Despre Comisioane (pe ședere) pentru anunțuri de hoteluri

Comisioane (pe ședere) (anterior, GHACP – Programul de comisioane pentru Anunțuri de hoteluri Google, cunoscut și sub numele de plată pe ședere) este o strategie de licitare pentru campaniile pentru hoteluri. Cu ajutorul acestei strategii de licitare, partenerii pot să plătească numai atunci când șederea oaspeților a avut loc, eliminând orice risc de anulare pentru partener.

Cum funcționează strategia de licitare Comisioane (pe ședere)

Comisioane (pe ședere) oferă partenerilor șansa de a folosi învățarea automată Google pentru a înregistra șederi ale oaspeților.

Partenerul stabilește o rată de comision (% din valoarea rezervării) folosind strategia de licitare Comisioane la nivel de campanie.

Apoi, algoritmul de licitare Google calculează o sumă cost pe clic (CPC) maximă, cu scopul de a obține un comision mediu, egal cu obiectivul partenerului.

Pentru a îmbunătăți performanța în cadrul licitațiilor publicitare, strategia Comisioane (pe ședere) ajustează sumele licitate folosind informații obținute în timp real, cum ar fi dispozitivul și locația utilizatorului final, proprietatea Google, locația geografică, itinerarul și prețul hotelului.

Cel puțin în fiecare lună, înaintea încheierii ciclului de facturare (în data de 17 a fiecărei luni), partenerul încarcă un raport de reconciliere care conține valori reale privind șederile oaspeților. Partenerul este facturat pe baza ratei de comision stabilite pentru șederea oaspeților.

Notă: campaniile care folosesc Comisioane (pe ședere) vor avea zero costuri raportate în Google Ads și vor fi facturate din canalul de facturare Hotel Center.

Cerințe

Contul dvs. trebuie să fie aprobat și să îndeplinească următoarele criterii pentru a configura campanii care folosesc strategia Comisioane (pe ședere). După aprobare, puteți migra campania.

Notă: contul dvs. trebuie să fie aprobat de Google pentru a obține acces la crearea unei campanii.
  1. Completați profilul de facturare în Google Ads și în Hotel Center. Costurile contului vor fi facturate din Hotel Center.
  2. Setați urmărirea conversiilor cu valori specifice tranzacției.
  3. Setați categoria asociată acțiunilor de conversie la „Achiziție”.
  4. Trimiteți un raport de reconciliere la intervale regulate.
Notă: clienții cu sediul în Turcia trebuie să fie facturați în lire turcești (TRY)

Noțiuni de bază

Notă: puteți să migrați campaniile cu anunțuri de hoteluri dacă vă conectați la contul Hotel Center și folosiți instrumentul de migrare pentru a copia campania în Google Ads. Sau, puteți să urmați instrucțiunile de mai jos pentru a migra din contul Google Ads.

Aprobare

Accesul la strategia de licitare Comisioane (pe ședere) necesită aprobare de la Google. Luați legătura cu managerul contului dvs. de vânzări Google sau contactați echipa de asistență Google.

Configurați valorile tranzacțiilor de urmărire a conversiilor

Trimiteți datele despre tranzacții folosind eticheta globală de site cu următorii parametri obligatorii:

'start_date'
'end_date'
'id'
'value'
'currency'

Parametrul 'value' este folosit pentru a calcula costul fiecărei conversii. Dacă 'value' și parametrul asociat 'currency' nu sunt furnizate, Google va folosi valoarea prestabilită din setările pentru conversii, iar licitantul va ajusta sumele licitate în consecință.

Notă: valorile tranzacțiilor asociate conversiilor sunt disponibile numai pentru campaniile pentru hoteluri.

