Konfigurowanie dynamicznych linków monitorujących w kampanii reklam hoteli

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować dynamiczne linki monitorujące, aby śledzić ruch w witrynie pochodzący z kampanii reklam hoteli w Google Ads.

Na tej stronie

• Jak to działa
• Instrukcje
• Przykłady użycia śledzenia

---

Jak to działa

Dynamiczne śledzenie adresu URL możesz skonfigurować, używając szablonu śledzenia i sufiksu końcowego adresu URL na koncie Google Ads. Aby to zrobić, dodaj element LPURL w konfiguracji strony docelowej w Hotel Center, aby określić końcową stronę docelową, do której Twoje reklamy mają kierować ruch.

Jeśli element LPURL jest ustawiony w konfiguracji strony docelowej w Hotel Center, będzie używany zamiast elementu URL jako podstawowy końcowy adres URL. Do podstawowego końcowego adresu URL zostanie zastosowany każdy szablon śledzenia i sufiks końcowego adresu URL skonfigurowany w Google Ads.

Element LPURL, jeśli jest podany w Hotel Center, jest zawsze traktowany priorytetowo jako podstawa końcowego adresu URL. Szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL w Google Ads, jeśli są zdefiniowane, zostaną zastosowane do adresu URL pobranego z elementu LPURL. Jeśli element LPURL nie zostanie podany, szablon śledzenia i sufiks końcowego adresu URL zostaną zastosowane do elementu URL.

Możesz też użyć szablonów śledzenia Google Ads w kampaniach reklam hoteli, by określić dodatkowe informacje o śledzeniu. Możesz na przykład dodać parametry ValueTrack i parametry niestandardowe do szablonów śledzenia lub sufiksów końcowego adresu URL.

Pamiętaj

• W szablonach śledzenia Google Ads i sufiksach końcowego adresu URL można używać tylko parametrów ValueTrack. Parametrów ValueTrack nie można używać w parametrze LPURL.
• W elemencie LPURL lub URL pliku strony docelowej można używać tylko dynamicznych parametrów strony docelowej. Nie można ich używać w szablonach śledzenia Google Ads.

Instrukcje

Dodawanie szablonów śledzenia, sufiksów końcowego adresu URL i parametrów niestandardowych do konta, kampanii lub grupy reklam Google Ads

Szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL można skonfigurować na poziomie konta, kampanii i grupy reklam. Parametry niestandardowe można skonfigurować na poziomie kampanii i grupy reklam.

• Konfigurowanie szablonów śledzenia i szablonów końcowego adresu URL (parametry ValueTrack)
• Konfigurowanie śledzenia z użyciem parametrów niestandardowych

Dodawanie szablonów śledzenia do grupy hoteli

Możesz dodawać szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL na poziomie grupy hoteli. Zawartość tych pól możesz też przekazywać w ramach przesyłania zbiorczego. Parametry niestandardowe nie są obsługiwane na poziomie grupy hoteli.

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Na stronie Kampanie kliknij kampanię, którą chcesz edytować.
3. W menu kliknij Grupy hoteli.
4. Kliknij ikonę .
5. Rozwiń sekcję „Atrybuty”, a następnie zaznacz pola „Sufiks końcowego adresu URL” i „Szablon śledzenia”.
6. Kliknij Zastosuj, by zapisać zmiany.
7. Jeśli grupa hoteli, w której chcesz wprowadzić zmiany, ma podgrupy, rozwiń ją, aby je wyświetlić.
8. W każdej podgrupie w kolumnie „Szablon śledzenia” lub „Sufiks końcowego adresu URL” kliknij ikonę ołówka , aby dodać sufiks końcowego adresu URL i szablony śledzenia.

---

Przykłady użycia śledzenia

Poniżej znajdziesz kilka przykładów zastosowania parametrów ValueTrack. We wszystkich przypadkach będziemy odnosić się do elementu LPURL określonego w danych strony docelowej. Jeśli jednak w danych strony docelowej brakuje elementu LPURL, nie będziemy używać żadnych szablonów ani parametrów ValueTrack z Google Ads.

Konfigurowanie elementu LPURL na potrzeby funkcji ValueTrack w Hotel Center

Aby korzystać z nowych funkcji ValueTrack w Google Ads, w pliku danych punktu sprzedaży w Hotel Center należy zdefiniować nowy tag <LPURL>. Więcej informacji o elemencie LPURL

Uwaga: tag <URL> powinien pozostać niezmieniony. Aby skonfigurować element LPURL, weź pod uwagę zawartość bieżącego tagu <URL> dla każdego elementu <PointOfSale>. Przypisz URL do jednej z poniższych kategorii i wprowadź odpowiednią zmianę.

Kategoria 1: URL nie zawiera żadnych przekierowań do końcowej strony docelowej

Jeśli adres URL wskazuje ostateczną stronę docelową, dodaj do pliku XML punktu sprzedaży tag <LPURL> z takim samym adresem URL.

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Kategoria 2: URL zawiera przekierowania, które nie zmieniają strony docelowej.

Występuje tu przekierowanie przez zewnętrzny system śledzący, dodaj więc do pliku XML punktu sprzedaży tag <LPURL>, który wyodrębnia wyłącznie ostateczną stronę docelową. Zobacz segment adresu URL oznaczony poniżej pogrubioną czcionką.

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Segmenty adresu URL używane wyłącznie do śledzenia (zaznaczone na czerwono powyżej) zostaną umieszczone w szablonie śledzenia Google Ads w następujący sposób:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Kategoria 3: URL używa przekierowań, aby dołączać do strony docelowej parametry statyczne lub parametry śledzenia.

URL zawiera przekierowanie, które służy do modyfikowania końcowej strony docelowej przez dodanie parametru statycznego lub parametru śledzenia wartości na końcu adresu URL. W przykładzie powyżej adres URL strony docelowej należy zmodyfikować podczas przekierowania, aby wyglądał na przykład tak:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Aby dodać te parametry adresu strony docelowej, użyj pola sufiksu końcowego adresu URL w szablonie ValueTrack zamiast stosować te przekierowania w elemencie LPURL lub w szablonie śledzenia.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Szablon śledzenia można skonfigurować tak, by zachować śledzenie adresów URL:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

Aby mieć pewność, że dodatkowy parametr adresu URL zostanie dodany do strony docelowej, sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać następująco:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Należy unikać następującego formatu szablonu śledzenia:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

Zamiast tego pomiń parametry adresu URL strony docelowej z szablonu śledzenia i użyj sufiksu końcowego adresu URL (przykład powyżej).

Kategoria 4: URL używa przekierowań, aby znacznie zmodyfikować końcową stronę docelową.

Mimo że adres URL zawiera przekierowanie, nie jest ono używane wyłącznie do śledzenia. Przekierowanie może służyć do modyfikowania adresu URL strony docelowej w złożony sposób. Dotyczy to sytuacji, w których adres URL musi zostać zmodyfikowany w czasie przekierowania, aby wyglądał na przykład tak:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

Następnym krokiem w tym przypadku jest dodanie tagu <LPURL> w pliku XML punktu sprzedaży z tym samym adresem URL.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Korzystanie z szablonów śledzenia i sufiksów końcowego adresu URL

Jeśli chcesz używać przekierowań w szablonach śledzenia lub parametrach ValueTrack, poniżej znajdziesz kilka przykładów konfiguracji szablonów ValueTrack.

Przykład: dołączanie parametrów ValueTrack do stron docelowych

Jeśli element LPURL wskazuje taki adres URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

i chcesz, by Twoje adresy URL były wyświetlane następująco:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

możesz ustawić szablon śledzenia jako pusty, a sufiks końcowego adresu URL dodać w następujący sposób:

adgroupid={adgroupid}

Uwaga: odradzamy używanie szablonu śledzenia do dodawania parametrów adresu URL do strony docelowej.

Zalecamy umieszczanie w szablonie śledzenia tylko tych segmentów adresu URL, których używa zewnętrzny system śledzący. Parametry, które powinny zostać przeniesione na adres ostatecznej strony docelowej, należy skonfigurować za pomocą sufiksu końcowego adresu URL.

Parametry punktu sprzedaży należy zamienić na parametry ValueTrack zgodnie z tabelą poniżej.

