호텔 광고 수수료(실제 숙박 건당) 입찰 전략 안내

'수수료(실제 숙박 건당)'는 호텔 캠페인의 입찰 전략입니다(기존 명칭: Google 호텔 광고 수수료 프로그램[GHACP] 또는 투숙당 지불). 이 입찰 전략을 사용하면 투숙객이 실제로 숙박한 경우에만 파트너가 비용을 지불하므로 파트너의 취소 위험 부담을 해소할 수 있습니다.

수수료(실제 숙박 건당) 입찰 작동 방식

수수료(실제 숙박 건당) 전략을 사용하면 파트너가 Google의 머신러닝을 활용하여 투숙객을 확보할 수 있습니다.

파트너는 캠페인 수준에서 수수료 입찰 전략을 사용하여 수수료율(예약 금액의 일정 비율)을 설정합니다.

그러면 Google의 입찰 알고리즘이 파트너의 타겟에 해당하는 평균 수수료를 달성하기 위한 최대 클릭당비용(CPC) 입찰가를 계산합니다.

수수료(실제 숙박 건당) 입찰 전략은 광고 입찰의 실적을 개선하기 위해 최종 사용자의 기기, 위치, Google 서비스, 지리적 위치, 여행 일정, 호텔 요금 등의 실시간 세부정보를 사용하여 입찰가를 조정합니다.

월 1회 이상 결제 주기가 종료되기 전(매월 17일)에 파트너가 실제 투숙객의 체류일수가 포함된 조정 보고서를 업로드합니다. 파트너에게는 투숙객의 체류일수에 설정된 수수료율을 기준으로 요금이 청구됩니다.

참고: 수수료(실제 숙박 건당)를 사용하는 캠페인은 Google Ads에 비용이 보고되지 않으며 Hotel Center 결제 파이프라인을 통해 비용이 청구됩니다.

요건

수수료(실제 숙박 건당) 캠페인을 설정하려면 계정을 승인받고 다음 기준을 충족해야 합니다. 계정이 승인되면 캠페인을 이전할 수 있습니다.

참고: 계정이 Google의 승인을 받아야 캠페인을 생성하기 위해 액세스할 수 있게 됩니다.
  1. Google AdsHotel Center에서 결제 프로필을 작성합니다. 계정 비용이 Hotel Center에서 청구됩니다.
  2. 전환추적을 거래별 가치와 함께 설정합니다.
  3. 전환 액션 카테고리를 '구매'로 설정합니다.
  4. 정기적으로 조정 보고서를 제출합니다.

시작하기

참고: Hotel Center 계정에 로그인하고 이전 도구를 사용하여 호텔 광고 캠페인을 이전하면 캠페인을 Google Ads에 복사하거나 아래의 안내에 따라 Google Ads 계정에서 이전할 수 있습니다.

승인

수수료(실제 숙박 건당) 입찰 전략에 액세스하려면 Google의 승인이 필요합니다. Google 영업 계정 관리자에게 문의하거나 Google 지원팀에 문의하세요.

전환추적 거래 가치 설정

다음 필수 매개변수와 함께 전체 사이트 태그를 사용하여 거래 데이터를 제출합니다.

'start_date'
'end_date'
'id'
'value'
'currency'

'value'는 각 전환의 비용을 계산하는 데 사용됩니다. 'value' 및 관련 'currency'가 제공되지 않으면 Google에서는 전환 설정에서 기본값을 사용하고 입찰자는 이에 따라 입찰가를 조정합니다.

참고: 전환 거래 가치는 호텔 캠페인에만 적용됩니다.

방문 페이지 URL 구성(선택사항)

호텔 광고에는 수수료(실제 숙박 건당)를 지원하기 위해 다음과 같은 새로운 방문 페이지 URL 매개변수가 포함됩니다.

(PAYMENT-ID): ​수수료 징수 대행사를 이용하는 경우 사전 정의된 문자열인 'commission' 또는 Google에서 할당한 IATA 번호(예: '01234567')를 사용합니다. IATA 번호 또는 사전 정의된 문자열의 형식을 변경하려면 TAM에 문의하세요.

