Merjenje in spremljanje učinka oglaševalskih akcij Google Ads v spletu in zunaj njega sta pomembna za razumevanje dejanske donosnosti naložbe v oglaševanje. Če že merite konverzije v spletu in zajemate podatke o prihodkih, lahko tudi ovrednotite obiske trgovine in tako ocenite prihodek v trgovini. Na ta način lahko izmerite skupni prihodek in donosnost naložbe v oglaševanje.
Vrednotenje konverzij obiska trgovine
- Če spletni prodaji sledite kot konverzijam in te vrednotite kot ustvarjeni »Prihodek«, lahko s to formulo izračunate vrednost konverzije obiskov trgovine:
- Vrednost konverzije obiskov trgovine = povprečna stopnja konverzije v trgovini × povprečna vrednost naročila v trgovini
- Če konverzije v spletu niso ovrednotene kot »Prihodek«, lahko vrednost konverzij za obisk trgovine določite sorazmerno glede na to, kako vrednotite konverzije v spletu. Primer:
- Delate za avtohišo in spremljate obrazce, ki jih prek spleta oddajo potencialne stranke. Za vas so obiski v avtohiši štirikrat dragocenejši od izpolnjenega obrazca za potencialne stranke. Vrednost obiskov trgovine zato nastavite na 1, vrednost obrazca za potencialne stranke pa na 0,25.
- Ukvarjate se z maloprodajo in spremljate spletno prodajo. Spletna prodaja je za vas vredna dvakrat toliko kot obisk v trgovini. Vrednost obiskov trgovine zato nastavite na polovico povprečne vrednosti konverzije spletne prodaje.
- Tudi če nimate konverzij v spletu, ampak samo konverzije obiska trgovine, je vseeno smiselno vnesti vrednost konverzije obiska trgovine za namen poročanja v Googlu Ads.
Pravila za vrednost konverzije za obiske trgovine
Za dodatno prilagodljivost in nadzor zunaj okvira privzete vrednosti obiska trgovine na ravni računa lahko s pravili za vrednosti nastavite, dodate ali pomnožite vrednost obiska trgovine na ravni oglaševalske akcije. Nastavite lahko na primer višjo vrednost obiska trgovine za določene oglaševalske akcije, ki promovirajo dražje izdelke, ki se bolje prodajajo v trgovinah. Ali pa na primer za 50 % znižate vrednost obiska za oglaševalske akcije, ki promovirajo izdelke z nizko maržo. Preberite več o pravilih za vrednost konverzije.
Najboljši postopki za pametne ponudbe
Pri vseh oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in za Nakupovanje, kjer poteka optimizacija za vrednost konverzije (z drugimi besedami – ciljni ROAS, ECPC za vrednosti, povečanje vrednosti konverzije), je treba vnesti vrednost konverzije obiska trgovine. Če si želite zagotoviti več konverzij obiska trgovine, povišajte njihovo vrednost glede na druga dejanja konverzij.
Pri oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja, ki optimizirajo za konverzije (z drugimi besedami – ciljni CPA, povečanje števila konverzij, ECPC), je vsako dejanje konverzije enako uteženo za ponudbe. Zato se vrednosti konverzij ne upoštevajo. Kljub temu vam priporočamo, da vnesete točno vrednost obiskov trgovine za namen poročanja v programu Google Ads.
Pametne ponudbe za obiske trgovine so podprte v teh vrstah oglaševalskih akcij in strategijah ponudb:
| Vrsta oglaševalske akcije | Strategije ponudb |
| Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost |
|
| Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju |
|
| Oglaševalske akcije za Nakupovanje |
|
| Oglaševalske akcije z videooglasi |
|
|