Configurați adresa URL a paginii de destinație (opțional)

Anunțurile de hoteluri includ următorii parametri noi pentru adresa URL a paginii de destinație cu scopul de a accepta comisioane (pe ședere):

(PAYMENT-ID): determină un șir predefinit „comision”, sau numărul IATA alocat de Google (de exemplu, „01234567”), dacă folosiți o agenție de colectare pentru comisioane. Pentru a modifica formatarea numărului IATA sau a șirului predefinit, contactați administratorul contului tehnic;

(IF-PAYMENT-ID): determină valoarea „true” pentru hotelurile care folosesc strategia de licitare Comisioane (pe ședere); în caz contrar, valoarea va fi „false”. Dacă rezultatul este „true”, valorile care respectă această condiție sunt inserate în adresa URL. În caz contrar, sunt inserate valori care respectă directiva ELSE .

Pentru informații suplimentare despre crearea linkurilor pentru pagina de destinație, consultați articolul Crearea adreselor URL dinamice.

Exemplul 1

Următorul exemplu ilustrează parametrii noi în definiția adresei URL a paginii de destinație:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)

Pentru un hotel care folosește Comisioane (pe ședere), parametrii determină:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=123456789

Pentru un hotel care nu folosește Comisioane (pe ședere), parametrii determină:
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3

Exemplul 2

<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>

Pentru un hotel care folosește Comisioane (pe ședere), parametrii determină:

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=commissions

Configurați strategia de licitare Comisioane (pe ședere)

Notă: nu puteți folosi Comisioane (pe ședere) într-o campanie existentă. Trebuie să creați o campanie nouă.
  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În panoul de navigare din stânga, dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe butonul plusplus, apoi selectați Campanie nouă.
  4. Selectați Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
  5. Selectați tipul campaniei pentru hoteluri.
  6. Dați clic pe Continuați.
  7. Configurați setările campaniei în pagina Setări a acesteia. Aflați mai multe despre fiecare setare.
  8. În pagina Setări a campaniei, selectați strategia de licitareComisioane.
  9. În secțiunea „Plătiți pentru”, alegeți Șederea oaspeților.
  10. Dați clic pe Salvați și continuați.

Folosiți API-ul Hotel Ads

Crearea unei campanii Comisioane (pe ședere) cu API-ul Google Ads este similară cu crearea altor tipuri de campanii în Google Ads. Pentru informații suplimentare, consultați Adăugați un Anunț de hotel.

Există setări specifice necesare pentru PaymentMode, BudgetType și BiddingStrategyType. Consultați API-ul Google Ads beta (afișat sub GUEST_STAY) pentru setări.

Creați un raport de reconciliere

Puteți crea un raport de reconciliere pe care să îl încărcați folosind Hotel Center. Aceste rapoarte vă reconciliază contul cu Google ca să plătiți factura și să încărcați un fișier CSV („raportul de reconciliere”) la Google lunar, săptămânal sau la fiecare două săptămâni.

Pentru a evita debitările dublură, atunci când încărcați un nou fișier de reconciliere, asigurați-vă că acesta nu conține șederi ale oaspeților care au fost deja reconciliate într-un fișier anterior.

Încărcați un raport de reconciliere

După ce creați un raport de reconciliere, folosiți Hotel Center pentru a-l încărca sau folosiți API-ul pentru rapoarte de reconciliere.

Dacă Google consideră că raportul nu este suficient de exact, este posibil, cu o notificare de cel puțin șapte zile și pe baza unor motive întemeiate, să vi se solicite documentele sau înregistrările de care Google are nevoie pentru a determina exactitatea rapoartelor sau plăților dvs. la momentul respectiv. Dacă nu trimiteți documentele sau înregistrările solicitate sau dacă Google consideră că acestea nu demonstrează exactitatea raportării, este posibil ca Google să întrerupă difuzarea de anunțuri pentru hotelul dvs.

Recomandări

Volumul de date: pentru a obține performanțe optime cu Comisioane (pe ședere), fiecare campanie trebuie să înregistreze cel puțin 10 de conversii săptămânal. Este recomandat să combinați campaniile dacă aveți campanii care probabil vor înregistra mai puțin de 10 de conversii săptămânal.

Urmărirea eficientă a conversiilor: urmărirea conversiilor trebuie implementată pentru toate dispozitivele și punctele de vânzare. Orice întreruperi ale urmăririi conversiilor pot influența semnificativ performanța campaniei. Nu eliminați codul de urmărire a conversiilor de pe site și nu îl mutați într-o altă locație în timp ce campania se difuzează. Dacă modificați codul de urmărire a conversiilor, acordați cel puțin două săptămâni pentru ca algoritmul să se reajusteze.

Configurarea obiectivelor privind procentajul pentru comisioane: pentru a determina procentajul optim al valorii unei rezervări pentru campanie, luați în considerare performanța anterioară la nivel de proprietate în funcție de rata de clic, rata de conversie și rentabilitatea investiției. Puteți să vă setați obiectivele între 0 % și 100 %.

Reconciliere consecventă: puteți trimite raportul de reconciliere la Google cel puțin o dată la 30 de zile și până în data de 17 a lunii. Este recomandat să trimiteți raportul de reconciliere mai des, dacă este posibil.

Timpul de optimizare și performanța campaniei: difuzați fiecare campanie timp de cel puțin șapte zile înainte de a evalua performanța și de a face modificări. Evitați modificările frecvente și drastice cât timp campania se difuzează (inclusiv modificarea procentajelor pentru comisioane, a obiectivelor și a proprietăților active din campanie) pentru a evita lipsa de constanță.

Grupări de proprietăți: campaniile care folosesc Comisioane (pe ședere) pot avea performanțe mai bune atunci când proprietățile cu estimări similare privind performanța sunt grupate împreună. Este recomandat să analizați datele statistice care compară ratele de conversie și ratele de clic, pentru a afla care sunt grupările optime pentru proprietăți.

Întrebări frecvente

Cum diferă Comisioane (pe ședere) de Comisioane (pe conversie)?

Există două diferențe majore:

  1. Spre deosebire de Comisioane (pe ședere), strategia Comisioane (pe conversie) va face optimizări pentru valoarea rezervărilor, fără a lua în considerare posibilitatea anulărilor.
  2. Dacă folosiți Comisioane (pe conversie), vi se debitează un procentaj din valoarea rezervării pentru conversii, nu pentru șederile oaspeților.

Există ajustări ale sumelor licitate compatibile cu Comisioane (pe ședere)?

Momentan, sunt compatibile numai ajustările sumelor licitate pentru dispozitive care sunt setate la -100 %. Direcționarea la nivel de țară poate fi setată separat pentru campanie.

De ce linkul de rezervare pentru anunțuri de hoteluri nu apare mai sus în destinația de plasare?

La fel ca în cazul oricărei alte strategii de licitare, destinația de plasare a anunțului depinde de suma licitată raportată la sumele licitate competitive din aceeași licitație. Dacă există mulți advertiseri care licitează pentru a se afișa în anunțurile de hoteluri asociate unei proprietăți populare, este posibil ca suma dvs. licitată să nu fie suficient de competitivă pentru a depăși alți participanți la licitație, iar linkul dvs. de rezervare pentru anunțuri de hoteluri poate fi situat mai jos în destinația de plasare sau poate să nu fie afișat deloc.

Ce pot face pentru a îmbunătăți destinația de plasare a anunțului?

Participați la fiecare licitație folosind o sumă licitată CPC calculată, bazată pe rata fixă de comision pe care o oferiți. Puteți să modificați procentajul pentru comisioane și să participați la licitație cu o sumă CPC calculată diferit.

Cum sunt facturate campaniile care folosesc Comisioane (pe ședere)?

Campaniile care folosesc Comisioane (pe ședere) sunt facturate în data de 18 a fiecărei luni, în funcție de șederile oaspeților înregistrate în raportul de reconciliere încărcat de advertiser.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema