С помощью кампании с резервированием вы можете приобрести примерное количество показов для видеокампании по фиксированной цене за тысячу показов. При этом бюджет будет расходоваться в течение всего срока действия кампании. Выбрать план покупки объявлений "Резервирование" можно при создании новой кампании или изменении существующей, если она работает по модели аукциона.
Преимущества резервирования:
- Высокая видимость. Вам гарантируется размещение объявлений в верхней части главного фида YouTube (с помощью формата Masthead на YouTube).
- Наилучший инвентарь. Вы получаете доступ к YouTube Select и самому популярному контенту на YouTube. Подробнее о YouTube Select…
- Зарезервированные места размещения. Вы покупаете показы по фиксированной цене с автоматической оптимизацией. Корректировать ставки вручную не нужно.
- Узнаваемость бренда. Вы можете охватить широкую аудиторию, используя форматы и функции, недоступные при работе с аукционом.
Из этой статьи вы узнаете, как настроить в Google Рекламе кампанию с резервированием.
Подготовка
Кампании с резервированием и правила Google Рекламы
Чтобы расчет цены за тысячу показов был точным, весь контент в кампании с резервированием должен отвечать правилам Google Рекламы.
Они допускают наличие в рекламе некоторого контента, связанного с алкоголем, азартными играми или политикой. Если в вашей кампании будет показываться такой контент, при ее создании установите все нужные флажки в разделе "Ограничения, связанные с правилами размещения рекламы". Это поможет сделать более точный прогноз для кампании и предотвратить недостаточное количество показов. Если вы планируете кампанию с резервированием, в которой присутствует упомянутый выше контент, сначала ознакомьтесь с нашими правилами:
Планирование кампании с резервированием
- В кампаниях с резервированием расходование бюджета оптимизируется с учетом фиксированной цены за тысячу показов. Поэтому кампания, ее группы объявлений и объявления должны быть допущены к показу в течение всего срока ее проведения. Чтобы файлы объявлений успели пройти проверку, загрузите их в Google Рекламу не менее чем за два рабочих дня до начала кампании. Подробнее о проверке объявлений…
- Перед там как сохранить кампанию, проверьте все данные, потому что потом вы не сможете ни изменить некоторые настройки (например, расписание показа объявлений), ни перейти на аукцион.
- Важно понимать разницу между аукционом и резервированием. В разделе ниже указаны основные различия между этими планами покупки объявлений.
Различия между планами покупки объявлений
Аукцион Резервирование План резервирования Покупка экономически эффективных мест размещения с помощью аукциона Google Рекламы Покупка приблизительного количества показов по фиксированной цене за тысячу показов и при полном расходовании бюджета Форматы объявлений - In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Заставка
- Видеообъявление в фиде
- Out-Stream
- Аудио (бета-версия)
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Заставка
- Shorts
- Masthead
Подробнее о том, как создать кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов…Ставка (цена за тысячу показов) Зависит от ставок и условий аукциона для конкретной кампании
Цена за тысячу показов немного ниже, чем при резервированииЗафиксирована в момент резервирования для конкретной кампании
Цена за тысячу показов немного выше, чем при участии в аукционе
Изменение Изменение любых настроек кампаний, групп объявлений и объявлений
Переключение между объявлениями в любое время
Переход на резервирование после сохранения кампании (если она соответствует требованиям)
Изменение большинства настроек, таких как бюджет или даты (полный список настроек можно посмотреть при изменении кампании в Google Рекламе)
Некоторые настройки, такие как расписание показа объявлений, изменить нельзя
Переключение между объявлениями в любое время (всегда должно быть хотя бы одно активное и одобренное объявление)
После сохранения кампании невозможно приостановить ее или изменить план резервирования на модель аукциона
В каждой кампании можно использовать только один формат объявлений
Настройки таргетинга Все настройки таргетинга YouTube Select можно использовать только в кампании с резервированием и премиум-охватом.
Таргетинг на первую позицию можно использовать только в кампании с резервированием и премиум-охватом.
Также доступно большинство других вариантов таргетинга (включая минус-слова), кроме следующих:
- Ремаркетинг
- Ключевые слова
- Таргетинг в радиусе
- Сегменты на основе списков электронных адресов.