(IF-PAYMENT-ID): ​수수료(실제 숙박 건당) 입찰을 사용하는 호텔의 경우 'true'가 되고 그렇지 않으면 'false'가 됩니다. 'true'이면 이 조건을 따르는 값이 URL에 삽입됩니다. 그렇지 않으면 ELSE 지시어를 따르는 값이 삽입됩니다.

방문 페이지 링크 만들기에 대한 자세한 내용은 동적 URL 만들기를 참조하세요.

예 1

다음 예는 방문 페이지 URL 정의의 새 매개변수를 보여줍니다.
http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)(IF-PAYMENT-ID)&bookingSource=(PAYMENT-ID)(ELSE)(ENDIF)

수수료(실제 숙박 건당)를 사용하는 호텔의 경우 다음과 같이 변환됩니다.
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3​&bookingSource=123456789

수수료(실제 숙박 건당)를 사용하지 않는 호텔의 경우 다음과 같이 변환됩니다.
http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3

예 2

<URL>http://www.partnerdomain.com?hotelID=(PARTNER-HOTEL-ID)&checkinDay=(CHECKINDAY)&checkinMonth=(CHECKINMONTH)&checkinYear=(CHECKINYEAR)&nights=(LENGTH)&bookingSource=(IF-PAYMENT-ID)commissions(ELSE)GoogleCPC(ENDIF)</URL>

수수료(실제 숙박 건당)를 사용하는 호텔의 경우 다음과 같이 변환됩니다.

http://www.partnerdomain.com?hotelID=ABCDEF&checkinDay=15&checkinMonth=07&checkinYear=2015&nights=3​&bookingSource=commissions

수수료(실제 숙박 건당) 설정

참고: 수수료(실제 숙박 건당)에 기존 캠페인을 사용할 수 없으므로 새 캠페인을 만들어야 합니다.
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽 탐색 패널에서 캠페인을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼 plus을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
  4. 목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기를 선택합니다.
  5. 호텔 캠페인 유형을 선택합니다.
  6. 계속을 클릭합니다.
  7. 캠페인 설정 페이지에서 캠페인 설정을 지정합니다. 각 설정에 대해 알아보기
  8. 캠페인의 설정 페이지에서 입찰 전략으로 수수료를 선택합니다.
  9. '다음에 대해 지불'에서 투숙객 체류일수를 선택합니다.
  10. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

호텔 광고 API 사용

Google Ads API를 사용해 수수료(실제 숙박 건당) 캠페인을 생성하는 것은 Google Ads에서 다른 캠페인을 생성하는 것과 유사합니다. 자세한 내용은 호텔 광고 추가를 참조하세요.

PaymentMode, BudgetType, BiddingStrategyType에 필요한 특정 설정이 있습니다. 설정은 Google Ads API 베타(GUEST_STAY 아래에 나열됨)를 참조하세요.

조정 보고서 만들기

Hotel Center를 사용하여 업로드할 수 있는 조정 보고서를 만들 수 있습니다. 이러한 보고서는 계정과 Google 간에 조정하여 인보이스를 지불하고 CSV 파일('조정 보고서')을 월별, 주별 또는 2주마다 Google에 업로드합니다.

조정 보고서 업로드하기

조정 보고서를 만들면 Hotel Center를 사용하여 조정 보고서를 업로드하거나 조정 보고서 API를 사용할 수 있습니다.

보고서의 정확도가 만족스럽지 않은 경우, Google에서는 합리적인 근거를 기반으로 최소한 7일 전에 공지하여 보고서 또는 지불된 결제 금액이 정확한지 판단하는 데 필요한 문서나 기록을 제공하도록 요청할 수 있습니다. 이러한 문서나 기록을 제공하지 않거나 보고서의 정확도가 만족스럽지 않은 경우 Google에서 호텔 광고 게재를 중단할 수 있습니다.

