เกี่ยวกับมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า

การวัดและติดตามผลลัพธ์ทางออนไลน์และออฟไลน์ของแคมเปญ Google Ads เป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ทราบผลตอบแทนจากการลงทุนที่แท้จริง หากคุณวัด Conversion ออนไลน์และรวบรวมข้อมูลรายได้อยู่ ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด

วิธีประเมินมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า

หากคุณติดตามยอดขายออนไลน์เป็น Conversion และประเมินว่าเป็น "รายได้" ก็ให้ใช้สูตรนี้ในการตัดสินมูลค่า Conversion ของการเข้าชมร้านค้า
- มูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า = อัตรา Conversion ในร้านค้าเฉลี่ย x AOV (มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย) ในร้าน
หาก Conversion ออนไลน์ไม่มีมูลค่าเป็น "รายได้" คุณก็กำหนดมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าโดยเทียบกับมูลค่า Conversion ออนไลน์ที่คุณประเมินได้ เช่น
- คุณเป็นตัวแทนจำหน่ายยานยนต์และติดตามการส่งแบบฟอร์มโอกาสในการขายออนไลน์ คุณเห็นว่าการเข้าชมตัวแทนจำหน่ายมีมูลค่ามากกว่าการกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย 4 เท่า จึงกำหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าเป็น 1 และกำหนดมูลค่าของแบบฟอร์มโอกาสในการขายเป็น 0.25
- คุณเป็นผู้ค้าปลีกและติดตามยอดขายออนไลน์ คุณคิดว่าการขายออนไลน์มีมูลค่าสูงเป็น 2 เท่าของการเข้าชมร้านค้า จึงกำหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าเป็นครึ่งหนึ่งของมูลค่า Conversion การขายออนไลน์เฉลี่ย
หากคุณไม่มี Conversion ออนไลน์และมีแต่ Conversion การเข้าชมร้านเท่านั้น เราก็ขอแนะนำให้ป้อนมูลค่า Conversion ของการเข้าชมร้านค้าเพื่อรายงานใน Google Ads เช่นกัน

กฎมูลค่า Conversion สําหรับการเข้าชมร้านค้า

ภาพเคลื่อนไหวนี้แสดงวิธีตั้งค่ากฎมูลค่า Conversion สําหรับการเข้าชมร้านค้าใน Google Ads

คุณสามารถใช้กฎมูลค่าเพื่อกำหนด เพิ่ม หรือคูณมูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ระดับแคมเปญ เพื่อความยืดหยุ่นและการควบคุมที่มากขึ้นนอกเหนือจากมูลค่าการเข้าชมร้านค้าระดับบัญชี เช่น กําหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าให้สูงขึ้นในแคมเปญที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ราคาแพงกว่าซึ่งขายที่ร้านค้าได้ดีกว่า หรือลดการเข้าชม 50% ในแคมเปญที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรต่ำ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎมูลค่า Conversion

แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับ Smart Bidding

มูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นข้อมูลที่ต้องป้อนในแคมเปญ Shopping และ Search ทั้งหมดที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อมูลค่า Conversion นั่นคือ ROAS เป้าหมาย, CPC ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับมูลค่า Conversion, เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด หากต้องการเพิ่ม Conversion การเข้าชมร้านค้า ให้เพิ่มมูลค่าโดยเทียบกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ

ระบบจะถ่วงน้ำหนักการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการอย่างเท่าเทียมกันสำหรับการเสนอราคาในแคมเปญ Search และแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ "Conversion" นั่นคือ CPA เป้าหมาย, จำนวน Conversion สูงสุด, ECPC ดังนั้นจะไม่มีการพิจารณามูลค่า Conversion แต่เราก็ขอแนะนำให้คุณป้อนมูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ถูกต้องเพื่อรายงานใน Google Ads

ประเภทแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้รองรับ Smart Bidding สําหรับการเข้าชมร้านค้า

ประเภทแคมเปญ	กลยุทธ์การเสนอราคา
แคมเปญ Performance Max	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)* เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (ซึ่งมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
แคมเปญ Search	เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด CPA เป้าหมาย ROAS เป้าหมาย ECPC
แคมเปญ Shopping	ROAS เป้าหมาย
แคมเปญวิดีโอ	เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด CPA เป้าหมาย

*เราขอแนะนําให้ผู้ลงโฆษณาที่มีการเข้าชมร้านค้าใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ) ในแคมเปญ Performance Max

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร