En este artículo se explica cómo configurar URLs de seguimiento dinámicas para monitorizar el tráfico que llega a tu sitio web procedente de campañas de hoteles de Google Ads.
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Cómo funciona
El seguimiento de URLs dinámicas se puede configurar mediante la plantilla de seguimiento y el sufijo de URL final de tu cuenta de Google Ads. Para definir el elemento LPURL, que indica la página de destino a la que quieres enviar tráfico desde tus anuncios, debes ir a la configuración de la página de destino en Hotel Center.
Si el elemento LPURL se ha definido en la configuración de la página de destino en Hotel Center, se usará en lugar del elemento URL como URL final base. Cualquier plantilla de seguimiento y sufijo de URL final que se configure en Google Ads se aplicará a la URL final base.
Si se proporciona el elemento LPURL en Hotel Center, siempre se prioriza como base de la URL final. Las plantillas de seguimiento y los sufijos de URL final de Google Ads, si se han definido, se aplicarán a la URL tomada del elemento LPURL. Si no se proporciona LPURL, la plantilla de seguimiento y el sufijo de URL final se aplicarán al elemento URL.
También puedes usar las plantillas de seguimiento de Google Ads para especificar información de seguimiento adicional en las campañas de hoteles; por ejemplo, añadiendo parámetros personalizados o de ValueTrack a las plantillas o a los sufijos de URL final.
Importante
- Solo se pueden usar parámetros de ValueTrack en las plantillas de seguimiento de Google Ads y en los sufijos de URL final. Los parámetros de ValueTrack no se pueden utilizar en
LPURL. - Solo se pueden usar parámetros dinámicos de página de destino en el elemento
LPURLoURLdel archivo de página de destino. No se pueden usar en las plantillas de seguimiento de Google Ads.
Instrucciones
Añadir plantillas de seguimiento, sufijos de URL final y parámetros personalizados a cuentas, campañas o grupos de anuncios de Google Ads
Añadir plantillas de seguimiento a grupos de hoteles
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- En la página Campañas, haz clic en la campaña que quieras editar.
- En el menú de páginas, haz clic en Grupos de hoteles.
- Haz clic en el icono de las columnas
.
- Despliega la sección "Atributos" y, a continuación, marca las casillas situadas junto a "Sufijo de URL final" y "Plantilla de seguimiento".
- Para guardar los cambios, haz clic en Aplicar.
- Si el grupo de hoteles que quieres editar tiene subdivisiones, amplíalo para verlas.
- En cada una de las subdivisiones que hay en las columnas "Plantilla de seguimiento" o "Sufijo de URL final", haz clic en el icono del lápiz
para añadir el sufijo de URL final y las plantillas de seguimiento.
.
para añadir el sufijo de URL final y las plantillas de seguimiento.Ejemplos de uso del seguimiento
Abajo se detallan algunos ejemplos de cómo utilizar los parámetros de ValueTrack. En todos los casos, nos referiremos al elemento LPURL que has especificado en los datos de la página de destino. Sin embargo, si no se especifica ningún elemento LPURL en los datos de la página de destino, no utilizaremos ninguna plantilla ni parámetro de ValueTrack de Google Ads.
Configurar el elemento LPURL para ValueTrack en Hotel Center
Para aprovechar las nuevas funciones de ValueTrack en Google Ads, debes definir una nueva etiqueta <LPURL> en el feed de puntos de venta de Hotel Center. Más información sobre el elemento LPURL
<URL> no se debe modificar. Para configurar la LPURL, ten en cuenta el contenido de la etiqueta <URL> que utilizas en cada etiqueta <PointOfSale>. Clasifica la URL en una de las categorías que se indican a continuación y haz el cambio correspondiente.Categoría 1: La URL no utiliza ninguna redirección a la página de destino final.
Si la URL es la página de destino final, añade una etiqueta <LPURL> al archivo XML de punto de venta que tenga el mismo contenido de URL.
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Categoría 2: La URL utiliza redirecciones que no modifican la página de destino.
Como hay una redirección a través de un rastreador de terceros, añade una etiqueta <LPURL> al archivo XML de punto de venta que aísla la página de destino final. Consulta el segmento de la URL que aparece marcado en negrita a continuación.
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Los segmentos de URL utilizados únicamente para configurar el seguimiento (en rojo arriba) se definen en la plantilla de seguimiento de Google Ads como se indica a continuación:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}
Categoría 3: La URL utiliza redirecciones para añadir parámetros estáticos o de seguimiento a la página de destino.
La URL contiene una redirección, que se utilizará para modificar la página de destino final añadiendo un parámetro de URL estática o de ValueTrack al final de la URL. En el ejemplo anterior, la URL de página de destino debe modificarse para que tenga un aspecto similar a este en el momento de la redirección:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
Para añadir parámetros de página de destino debe utilizarse el campo de sufijo de URL final de la plantilla de ValueTrack y no basarse en estas redirecciones del elemento LPURL ni utilizar la plantilla de seguimiento.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
La plantilla de seguimiento se puede configurar para que el seguimiento de URLs se siga llevando a cabo:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}
Para asegurarte de que este parámetro de URL adicional se añade a la página de destino, define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
Se recomienda no usar el siguiente formato de plantilla de seguimiento:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
Como alternativa, excluye de la plantilla de seguimiento los parámetros de URL de página de destino y utiliza el sufijo de URL final para configurarlos como se muestra arriba.
