酒店广告佣金(按入住付费)简介

佣金(按入住付费)是一种面向酒店广告系列的出价策略,之前称为 GHACP(Google 酒店广告佣金计划)或按入住付费。借助此出价策略,合作伙伴仅需在房客实际入住时付费,避免了房客取消入住给合作伙伴带来的任何风险。

酒店广告佣金(按入住付费)的工作原理

酒店广告佣金(按入住付费)有助于合作伙伴利用 Google 强大的机器学习技术吸引房客入住。

合作伙伴使用佣金出价策略在广告系列一级设置佣金率(即预订价值的一定百分比)。

然后,Google 的出价算法将计算出一个最高的每次点击费用 (CPC) 出价,旨在获得一个等值于合作伙伴目标的平均佣金。

为了改善在广告竞价中的表现,佣金(按入住付费)策略会使用各种实时详细信息调整出价,如最终用户的设备及所在位置、Google 产品/服务、地理位置、行程和酒店价格等。

合作伙伴至少要每个月在结算周期结束(每月 17 日)前上传一次包含房客实际入住情况的对帐报告。Google 按照设置的房客入住佣金率向合作伙伴结算费用。

注意:使用佣金(按入住付费)的广告系列在 Google Ads 报告中显示的费用为零,并将通过 Hotel Center 结算渠道进行结算。

要求

要设置佣金(按入住付费)广告系列,您的帐号必须获得批准并符合以下条件。获得批准后,您就可以迁移广告系列了。

注意:您的帐号必须获得 Google 批准后,才能获取制作广告系列的权限。
  1. Google AdsHotel Center 中完整填写您的结算资料。帐号费用将通过 Hotel Center 结算。
  2. 使用特定交易的价值设置转化跟踪。
  3. 将转化操作类别设置为“购买”。
  4. 定期提交对帐报告。
注意:位于土耳其的客户必须以土耳其里拉 (TRY) 进行结算

开始使用

注意:要迁移酒店广告系列,您可以登录 Hotel Center 帐号并使用迁移工具将您的广告系列复制到 Google Ads,或按照以下说明从 Google Ads 帐号进行迁移。

审批

使用佣金(按入住付费)出价策略必须获得 Google 的批准。请与您的 Google 销售客户经理联系,或联系我们的支持团队。

设置转化跟踪交易价值

使用全局网站代码提交包含以下必需参数的交易数据:

'start_date'
'end_date'
'id'
'value'
'currency'

'value' 用于计算每次转化的费用。如果您未提供 'value' 及关联的 'currency',Google 将使用转化设置中的默认值,而且出价工具也会相应地调整出价。

注意:转化交易价值仅适用于酒店广告系列。

配置着陆页网址(可选)

为支持佣金(按入住付费)出价策略,酒店广告新增了以下着陆页网址参数:

(PAYMENT-ID):如果您使用的是佣金追收公司,则解析为预定义字符串“commission”或 Google 分配的 IATA 编号(例如“01234567”)。要更改 IATA 编号或预定义字符串的格式,请与您的 TAM 联系。

(IF-PAYMENT-ID):如果酒店使用佣金(按入住付费)出价策略,则解析为“true”;否则解析为“false”。如果为“true”,系统会将此条件之后的值插入网址中。否则,会插入 ELSE 指令之后的值。

如需详细了解如何创建着陆页链接,请参阅创建动态网址

示例 1

以下示例展示了着陆页网址定义中的新参数:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)

如果酒店使用佣金(按入住付费),该参数将解析为:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=123456789

如果酒店不使用佣金(按入住付费),该参数将解析为:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3

示例 2

<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>

如果酒店使用佣金(按入住付费),该参数将解析为:

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=commissions

设置佣金(按入住付费)

注意:您不能在现有的广告系列中使用佣金(按入住付费)出价策略,而必须制作新的广告系列。
  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧的导航面板中,点击广告系列
  3. 点击加号按钮 plus,然后选择新广告系列
  4. 选择在没有目标导向的情况下制作广告系列
  5. 选择“酒店”广告系列类型。
  6. 点击继续
  7. 在广告系列“设置”页面中,设置您的广告系列。了解各项设置
  8. 在广告系列“设置”页面中,为出价策略选择佣金
  9. 在“按什么指标付费:”下,选择房客入住
  10. 点击保存并继续