권장사항

데이터 양: 수수료(실제 숙박 건당) 전략을 통해 최상의 실적을 얻으려면 각 캠페인에 주당 최소 주 20회의 전환이 발생해야 합니다. 주 20회 미만의 전환이 발생할 것으로 예상되는 캠페인이 있는 경우 다른 캠페인과 통합하는 것이 좋습니다.

신뢰할 수 있는 전환추적: 모든 기기 및 POS 시스템에 전환추적이 구현되어야 합니다. 전환추적 기능이 정상적으로 실행되지 않으면 캠페인 실적에 상당한 영향을 줄 수 있습니다. 캠페인이 운영 중인 경우 웹사이트에 삽입된 전환추적 코드를 삭제하거나 다른 위치로 이동하지 마세요. 전환추적 코드를 변경하는 경우 Google 알고리즘에서 이를 다시 조정하는 데 최소 2주가 소요될 수 있습니다.

수수료 비율 타겟 설정: 캠페인의 예약 금액 비율은 어느 정도가 적절한지 결정하려면 클릭률, 전환율, ROI를 기준으로 속성 수준의 과거 실적을 고려하세요. 타겟은 0%에서 100% 사이로 설정할 수 있습니다.

일관된 조정: 조정 보고서를 적어도 30일마다 한 번씩(매월 17일 전에) Google에 제출할 수 있습니다. 가능한 경우 더 자주 조정하는 것이 좋습니다.

시간 및 캠페인 실적 개선: 실적을 평가하고 변경하기 전에 각 캠페인을 최소 7일 동안 운영할 수 있습니다. 실적 변동을 방지하려면 캠페인이 운영 중인 경우 속성을 너무 자주, 너무 많이 수정하지 마세요(캠페인의 수수료 비율, 타겟팅, 활성 속성 등).

속성 그룹: 예상 실적이 유사한 속성이 함께 그룹화되면 수수료(실제 숙박 건당) 캠페인의 실적이 향상될 수 있습니다. 전환율과 클릭률을 비교하는 이전 데이터를 확인하여 최적의 속성 그룹을 결정하는 것이 좋습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

수수료(실제 숙박 건당)와 수수료(전환당)는 어떻게 다른가요?

다음과 같은 두 가지 주요 차이가 있습니다.

  1. 수수료(실제 숙박 건당)와 달리 수수료(전환당)는 취소 가능성을 고려하지 않고 예약 금액을 최적화합니다.
  2. 수수료(전환당)를 사용하면 투숙객 체류일수가 아닌 전환에 대해 예약 금액의 일정 비율이 청구됩니다.

입찰가 조정을 수수료(실제 숙박 건당)에서 사용할 수 있나요?

현재 기기 입찰가 조정만 -100%로 설정되어 있습니다. 캠페인에 국가 수준 타겟팅을 별도로 설정할 수 있습니다.

게재위치에서 호텔 광고 예약 링크가 더 높게 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?

다른 입찰 전략과 마찬가지로 광고 게재위치도 동일한 입찰에서 경쟁 입찰과 비교하여 결정됩니다. 호텔 광고에서 인기있는 속성에 게재하기 위해 입찰하는 광고주가 많을 경우에는 입찰가가 다른 입찰 참여자보다 높은 순위를 얻을 만큼 경쟁력이 없을 수 있으며, 이 경우 호텔 광고 예약 링크가 광고 게재위치에서 더 낮게 표시되거나 전혀 표시되지 않을 수 있습니다.

광고가 더 좋은 위치에 게재되도록 하려면 어떻게 해야 하나요?

광고주가 제공한 고정 수수료를 기준으로 계산된 CPC 입찰가로 각 입찰에 참여합니다. 다른 계산된 CPC로 수수료 비율을 변경하고 입찰에 참여할 수 있습니다.

수수료(실제 숙박 건당) 캠페인에는 어떻게 비용이 청구되나요?

수수료(실제 숙박 건당) 캠페인에는 매월 18일에 광고주가 업로드한 조정 보고서에 보고된 투숙객 체류일수를 기준으로 비용이 청구됩니다.

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