See artikkel käsitleb standardseid Shopping-kampaaniaid. Google Adsi AI maksimaalseks ärakasutamiseks ja reklaamide esitamiseks kõigis Google'i teenustes võite selle asemel proovida maksimaalse toimivuse kampaaniaid.
Shopping-kampaaniad on optimeeritud veebimüügi jaoks. Kui valite mõne lisaeesmärgi, kasutage kampaania optimeerimiseks konversioonieesmärke. Kõigi Shopping-kampaaniate korral saate valitud eesmärkide kohta aruandeid.
Kui kasutate nutikat pakkumist (reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja nutikad Shopping-kampaaniad), saate lisaks valitud eesmärkide aruannete kasutamisele reguleerida oma pakkumisi, seades igale eesmärgile väärtuse. Kuna nutika pakkumise kampaaniad maksimeerivad konversiooniväärtust, kasutab Google konversiooniväärtust teie pakkumise määramiseks. Need lisaväärtused ei mõjuta teie müügiaruandeid (ostude konversioone).
Milliseid mõõdikuid saate konversioonieesmärkide abil jälgida?
- Veebimüük uutele ja olemasolevatele klientidele: mis tahes konversioonitoiming, mille olete otsustanud lehel „Konversioonid“ (menüü „Tööriistad ja seaded“ jaotises „Mõõtmine“) kaasata veergu „Konversioonid“. See võtab müüki arvesse sellest olenemata, kas ostja on teie ettevõtte uus klient või on teie ettevõttes ka varem oste sooritanud.
- Poekülastused (füüsilise asukohaga pood): teie füüsilise asukohaga poe külastused pärast seda, kui inimesed on teie reklaamidel klikkinud. Määrake poekülastuse väärtus, mis võib põhineda poemüügist saadaval prognoositud tulul.
- Uued kliendid: esmakordsed ostud teie veebisaidil või rakenduses. See eesmärk on saadaval ainult nutikate Shopping-kampaaniate jaoks. Määrake uue kliendi värbamise väärtus, mis võib põhineda kliendi puhul eeldatud eluaegsel väärtusel. Lisateave uue kliendi konversioonieesmärgi kohta
Kuidas konversioonieesmärke seadistada?
Uuele kampaaniale konversioonieesmärkide lisamisel alustage kampaania loomisest.
Pärast pakkumiseelistuste määramist näete vahekaardil „Kampaania seaded“ konversioonieesmärkide valijaid ja saate järgida neid juhiseid.
- Valige jaotises „Valige konversiooniseaded, mida soovite selles kampaanias kasutada“ seade Kampaaniataseme konversiooni eesmärgid.
- Saate jaotises „Valige eesmärgid, millele soovite selles kampaanias keskenduda“ valida järgmiste eesmärkide seast.
- „Veebimüük uutele ja olemasolevatele klientidele.“
- „Poekülastused (füüsilise asukohaga pood)“. Selle eesmärgi korral saate määrata igale külastusele väärtuse. Teie kampaania maksimeerib seejärel konversioonide koguväärtuse (sh poekülastuste väärtuse). Teie kampaania puhul keskendutakse veelgi enam poekülastustele.
- „Uue kliendi värbamine“ (kasutatakse ainult nutikates Shopping-kampaaniates). Selle eesmärgi puhul saate igale uue kliendi värbamisele määrata lisaväärtuse. Teie kampaania maksimeerib seejärel konversioonide koguväärtuse (sh uue kliendi väärtuse). Teie kampaania puhul keskendutakse veelgi enam uutele klientidele, mitte olemasolevatele klientidele.
Eesmärgile väärtuse määramise nõuanded
Väärtusest, mille määrate poekülastustele või uue kliendi värbamisele, saab kõigi teie konto kampaaniate väärtus. Vaadake lisateavet poekülastuste konversiooniväärtuse määramise ja nutikate Shopping-kampaaniate uue kliendi konversioonieesmärgi kohta.
- Poekülastuste väärtuse valimiseks korrutatakse tavaliselt poe keskmine konversioonimäär poe keskmise tellimuse väärtusega. See väärtus lisatakse Google Adsi aruande veergu „Konversiooniväärtus“. Kui määrate reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi, veenduge kuludes soovimatute muudatuste vältimiseks, et teie eesmärk võtaks arvesse poekülastuse väärtust.
- Kui valite, kui palju väärtust uue kliendi värbamise puhul lisada, on hea tava võtta arvesse kliendi puhul eeldatud eluaegset väärtust.
Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.
Olemasolevale kampaaniale konversioonieesmärkide lisamiseks tehke järgmist.
- Valige Google Adsi konto ülaservas kuvataval tööruumi ribal Shopping-kampaaniad.
- Klikkige vasakpoolses navigeerimismenüüs ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Lehe „Kampaaniad” päise all näete kolme vahekaarti. Klikkige vahekaardil Seaded.
- Valige kampaania, milles soovite kasutada poekülastuste pakkumist.
- Jaotisest „Pakkumine ja eelarve” leiate valiku „Konversiooni eesmärgid“
- Valige jaotises „Valige konversiooniseaded, mida soovite selles kampaanias kasutada“ seade Kampaaniataseme konversiooni eesmärgid.
- Näete jaotises „Valige eesmärgid, millele soovite selles kampaanias keskenduda“ eesmärki Veebimüük uutele ja olemasolevatele klientidele, mis on konversiooni eesmärkide kasutamiseks eelnevalt valitud, ning saate valida eesmärgi „Poekülastused nutikate Shopping-kampaaniatega“. Samuti saate valida uue kliendi värbamise eesmärgi.
- Poekülastuste puhul peate seadistama poekülastuste konversioonide aruandluse. Väärtuse saate määrata igale külastusele. Teie kampaaniat optimeeritakse seejärel füüsilise asukohaga poe külastuste jaoks, kasutades automaatset pakkumist, mis suurendab poekülastuste alusel konversiooniväärtust. Lisateave poekülastuste konversioonidele väärtuse määramise kohta.
- Uute klientide puhul peate konversioonides kaasama ostukonversioonitoimingu (see lisab konversioonitoimingule pakkumisvõimaluse) ja mõnes olukorras peate esitama lisateavet selle kohta, millised kliendid on olemasolevad kliendid. Vaadake lisateavet uue kliendi aruandluse seadistamise ja uue kliendi konversioonieesmärgi kohta.
Konversioonieesmärkide ühendamine nutikate Shopping-kampaaniate jaoks
Nutika Shopping-kampaania üldiste eesmärkide alusel saate kasutada konversioonieesmärkide mitmeid toetatud kombinatsioone. Kampaaniate loomisel või muutmisel ühendage eesmärke.
- Ainult müük – märkige ruut valiku „Veebimüük uutele ja olemasolevatele klientidele“ kõrval ning veenduge, et see oleks märgitud ja sinist värvi.
- Müük ja poekülastused – märkige ruut valiku „Poekülastused (füüsilise asukohaga pood)“ kõrval ja veenduge, et see oleks märgitud ning sinist värvi. Müügieesmärgi puhul valitakse automaatselt hall märkeruut.
- Müügi- ja uue kliendi eesmärgid – märkige ruudud valikute „Uue kliendi värbamine“ ning „Veebimüük uutele ja olemasolevatele klientidele“ kõrval ja veenduge, et need oleks märgitud ning sinist värvi.
- Müügi-, uue kliendi ja poekülastuste eesmärgid – märkige ruudud valikute „Uue kliendi värbamine“ ning „Poekülastused (füüsilise asukohaga pood)“ kõrval ja veenduge, et need oleks märgitud ning sinist värvi. Müügieesmärgi puhul valitakse automaatselt hall märkeruut.
Märkus. Nutikate Shopping-kampaaniate automaatne pakkumine joondatakse teie konversioonieesmärkidega kohe pärast nende valimist.
Eesmärkide või väärtuste muutmise head tavad
- ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) eesmärkide värskendamine: konversiooniväärtus hõlmab kõigi teie valitud konversioonieesmärkide väärtust. Kui muudate oma eesmärgivalikut, liigute kontotaseme ja kampaaniataseme eesmärkide vahel või muudate poekülastuse ja/või uue kliendi värbamise väärtusi, kajastuvad need muudatused konversiooniväärtuse aruandluses. Värskendage oma ROAS-i (reklaamikulude tasuvuse) eesmärke, et neid muudatusi kajastada ja pakkumise järske muudatusi vältida.
- Kui te pole kindel, kuidas oma ROAS-eesmärki tõhusalt kohandada, eemaldage see ajutiselt. Eelarvet muutes saate endiselt oma kampaaniat juhtida. Jälgige toimivust uue konversioonieesmärgi valikuga ja kasutage seda uue ROAS-eesmärgi valimisel.
- Konversiooniväärtused: lehel „Kampaaniad“ saate jälgida poekülastuste ja uute klientide konversiooniväärtusi. Asjakohaste veergude lisamiseks klikkige mõõdikuveergude paremas ülaosas ikoonil „Veerud“. Seejärel tehke valik Konversioonid, et avada konversioonimõõdikute valija. Märkige ruut valiku „Poekülastuste väärtus“ ja/või „Uue kliendi väärtus“ kõrval ning klikkige nupul „Rakenda“.