使用 Hotel Ads API

使用 Google Ads API 制作佣金(按入住付费)广告系列与在 Google Ads 中制作其他广告系列类型类似。如需了解详情,请参阅添加酒店广告

PaymentModeBudgetTypeBiddingStrategyType 需要进行特定设置。有关此类设置的详细信息,请参阅 Google Ads API Beta 版(列于 GUEST_STAY 下方)

创建对帐报告

您可以创建可使用 Hotel Center 上传的对帐报告。借助此类报告,您的帐号可每月、每周或者每两周与 Google 进行对帐,以便支付您的帐单,并向 Google 上传一份 CSV 文件(即您的“对帐报告”)。

为避免重复收费,上传新的对帐文件时,请确保该文件中不会包含任何已在上一个文件中对帐过的房客入住记录。

上传对帐报告

创建对帐报告后,您可以使用 Hotel Center 上传对帐报告或使用 Reconciliation Reports API

如果 Google 认为报告不够准确,我们可能会在至少提前 7 天发出通知并提供合理理由的前提下,要求您提供必要的文件或记录,以便 Google 确定您当时上传的报告或相关款项是否正确。如果您未能提供此类文件或记录,或者 Google 难以根据这些材料确定报告的准确性,我们可能会停止展示您的酒店广告。

最佳做法

数据量:为使佣金(按入住付费)出价策略发挥最佳效果,每个广告系列每周必须至少获得 10 次转化。如果您的某些广告系列预计每周获得的转化次数少于 10 次,可以考虑合并广告系列。

可靠的转化跟踪:必须在所有设备和销售终端上实施转化跟踪。任何转化跟踪中断都可能会严重影响广告系列效果。广告系列投放期间,不要从网站中移除转化跟踪代码或将其移至其他位置。如果您更改了转化跟踪代码,我们的算法至少需要两周的时间重新调整。

设置佣金百分比目标:要为广告系列确定合理的预订价值百分比,不妨根据点击率、转化率和投资回报率考虑媒体资源一级的历史效果。您可以将目标设置为介于 0% 到 100% 之间的值。

持续对帐:您至少要每 30 天向 Google 提交一次对帐报告,并需在每月的 17 日之前提交。如果可以,我们建议您提高对帐频率。

耐心等待广告系列效果显现:让每个广告系列至少投放 7 天,然后再评估广告效果和做出更改。尽量不要在广告系列投放期间频繁做出更改和做出重大更改,包括佣金百分比、定位和广告系列中的有效媒体资源,以免效果波动。

媒体资源分组:如果将预计效果相似的媒体资源组合在一起,佣金(按入住付费)广告系列的效果可能会更好。我们建议您通过查看转化率和点击率对比情况历史数据,确定最佳媒体资源分组。

常见问题解答

佣金(按入住付费)与佣金(按转化次数付费)有何区别?

这两种策略有两大不同点:

  1. 与佣金(按入住付费)不同,佣金(按转化次数付费)会针对预订价值进行优化,而不考虑取消的可能性。
  2. 如果使用佣金(按转化次数付费),您需要按转化(而不是房客入住)预订价值的百分比付费。

所有出价调整是否与佣金(按入住付费)兼容?

目前,仅设置为 -100% 的设备出价调整可供使用。您可以为广告系列单独设置国家/地区级定位。

为什么我的酒店广告预订链接没有展示在展示位置中排名较高的位置?

与其他所有出价策略一样,广告展示位置取决于您的出价相对于同一竞价中其他出价的竞争力。如果很多广告客户出价竞争在某热门媒体资源中展示酒店广告,而您的出价竞争力不足,无法在排名上超过其他竞价参与者,那么您的酒店广告预订链接可能就会在广告展示位置中处于较低的位置,或完全不展示。

如何提高广告在展示位置中的排位?

您每次参与竞价时都会提供一个每次点击费用 (CPC) 出价,该出价是根据您提供的固定佣金率计算的。您可以更改这个佣金百分比,然后使用另一个计算出的每次点击费用参与竞价。

佣金(按入住付费)广告系列是如何结算的?

佣金(按入住付费)广告系列根据广告客户上传的对帐报告中报告的房客入住情况,在每月的 18 号结算费用。

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