評估和追蹤 Google Ads 廣告系列的網上和離線影響力，對瞭解實際投資回報率非常重要。如要評估網上轉換次數並記錄收益資料，您也可以評估親臨門市價值以估算店內收益，從而評估總收益和廣告開支回報率。
如何評估親臨門市轉換價值
- 如果您追蹤網上銷售轉換並視作所產生的「收益」計算，可使用以下公式計算「親臨門市轉換價值」：
- 親臨門市轉換價值 = 平均店內轉換率 x 店內平均訂單價值
- 如果您的網上轉換並非視作「收益」計算，則可根據心目中的網上轉換價值指定相對的「親臨門市轉換價值」。例如：
- 您是汽車經銷商並追蹤網上潛在客戶表格提交次數。您認為親臨經銷商門市的價值比填妥潛在客戶表格高 4 倍。這樣，您便可將親臨門市價值設定為 1，潛在客戶表格價值設定為 0.25。
- 您是零售商並追蹤網上銷售。您認為網上銷售的價值比用戶親臨門市高兩倍。這樣，您便可將親臨門市價值設定為平均網上銷售轉換價值的一半。
- 如果您只有親臨門市轉換而沒有網上轉換，仍建議您輸入親臨門市轉換價值，讓 Google Ads 報告顯示有關資料。
親臨門市的轉換價值規則
如想就預設帳戶級別親臨門市價值取得更大靈活性和控制權，您可以在廣告系列級別使用價值規則設定、加入或增加親臨門市價值。舉例來說，為宣傳店內銷售較佳貴價產品的特定廣告系列設定較高的親臨門市價值，或將宣傳低利潤產品的廣告系列的親臨門市價值降低 50%。進一步瞭解轉換價值規則
「智能競價」最佳策略
在所有針對轉換價值優化 (即目標廣告開支回報率、成本效益管理系統 (爭取更高價值)、爭取最高轉換價值) 的「購物廣告系列」和「搜尋廣告系列」，您必須輸入親臨門市轉換價值。如想爭取更多親臨門市轉換次數，您可提高親臨門市相對於其他轉換動作的價值。
在針對「轉換次數」優化 (即目標每次動作成本、爭取最多轉換、成本效益管理系統) 的「搜尋廣告系列」及「影片行動廣告系列」，每項轉換動作對競價的影響都相同。因此，轉換價值不會納入考慮。然而，我們仍建議您輸入準確的親臨門市價值以列入 Google Ads 報告。
以下廣告系列類型及競價策略支援親臨門市「智能競價」：
| 廣告系列類型 | 競價策略 |
| 最高成效廣告系列 |
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| 搜尋廣告系列 |
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| 購物廣告系列 |
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| 影片廣告系列 |
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