V tem članku so opisane standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje. Če želite čim bolje izkoristiti umetno inteligenco v Googlu Ads in prikazovati oglase v vseh Googlovih izdelkih, lahko namesto tega preizkusite oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Oglaševalske akcije za Nakupovanje optimizirajo oglaševanje za spletno prodajo. Če želite oglaševalsko akcijo optimizirati za dodatne cilje, uporabite cilje konverzij. V vseh oglaševalskih akcijah za Nakupovanje si boste lahko ogledali poročila za cilje, ki ste jih izbrali.
S pametnimi ponudbami (ciljni ROAS in pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje) ter s poročanjem o ciljih, ki jih izberete, lahko nadzirate ponudbe, tako da nastavite vrednost za posamezen cilj. Ker oglaševalske akcije s pametnimi ponudbami povečajo vrednost konverzije, Google uporabi vašo vrednost konverzije, da določi vašo ponudbo. Te dodatne vrednosti ne bodo vplivale na zmožnosti poročanja o prodaji (konverzije nakupov).
Katerim meritvam lahko sledite s cilji konverzij?
- Spletna prodaja novim in obstoječim strankam: vsako dejanje konverzije, ki ste ga izbrali za »vključitev v 'Konverzije'« na strani »Konverzije« (v razdelku »Meritve« pod ikono »Orodja in nastavitve«). To šteje prodaje ne glede na to, ali gre za novo stranko vašega podjetja ali pa je stranka že kdaj kupovala pri vas.
- Obiski trgovine (fizična trgovina): obiski, ki jih uporabniki izvedejo v vaši fizični trgovini potem, ko so kliknili vaše oglase. Nastavite vrednost za obisk trgovine, ki lahko temelji na ocenjenem prihodku v trgovini.
- Nove stranke: nakupi s spletnega mesta ali iz aplikacije, ki jih uporabniki opravijo prvič. Ta cilj je na voljo samo za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje. Nastavite vrednost za pridobitev nove stranke, ki lahko temelji na pričakovani dolgotrajni vrednosti stranke. Več o cilju konverzije nove stranke
Nastavitev ciljev konverzij
Če želite dodati cilje konverzij v novo oglaševalsko akcijo, najprej ustvarite oglaševalsko akcijo:
- Ustvarjanje oglaševalske akcije za Nakupovanje
- Ustvarjanje pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje
Ko boste določili nastavitve za »Ponujanje«, boste v razdelku »Nastavitve oglaševalske akcije« videli izbirnike za možnost »Cilji konverzij«, nato lahko sledite tem navodilom:
- V razdelku »Izberite nastavitve konverzij, ki jih želite uporabiti za to oglaševalsko akcijo« izberite Cilji konverzij na ravni oglaševalske akcije.
- V razdelku »Izberite cilje, na katere se želite osredotočiti s to oglaševalsko akcijo« bodo za izbiro prikazani ti cilji:
- »Spletna prodaja novim in obstoječim strankam«.
- »Obiski trgovine (fizična trgovina)«. Za ta cilj lahko vrednost dodelite vsakemu posameznemu obisku. Oglaševalska akcija bo nato povečala skupno vrednost konverzije, vključno z vrednostjo obiskov trgovine. Oglaševalska akcija se bo bolj osredotočila na obiske trgovine.
- »Pridobivanje novih strank« (to se uporablja samo za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje). Za ta cilj lahko dodelite dodatno vrednost za vsako posamezno pridobitev nove stranke. Oglaševalska akcija bo nato povečala skupno vrednost konverzije, vključno z vrednostjo nove stranke. Vaša oglaševalska akcija se bo bolj osredotočila na nove stranke in ne na obstoječe stranke.
Nasveti za vrednotenje ciljev
Vrednost, ki jo določite za obiske trgovine ali za pridobitev nove stranke, bo veljala kot vrednost za vse oglaševalske akcije v vašem računu. Preberite več o vrednotenju konverzij za obisk trgovine in o cilju konverzije za novo stranko za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje.
- Za izbiro vrednosti za obiske trgovine običajno pomnožite povprečno stopnjo konverzije v trgovini s povprečno vrednostjo naročila v trgovini. Ta vrednost se prišteje stolpcu vrednosti konverzije v poročilih Google Ads. Če nastavite ciljni ROAS, poskrbite, da bo cilj upošteval vrednost obiska trgovine, da se boste izognili neželenim spremembam v porabi.
- Najboljši postopek je, da pri določanju vrednosti, ki jo boste dodali pridobitvi nove stranke, upoštevate dolgotrajno vrednost stranke.