Сохранение цены
При создании кампании с резервированием можно сохранить цену за тысячу показов на период до 14 дней (в зависимости от соответствия требованиям). Когда вы будете готовы запустить показ объявлений, примите цену в настройках кампании в Google Рекламе.
Если вы не сделаете этого до истечения срока, вам придется запросить новую цену. Обратите внимание, что она может отличаться от предыдущей (даже если настройки кампании останутся прежними).
Если вы измените кампанию, вам нужно будет запросить новую цену, а затем принять ее или снова сохранить.
Автоматическое завершение кампании
Активная кампания с резервированием может быть автоматически завершена через 4 дня после запланированной даты начала в следующих случаях:
- в ней нет ни одного объявления;
- ее объявления отклонены;
- ее группы объявлений приостановлены.
Если возникнет такая проблема, на странице настроек кампании появится уведомление. Выполните указанные в нем действия, чтобы избежать автоматического завершения кампании. Если ваша кампания автоматически завершится через 4 дня, вам потребуется запросить новую цену.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому интерфейсу резервирования. Он содержит все прежние функции, но в нем проще найти портфель резервирования и недавно добавленные предложения. Если вы хотите зарезервировать инвентарь YouTube без использования специальных или премиум-функций, выберите стандартный охват. В таких кампаниях ставки назначаются динамически и установленная цена за тысячу показов будет меняться, пока вы не подтвердите или не сохраните ее.
Чтобы получить доступ к YouTube Select и другим премиум-функциям, выберите премиум-охват. Для подборок YouTube Select используется фиксированная цена (цена за тысячу показов, которая не меняется в течение установленного периода) или динамическая цена, в зависимости от настроек геотаргетинга. Чтобы узнать больше, обратитесь к представителю отдела продаж.
Чтобы получить доступ к объявлениям Masthead с ценой за тысячу показов, выберите Masthead. Для этого формата используется фиксированная цена.
Как создать кампанию с резервированием в Google Рекламе
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- В качестве цели кампании выберите Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
- В качестве типа кампании выберите Видео.
- Выберите план покупки объявлений Резервирование.
- Чтобы получить доступ к YouTube Select и другим премиум-функциям, выберите премиум-охват.
- Если вы хотите показывать объявления Masthead с ценой за тысячу показов, выберите Masthead. Подробнее о том, как создать кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов…
- Если вы хотите использовать стандартное резервирование инвентаря YouTube, выберите стандартный охват.
- Для стандартного или премиум-охвата выберите формат объявлений:
- Объявления In-Stream без возможности пропуска.
- Объявления-заставки.
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска.
- Реклама в Shorts.
- Примечание. Таргетинг на первую позицию можно использовать только для 15-секундных объявлений In-Stream без возможности пропуска и рекламы в Shorts.
- Нажмите Продолжить.
Примечание. Позиция объявления – новая функция таргетинга для кампаний с премиум-охватом. Если включен показ на первой позиции, пользователи YouTube будут видеть 15-секундное объявление In-Stream без возможности пропуска или объявление в Shorts из этой кампании первым. Таргетинг такого типа не доступен в кампаниях на YouTube TV.
- Настройте таргетинг на места размещения, выбрав подборку YouTube Select (только для премиум-охвата).
- Для 15-секундных объявлений In-Stream без возможности пропуска с показом на первой позиции требуется настроить таргетинг с помощью подборки YouTube Select. Подборки YouTube TV автоматически отключены.
- Реклама в Shorts с показом на первой позиции будет показываться на любом месте размещения. Это объявление будет первым, которое пользователь увидит в ленте Shorts.
.Условия резервирования
Условия предоставления услуги резервирования были перенесены со страниц кампаний на страницу настройки аккаунта. Ранее эти условия было необходимо принимать при создании каждой кампании. Благодаря изменению, это достаточно будет сделать только единожды, что сэкономит вам время.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
.
- Выберите Настройки аккаунта.
- Нажмите на раскрывающееся меню Условия резервирования.
- Нажмите Правила отмены резервирования, чтобы просмотреть их.
- Установите флажок, чтобы подтвердить свое согласие с условиями предоставления и правилами отмены услуги резервирования.
- Нажмите Сохранить.
.