Google Ads kampanyalarınızın online ve çevrimdışı etkisini ölçüp izlemeniz, gerçek yatırım getirisini anlamanız açısından önemlidir. Online dönüşümlerinizi izliyor ve "Gelir"le ilgili bilgileri yakalıyorsanız mağaza ziyaretleri için değer belirleyerek mağazadan elde edilen geliri de tahmin edebilirsiniz. Böylece hem toplam geliri hem de reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçebilirsiniz.
Mağaza ziyareti dönüşümlerinin değerini belirleme
- Online satışlarınızı dönüşümler üzerinden izliyor ve elde edilen "Gelir"e göre değer belirliyorsanız aşağıdaki formülü kullanarak mağaza ziyaretleri için Dönüşüm Değeri belirleyebilirsiniz:
- Mağaza Ziyareti Dönüşüm Değeri = Mağaza İçi Dönüşüm Oranı Ortalaması x Mağaza İçi Ortalama Sipariş Değeri (AOV)
- Online dönüşümlerinizi "Gelir" olarak değerlendirmiyorsanız mağaza ziyaretleri dönüşüm değerini online dönüşümlere verdiğiniz değere oranlayarak belirtebilirsiniz. Örneğin:
- Bir otomobil bayiniz olduğunu ve online potansiyel müşteri formu gönderimlerini izlediğinizi varsayalım. Bayiye yapılan ziyaretlerin, potansiyel müşteri formunun doldurulmasından 4 kat daha değerli olduğunu düşünüyorsunuz. Mağaza ziyaretlerinin değerini 1, potansiyel müşteri formunun değeriniyse 0,25 olarak ayarlayın.
- Perakendeci olduğunuzu ve online satışları izlediğinizi varsayalım. Online satışları mağaza ziyaretlerine kıyasla iki kat değerli olarak kabul ediyorsunuz. Mağaza ziyaretlerinin değerini, ortalama online satış dönüşüm değerinin yarısına ayarlayın.
- Online dönüşümünüz olmasa ve yalnızca mağaza ziyareti dönüşümleriniz olsa bile en iyi uygulama, Google Ads'de rapor oluşturabilmek adına mağaza ziyaretleri için bir dönüşüm değeri girmektir.
Mağaza ziyaretleri için dönüşüm değeri kuralları
Hesap düzeyindeki varsayılan mağaza ziyareti değerinden daha fazla esneklik ve kontrol sağlamak için, kampanya düzeyinde mağaza ziyareti değeri belirlemek, eklemek veya bunları çarpmak amacıyla değer kurallarını kullanabilirsiniz. Örneğin, mağazalarda daha iyi satış getiren daha pahalı ürünleri tanıtan belirli kampanyalar için daha yüksek bir mağaza ziyareti değeri belirleyebilirsiniz. Alternatif olarak, düşük marjlı ürünleri tanıtan kampanyalar için ziyaret değerini %50 oranında azaltabilirsiniz. Dönüşüm değeri kuralları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Akıllı Teklif için en iyi uygulamalar
Dönüşüm değerine göre optimizasyon yapan tüm Alışveriş ve Arama Ağı kampanyalarında (yani hedef ROAS, değerler için GTBM ve dönüşüm değerini artırma kampanyası), mağaza ziyareti dönüşüm değeri alanına değer girmeniz gerekir. Daha fazla mağaza ziyareti dönüşümü elde etmek istiyorsanız dönüşüm değerini diğer dönüşüm işlemlerine göre artırın.
"Dönüşümler" için optimizasyon yapan Arama Ağı ve işleme yönelik video kampanyalarında (yani hedef EBM, Dönüşümleri Artırma, GTBM), her dönüşüm işlemi teklif için eşit şekilde ağırlıklandırılır. Bu nedenle, dönüşüm değerleri dikkate alınmaz. Bununla birlikte, Google Ads'de rapor oluşturabilmek adına mağaza ziyaretleri için doğru bir değer girmenizi öneririz.
Mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif, aşağıdaki kampanya türlerinde ve teklif stratejilerinde desteklenir:
| Kampanya türü | Teklif stratejileri |
| Maksimum Performans kampanyaları |
|
| Arama Ağı kampanyaları |
|
| Alışveriş kampanyaları |
|
| Video kampanyaları |
|
|
