Puedes utilizar URLs de seguimiento dinámicas para registrar el tráfico que llega a tu sitio web procedente de campañas de hoteles de Google Ads. Para configurar esta opción, puedes usar la plantilla de seguimiento y el sufijo de URL final de tu cuenta de Google Ads. Para definir el elemento LPURL, que indica la página de destino a la que quieres enviar tráfico desde tus anuncios, debes ir a la configuración de la página de destino en Hotel Center.
Una vez que hayas configurado esta opción, cuando los usuarios hagan clic en tus anuncios, se les redirigirá a un enlace ampliado que se crea a partir de las URL de seguimiento de Google Ads y del elemento LPURL que hayas especificado en lugar de al enlace que hayas definido en el elemento URL. Si no has especificado ningún elemento LPURL en tus datos de puntos de venta, no tendrás ninguna URL de seguimiento ni ningún parámetro de Google Ads, por lo que el anuncio dirigirá a los usuarios al elemento URL ampliado. Más información sobre el elemento LPURL Si la plantilla de seguimiento o los sufijos de URL final se han definido en cualquiera de los niveles superiores, el elemento LPURL se ignorará y la URL que se publica se seguirá extrayendo del elemento URL.
También puedes usar las plantillas de seguimiento de Google Ads para especificar información de seguimiento adicional en las campañas de hoteles; por ejemplo, añadiendo parámetros personalizados o de ValueTrack a las plantillas o a los sufijos de URL final.
Importante
- Solo se pueden usar parámetros de ValueTrack en las plantillas de seguimiento de Google Ads y en los sufijos de URL final. Los parámetros de ValueTrack no se pueden utilizar en
LPURL. - Solo se pueden utilizar parámetros dinámicos de página de destino en el elemento
LPURLoURLdel archivo de página de destino. No se pueden utilizar en las plantillas de seguimiento de Google Ads.
Instrucciones
Añadir plantillas de seguimiento, sufijos de URL final y parámetros personalizados a cuentas, campañas o grupos de anuncios de Google Ads
Añadir plantillas de ValueTrack a grupos de hoteles
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En la página Campañas, haz clic en la campaña que quieras editar.
- En el menú de páginas, haz clic en Grupos de hoteles.
- Haz clic en el icono de las columnas
.
- Despliega la sección "Atributos" y, a continuación, marca las casillas situadas junto a "Sufijo de URL final" y "Plantilla de seguimiento".
- Para guardar los cambios, haz clic en Aplicar.
- Si el grupo de hoteles que quieres editar tiene subdivisiones, amplíalo para verlas.
- En cada una de las subdivisiones que hay en las columnas Plantilla de seguimiento o Sufijo de URL final, haz clic en el icono del lápiz
para añadir el sufijo de URL final y las plantillas de seguimiento.
.
para añadir el sufijo de URL final y las plantillas de seguimiento.Ejemplos de uso del seguimiento
A continuación encontrarás algunos ejemplos sobre cómo utilizar los parámetros de ValueTrack. En todos los casos, nos referiremos al elemento "LPURL" que has especificado en los datos de páginas de destino. Sin embargo, si no has especificado ningún elemento "LPURL" en dichos datos, no utilizaremos ningún parámetro ni plantilla de ValueTrack de Google Ads.
Configurar la LPURL con ValueTrack
Para aprovechar las nuevas funciones de ValueTrack en Google Ads, debes definir una nueva etiqueta <LPURL> en el feed de páginas de destino de Hotel Center. Más información sobre el elemento LPURL
Para configurar la LPURL, ten en cuenta el contenido de la etiqueta <URL> que utilizas en cada etiqueta <PointOfSale>. Clasifica la URL en una de las categorías que se indican a continuación y haz el cambio correspondiente. Se recomienda aislar solo el componente de página de destino de la URL que se quiere que esté en LPURL. La etiqueta <URL> no se debe modificar.
Categoría 1: La URL no utiliza ninguna redirección a la página de destino final
<URL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
Si la URL ya es la página de destino final, añade una etiqueta <LPURL> al XML de páginas de destino que tenga el mismo contenido de URL.
Cambio propuesto:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>
Categoría 2: La URL utiliza redirecciones que no modifican la página de destino durante la redirección
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(ID-CAMPAÑA)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
Como hay una redirección a través de un rastreador de terceros, añade un elemento <LPURL> al archivo XML de páginas de destino que aísle la página de destino final (marcada en negrita). Dado que LPURL es la página de destino final, ya no es necesario aplicar formato de escape porque, si la configuración de ValueTrack en Google Ads es correcta, ese formato se aplicará automáticamente.
Cambio propuesto:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(ID-CAMPAÑA)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>
Los segmentos de URL utilizados únicamente para configurar el seguimiento (en rojo) se definen en la plantilla de seguimiento de Google Ads como se indica a continuación:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}
Configuraciones más avanzadas
Categoría 3: La URL utiliza redirecciones para añadir parámetros estáticos o de seguimiento a la página de destino
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
La URL contiene una redirección, que se utilizará para modificar la página de destino final añadiendo un parámetro de URL estática o de ValueTrack al final de la URL. En el ejemplo anterior, la URL de página de destino debe modificarse para que tenga un aspecto similar a este en el momento de la redirección:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
Para añadir parámetros de página de destino debe utilizarse el campo de sufijo de URL final de la plantilla de ValueTrack y no basarse en estas redirecciones del elemento LPURL ni utilizar la plantilla de seguimiento.
Cambio propuesto:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>
La plantilla de seguimiento se puede configurar para que el seguimiento de URLs se siga llevando a cabo:
https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url={lpurl}
Para asegurarte de que este parámetro de URL adicional se añade a la página de destino, define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
Se recomienda no utilizar el siguiente formato de plantilla de seguimiento:
https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
Como alternativa, excluye de la plantilla de seguimiento los parámetros de URL de página de destino y utiliza el sufijo de URL final para configurar sufijos de página de destino adicionales como se muestra arriba.
Categoría 4: La URL utiliza redirecciones para modificar sustancialmente la página de destino final
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
Aunque la URL contiene una redirección, esta última no se utiliza únicamente para hacer el seguimiento. También se puede utilizar para modificar la URL de página de destino de forma más compleja. Por ejemplo, si la URL debe modificarse para que tenga un aspecto similar al siguiente durante la redirección:
http://hotelbrandApage.com/submarca/landing? hid=12345
El siguiente paso en este caso es añadir una etiqueta <LPURL> en el XML de páginas de destino con el mismo contenido de URL.
Cambio propuesto:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(IDIOMA-USUARIO)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>
Uso de plantillas de seguimiento y sufijos de URL final
Ejemplo: Añadir parámetros de ValueTrack a páginas de destino
El elemento "LPURL" especifica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
Quieres que las URL se envíen de la siguiente manera:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
En este caso, puedes definir una plantilla de seguimiento vacía y este sufijo de URL final:
adgroupid={adgroupid}
Prácticas recomendadas de configuración
Consejo 1: No utilices plantillas de seguimiento con el siguiente formato:
{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Si el objetivo es añadir parámetros de seguimiento de URL a la página de destino, utiliza el sufijo de URL final, deja la plantilla de seguimiento vacía y define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Consejo 2: No añadas ningún parámetro de URL con caracteres de escape a la plantilla de seguimiento
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}
En el ejemplo anterior, los parámetros de URL campaignid y adgroupid tienen caracteres de escape y se envían a la página de destino en lugar del servicio de seguimiento. Para lograr el mismo resultado, se recomienda crear la plantilla de seguimiento de este modo:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}
Define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Ejemplo: Usar redirecciones con plantillas de seguimiento
Las plantillas de seguimiento se deben utilizar para configurar cualquier sistema de seguimiento de terceros que utilice redirecciones. Los parámetros transferidos a la página de destino se deben añadir igualmente con el sufijo de URL final.
El elemento "LPURL" especifica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
Y la URL que quieres publicar es la siguiente:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
con esta URL de página de destino:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
Entonces, puedes configurar la plantilla de seguimiento del siguiente modo:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}
El sufijo de URL final quedaría de la siguiente manera:
adgroupid={adgroupid}
Ejemplo: No se ha definido ninguna LPURL
Si el elemento "LPURL" no se ha definido y el elemento "URL" indica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
Independientemente de los parámetros de seguimiento que se definan en Google Ads, se servirá la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01
Las plantillas de seguimiento y los sufijos de URL final se pueden definir a nivel de cuenta, de campaña, de grupo de anuncios y de grupo de hoteles. Consulta más información sobre las plantillas de seguimiento y los sufijos de URL final.
Ejemplo: No se ha definido ninguna plantilla de seguimiento ni ningún sufijo de URL final
Si los elementos "URL" y "LPURL" se han definido de forma similar a las siguientes URL:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(ID-CAMPAÑA)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(ID-HOTEL-PARTNER)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(ID-HOTEL-PARTNER)</LPURL>
Si no se ha definido ninguna plantilla de seguimiento ni ningún sufijo de URL final a ese nivel o a cualquiera de los niveles superiores, se seguirá utilizando el elemento "URL" y se ignorará la LPURL. En el caso de este ejemplo, se publicaría la siguiente URL:
https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde
Utilizar parámetros personalizados con las plantillas de seguimiento
Importante
Si añades plantillas de seguimiento a varios niveles, Google Ads utilizará la más específica. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento a nivel de grupo de anuncios y otra a nivel de grupo de hoteles, se utilizará esta última.
{keyword}, aquellos de esos parámetros que correspondan a anuncios de hoteles se quedarán en blanco porque, en este tipo de anuncios, se usan grupos de hoteles para mostrar anuncios, y no palabras clave. Asimismo, no se admitirán parámetros de ValueTrack como {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} y {adposition}. Sin embargo, sí que se admitirán otros parámetros más específicos de hoteles, como {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} y {hotelcenter_id}. Más información sobre cómo configurar el seguimiento con parámetros de ValueTrack