Отслеживая влияние кампаний Google Рекламы на доход, полученный на сайте и в обычных магазинах, вы сможете оценивать реальную рентабельность инвестиций. Если вы уже собираете информацию об онлайн-конверсиях и доходе от них, вы можете сделать то же самое для посещений магазина. Это позволит получать полные данные о доходе и рентабельности инвестиций в рекламу.
Как определить ценность посещения магазина
- Если вы настроили отслеживание онлайн-продаж как конверсий и определили их ценность для получения данных о доходе, используйте следующую формулу, чтобы определить ценность посещения магазина:
- Ценность посещения магазина = средний коэффициент конверсии в магазине x средняя стоимость заказа в магазине
- Если доход от онлайн-конверсий не отслеживается, вы можете назначить посещению магазина относительную ценность. Пример.
- Вы продаете автомобили и отслеживаете отправки онлайн-форм для потенциальных клиентов. Если посещение магазина в четыре раза важнее отправки формы, вы можете установить для первой конверсии ценность 1, а для второй – 0,25.
- Вы ведете розничную торговлю и отслеживаете онлайн-продажи. Для вас эти продажи в два раза важнее, чем посещения магазина. Установите для онлайн-продажи ценность 1, а для посещения магазина – 0,5.
- Даже если у вас нет онлайн-конверсий, но отслеживаются посещения магазина, мы рекомендуем назначить этим посещениям ценность, чтобы собирать информацию о них в Google Рекламе.
Правила ценности конверсий для посещений магазина
По умолчанию ценность посещения магазина задается на уровне аккаунта, но вы можете настраивать, добавлять и умножать ценность посещения на уровне кампании с помощью правил. Например, можно задать более высокую ценность посещения магазина для определенных кампаний, продвигающих более дорогие продукты, которые лучше продаются в магазинах. Также можно уменьшить ценность на 50 % для кампаний, в которых продвигаются продукты с низкой наценкой. Подробнее о правилах ценности конверсий…
Рекомендации для интеллектуального назначения ставок
Если в торговой или поисковой кампании выполняется оптимизация для повышения ценности конверсии ("Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Оптимизированная цена за клик" (ценность), "Максимальная ценность конверсии"), то вы обязательно должны указать ценность посещения магазина. Чтобы привлекать больше клиентов в магазин, установите для этой конверсии более высокую ценность, чем для других.
Если поисковая или видеокампания оптимизируется для увеличения числа конверсий ("Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Оптимизированная цена за клик"), то при назначении ставок ценность действий-конверсий не учитывается. Тем не менее мы рекомендуем точно рассчитать ценность посещения магазина для сбора информации об этих конверсиях в Google Рекламе.
Интеллектуальное назначение ставок для конверсий "посещение магазина" поддерживается в следующих типах кампаний и стратегиях назначения ставок:
| Тип кампании | Стратегии назначения ставок |
| Кампании с максимальной эффективностью |
|
| Кампании в поисковой сети |
|
| Торговые кампании |
|
| Видеокампании |
|
|
