Impostare il monitoraggio degli URL dinamici per una campagna per hotel

Puoi utilizzare gli URL di monitoraggio dinamici per tracciare il traffico diretto al tuo sito web che proviene dalle campagne per hotel in Google Ads. Puoi eseguire la configurazione tramite il modello di monitoraggio e il suffisso URL finale nel tuo account Google Ads. Dovrai impostare l'elemento LPURL nella configurazione della pagina di destinazione in Hotel Center, che determina la pagina di destinazione finale verso cui i tuoi annunci invieranno il traffico.

Una volta impostato l'elemento, gli utenti che fanno clic sul tuo annuncio verranno indirizzati a un link espanso creato utilizzando gli URL di monitoraggio in Google Ads e l'elemento LPURL nella configurazione della pagina di destinazione anziché al link indicato nell'elemento URL. Nel caso in cui non sia stato specificato alcun elemento LPURL nei dati del point of sale, non avrai parametri o URL di monitoraggio da Google Ads e l'annuncio indirizzerà gli utenti all'elemento URL espanso. Scopri di più sull'elemento LPURL. Se il modello di monitoraggio o i suffissi URL finali sono definiti in uno qualsiasi dei livelli principali, l'elemento LPURL verrà ignorato e l'URL pubblicato continuerà a essere estratto dall'elemento URL.

Puoi anche utilizzare i modelli di monitoraggio di Google Ads per le tue campagne per hotel al fine di specificare ulteriori informazioni di monitoraggio. Ad esempio, puoi aggiungere parametri personalizzati e ValueTrack ai tuoi modelli di monitoraggio o ai suffissi URL finali.

Aspetti da considerare

• I parametri ValueTrack possono essere utilizzati solo nei modelli di monitoraggio e nei suffissi URL finali di Google Ads. Non possono essere utilizzati nell'elemento LPURL.
• È possibile utilizzare soltanto i parametri dinamici della pagina di destinazione nell'elemento LPURL o URL del file della pagina di destinazione. Non possono essere utilizzati nei modelli di monitoraggio di Google Ads.

Istruzioni

Aggiungere modelli di monitoraggio, suffissi URL finali e parametri personalizzati all'account, alla campagna o al gruppo di annunci Google Ads

I modelli di monitoraggio e i suffissi URL finali possono essere impostati a livello di account, campagna e gruppo di annunci. I parametri personalizzati possono essere impostati a livello di campagna e di gruppo di annunci. Scopri di più sull'impostazione del monitoraggio con i parametri ValueTrack.

Aggiungere modelli ValueTrack a un gruppo di hotel

Puoi aggiungere modelli di monitoraggio e suffissi URL finali a livello di gruppo di hotel. Questi campi possono anche essere aggiunti tramite il caricamento collettivo. I parametri personalizzati non sono supportati a livello di gruppo di hotel.

1. Accedi all'account Google Ads.
2. Nella pagina Campagne, fai clic sulla campagna da modificare.
3. Nel menu Pagina, fai clic su Gruppi di hotel.
4. Fai clic sull'icona Colonne .
5. Espandi la sezione "Attributi", poi seleziona le caselle accanto a "Suffisso URL finale" e "Modello di monitoraggio".
6. Fai clic su Applica per salvare le modifiche.
7. Se il gruppo di hotel che vuoi modificare dispone di suddivisioni, espandilo per visualizzarle.
8. Per ogni suddivisione nella colonna Modello di monitoraggio o Suffisso URL finale, fai clic sull'icona a forma di matita per aggiungere il suffisso URL finale e i modelli di monitoraggio.

Esempi di utilizzo del monitoraggio

Di seguito sono riportati alcuni esempi di utilizzo dei parametri ValueTrack. In tutti i casi, faremo riferimento all'elemento "LPURL" specificato nei dati della pagina di destinazione. Tuttavia, se non è specificato alcun elemento "LPURL" nei dati della pagina di destinazione, non utilizzeremo modelli o parametri ValueTrack di Google Ads.

Impostare LPURL per ValueTrack

Per utilizzare le nuove funzionalità ValueTrack in Google Ads, è necessario definire un nuovo tag <LPURL> nel feed delle pagine di destinazione in Hotel Center. Scopri di più sull'elemento LPURL.

Per configurare l'elemento LPURL, valuta i contenuti del tag <URL> corrente per ogni tag <PointOfSale>. Assegna una delle seguenti categorie all'URL e apporta la modifica corrispondente. Ti consigliamo di isolare solo il componente della pagina di destinazione dell'URL nell'elemento LPURL. Il tag <URL> deve rimanere invariato.

Categoria 1: l'URL non utilizza alcun reindirizzamento alla pagina di destinazione finale.

<URL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>

Se l'URL è già la pagina di destinazione finale, aggiungi un tag <LPURL> nel file XML POS con gli stessi contenuti dell'URL.

Modifica proposta:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>

Categoria 2: l'URL utilizza reindirizzamenti che non modificano la pagina di destinazione durante il reindirizzamento

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(ID-CAMPAGNA)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>

Poiché esiste un reindirizzamento tramite un monitoraggio di terze parti, aggiungi un tag <LPURL> nel file XML che isoli la pagina di destinazione finale (contrassegnata in grassetto). Dal momento che l'elemento LPURL è la pagina di destinazione finale, non è più necessario eseguire l'escape, che verrà eseguito automaticamente con una corretta configurazione ValueTrack in Google Ads.

Modifica proposta:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(ID-CAMPAGNA)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>

I segmenti URL utilizzati esclusivamente per il monitoraggio (in rosso) verranno impostati nel modello di monitoraggio di Google Ads nel seguente modo:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Altre configurazioni avanzate

Categoria 3: l'URL utilizza i reindirizzamenti per aggiungere parametri statici o di monitoraggio alla pagina di destinazione

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>

Nell'URL è presente un reindirizzamento che verrà utilizzato per modificare la pagina di destinazione finale tramite l'aggiunta di un parametro URL statico o ValueTrack alla fine dell'URL. Utilizzando l'esempio precedente, l'URL pagina di destinazione deve essere modificato in modo simile al seguente al momento del reindirizzamento:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

L'aggiunta dei parametri della pagina di destinazione deve essere eseguita utilizzando il campo del suffisso URL finale del modello ValueTrack e non deve basarsi su questi reindirizzamenti nell'elemento LPURL né deve utilizzare il modello di monitoraggio.

Modifica proposta:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>

Il modello di monitoraggio può essere configurato per garantire che il monitoraggio degli URL sia ancora attivo:

https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url={lpurl}

Per assicurarti che questo parametro URL venga aggiunto alla pagina di destinazione, imposta il suffisso URL finale come segue:

&origin=partnerA&adgroupid={idgruppodiannunci}

Il seguente formato del modello di monitoraggio deve essere evitato:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

Ti consigliamo di omettere i parametri URL pagina di destinazione dal modello di monitoraggio e di utilizzare il suffisso URL finale per configurare i suffissi pagina di destinazione aggiuntivi come mostrato sopra.

Categoria 4: l'URL utilizza i reindirizzamenti per modificare in modo significativo la pagina di destinazione finale

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>

Anche se nell'URL è presente un reindirizzamento, questo non viene utilizzato esclusivamente per il monitoraggio. Il reindirizzamento potrebbe essere utilizzato per modificare in modo complicato l'URL pagina di destinazione. Ad esempio, se durante il reindirizzamento l'URL deve essere modificato in modo simile al seguente:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

Il passaggio successivo in questo caso consiste nell'aggiungere un tag <LPURL> nel file XML della pagina di destinazione con gli stessi contenuti URL.

Modifica proposta:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(LINGUA-UTENTE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>

Utilizzo dei modelli di monitoraggio e suffissi URL finali

Se vuoi lavorare con i reindirizzamenti nei modelli di monitoraggio o nei parametri ValueTrack, ecco alcuni esempi di come configurare i tuoi modelli ValueTrack.

Consigliamo di inserire solo i segmenti URL utilizzati per il monitoraggio di terze parti nel modello di monitoraggio. I parametri che devono essere propagati alla pagina di destinazione finale devono essere configurati utilizzando il suffisso URL finale.

Esempio: aggiunta di parametri ValueTrack alle pagine di destinazione

Se l'elemento "LPURL" indica il seguente URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(GIORNOCHECKIN)

e vuoi che i tuoi URL appaiano nel seguente modo:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

puoi quindi impostare un modello di monitoraggio vuoto e il suffisso URL finale nel seguente modo:

adgroupid={idgruppodiannunci}

Nota: ti sconsigliamo di utilizzare il modello di monitoraggio per aggiungere parametri URL alla pagina di destinazione. Considera le seguenti best practice relative alla configurazione.

Best practice relative alla configurazione

Suggerimento 1: evita i modelli di monitoraggio nel seguente formato:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Se lo scopo è aggiungere parametri di monitoraggio dell'URL alla pagina di destinazione, utilizza il suffisso URL finale, lascia vuoto il modello di monitoraggio e imposta il suffisso URL finale come:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Suggerimento 2: evita di aggiungere parametri URL con caratteri di escape nel modello di monitoraggio:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

Nell'esempio precedente, i parametri URL campaignid e adgroupid hanno caratteri di escape e vengono inviati alla pagina di destinazione anziché al servizio di tracciamento. Per ottenere lo stesso risultato, ti consigliamo di impostare il modello di monitoraggio come segue:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Imposta il suffisso URL finale in questo modo:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Esempio: utilizzare i reindirizzamenti con i modelli di monitoraggio

I modelli di monitoraggio devono essere utilizzati per configurare eventuali monitoraggi di terze parti che si avvalgono dei reindirizzamenti. I parametri trasmessi alla pagina di destinazione devono comunque essere aggiunti utilizzando il suffisso URL finale.

Se l'elemento "LPURL" indica il seguente URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(GIORNOCHECKIN)

e l'URL che vuoi pubblicare è questo:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

con il seguente URL pagina di destinazione:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

puoi impostare il modello di monitoraggio nel seguente modo:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

e il suffisso URL finale come segue:

adgroupid={idgruppodiannunci}

Esempio: nessun LPURL impostato

Se l'elemento "LPURL" non è definito e l'elemento "URL" indica il seguente URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(GIORNOCHECKIN)

indipendentemente dai parametri di monitoraggio impostati in Google Ads, verrà pubblicato il seguente URL.

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

I modelli di monitoraggio e i suffissi URL finali possono essere definiti a livello di account, campagna, gruppo di annunci e gruppo di hotel. Leggi ulteriori informazioni sui modelli di monitoraggio e sull'aggiunta dei suffissi URL finali.

Esempio: nessun modello di monitoraggio o suffisso URL finale impostato

Se "URL" e "LPURL" sono definiti in modo simile ai seguenti URL:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Se non è stato impostato alcun modello di monitoraggio o suffisso URL finale per il livello autonomo o per qualsiasi livello principale, continuerà a essere utilizzato l'elemento 'URL' e LPURL verrà ignorato. L'URL pubblicato in questo esempio sarebbe:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Utilizzare parametri personalizzati con i modelli di monitoraggio

Se vuoi utilizzare i parametri personalizzati con i modelli di monitoraggio, leggi ulteriori informazioni sulla gestione di monitoraggio e reindirizzamenti. I parametri personalizzati possono essere definiti solo a livello di campagna e gruppo di annunci.

Aspetti da considerare

Se aggiungi i modelli di monitoraggio a più livelli, Google Ads utilizza quello più specifico. Ad esempio, se disponi di un modello di monitoraggio a livello di gruppo di hotel e gruppo di annunci, verrà utilizzato il modello di monitoraggio per i gruppi di hotel.

Se i tuoi modelli di monitoraggio includono parametri ValueTrack contenenti informazioni sulle parole chiave, come il parametro {keyword}, questi ultimi vengono lasciati vuoti per Hotel Ads. Ciò è dovuto al fatto che Hotel Ads utilizza i gruppi di hotel e non parole chiave per pubblicare i tuoi annunci. Analogamente, non saranno supportati parametri ValueTrack come {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} e {adposition}. Tuttavia, saranno supportati più parametri specifici per hotel, ad esempio {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} e {hotelcenter_id}. Scopri di più sull'impostazione del monitoraggio con i parametri ValueTrack.

Link correlati

• Informazioni sul monitoraggio in Google Ads
• Impostare il monitoraggio con i parametri ValueTrack
• Sintassi del file delle pagine di destinazione