Bei Reservierungskampagnen kaufen Sie eine ungefähre Anzahl von Impressionen für eine Videokampagne zu einem festen CPM (Cost-per-1000-Impressions) und geben im Verlauf der Kampagne Ihr gesamtes Budget aus. Sie können „Reservierung“ auswählen, wenn Sie eine Kampagne erstellen oder eine vorhandene bearbeiten, für die bisher der Typ „Auktion“ verwendet wird.
Eine Reservierung ist nützlich, wenn Ihnen folgende Punkte wichtig sind:
- Hohe Sichtbarkeit: Ihre Anzeige wird über den YouTube-Masthead oben im YouTube-Startseitenfeed platziert.
- Premium-Inventar: Sie können auf YouTube Select zugreifen und die Ausrichtung auf Premium-Inhalte auf YouTube auswählen. Weitere Informationen zu YouTube Select
- Reservierte Media-Placements: Sie können Impressionen zu einem festen Preis kaufen. Die Auslieferung wird von Google optimiert, sodass Sie Ihr Gebot nicht manuell anpassen müssen.
- Markenbekanntheit: Sie können eine breite Zielgruppe mit Formaten und Funktionen erreichen, die in Auktionen nicht verfügbar sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Reservierungskampagnen in Google Ads einrichten.
Hinweis
Reservierungskampagnen und Google Ads-Richtlinien
Der gesamte Inhalt Ihrer Reservierungskampagne muss den Google Ads-Richtlinien entsprechen, damit Sie ein genaues CPM-Angebot erhalten.
Bestimmte Inhalte, die mit Alkohol, Glücksspielen oder Politik zusammenhängen, sind unter Umständen zulässig, wenn sie den Google Ads-Richtlinien entsprechen. Wenn Ihre Reservierungskampagne solche Inhalte umfasst, klicken Sie beim Einrichten die Kästchen im Bereich „Einschränkungen der Werberichtlinien“ an. So lassen sich genauere Prognosen für Ihre Kampagne erstellen und eine Unterauslieferung verhindern. Wenn Sie eine Reservierungskampagne mit entsprechenden Inhalten planen oder durchführen möchten, lesen Sie zuerst unsere Richtlinien:
Wichtig
Inventar buchen
- Buchen Sie kein sich überschneidendes Inventar mit demselben Creative in mehreren Kampagnen. Warten Sie mindestens fünf Minuten, bevor Sie Kampagnen mit überschneidendem Inventar buchen.
- Wenn Ihnen der CPM gefällt, den Sie bei der Planung einer Kampagne sehen, sollten Sie die Kampagne sofort reservieren oder das Angebot zurückstellen, um eine Änderung des CPM zu vermeiden.
- Wenn Sie eine Kampagne buchen, sich dann aber dagegen entscheiden, geben Sie das Inventar so schnell wie möglich frei, indem Sie die Kampagne in Google Ads entfernen. Angebote für Kampagnen mit Festpreisen können maximal 14 Tage und Kampagnen mit dynamischen Preisen 72 Stunden zurückgestellt werden. Inventar wird storniert, wenn es vier Tage nach dem Startdatum nicht verwendet werden kann. Weitere Informationen zur Stornierungsrichtlinie für Direktreservierungen
- Laden Sie Ihr Creative mindestens einen Tag vor dem Start einer neuen Kampagne hoch. Wenn Sie einen Creative-Austausch vornehmen müssen, laden Sie das neue Creative hoch, bevor Sie das alte deaktivieren. Wenn in der Kampagne keine Anzeige aktiv ist, wird die Kampagne nicht ausgeliefert.
Änderungen oder Stornierungen von Kampagnen
- Nehmen Sie Änderungen an Einstellungen auf Kontoebene, z. B. an Listen mit auszuschließenden Keywords und an Listen mit auszuschließenden Placements, vor der Einrichtung einer Kampagne vor.
- Um Probleme bei der Auslieferung zu vermeiden, sollten Sie ein neues Angebot für Ihre Kampagnen anfordern, wenn Sie während einer aktiven Kampagne Änderungen an Einstellungen auf Kontoebene vornehmen, z. B. an der Eignung von Inhalten, an Listen mit auszuschließenden Keywords und an Listen mit auszuschließenden Placements.
- Hinweis: Sie müssen eine wesentliche Änderung vornehmen, z. B. Ihr Budget um 0,01 $ erhöhen, um ein neues Angebot für Ihre Kampagne zu erhalten.
- Damit alle Änderungen an den Einstellungen auf Kontoebene im neuen Angebot berücksichtigt werden, sollten Sie mindestens fünf Minuten warten, bevor Sie ein Angebot für eine neue Kampagne anfordern oder ein Angebot für eine bestehende Kampagne neu erstellen lassen.
- Pausieren Sie Ihr Creative nur, wenn es unbedingt erforderlich ist. Lange Zeiträume ohne Creative können zu einer schlechten Kampagnenleistung und einer Unterauslieferung führen. Ihr Inventar wird storniert, wenn es vier Tage lang nicht verwendet werden kann.
Abrechnung oder Rechnungsstellung
- Für das Konto muss ein aktives Budget verfügbar sein, damit Anzeigen ausgeliefert werden können.
Reservierungskampagnen planen
- Weil bei Reservierungskampagnen die Kampagne so optimiert wird, dass das gesamte Budget mit dem angebotenen CPM ausgegeben wird, sollten Ihre Kampagne (und alle Anzeigengruppen und Anzeigen in der Kampagne) während der gesamten Kampagnenlaufzeit zur Auslieferung berechtigt sein. Außerdem sollten Sie Ihre Creatives mindestens zwei Werktage vor der Kampagne in Google Ads hochladen, damit genügend Zeit für die Freigabe der Creatives bleibt. Weitere Informationen zum Freigabeprozess für Anzeigen
- Prüfen Sie, ob alle Kampagnendetails korrekt sind, bevor Sie die Kampagne speichern. Nachdem Sie eine Kampagne gespeichert haben, können Sie einige Einstellungen (z. B. den Werbezeitplaner) nicht mehr bearbeiten und den Typ nicht mehr in „Auktion“ ändern.
- Sie können eine vorhandene Einstellung für die Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit wiederverwenden oder eine neue Analyse der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit erstellen und sie dann beim Erstellen der Reservierungskampagne hinzufügen.
- Machen Sie sich mit den Unterschieden zwischen den Typen „Auktion“ und „Reservierungskauf“ vertraut. Blenden Sie dazu den folgenden Abschnitt ein.
Unterschiede zwischen „Auktion“ und „Direktreservierung“
| Auktion | Reservierung | |
| „Auktion“ oder „Direktreservierung“ auswählen | Kostengünstige Werbeflächen mithilfe von Geboten in Google Ads-Auktionen kaufen | Eine ungefähre Anzahl von Impressionen zu einem festen CPM kaufen und gesamtes Budget ausgeben |
| Anzeigenformate |
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Weitere Informationen zum Erstellen von YouTube-CPM-Masthead-Kampagnen |
| Gebot (CPM) | Schwankt je nach Gebots- und Auktionsbedingungen für eine bestimmte Kampagne Etwas niedrigerer CPM als bei Reservierungen |
Bei Reservierung für eine bestimmte Kampagne festgeschrieben Etwas höherer CPM als bei Auktionen |
| Bearbeiten |
Alle Einstellungen für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen können bearbeitet werden. Anzeigen lassen sich jederzeit wechseln. Nach dem Speichern der Kampagne muss zu „Direktreservierung“ gewechselt werden, sofern möglich. |
Die meisten Einstellungen können bearbeitet werden, z. B. Budget oder Zeitraum. Eine vollständige Liste der Einstellungen wird angezeigt, wenn Sie die Kampagne in Google Ads bearbeiten. Einige Einstellungen wie der Werbezeitplaner können nicht bearbeitet werden. Die jeweilige Anzeige muss bei der Anzeigenüberprüfung immer aktiv und freigegeben sein. Nach dem Speichern der Kampagne kann sie nicht pausiert oder auf „Auktion“ umgestellt werden. Pro Kampagne kann nur ein Anzeigenformat verwendet werden. |
| Ausrichtungsoptionen | Alle Ausrichtungsoptionen |
YouTube Select ist nur über die Reservierung mit Premium-Reichweite verfügbar. Das Targeting auf die erste Position ist nur über die Reservierung mit Premium-Reichweite verfügbar. Die meisten anderen Ausrichtungsoptionen, inklusive auszuschließender Keywords, sind verfügbar. Ausnahmen sind:
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Gültigkeit
Eine aktive Reservierungskampagne kann in den folgenden Fällen automatisch nach vier Tagen ab dem geplanten Startdatum ablaufen:
- Die Kampagne enthält keine Anzeigen.
- Die Anzeigen der Kampagne wurden abgelehnt.
- Die Anzeigengruppen in der Kampagne sind pausiert.
In Google Ads werden Sie auf der Seite „Kampagneneinstellungen“ benachrichtigt, wenn ein Problem mit der Kampagne vorliegt. Damit Ihre Kampagne nicht nach vier Tagen abläuft, folgen Sie der Anleitung in der Benachrichtigung, um das Problem zu beheben. Läuft sie nach vier Tagen ab, sollten Sie ein neues Angebot anfordern.
Reservierungskampagne in Google Ads einrichten
Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf die neue Benutzeroberfläche für Reservierungskampagnen. In der neuen Reservierungsoberfläche können Sie das Reservierungsportfolio und neu eingeführte Angebote leichter finden. Außerdem sind alle Lösungen verfügbar, die es bereits in der vorherigen Version gab. Wenn Sie YouTube-Inventar reservieren möchten, ohne spezielle Funktionen oder Premium-Lösungen zu nutzen, wählen Sie Standardreichweite aus. Der Preis dieser Kampagnen wird immer dynamisch festgelegt. Der angegebene CPM schwankt, bis die Buchung bestätigt oder reserviert ist.
Wenn Sie auf YouTube Select und andere Premium-Angebote zugreifen möchten, wählen Sie Premium-Reichweite aus. YouTube Select-Pakete haben entweder einen Festpreis (der CPM-Preis bleibt für einen bestimmten Zeitraum des Jahres gleich) oder einen dynamischen Preis, der von der Zielregion abhängt. Weitere Informationen erhalten Sie vom zuständigen Vertriebsmitarbeiter.
Wenn Sie auf CPM-Masthead zugreifen möchten, wählen Sie Masthead aus. Für dieses Produkt gilt ein Festpreis.
Schritt 1 von 2: Reservierungskampagne in Google Ads einrichten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
- Wählen Sie das Pluszeichen
und dann Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie als Zielvorhaben der Kampagne YouTube-Reichweite, ‑Aufrufe und ‑Interaktionen aus.
- Wählen Sie als Kampagnentyp Video aus.
- Wählen Sie Reservierung aus, um festzulegen, wie Sie Anzeigen kaufen möchten.
- Wählen Sie für YouTube Select-Pakete und andere Premium-Angebote Premium-Reichweite aus.
- Wenn Sie Masthead mit CPM-Geboten verwenden möchten, wählen Sie Masthead aus. Informationen zum Erstellen von YouTube-CPM-Masthead-Kampagnen
- Wenn Sie YouTube-Inventar standardmäßig reservieren möchten, wählen Sie Standardreichweite aus.
- Wählen Sie für „Premium-Reichweite“ und „Standardreichweite“ Ihr Anzeigenformat aus:
- Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Bumper-Anzeigen
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
- YouTube Shorts-Anzeigen
- Hinweis: Das Targeting auf die erste Position ist für nicht überspringbare 15-Sekunden-Anzeigen, nicht überspringbare 30-Sekunden-Anzeigen, überspringbare Anzeigen, Bumper-Anzeigen und YouTube Shorts-Anzeigen verfügbar.
- Wählen Sie Weiter aus.
Hinweis: Die Anzeigenposition ist eine neue Targeting-Funktion für Premium-Kampagnen vom Typ „Reichweite“. Wenn die Option für die Auslieferung an erster Position aktiviert ist, sehen Nutzer aus Ihrer Zielgruppe beim Aufrufen von YouTube als erste In-Stream-Videoanzeige oder YouTube Shorts-Anzeige eine Anzeige aus dieser Kampagne. Das Targeting auf die erste Position kann nicht für YouTube TV-Kampagnen verwendet werden.
- Bei Premium-Reichweite müssen Sie Placement-Targeting verwenden, um Ihr YouTube Select-Paket auszuwählen.
- Bei In-Stream-Anzeigen mit Auslieferung an erster Position ist das Targeting auf ein YouTube Select-Paket erforderlich. YouTube TV-Pakete werden automatisch deaktiviert.
- Bei YouTube Shorts-Anzeigen mit Auslieferung an erster Position wird die Anzeige in jedem verfügbaren Placement ausgeliefert. YouTube Shorts-Anzeigen mit Auslieferung an oberster Position sind die ersten Anzeigen, die Zuschauer im Shorts-Feed sehen.
- Geben Sie alle erforderlichen Informationen für die neue Kampagne ein.
