Sākot ar 2024. gada 30. aprīli, cenu noteikšanas stratēģijas “Komisijas maksa (par uzturēšanos)” un “Komisijas maksa (par reklāmguvumu)” vairs nebūs pieejamas jaunās viesnīcu reklāmu kampaņās.
Aktīvās viesnīcu reklāmu kampaņas, kurās tiek izmantotas uz komisijas maksu balstītās cenu noteikšanas stratēģijas, tiks rādītas līdz 2024. gada 31. oktobrim. Lai uzzinātu vairāk par nākamajām darbībām, skatiet rakstu Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas.
Komisijas maksa (par uzturēšanos) ir viesnīcu kampaņu cenu noteikšanas stratēģija, kas ļauj partneriem maksāt tikai tad, ja viesu uzturēšanās tiešām ir notikusi. Komisijas maksa (par uzturēšanos) palīdz partneriem izmantot Google MI iespējas, lai efektīvi piesaistītu viesus, neraizējoties par atcelšanas risku.
Kā darbojas komisijas maksas (par uzturēšanos) cenu noteikšana
Komisijas (par uzturēšanos) cenu noteikšana tiek piemērota pēc tam, kad partneris ir izveidojis kampaņu un kampaņas cenu iestatījumos iestatījis komisijas tarifu (procentos no rezervācijas vērtības). Kad lietotājs meklē īpašumu, notiek tālāk norādītās darbības.
- Google MI aprēķina cenu, izmantojot izsoles laika signālus, lai sasniegtu kopējo mērķa RTA (rezervācijas vērtības attiecību pret maksu), pamatojoties uz partnera iestatīto komisijas tarifu.
- Lietotājs noklikšķina uz reklāmas un nodrošina reklāmguvumu partnera tīmekļa vietnē.
- Piezīme. Lietotājs var plānot uzturēšanos viesnīcā pat pēc vairākiem mēnešiem.
- 45 dienu laikā pēc lietotāja izrakstīšanās datuma partnerim ir jāsaskaņo uzturēšanās (jāinformē Google, vai rezervācija tika izmantota vai atcelta), augšupielādējot saskaņošanas pārskatu programmā Google Ads.
- Pēc saskaņošanas Google izrakstīs partnerim rēķinu par viesa uzturēšanos, pamatojoties uz kampaņas komisijas tarifu, kas reizināts ar rezervācijas vērtību.
Prasības
- Iespējojiet Hotel Center norēķinus. Lai saņemtu palīdzību saistībā ar Hotel Center norēķinu iestatīšanu, sazinieties ar sava Google konta komandu.
- Saistiet savu Google Ads kontu ar vismaz vienu Hotel Center kontu.
- Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti ar darījumam atbilstošām vērtībām.
- Izvēlieties reklāmguvuma darbības kategoriju “Pirkums”.
- Regulāri iesniedziet saskaņošanas pārskatu.
Darba sākšana
Ja vēlaties iestatīt komisijas (par uzturēšanos) cenu noteikšanu, taču neatbilstat prasībām, veiciet tālāk norādītās darbības, lai atjauninātu konta informāciju, sāktu darbu un izprastu savus pārskatus.
Reklāmguvumu uzskaites darījumu vērtību iestatīšana
Pārskatiet visus norādījumus par to, kā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti viesnīcu kampaņām. Iesniedziet darījumu datus, izmantojot vispārējo vietnes tagu ar tālāk norādītajiem obligātajiem parametriem.
'start_date''end_date''id' 'value''currency'
Parametra 'value' vērtība tiek izmantota, lai aprēķinātu katra reklāmguvuma maksu. Ja parametrs 'value' un ar to saistītais parametrs 'currency' nav norādīts, Google izmanto reklāmguvumu iestatījumu noklusējuma vērtību, un cenu noteicējs atbilstoši koriģē cenas. Ja parametri 'start_date' un 'end_date' nav pieejami, pēc noklusējuma tiek izmantoti klikšķa datuma parametri.
Galvenās lapas URL konfigurēšana (neobligāti)
Viesnīcu reklāmas ietver tālāk minētos jaunos galvenās lapas URL parametrus, lai nodrošinātu komisijas maksu (par uzturēšanos).
(PAYMENT-ID): ved uz iepriekš definētu virkni “commission” vai Google piešķirtu IATA numuru (piemēram, “01234567”), ja izmantojat komisijas maksas iekasēšanas aģentūras pakalpojumus. Lai mainītu sava IATA numura vai iepriekš definētās virknes formatējumu, sazinieties ar tehnisko konta pārvaldnieku.
(IF-PAYMENT-ID): ved uz vērtību “true” viesnīcām, kas izmanto komisijas (par uzturēšanos) cenu noteikšanu, pretējā gadījumā vērtība ir “false”. Ja vērtība būs “true”, vietrādī URL tiks ievietotas vērtības, kas atbilst šim nosacījumam. Pretējā gadījumā tiks ievietotas vērtības, kas atbilst direktīvai ELSE.
Plašāku informāciju par galveno lapu saišu izveidi skatiet rakstā Dinamisko URL veidošana.
1. piemērs
http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=123456789http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=32. piemērs
<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3&bookingSource=commissionsKomisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņas iestatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mērķi Izveidot kampaņu bez mērķa.
- Kā kampaņas veidu atlasiet Viesnīca.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Lapā “Kampaņas iestatījumu atlase” ievadiet kampaņas iestatījumus. Uzziniet vairāk par katru iestatījumu.
- Sadaļas “Cenu iestatījumi” nolaižamajā izvēlnē “Cenu noteikšana” atlasiet Komisija.
- Sadaļā “Komisijas maksas summa” ievadiet komisijas maksas vērtību.
- Sadaļā “Maksāt par” atlasiet vienumu Viesu uzturēšanās.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.Ja jums ir tehniski jautājumi par Google Ads API (piemēram, jautājumi, kas ir tieši saistīti ar API vai SDK lietojumu, no API vai SDK saņemtām kļūdām utt.), izmantojiet norādījumus par problēmu novēršanu, kas sniegti API tehniskā atbalsta lapā.
Ja jums ir jautājumi par Google Ads API, kas ir saistīti tieši ar Google Ads lietotāja saskarni, lapas apakšdaļā noklikšķiniet uz “Sazinieties ar mums”.
Google Ads API izmantošana
Ja kampaņas izveidei vēlaties izmantot API, komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņas izveide, izmantojot Google Ads API, līdzināsies citu veidu kampaņu izveidei programmā Google Ads. Plašāku informāciju skatiet lapā Viesnīcas reklāmas pievienošana.
Vienumiem PaymentMode, BudgetType un BiddingStrategyType ir nepieciešami specifiski iestatījumi. Detalizētu informāciju skatiet lapā Google Ads API.
Kad būsiet veicis iepriekš norādītās darbības, jūsu komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņa būs gatava lietošanai. Ja dienas laikā neredzat datplūsmu, pārskatiet iestatījumus, lai pārbaudītu, vai viss ir kārtībā.
Saskaņošanas pārskata izveide
Rezervācijas ir jāsaskaņo 45 dienu laikā pēc rezervācijā norādītā izrakstīšanās datuma. Piemēri.
- Reklāmguvums tiek nodrošināts (veikta rezervācija) 1. janvārī par viesa uzturēšanos no 28. februāra līdz 1. martam.
- Pēc viesa izrakstīšanās šī rezervācija ir jāsaskaņo līdz 15. aprīlim (1. marts + 45 dienas).
- 15. aprīlī Google izraksta rēķinu par notikušu viesa uzturēšanos, pamatojoties uz jūsu noteikto komisijas tarifu. Ja rezervācija tiek atcelta, rēķins netiek izrakstīts. Ja līdz 15. aprīlim rezervācija netiek saskaņota, Google pieņem, ka viesa uzturēšanās ir notikusi, un par to izraksta rēķinu.
Mēs stingri iesakām katras rezervācijas pārskatu lejupielādēt Google Ads lapā “Komisija” un to izmantot kā saskaņošanas veidni. Detalizētu informāciju skatiet rakstā Saskaņošanas pārskata izveide.
Saskaņošanas pārskata augšupielāde
Kad izveidosiet saskaņošanas pārskatu, programmā Google Ads noklikšķiniet uz cilnes “Komisija”, lai augšupielādētu failu. Ja kreisās puses navigācijas izvēlnē šī cilne netiek rādīta, noklikšķiniet uz “Vairāk”, lai to izvērstu.
Svarīga informācija
- Ja augšupielādēsiet rindu bez komisijas ID vai pasūtījuma ID, mēs mēģināsim atrast jūsu viesa uzturēšanās periodam atbilstošu rezervācijas notikumu, pamatojoties uz citu pieejamo informāciju, piemēram, viesnīcas ID un maršruta datumiem.
- Ja uzturēšanās tika atcelta, tomēr jūs saņēmāt atcelšanas maksu, norādiet to saskaņošanas pārskatā.
- Pēc saskaņošanas termiņa beigām (45 dienas pēc izrakstīšanās datuma) nevarēsiet mainīt nevienu rezervācijas daļu.
- Saskaņošanas fails attiecas uz visu kontu (klienta ID). Pat ja cilnes “Komisija” tabulas skats ir filtrēts, lai rādītu kādu reklāmu kopu vai kampaņu, augšupielāde attiecas uz visu klienta ID.
- Ja vēlaties augšupielādēt saskaņošanas pārskatu valodā, kas nav angļu valoda, izmantojiet no Google Ads lejupielādēto veidni, nevis palīdzības centrā pieejamo veidni. Lai lejupielādētu saskaņošanas pārskatu, noklikšķiniet uz “Lejupielādēt” pārskata augšējā labajā stūrī.
- Ja jūsu iztulkotie sleju nosaukumi atšķirsies no sistēmā paredzētajiem, pārskats var netikt pieņemts.
- Piemērs. Palīdzības centra saskaņošanas veidnē ir sleja ar nosaukumu “Commission”, bet partnera kontam ir iestatīta latviešu valoda. Ja partneris ir manuāli iztulkojis slejas nosaukumu kā “Komisijas maksa”, bet programma Google Ads sagaida nosaukumu “Komisija”, augšupielāde neizdosies. Lai tulkojums precīzi atbilstu nepieciešamajam, lejupielādējiet veidni tieši no programmas Google Ads, nevis no palīdzības centra.
- Ja jūsu iztulkotie sleju nosaukumi atšķirsies no sistēmā paredzētajiem, pārskats var netikt pieņemts.
Ja jūsu pārskatu precizitāte neatbildīs uzņēmuma Google prasībām, mēs varam pieprasīt (brīdinot vismaz 7 dienas iepriekš un norādot pamatotu iemeslu) iesniegt dokumentus vai ierakstus, kas ir nepieciešami, lai uzņēmums Google varētu noteikt, vai jūsu pārskati vai veiktie maksājumi ir bijuši pareizi. Ja neiesniegsiet šādus dokumentus vai ierakstus vai ja uzņēmums Google neuzskatīs, ka tie apliecina jūsu pārskatu pareizību, varam pārtraukt jūsu viesnīcas reklāmu rādīšanu.
