O vrednosti konverzij za obisk trgovine

Merjenje in spremljanje učinka oglaševalskih akcij Google Ads v spletu in zunaj njega sta pomembna za razumevanje dejanske donosnosti naložbe v oglaševanje. Če že merite konverzije v spletu in zajemate podatke o prihodkih, lahko tudi ovrednotite obiske trgovine in tako ocenite prihodek v trgovini. Na ta način lahko izmerite skupni prihodek in donosnost naložbe v oglaševanje.

Vrednotenje konverzij za obisk trgovine

  1. Če spletni prodaji sledite kot konverzijam in te vrednotite kot ustvarjeni »Prihodek«, lahko s to formulo izračunate vrednost konverzije obiskov trgovine:
    • vrednost konverzije obiskov trgovine = povprečna stopnja konverzije v trgovini x povprečna vrednost naročila v trgovini
  2. Če konverzije v spletu niso ovrednotene kot »Prihodek«, lahko vrednost konverzij za obisk trgovine določite sorazmerno glede na to, kako vrednotite konverzije v spletu. Primer:
    • Delate za avtohišo in spremljate obrazce, ki jih prek spleta oddajo potencialne stranke. Za vas so obiski v avtohiši štirikrat dragocenejši od izpolnjenega obrazca za potencialne stranke. Vrednost obiskov trgovine zato nastavite na 1, vrednost obrazca za potencialne stranke pa na 0,25.
    • Ukvarjate se z maloprodajo in spremljate spletno prodajo. Spletna prodaja je za vas vredna dvakrat toliko kot obisk v trgovini. Vrednost obiskov trgovine zato nastavite na polovico povprečne vrednosti konverzije spletne prodaje.
  3. Če nimate konverzij v spletu, ampak samo konverzije obiska trgovine, je še vedno smiselno vnesti vrednost konverzije obiska trgovine za namen poročanja v Googlu Ads.

Najboljši postopki za pametne ponudbe

Pri vseh oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in za Nakupovanje, kjer poteka optimizacija v smislu vrednosti konverzije (tj. ciljni ROAS, ECPC za vrednosti, povečanje vrednosti konverzije/SSC), je obvezno treba vnesti vrednost konverzije obiska trgovine. Če si želite zagotoviti več konverzij obiska trgovine, povišajte njihovo vrednost glede na druga dejanja konverzij.

Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, kjer poteka optimizacija v smislu konverzij (tj. ciljni CPA, povečanje števila konverzij, ECPC), je pri pripravi ponudb vsako dejanje konverzije enako uteženo. Zato se vrednosti konverzij ne upoštevajo. Kljub tem vam priporočamo, da vnesete točno vrednost obiskov trgovine za namen poročanja v Googlu Ads.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave