飯店廣告佣金 (按入住) 簡介

佣金 (按入住) 是飯店廣告活動的出價策略,舊稱為 Google 飯店廣告佣金計畫 (GHACP),亦即「按入住付費」。這項出價策略可讓合作夥伴只在房客確實入住時才付費,免除了合作夥伴發生房客取消入住的風險。

佣金 (按入住) 出價策略的運作方式

佣金 (按入住) 有助於合作夥伴運用 Google 的機器學習能力吸引房客入住。

合作夥伴須在廣告活動層級使用佣金出價策略設定佣金費率 (預訂價值的百分比)。

接著,Google 的出價演算法會計算出為了達到與合作夥伴目標相等的平均佣金而需要的最高單次點擊出價

為了改善廣告競價成效,佣金 (按入住) 策略會運用使用者的裝置和地區、Google 資源、地理位置、行程和飯店價格等即時詳細資料來調整出價。

合作夥伴每個月至少要在帳單週期結束以前 (每月的 17 日) 上傳包含實際房客入住情形的對帳報告。系統向合作夥伴計費的方式是以針對客戶入住所設的佣金率為依據。

注意:採用佣金 (按入住) 的廣告活動在 Google Ads 報表中的費用將為零,且會透過 Hotel Center 的收費管道計費。

需求條件

您的帳戶必須獲准且符合下列條件,才能設定佣金 (按入住) 廣告活動。獲准後,您就可以遷移廣告活動。

注意:您的帳戶必須獲得 Google 核准才能建立廣告活動。
  1. 前往 Google AdsHotel Center 填寫帳單資料。帳戶費用將由 Hotel Center 收取。
  2. 使用交易專屬價值設定轉換追蹤。
  3. 將轉換動作類別設為「購買」。
  4. 定期提交對帳報告。
注意事項:位於土耳其的客戶必須以土耳其里拉 (TRY) 計費

開始使用

注意:您可以登入 Hotel Center 帳戶,然後使用遷移工具將飯店廣告活動複製到 Google Ads 來進行遷移,也可以按照下方操作說明從 Google Ads 帳戶進行遷移。

核准

如要採用佣金 (按入住) 出價策略,您必須先獲得 Google 核准。請聯絡 Google 銷售客戶經理,或聯絡我們的支援團隊。

設定轉換追蹤交易價值

請使用全域網站代碼提交交易資料,其中必須含有以下參數:

'start_date'
'end_date'
'id'
'value'
'currency'

'value' 用於計算每筆轉換的費用。如未提供 'value' 和相關聯的 'currency',Google 就會使用轉換設定中的預設值,出價工具也會相應調整出價。

注意:轉換交易價值僅適用於飯店廣告活動。

設定到達網頁網址 (選擇性)

為了支援佣金 (按入住),飯店廣告包含下列新的到達網頁網址參數:

(PAYMENT-ID):如果您採用佣金收款公司,系統會將其解析為預先定義的字串「commission」或 Google 指定的 IATA 號碼 (例如「01234567」)。如要變更 IATA 號碼或預先定義字串的格式,請與您的 TAM (客戶技術顧問) 聯絡。

(IF-PAYMENT-ID):針對採用佣金 (按入住) 出價的飯店解析為「true」;否則為「false」。如果為「true」,系統就會將符合這個條件的值插入到網址中。否則,系統會插入符合 ELSE 指令的值。

如要進一步瞭解如何建立到達網頁連結,請參閱建立動態網址

範例 1

以下範例列出了到達網頁網址定義中的新參數:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)

如果飯店採用佣金 (按入住),上述網址就會解析成:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=123456789

如果飯店未採用佣金 (按入住),上述網址就會解析成:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3

範例 2

<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>

如果飯店採用佣金 (按入住),上述網址就會解析成:

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=commissions

設定佣金 (按入住)

注意:您無法在現有廣告活動中採用佣金 (按入住),必須建立新的廣告活動。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側導覽面板中的 [廣告活動]
  3. 按一下加號按鈕 plus,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取 [不依據任何目標建立廣告活動]
  5. 選取 [飯店廣告活動] 類型。
  6. 按一下 [繼續]。
  7. 在廣告活動的「設定」頁面中進行廣告活動設定。瞭解各項設定的功用
  8. 在廣告活動的「設定」頁面中,將出價策略選為 [佣金]
  9. 在「支付依據」之下選擇 [房客入住]
  10. 按一下 [儲存並繼續]

使用 Hotel Ads API

使用 Google Ads API 建立佣金 (按入住) 廣告活動的方法,與在 Google Ads 中建立其他廣告活動類型的方法類似。詳情請參閱「新增飯店廣告」一文。

PaymentModeBudgetTypeBiddingStrategyType 需要特定設定。如需這些設定,請參閱 Google Ads API Beta 版 (列在 GUEST_STAY 之下)

製作對帳報告

您可以製作對帳報告,該報告可使用 Hotel Center 上傳。這類報告在您按月結單付費時可用來與 Google 對帳,且每月、每週或每兩週都會上傳 CSV 檔案 (亦即「對帳報告」) 到 Google。

為避免重複收費,上傳新的對帳檔案時,請確定檔案中不含前次檔案中已經對過帳的房客入住資料。

上傳對帳報告

製作對帳報告後,您可以使用 Hotel Center 進行上傳,或使用 Reconciliation Reports API

如果 Google 對報告的準確性不滿意,我們可能會基於合理理由,要求您最快在 7 天內提供必要文件或記錄,以便 Google 判斷您當時所完成的報告或付款是否準確。如果您沒有提供上述文件或記錄,或是 Google 認為您的報告並不準確,Google 可能會停止顯示您的飯店廣告。

最佳做法

資料量:為了讓佣金 (按入住) 達到最佳成效,每個廣告活動必須每週至少獲得 10 次轉換。如果您有任何廣告活動每週獲得的轉換可能會少於 10 次,建議您合併廣告活動。

可靠的轉換追蹤:您必須在所有裝置和銷售點都導入轉換追蹤。任何轉換追蹤發生中斷,都會大幅影響廣告活動成效。請勿在廣告活動放送期間,將轉換追蹤程式碼從網站中移除,或移至其他位置。如果您變更了轉換追蹤程式碼,我們的演算法需要至少兩週時間進行重新調整。

設定佣金百分比目標:請根據相關資源的過往成效 (例如網站的點閱率、轉換率和投資報酬率) 來設定廣告活動的合理預訂價值百分比。目標的設定範圍可在 0% 到 100% 之間。

定期對帳:您至少每 30 天須將對帳報告提交給 Google,且不得晚於當月 17 日。如果可能,建議您提高對帳頻率。

廣告活動成效的提升急不得:請先讓每個廣告活動至少放送 7 天,評估過成效後再進行變更。請避免在廣告活動運作期間頻繁做出大幅變動 (包括廣告活動的佣金百分比、指定目標和有效資源),以免成效波動。

資源分組:將預期成效相似的資源歸為一組,佣金 (按入住) 廣告活動的成效可能會較佳。建議您比對轉換率和點閱率的歷來資料,找出最理想的資源分組。

常見問題

佣金 (按入住) 和佣金 (按轉換) 有何不同?

主要有兩點不同:

  1. 與佣金 (按入住) 不同,佣金 (按轉換) 在最佳化預訂價值時,並不考慮房客取消的可能性。
  2. 採用佣金 (按轉換) 時,系統會根據轉換向您收取預訂價值的百分比,而非根據房客入住。

有任何出價調整幅度可與佣金 (按入住) 相容嗎?

目前只有設為 -100% 的裝置出價調整幅度可相容。您可以為廣告活動另外設定國家/地區層級的指定目標。

為什麼我的飯店廣告預訂連結無法顯示在較高的刊登位置?

和任何其他出價策略一樣,廣告刊登位置取決於您的出價和競爭出價在相同競價中的比較結果。如果有許多廣告客戶想要透過出價爭取在某個熱門資源中顯示飯店廣告,可能是您的出價不足以勝過其他競價參與者的排名,因此您的飯店廣告預訂連結可能會落在較低的廣告刊登位置,或者完全無法顯示。

如何改善廣告刊登位置?

您參加的每次競價,都是根據您提供的固定佣金費率來計算單次點擊出價。您可以在變更佣金百分比之後,以不同的單次點擊出價來參與競價。

佣金 (按入住) 廣告活動如何計費?

佣金 (按入住) 廣告活動會根據廣告客戶上傳的對帳報告中所回報的房客入住資料,於每月 18 日計費。

相關連結

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題