Norēķini
Maksa par katru rezervāciju tiek aprēķināta, reizinot saskaņoto vērtību ar komisijas tarifu. Jums 45 dienu laikā pēc katrā rezervācijā norādītā izrakstīšanās datuma ir jāsaskaņo visi pabeigtie viesu uzturēšanās gadījumi. Ja rezervācija nav atzīmēta kā atcelta vai saskaņota, rēķins tiek izrakstīts kā par pabeigtu uzturēšanos, pamatojoties uz sākotnējo rezervācijas vērtību. Veicot saskaņošanu agrāk nekā pēc 45 dienām, rēķins jūsu kontam netiks izrakstīts agrāk.
Paraugprakse
Datu apjoms: lai gūtu vislabākos rezultātus, izmantojot komisijas (par uzturēšanos) stratēģiju, katrai kampaņai nedēļā ir jābūt vismaz 10 reklāmguvumiem. Ja jums ir kampaņas, kuru paredzamais rādītājs ir mazāks par 10 reklāmguvumiem nedēļā, ieteicams kampaņas apvienot.
Uzticama reklāmguvumu uzskaite: visās ierīcēs un pārdošanas punktos ir jābūt ieviestai reklāmguvumu uzskaitei. Visi reklāmguvumu uzskaites nodrošināšanas pārtraukumi var ievērojami ietekmēt kampaņas veiktspēju. Kampaņas darbības laikā nenoņemiet reklāmguvumu uzskaites kodu no savas tīmekļa vietnes un nepārvietojiet to uz citu atrašanās vietu. Ja maināt savu reklāmguvumu uzskaites kodu, atvēliet mūsu algoritmam vismaz 2 nedēļas laika pielāgoties šīm izmaiņām. Gādājiet arī par to, lai jūsu kontā vienmēr būtu ieslēgta automātiskā marķēšana.
Komisijas procentuālās daļas mērķu iestatīšana: katrs reklāmdevējs saviem ieguldījumiem ir noteicis atšķirīgu pieņemamo reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) slieksni. Izvēloties komisijas tarifu vai cenu, sāciet ar sev pieņemamo RTA mērķi un pēc tam to palieliniet vai samaziniet, lai sasniegtu vēlamo optimālo līdzsvaru starp RTA un datplūsmas apjomu.
- Pieņemsim, ka jūsu RTA mērķis pēc atcelšanas ir 500% (tas nozīmē, ka pēc atcelšanas par katru dolāru, ko iztērējāt reklamēšanai, saņemat rezervācijas vērtību 5 EUR apmērā) un atcelšanas biežuma rādītājs ir 20%. Jūsu RTA pirms atcelšanas būtu 500% / (1 – 20%) = 625%. Ja izmantojat komisijas maksu (par uzturēšanos) vai komisijas maksu (par reklāmguvumu), ieteicamais komisijas tarifs būtu pirmsatcelšanas RTA apgrieztais lielums: 1 / 625% = 16%.
- Kad būsiet noteicis vispiemērotāko komisijas tarifu vai MPK, kas nodrošina jūsu mērķa RTA, pārraugiet savu kampaņu veiktspējas rādītājus, lai noskaidrotu, vai sasniedzat savus datplūsmas apjoma mērķus (seansu, klikšķu vai reklāmguvumu skaitu). Regulāri novērtējiet šo aspektu un vajadzības gadījumā atjauniniet komisijas tarifu, lai nodrošinātu pareizo RTA un datplūsmas apjoma līdzsvaru.
Pastāvīga saskaņošana: visas rezervācijas ir jāsaskaņo 45 dienu laikā pēc izrakstīšanās datuma. Katru mēnesi pārbaudiet Google Ads konta cilni “Komisija”, lai pārliecinātos, vai esat atjauninājis statusu katrai rezervācijai, kurai ir pagājis izrakstīšanās datums. Jums netiks izrakstīts rēķins agrāk kā 45 dienas pēc izrakstīšanās datuma neatkarīgi no tā, kad būs veikta saskaņošana. Aicinām saskaņošanu veikt iespējami drīz pēc rezervācijas statusa apstiprināšanas, lai nodrošinātu, ka par cenu noteikšanas modeli tiek laikus saņemtas atsauksmes, un lai pirms norēķinu pabeigšanas jums būtu pietiekami daudz laika jebkādu kļūdu novēršanai.
Rezervācijas vērtības mainīšana: var būt gadījumi, kad rezervācija tiek mainīta un tādējādi mainās rezervācijas vērtība. Ja rezervācijas vērtība laikā, kad tiek nodrošināts reklāmguvums, atšķiras no vērtības izrakstīšanās brīdī, saskaņošanas pārskatā izmantojiet izrakstīšanās brīdī aktuālo rezervācijas vērtību. Šāda atbilde tiek sagaidīta, ja rezervācijas vērtība laikā, kad tiek nodrošināts reklāmguvums, ir lielāka vai mazāka par rezervācijas vērtību.
Laika un kampaņas veiktspējas uzlabošana: pirms veiktspējas novērtēšanas un izmaiņu veikšanas ļaujiet katrai kampaņai darboties vismaz septiņas dienas. Lai nepieļautu veiktspējas nestabilitāti, neveiciet biežas un būtiskas izmaiņas kampaņas darbības laikā (piemēram, katru dienu sākot un apturot kampaņu darbību).
Bieži uzdotie jautājumi
Kā komisija (par uzturēšanos) atšķiras no komisijas (par reklāmguvumu)?
- Izmantojot komisijas maksu (par reklāmguvumu), jums nav jāsaskaņo viesu uzturēšanās. Ja saskaņošana jums šķiet pārāk apgrūtinoša, komisijas maksa (par reklāmguvumu) var būt jums piemērotāka cenu noteikšanas stratēģija.
- Izmantojot komisijas maksu (par reklāmguvumu), no jums tiek iekasēta maksa pēc komisijas tarifa par reklāmguvumiem (rezervācijām), nevis par viesu uzturēšanos. Ja raizējaties par neparedzamām vai augstām atcelšanas likmēm, komisijas maksa (par uzturēšanos) var būt jums piemērotāka iespēja.
Vai kāda no cenu korekcijām ir saderīga ar komisijas maksu (par uzturēšanos)?
Kādēļ mana viesnīcu reklāmu rezervācijas saite netiek rādīta augstākā izvietojumā?
Kā tiek izrakstīti rēķini par komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņām?
Kā novērtēt kampaņu veiktspēju?
- Pieņemsim, ka jums ir MPK kampaņa un komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņa, kas darbojas ar tālāk norādītajiem iestatījumiem un veiktspēju, un abu kampaņu vidējā atcelšanas likme ir 20% un vidējā rezervācijas vērtība ir 100 EUR.
- Komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņa
- Komisijas tarifs: 10%
- Seansu skaits dienā: 1000
- MPK kampaņa
- Vidējā MPK: 0,80 EUR
- Vidējais RL: 5%
- Seansu skaits dienā: 1200
- Jūsu komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņas faktiskā RTA pirms atcelšanas ir (1/10%)/(1 – 20%) = 12,5. Citiem vārdiem sakot, jūs saņemsiet 12,50 USD par katru dolāru, ko iztērēsiet komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņai pirms atcelšanas.
- Savukārt MPK kampaņas RTA pirms atcelšanas ir (5%)*(100 EUR)/(0,80 EUR) = 6,25 EUR. Tas nozīmē, ka jūsu MPK kampaņa saņem vairāk seansu nekā komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņas, bet tās RTA ir zemāka.
- Lai salīdzinājums būtu objektīvs, pirms kopējā apjoma (seansu, klikšķu un reklāmguvumu) salīdzināšanas jums ir jānodrošina vienāda abu kampaņu RTA. Šajā piemērā parādīts, kā varat palielināt komisijas tarifu, lai iegūtu jēgpilnu salīdzinājumu (1–20%)/6,25 = 12,8%.
- Komisijas maksas (par uzturēšanos) kampaņa