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Če želite dodati cilje konverzij v obstoječo oglaševalsko akcijo, upoštevajte spodnja navodila:
- V računu Google Ads v vrstici delovnega prostora na vrhu izberite Oglaševalske akcije za Nakupovanje.
- V levem meniju za krmarjenje kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Pod naslovom strani »Oglaševalske akcije« boste videli tri zavihke. Kliknite zavihek Nastavitve.
- Izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite omogočiti ponudbe za obiske trgovine.
- Pri možnosti »Ponudbe in proračun« bo prikazana možnost »Cilji konverzij«.
- V razdelku »Izberite nastavitve konverzij, ki jih želite uporabiti za to oglaševalsko akcijo« izberite Cilji konverzij na ravni oglaševalske akcije.
- V razdelku »Izberite cilje, na katere se želite osredotočiti s to oglaševalsko akcijo« boste videli možnost Spletna prodaja novim in obstoječim strankam, ki bo že izbrana kot zahteva za zagon ciljev konverzije, lahko pa boste izbrali možnost »Obiski trgovine«. V primeru pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje boste lahko izbrali tudi cilj za pridobivanje novih strank.
- Za obiske trgovine morate nastaviti poročanje o konverzijah za obisk trgovine. Vrednost lahko dodelite vsakemu posameznemu obisku. Oglaševalska akcija bo nato optimizirala oglaševanje za obiske v vaši fizični trgovini, tako da bo avtomatizirala ponujanje, da se bo povečala vrednost konverzij na podlagi obiskov trgovine. Preberite več o vrednotenju konverzij za obisk trgovine.
- Za nove stranke potrebujete dejanje za nakupne konverzije »Vključeno v stolpec 'Konverzije'« (s tem bo za dejanje konverzije mogoče določiti ponudbo), v nekaterih primerih pa boste morali podati dodatne informacije o tem, katere stranke so obstoječe stranke. Preberite več o nastavitvi novega poročanja o strankah in o cilju konverzije za nove stranke.
Združevanje ciljev konverzij za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje
Obstaja več podprtih kombinacij ciljev konverzij, ki jih lahko uporabite na podlagi splošnih ciljev pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje. Cilje združite pri ustvarjanju ali urejanju oglaševalskih akcij.
- Samo prodaja – kliknite polje poleg možnosti »Spletna prodaja novim in obstoječim strankam« ter zagotovite, da bo potrjeno in obarvano modro.
- Prodaja in obiski trgovine – kliknite polje poleg možnosti »Obisk trgovine (fizična trgovina)« in zagotovite, da bo potrjeno in obarvano modro. Cilj prodaje bo samodejno izbran in označen s sivo kljukico.
- Cilji za prodajo in nove stranke – kliknite polja poleg možnosti »Pridobivanje novih strank« ter »Spletna prodaja novim in obstoječim strankam« ter zagotovite, da bodo potrjena in obarvana modro.
- Cilji za prodajo, nove stranke ter obiske trgovine – kliknite polja poleg možnosti »Pridobivanje novih strank« in »Obiski trgovine (fizična trgovina)« ter zagotovite, da bodo potrjeni in obarvani modro. Cilj prodaje bo samodejno izbran in označen s sivo kljukico.
Opomba: Samodejne ponudbe za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje se uskladijo s cilji konverzij, takoj ko jih izberete.
Najboljši postopki pri spreminjanju ciljev ali vrednosti
- Posodabljanje ciljev za ROAS: Vrednost konverzije vključuje vrednost vseh ciljev konverzij, ki jih izberete. Ko boste spremenili izbiro ciljev, se premaknili med cilji na ravni računa in oglaševalske akcije ali spremenili vrednosti za obiske trgovine in/ali pridobivanje novih strank, se bodo te spremembe uveljavile tudi v poročilih o vrednosti konverzij. Posodobite cilje za ROAS, da se bodo te spremembe uveljavile in se boste izognili nenadnim spremembam v ponujanju.
- Če ne veste, kako bi učinkovito prilagodili cilj za ROAS, ga začasno odstranite. Oglaševalsko akcijo lahko še vedno upravljate tako, da spremenite proračun. Spremljajte uspešnost z novim izborom ciljev konverzij in uporabite te informacije, ko želite izbrati nov cilj za ROAS.
- Vrednosti konverzij: Vrednosti konverzij za obiske trgovine in za nove stranke lahko spremljate na strani »Oglaševalske akcije«. Dodajte ustrezne stolpce, tako da izberete ikono »Stolpci« v zgornjem desnem kotu stolpcev meritev. Nato izberite stolpec Konverzije, da odprete izbirnik meritev konverzij. Kliknite polje ob možnosti »Vrednost obiskov trgovine« in/ali »Vrednost nove stranke« ter »Uporabi«.
