Мерење и праћење онлајн и офлајн утицаја Google Ads кампања је важно да бисте знали колики је стварни повраћај улагања. Ако мерите онлајн конверзије и евидентирате информације о приходу, можете да одредите вредност посета продавници да бисте проценили приход у продавници. На овај начин можете да мерите укупан приход и повраћај трошкова оглашавања.
Како да одредите вредност конверзија на основу посета продавници
- Ако пратите онлајн продаје као конверзије и њихову вредност одређујете као остварени „Приход“, можете да помоћу ове формуле одредите вредност конверзије за посете продавници:
- Вредност конверзије на основу посете продавници = просечна стопа конверзије у продавници × просечна вредност поруџбине у продавници
- Ако вредност онлајн конверзија није „Приход“, можете да посетама продавници доделите вредност конверзије у односу на то колико цените онлајн конверзије. На пример:
- Имате ауто салон и пратите онлајн слање обрасца за потенцијалне клијенте. Сматрате посете салону 4 пута вреднијим од попуњавања обрасца за потенцијалне клијенте. Подесите посете продавници на 1, а вредност обрасца за потенцијалне клијенте на 0,25.
- Имате продавницу и пратите онлајн продају. Сматрате онлајн продају два пута вреднијом од посете продавници. Подесите вредност посете продавници на пола просечне вредности конверзије за онлајн продају.
- Ако немате онлајн конверзије, а имате само конверзије на основу посета продавници, и даље је најбоља пракса да унесете вредност конверзије за посете продавници како би сте добијали извештаје у Google Ads-у.
Правила за вредност конверзије за посете продавници
Ако желите додатну флексибилност и контролу која је већа од подразумеване вредности посете продавници на нивоу налога, можете да користите правила за вредности да бисте подесили, додали или помножили вредност посете продавници на нивоу кампање. На пример, подесите већу вредност посете продавници у одређеним кампањама које промовишу скупље производе који се боље продају у продавницама. Можете и да смањите вредност посете за 50% за кампање које промовишу производе са ниском маржом. Сазнајте више о правилима за вредност конверзије
Најбоље праксе за паметно лицитирање
Код свих кампања Куповине и кампања на Мрежи за претрагу које обављају оптимизацију за вредност конверзије (тј. циљни повраћај трошкова оглашавања, побољшана цена по клику за вредности, максимална вредност конверзија), вредност конверзије на основу посете продавници је обавезан унос. Ако желите да подстакнете конверзије на основу посета продавници, повећајте њихову вредност у односу на друге радње конверзије.
Код кампања на Мрежи за претрагу и видео кампања за радњу које обављају оптимизацију за Конверзије (другим речима, циљну цену по радњи, максимални број конверзија, побољшану цену по клику), свака радња конверзије има исту тежину за лицитирање. Стога се вредности конверзија не узимају у обзир. Међутим, препоручујемо да и даље уносите тачну вредност за посете продавници због извештаја у Google Ads-у.
Паметно лицитирање за посете продавници је подржано у следећим типовима кампања и стратегијама лицитирања:
| Тип кампање | Стратегије лицитирања |
| Кампање за максимални учинак |
|
| Кампање на Мрежи за претрагу |
|
| Кампање Куповине |
|
| Видео кампање |
|
|