Categoría 4: La URL utiliza redirecciones para modificar sustancialmente la página de destino final.
Aunque la URL contiene una redirección, esta última no se utiliza únicamente para hacer el seguimiento. También se puede utilizar para modificar la URL de página de destino de forma más compleja. Por ejemplo, si la URL debe modificarse para que tenga un aspecto similar a este en el momento de la redirección:
http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345
El siguiente paso en este caso es añadir una etiqueta <LPURL> en el XML de punto de venta con el mismo contenido de URL.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Uso de plantillas de seguimiento y sufijos de URL final
Si el elemento "LPURL" especifica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
Quieres que las URL se envíen de la siguiente manera:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
En este caso, puedes definir una plantilla de seguimiento vacía y este sufijo de URL final:
adgroupid={adgroupid}
Te recomendamos que solo incluyas segmentos de URL utilizados con el seguimiento de terceros en la plantilla de seguimiento. Los parámetros que se deben propagar a la página de destino final se deben configurar mediante el sufijo de URL final.
Los parámetros de punto de venta se deben traducir a parámetros de ValueTrack según la tabla que se muestra a continuación.
| Variable <PointOfSale> | Parámetros de ValueTrack |
| año de entrada | travel_start_year |
| mes de entrada | travel_start_month |
| día de entrada | travel_start_day |
| año de salida | travel_end_year |
| mes de salida | travel-end_month |
| día de salida | travel_end_day |
| número de adultos | number_of_adults |
| ID de hotel partner | hotel_id |
| moneda del usuario | user_currency |
| user device | dispositivo |
| ventana de reserva anticipada | advance_booking_window |
| ID de campaña | campaignid |
| Tipo de clic | adtype |
| tipo de fecha | date_type |
| impuesto mostrado en el precio | price_displayed_tax |
| total mostrado en el precio | price_displayed_total |
| ID de regla de tarifas | rate_rule_id |
| país del usuario | loc_physical_ms |
| idioma del usuario | user_language |
| ID de lista de usuarios | targetid |
| si el tipo de clic es "hotel" | hotel_adtype |
| si el tipo de clic es "habitación" | hotel_adtype |
| si se ha promocionado | adtype |
Prácticas recomendadas de configuración
Consejo 1: Evita utilizar plantillas de seguimiento con el siguiente formato:
{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Si el objetivo es añadir parámetros de seguimiento de URL a la página de destino, utiliza el sufijo de URL final, deja la plantilla de seguimiento vacía y define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Consejo 2: Evita añadir parámetros de URL con caracteres de escape en la plantilla de seguimiento:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}
En el ejemplo anterior, los parámetros de URL campaignid y adgroupid tienen caracteres de escape y se envían a la página de destino en lugar del servicio de seguimiento. Para lograr el mismo resultado, se recomienda definir la plantilla de seguimiento de este modo:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}
Define el sufijo de URL final como se indica a continuación:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Ejemplo: Usar redirecciones con plantillas de seguimiento
Las plantillas de seguimiento se deben utilizar para configurar cualquier sistema de seguimiento de terceros que utilice redirecciones. Los parámetros transferidos a la página de destino se deben añadir igualmente con el sufijo de URL final.
Si el elemento "LPURL" especifica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
Y la URL que quieres publicar es la siguiente:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
con esta URL de página de destino:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
Entonces, puedes configurar la plantilla de seguimiento del siguiente modo:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}
El sufijo de URL final quedaría de la siguiente manera:
adgroupid={adgroupid}
Ejemplo: No se ha definido ninguna LPURL
Si el elemento "LPURL" no se ha definido y el elemento "URL" indica la siguiente URL:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(DÍAENTRADA)
El elemento URL se usará como URL final base. Cualquier plantilla de seguimiento o sufijo de URL final que se haya definido en Google Ads se aplicará a esta URL. Por ejemplo, si la URL se resuelve como https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01 y tiene un sufijo de URL final adgroupid={adgroupid} en Google Ads, la URL servida será similar a la siguiente:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01&adgroupid=123456
Las plantillas de seguimiento y los sufijos de URL final se pueden definir a nivel de cuenta, de campaña, de grupo de anuncios y de grupo de hoteles.
Más información sobre las plantillas de seguimiento
Más información sobre cómo añadir sufijos de URL final
Ejemplo: No se ha definido ninguna plantilla de seguimiento ni ningún sufijo de URL final
Si los elementos "URL" y "LPURL" se han definido de forma similar a las siguientes URL:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL> <LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Como se ha proporcionado el elemento LPURL, se usará como URL final. Si no se ha definido ninguna plantilla de seguimiento ni ningún sufijo de URL final en Google Ads, la URL publicada en este ejemplo sería la LPURL resuelta:
http://partner.com/landing?hid=abcde
Utilizar parámetros personalizados con las plantillas de seguimiento
Importante
Si añades plantillas de seguimiento a varios niveles, Google Ads utilizará la más específica. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento a nivel de grupo de anuncios y otra a nivel de grupo de hoteles, se utilizará esta última.
{keyword}, aquellos parámetros que correspondan a anuncios de hoteles se quedarán en blanco, ya que Hotel Ads usa grupos de hoteles para mostrar anuncios y no palabras clave. Asimismo, no se admitirán parámetros de ValueTrack como {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} y {adposition}. Sin embargo, sí que se admitirán otros parámetros más específicos de hoteles, como {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} y {hotelcenter_id}. Más información sobre cómo configurar el seguimiento con parámetros de ValueTrack