отслеживания и о добавлении суффиксов конечного URL…
Пример: шаблон отслеживания и суффикс конечного URL не заданы
Допустим, что элементы URL и LPURL определены аналогично следующему примеру:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Если шаблон отслеживания и суффикс конечного URL не заданы ни для текущего элемента, ни для одного из родительских элементов, то элемент URL будет использоваться и дальше, а LPURL – игнорироваться. Результирующий URL в этом примере будет таким:
https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde
Использование специальных параметров в шаблонах отслеживания
Важно!
Если вы настроите несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, Google Реклама будет использовать тот из них, который задан для наиболее низкой структурной единицы аккаунта. Например, если один шаблон задан на уровне группы объявлений, а другой – на уровне группы отелей, то будет использоваться второй.
{keyword}, в рекламе гостиниц эти параметры будут пустыми, так как для показа таких объявлений используются группы отелей, а не ключевые слова. Такие параметры ValueTrack, как {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} и {adposition}, также не поддерживаются. Однако можно использовать параметры, относящиеся к гостиницам, например {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} и {hotelcenter_id}. Подробнее о настройке отслеживания с помощью параметров ValueTrack…