- Hinweis: Eine ausführliche Anleitung finden Sie unter Videokampagne erstellen.
- Führen Sie im Bereich „Ihr Angebot für Reservierung“ einen der folgenden Schritte aus:
- Angebotseinholung überspringen (erweitert): Klicken Sie auf Angebotseinholung überspringen (erweitert) , um die Kampagne zu speichern und das Angebot später zu generieren.
- Angebot einholen: Klicken Sie auf Angebot einholen, um ein geschätztes Angebot für Ihre Kampagne zu erhalten.
- Sehen Sie sich das Angebot an und wählen Sie dann eine der folgenden Optionen aus:
- Klicken Sie auf Akzeptieren , wenn Sie mit dem Angebot einverstanden sind.
- Wählen Sie Angebot 72 Stunden zurückstellen aus.
- Hinweis: Das Angebot wird 72 Stunden oder 14 Tage lang zurückgestellt. Die Dauer hängt davon ab, ob die Kampagne die jeweiligen Voraussetzungen erfüllt.
- Wählen Sie Kampagne erstellen aus.
Wenn Sie das Angebot überspringen oder zurückstellen, werden noch keine Anzeigen Ihrer Reservierungskampagne ausgeliefert. Wenn Sie bereit für die nächsten Schritte sind, fahren Sie mit Schritt 2 von 2: Reservierungskampagne über die Kampagneneinstellungen fertigstellen fort.
Hinweis: Achten Sie auf alle Änderungen auf Kontoebene, die Sie an Ihren Reservierungskampagnen vornehmen, da sich diese Änderungen auf die Auslieferung der Anzeigen Ihrer Kampagnen auswirken können. Erstellen Sie nach Änderungen auf Kontoebene noch einmal eine Prognose für Ihre Kampagne.
Schritt 2 von 2: Reservierungskampagne über die Kampagneneinstellungen fertigstellen
Wenn Sie das Angebot für eine Reservierungskampagne zunächst übersprungen oder zurückgestellt haben, müssen Sie es abschließen, damit die Kampagne starten kann.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
- Wählen Sie die Reservierungskampagne aus, für die Sie ein Angebot generieren möchten, und klicken Sie dann auf den Tab Einstellungen.
- Wählen Sie „Reservierung“ aus, um den Bereich zu maximieren, und dann Angebot einholen, um eine Kostenschätzung für Ihre Kampagne zu erhalten.
- Auf der Seite „Kampagne bearbeiten“ wird das CPM-Angebot generiert. Nun haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Klicken Sie auf Akzeptieren , wenn Sie mit dem Angebot einverstanden sind.
- Wählen Sie Angebot 72 Stunden zurückstellen aus.
- Wählen Sie Kampagne erstellen aus, um die Kampagne zu starten.
Hinweis:
- Wenn Sie das Angebot vor Ablauf der Frist nicht annehmen, müssen Sie ein neues anfordern. Das neue Angebot kann anders ausfallen, selbst wenn Sie dieselben Kampagneneinstellungen verwenden.
- Wenn Sie die Kampagne bearbeiten, müssen Sie ein neues Angebot anfordern und es entweder sofort annehmen oder noch einmal zurückstellen lassen.
- Wenn Sie eine Kampagne kopieren, müssen Sie ein neues Angebot akzeptieren, damit die Kampagne starten kann. Das liegt daran, dass sich der CPM oder das Inventar geändert haben könnte. Die Anzeigen der neuen oder der kopierten Kampagne können erst ausgeliefert werden, wenn Sie das Angebot akzeptieren.
Reservierungsbedingungen
Die Nutzungsbedingungen für Reservierungen müssen jetzt auf Kontoebene statt auf Kampagnenebene akzeptiert werden. Bisher mussten diese Bedingungen beim Erstellen jeder Kampagne akzeptiert werden. Durch diese zeitsparende Änderung müssen Sie die Reservierungsbedingungen nur noch einmal akzeptieren.
- Rufen Sie im Menü Verwaltung
die Kontoeinstellungen auf.
- Wählen Sie das Drop-down-Menü Reservierungsbedingungen aus.
- Wählen Sie Stornierungsbedingungen für Reservierungen aus, um sie aufzurufen.
- Klicken Sie auf das Bestätigungskästchen, um den Reservierungsbedingungen und den Stornierungsbedingungen zuzustimmen.
- Klicken Sie auf Speichern.
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