“效果标签”列已弃用，因为现在可以为每项素材资源提供完整的效果统计信息。此效果列之前曾用于将特定素材资源的效果与同类其他素材资源进行对比评估。
借助完整的效果统计信息，您可以利用可用的效果指标来确定哪些素材资源最有助于实现广告系列目标。详细了解完整的效果统计信息。
注意：系统仅提供 2025 年 6 月 5 日及之后日期的完整效果统计信息。
广告级素材资源报告列出了自适应搜索广告中使用的每项素材资源，因此您可以对自适应搜索广告中的各种素材资源进行比较。您可以了解要替换哪些素材资源，以及哪些素材资源最有效地提升了广告效果。
开始前须知
您需要先制作自适应搜索广告，然后才能查看素材资源报告。详细了解自适应搜索广告。
您还可以查看广告系列级素材资源报告以及组合报告中已创建的素材资源组合。
运作方式
要查看自适应搜索广告的广告级素材资源报告，请按以下说明操作：
- 前往广告系列菜单
中的广告。
- 从表格中找出相关的自适应搜索广告。
- 在相关的自适应搜索广告底部选择查看素材资源详情。
中的您会转到自适应搜索广告的广告级素材资源报告。
在广告级素材资源报告中可以看到的内容
过滤条件和视图
如果素材资源列表很长，您可以按启用状态、素材资源类型和效果进行过滤。您还可以下载该报告。
素材资源
在“素材资源”列中，您会找到每个素材资源的内容。
素材资源类型
“素材资源类型”列指明了每项素材资源的使用方式。以下是您可能会看到的几种素材资源类型：
- 商户徽标
- 商家名称
- 广告内容描述
- 标题
- 图片
- 站内链接
- 结构化摘要
详细了解如何根据您的目标选择素材资源。
位置固定
“位置固定”列显示当您将标题和广告内容描述固定在特定位置时，它们在广告中的显示位置。详细了解如何将标题和广告内容描述固定在特定位置。
推荐指标
Google 建议您使用特定的指标，从素材资源组报告中获取富有参考价值的数据。如果您在设置素材资源组报告时不确定从何处着手，可以考虑添加以下指标。
展示次数
“展示次数”列显示了素材资源的展示频率。每当素材资源在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示在广告中时，就计为一次展示。
转化次数
转化是您指定的对自身业务有价值的特定用户操作。如果用户与您的广告或非付费商品详情进行互动，然后采取了您指定的这种操作，系统就会统计一次转化。
通过衡量转化次数，您可以更好地了解有多少客户在看到由自适应搜索广告素材资源组中的素材资源构成的广告后采取了行动。
转化价值（如果衡量）
如果您的转化目标一并衡量转化价值，将有助于您更准确地衡量和提升广告系列对业务的实际影响。
点击次数
“点击次数”列显示了用户点击广告的频次。当用户点击广告（例如文字广告的蓝色标题或电话号码）时，Google Ads 就会记录一次点击。
费用
“费用”列显示了您在所选时间段内的支出总额。了解如何管理您在 Google Ads 中的支出。
属性
您可以向素材资源级报告添加多个属性列，例如素材资源的“ID”“名称”和“添加者”。请注意，并非所有素材资源都有名称。
重要注意事项
- 指标不可求和：素材资源级指标是根据广告中实际投放的每个素材资源进行统计的。例如，如果一次广告展示包含 3 种不同的素材资源，那么这 3 种素材资源将各记录一次展示。因此，单个素材资源的展示次数、点击次数或费用之和未必与相应指标（例如，效果最大化广告系列中的素材资源组级指标）完全一致。
- 方向性比率：素材资源级的比率指标（例如，点击率、每次点击费用、每次转化费用、广告支出回报率等）只能作为指示方向的参考。这些指标会受到一同投放的素材资源组合的影响，因此无法准确反映单个素材资源单独的总体效果。
最佳做法
- 在素材资源组层级或广告系列层级评估效果，而不是在具体素材资源层级评估效果。
- 定期查看广告效力，了解素材资源的效果。为了提升广告效果，首先应通过添加多样化的素材资源（数量不超过上限）争取达到“极佳”的广告效力评分，然后再替换或更新素材资源。
- 素材资源越丰富，向潜在客户展示最相关组合的几率就越高。