Zmienna <PointOfSale>	Parametry ValueTrack
check-in year	travel_start_year
check-in month	travel_start_month
check-in day	travel_start_day
check-out year	travel_end_year
check-out month	travel-end_month
check-out day	travel_end_day
number adults	number_of_adults
partner hotel ID	hotel_id
user currency	user_currency
user device	urządzenie
advance booking window	advance_booking_window
identyfikator kampanii	campaignid
click-type	adtype
date type	date_type
price displayed tax	price_displayed_tax
price displayed total	price_displayed_total
rate rule ID	rate_rule_id
user country	loc_physical_ms
user language	user_language
user list ID	targetid
if click type hotel	hotel_adtype
if click type room	hotel_adtype
if promoted	adtype

Sprawdzone metody konfiguracji

Wskazówka 1. Unikaj szablonów śledzenia w następującym formacie:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Jeśli chcesz dodać parametry śledzenia URL do strony docelowej, użyj sufiksu końcowego adresu URL, pozostaw szablon śledzenia pusty i dodaj następujący sufiks końcowego adresu URL:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Wskazówka 2. Unikaj dodawania parametrów zmieniających znaczenie adresu URL w szablonie śledzenia:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

W przykładzie powyżej parametry adresu URL campaignid i adgroupid są objęte znakami zmiany znaczenia, przez co będą wysyłane do strony docelowej zamiast do usługi śledzenia. Aby osiągnąć ten sam wynik, zalecamy skonfigurowanie szablonu śledzenia w następujący sposób:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać następująco:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Przykład: używanie przekierowań z szablonami śledzenia

Szablony śledzenia powinny służyć do konfigurowania zewnętrznych systemów śledzących, które korzystają z przekierowań. Parametry przesyłane do strony docelowej nadal powinny być dołączane za pomocą sufiksu końcowego adresu URL.

Jeśli element LPURL wskazuje taki adres URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

i chcesz wyświetlać URL:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

z następującym adresem URL strony docelowej:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

szablon śledzenia możesz skonfigurować następująco:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

a sufiks końcowego adresu URL powinien wyglądać tak:

adgroupid={adgroupid}

Przykład: brak skonfigurowanego elementu LPURL

Jeśli element LPURL jest niezdefiniowany, a element URL wskazuje adres:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Element URL będzie używany jako podstawowy końcowy adres URL. Do tego adresu URL zostanie zastosowany każdy szablon śledzenia lub sufiks końcowego adresu URL ustawiony w Google Ads. Jeśli np. adres URL prowadzi do https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01, a w Google Ads masz sufiks końcowego adresu URL adgroupid={adgroupid}, wyświetlany adres URL będzie podobny do

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01&adgroupid=123456

Szablony śledzenia i sufiksy końcowego adresu URL można zdefiniować na poziomie konta, kampanii, grupy reklam i grupy hoteli.

Więcej informacji o szablonach śledzenia

Więcej informacji o dodawaniu sufiksów końcowych adresów URL

Przykład: brak szablonu śledzenia lub sufiksu końcowego adresu URL

Załóżmy, że „URL” i „LPURL” są zdefiniowane w podobny sposób do tych adresów URL:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL> <LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Ponieważ element LPURL jest podany, będzie on używany jako końcowy adres URL. Jeśli w Google Ads nie skonfigurujesz szablonu śledzenia ani sufiksu końcowego adresu URL, wyświetlany URL w tym przykładzie będzie rozwiniętym adresem LPURL:

http://partner.com/landing?hid=abcde

Używanie parametrów niestandardowych w szablonach śledzenia

Parametry niestandardowe można definiować tylko na poziomie kampanii i grupy reklam. Jeśli chcesz stosować w szablonach śledzenia parametry niestandardowe, dowiedz się więcej o zarządzaniu śledzeniem i przekierowaniami.

Pamiętaj

Jeśli dodasz szablony śledzenia na wielu poziomach, Google Ads użyje szablonu o najwęższym zakresie. Jeśli na przykład masz szablon śledzenia na poziomie grupy reklam i grupy hoteli, zostanie użyty szablon śledzenia grupy hoteli.

Jeśli szablony śledzenia zawierają parametry ValueTrack wskazujące informacje o słowach kluczowych, takie jak parametr {keyword}, w przypadku reklam hoteli te parametry będą puste. Dzieje się tak dlatego, że reklamy hoteli wyświetlają się według grup hoteli, a nie na podstawie słów kluczowych. Nie będą też obsługiwane niektóre inne parametry ValueTrack (np. {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} oraz {adposition}). Będą natomiast obsługiwane parametry ściślej powiązane z hotelem, takie jak: {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} i {hotelcenter_id}. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia za pomocą parametrów ValueTrack

Powiązane artykuły

• Śledzenie w Google Ads
• Konfigurowanie śledzenia z wykorzystaniem parametrów ValueTrack
• Składnia pliku stron docelowych