本文将介绍标准购物广告系列。若要充分利用 Google Ads 的 AI 技术并在 Google 的所有产品和服务中投放广告，您可以尝试改用效果最大化广告系列。
购物广告系列以提高在线销量为目标进行优化。要以其他目标作为广告系列的优化目标，请使用转化目标。对于所有购物广告系列，您都会获得有关所选目标的报告。
采用智能出价（目标广告支出回报率和智能购物广告系列）时，除了能够获得所选目标方面的报告之外，您还可以通过为每个目标设置价值来控制出价。由于智能出价广告系列旨在尽可能为您提高转化价值，因此 Google 会根据您的转化价值来决定您的出价。在此指定额外价值后，您依然能够正常报告销售情况（“购买”类转化）。
您可以跟踪转化目标的哪些衡量指标？
- 在线向新客户和现有客户售出商品的次数：即您在“转化”页面（在“工具与设置”部分的“衡量”下）上选择“纳入到‘转化次数’列中”的任何转化操作。此指标会统计所有的销售交易，无论销售交易是来自商家吸引的新客户，还是之前从商家购买过商品的客户。
- 实体店客流量：用户点击您的广告后光顾实体店的次数。您可以根据估算的实体店收入，设置实体店光顾的价值。
- 新客户数量：首次从您的网站或应用购买商品的客户数量。此目标仅适用于智能购物广告系列。您可以根据预计的客户生命周期价值，设置争取到的新客户的价值。详细了解“新客户数量”转化目标
如何设置转化目标
要为新的广告系列添加转化目标，首先请制作广告系列：
在“广告系列设置”部分，您会在指定“出价”偏好设置后看到“转化目标”选择器，然后您可以按以下步骤操作：
- 在“选择要用于此广告系列的转化设置”下，选择广告系列级转化目标。
- 在“选择要通过此广告系列着重实现的目标”下，您会看到以下可供选择的目标：
- “在线向新客户和现有客户售出商品的次数”。
- “实体店客流量”：对于此目标，您可以为每次光顾指定价值。这样，您的广告系列就会尽可能提高总转化价值，包括实体店光顾的价值。您的广告系列将更加侧重于增加实体店客流量。
- “新客户获取”（只能用于智能购物广告系列）。对于此目标，您可以为争取到的每位新客户指定额外价值。这样，您的广告系列将尽可能提高总转化价值（包括新客户价值）。您的广告系列将更加侧重于吸引新客户，而非现有客户。
有关目标估值的提示
您为实体店光顾或争取到的新客户指定的价值将作为您帐号中所有广告系列的相应指标价值。详细了解如何评估实体店光顾转化的价值以及智能购物广告系列的新客户数量转化目标简介。
- 在选择实体店光顾价值时，通常可以使用实体店平均转化率乘以实体店平均订单价值。此价值会添加到 Google Ads 报告的转化价值列中。如果您设置了目标广告支出回报率，请确保您在设置目标时考虑了实体店光顾价值，以免导致不必要的支出变化。
- 在选择添加争取到的新客户的价值时，最好考虑客户的预计生命周期价值。
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
要为现有广告系列添加转化目标，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 帐号中，从顶部的工作区栏中选择购物广告系列。
- 点击左侧导航菜单中的广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 在“广告系列”页面标题的下方，您会看到 3 个标签页。点击设置标签页。
- 选择要启用实体店光顾出价的广告系列。
- 在“预算和出价”下，您会看到“转化目标”。
- 在“选择要用于此广告系列的转化设置”下，选择广告系列级转化目标。
- 在“选择要通过此广告系列着重实现的目标”下，您会看到系统已按照启动转化目标的要求预先选中了在线向新客户和现有客户售出商品的次数，您也可以选择“实体店客流量”。如果使用智能购物广告系列，您还可以选择“新客户获取”目标。
- 如果选择实体店客流量，您需要设置实体店光顾转化报告。您可以为每次光顾指定价值。然后，您的广告系列将可以针对实体店光顾进行优化，即通过自动出价功能来根据实体店光顾提高转化价值。详细了解如何评估实体店光顾转化的价值
- 对于新客户数量，您需要将某项购买转化操作“纳入到‘转化次数’列中”（执行此操作后，可对转化操作出价）。在某些情况下，您需要提供更多信息，说明哪些客户是现有客户。详细了解如何设置新客户数量报告和新客户数量转化目标。
组合使用智能购物广告系列的转化目标
根据您的智能购物广告系列总体目标，您可以使用几种受支持的转化目标组合。在制作或修改广告系列时组合使用目标。
- 仅限销售次数 - 点击“在线向新客户和现有客户售出商品的次数”旁边的复选框，确保该复选框处于选中状态并显示为蓝色。
- 销售次数和实体店客流量 - 点击“实体店客流量”旁边的复选框，确保该复选框处于选中状态并显示为蓝色。销售次数目标自动处于选中状态，并且对应的复选框显示为灰色。
- 销售次数和新客户数量目标 - 点击“争取到的新客户数量”和“在线向新客户和现有客户售出商品的次数”旁边的复选框，确保这些复选框处于选中状态并显示为蓝色。
- 销售次数、新客户数量和实体店客流量目标 - 点击“争取到的新客户数量”和“实体店客流量”旁边的复选框，确保这些复选框处于选中状态并显示为蓝色。销售次数目标自动处于选中状态，并且对应的复选框显示为灰色。
注意：您选择转化目标后，智能购物广告系列的自动出价策略会立即根据您的目标进行调整。
更改目标或价值的最佳做法
- 更新广告支出回报率目标：转化价值包括您选择的所有转化目标的价值。如果您更改所选的目标、在帐号一级和广告系列一级切换目标，或更改实体店光顾和/或争取到的新客户的价值，您的转化价值报告将反映这些更改。您需要更新广告支出回报率目标来反映这些更改，并避免出价突然发生变化。
- 如果您不确定如何有效调整广告支出回报率目标，请暂时将其移除。您仍然可以通过更改预算来控制相应广告系列。通过所选的新转化目标监控效果，并据此更明智地选择新的广告支出回报率目标。
- 转化价值：您可以在“广告系列”页面上跟踪实体店光顾和新客户的转化价值。为此，请选择指标列右上角的“列”图标，以添加相应的列。然后选择转化，以打开转化指标选择器。点击“实体店光顾价值”和/或“新客户价值”旁边的复选框，然后点击“应用”。
