Met reserveringscampagnes kunt u tegen een vaste CPM een geschat aantal vertoningen voor een videocampagne kopen en uw hele budget gedurende de campagne besteden. U kunt Reservering als aankoopplan selecteren wanneer u een campagne maakt of als u het aankoopplan van de campagne wijzigt van Veiling naar Reservering.
Reservering is nuttig in de volgende gevallen:
- Hoge zichtbaarheid: Uw advertentie wordt gegarandeerd bovenaan de YouTube Home-feed geplaatst via de YouTube-masthead.
- Premier voorraad: U heeft toegang tot YouTube Select en kunt prominente content targeten op YouTube. Meer informatie over YouTube Select
- Gereserveerde media: U kunt vertoningen tegen een vast tarief kopen met weergave die door Google is geoptimaliseerd in plaats van uw bod handmatig aan te passen.
- Merkbekendheid: U kunt een brede doelgroep bereiken met indelingen en mogelijkheden die niet beschikbaar zijn in Veiling.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u een reserveringscampagne in Google Ads instelt.
Voordat u begint
Reserveringscampagnes en Google Ads-beleid
U krijgt een nauwkeurige CPM-offerte als alle content in uw reserveringscampagne voldoet aan het Google Ads-beleid.
Bepaalde content gerelateerd aan alcohol, kansspelen of politiek is mogelijk toegestaan als de content voldoet aan het Google Ads-beleid. Als u wilt aangeven dat uw reserveringscampagne een dergelijk type content bevat, vinkt u de selectievakjes aan in het gedeelte 'Beperkingen van advertentiebeleid' wanneer u de campagne maakt. Zo kunt u een nauwkeurigere prognose maken voor uw campagne en onderweergave voorkomen. Als u een reserveringscampagne met dit type content wilt laten lopen, neemt u eerst ons beleid door:
Planning van reserveringscampagne
- Omdat reserveringscampagnes worden geoptimaliseerd om uw budget uit te geven tegen de aangegeven CPM, moeten uw campagne (en eventuele advertentiegroepen en advertenties in de campagne) geschikt zijn voor weergave gedurende de campagnedatums. U moet uw advertentiemateriaal ook ten minste 2 werkdagen voor het begin uw campagne uploaden naar Google Ads, zodat er voldoende tijd is om het te laten goedkeuren. Meer informatie over de goedkeuringsprocedure voor advertenties
- Zorg ervoor dat alle gegevens van de campagne correct zijn voordat u de campagne opslaat. Nadat u de campagne heeft opgeslagen, kunt u bepaalde instellingen (zoals de advertentieplanning) niet meer bewerken en kunt u het aankooptype van de campagne niet meer wijzigen in Veiling.
- Zorg ervoor dat u de verschillen begrijpt tussen de aankoopplannen Veiling en Reservering. Vouw het onderstaande gedeelte uit om de verschillen tussen beide aankoopplannen te controleren:
Verschillen tussen aankoopplannen
Veiling Voorbehoud Aankoopplan Rendabele advertentieruimte kopen via bieden in de Google Ads-veiling Koop een geschat aantal vertoningen tegen een vaste CPM en besteed uw volledige budget Advertentie-indelingen - In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen
- In-stream die niet kan worden overgeslagen
- Bumper
- Video discovery
- Out-stream
- Audio (bèta)
- In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen
- In-stream die niet kan worden overgeslagen
- Bumper
- Masthead
Meer informatie over hoe u een CPM-masthead-campagne voor YouTube maaktBieden (CPM) Schommelt op basis van de bod- en veilingvoorwaarden voor een bepaalde campagne
Iets lagere CPM dan reserveringWordt bepaald op het moment van reserveren voor een bepaalde campagne.
Iets hogere CPM dan Veiling.
Bewerken Bewerk alle instellingen voor campagnes, advertentiegroepen of advertenties.
Schakel tussen advertenties wanneer u wilt.
Het aankoopplan wijzigen in reservering nadat u de campagne heeft opgeslagen (als de campagne daarvoor in aanmerking komt)
Bewerk de meeste instellingen, zoals budget of datums (u vindt een complete lijst van instellingen wanneer u de campagne bewerkt in Google Ads).
Sommige instellingen, zoals advertentieplanning, kunnen niet worden bewerkt.
Schakel op elk moment tussen advertenties (één advertentie moet altijd actief zijn en zijn goedgekeurd tijdens de advertentiebeoordeling).
U kunt de campagne niet onderbreken en het aankoopplan niet wijzigen in Veiling nadat de campagne is opgeslagen.
Er kan maar één advertentie-indeling per campagne worden gebruikt.
Opties voor targeting Alle opties voor targeting. YouTube Select is alleen beschikbaar via reservering voor groot bereik
De meeste andere targetingopties, waaronder uitgesloten zoekwoorden, zijn beschikbaar, behalve:
- Remarketing
- Zoekwoorden
- Radiustargeting
- Klantenmatch-segmenten
- Vergelijkbare segmenten
Een offerte bewaren
U kunt ervoor kiezen een CPM-offerte maximaal 14 dagen te bewaren (de duur van de betalingsstop is afhankelijk van de geschiktheid van de campagne) als u een reserveringscampagne maakt. Wanneer u klaar bent om de campagne te starten, kunt u de offerte accepteren in de campagne-instellingen in Google Ads.
Als u de offerte niet vóór de vervaldatum accepteert, moet u een nieuwe offerte aanvragen. Houd er rekening mee dat de nieuwe offerte mogelijk niet hetzelfde is als uw vorige offerte (zelfs als u dezelfde campagne-instellingen gebruikt).
Als u de campagne bewerkt, moet u een nieuwe offerte aanvragen en deze direct accepteren of weer bewaren.
Geldigheid
Een actieve reserveringscampagne kan 4 dagen na de geplande startdatum automatisch verlopen in de volgende gevallen:
- De campagne bevat geen advertenties.
- De advertenties in de campagne zijn afgekeurd.
- De advertentiegroepen in de campagne zijn onderbroken.
Google Ads laat u via een melding op de pagina met campagne-instellingen weten wanneer er een probleem is met de campagne. Volg de instructies in de melding om het probleem op te lossen, zodat uw campagne niet na 4 dagen verloopt. Als de campagne na 4 dagen verloopt, moet u een nieuwe offerte voor de campagne aanvragen.
Instructies
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van een nieuwe gebruikerservaring in Reservering. Met de nieuwe reserveringsfunctionaliteit is het makkelijker om de reserveringsportfolio en nieuw aanbod te vinden, naast de oplossingen die beschikbaar waren in de vorige functionaliteit. Als u YouTube-voorraad wilt reserveren zonder gebruik te maken van speciale functies of premier oplossingen, selecteert u Standaardbereik. Deze campagnes worden altijd dynamisch geprijsd en de aangegeven CPM fluctueert totdat een boeking wordt bevestigd of vastgehouden.
Als u toegang wilt tot YouTube Select en ander premier aanbod, selecteert u Premier bereik. YouTube Select Line-ups hebben een vaste prijs (CPM-prijs blijft gedurende een bepaalde periode van het jaar hetzelfde) of een dynamische prijs, afhankelijk van de getargete geografische locatie. Neem voor meer informatie contact op met uw salesmedewerker.
Selecteer Masthead om CPM-masthead te openen. Dit product heeft een vaste prijs.
Een reserveringscampagne instellen in Google Ads
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op de plusknop
en selecteer Nieuwe campagne.
- Selecteer Merkbekendheid en bereik als campagnedoel.
- Selecteer Video als campagnetype.
- Selecteer Reservering als de manier waarop u advertenties wilt kopen.
- Voor YouTube Select Line-ups en ander premier aanbod selecteert u Premier bereik.
- Voor masthead met CPM-biedingen selecteert u Masthead. Meer informatie over hoe u een CPM-masthead-campagne voor YouTube maakt
- Selecteer Standaardbereik voor standaardreservering van YouTube-voorraad.
- Selecteer uw advertentie-indeling voor premier bereik en standaardbereik:
- In-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
- Bumperadvertenties
- In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen
- Klik op Doorgaan.
- Als u alleen premier bereik wilt, gebruikt u plaatsingstargeting om uw YouTube Select Line-up te selecteren.
Servicevoorwaarden voor Reservering
We verplaatsen de Servicevoorwaarden van Reservering van de pagina op campagneniveau naar de pagina met accountinstellingen. Voorheen moest u deze voorwaarden elke keer accepteren als u een campagne maakte. Door deze tijdbesparende wijziging hoeft u de Servicevoorwaarden maar één keer te accepteren.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Beheer
.
- Klik op Accountinstellingen.
- Klik op het dropdownmenu Reserveringsvoorwaarden.
- Klik op Annuleringsbeleid voor Reservering om het door te nemen.
- Vink het selectievakje aan om akkoord te gaan met de Servicevoorwaarden en het annuleringsbeleid.
- Klik op Opslaan.