Cuantificarea și urmărirea impactului online și offline al campaniilor Google Ads sunt importante pentru a înțelege rentabilitatea reală a investiției dvs. În cazul în care cuantificați conversiile online și capturați informații despre venituri, puteți să calculați și vizitele în magazin pentru a estima venitul obținut în magazin. Astfel, puteți calcula venitul total și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
Cum să calculați conversiile în vizite în magazin
- Dacă urmăriți vânzările online sub formă de conversii și le calculați ca venit generat, puteți să folosiți această formulă pentru a stabili valoarea conversiilor pentru vizitele în magazin:
- valoarea conversiilor în vizite în magazin = rata medie de conversie în magazin x valoarea medie a comenzilor în magazin
- În cazul în care conversiile dvs. online nu sunt calculate ca venit, puteți să atribuiți o valoare a conversiilor în vizite în magazin în funcție de valoarea conversiilor online. De exemplu:
- aveți o reprezentanță auto și urmăriți trimiterile online ale formularelor de client potențial. Considerați vizitele la reprezentanță de patru ori mai valoroase decât completarea formularului de client potențial. Setați valoarea vizitelor în magazin la 1 și valoarea formularului de client potențial la 0,25.
- sunteți comerciant și urmăriți vânzările online. Considerați că o vânzare online este de două ori mai valoroasă decât o persoană care vă vizitează magazinul. Setați valoarea vizitelor în magazin la jumătate din valoarea medie a conversiilor în vânzări online.
- Dacă nu aveți conversii online și ați înregistrat doar conversii prin vizite în magazin, este recomandat să introduceți o valoare a conversiilor pentru vizitele în magazin pentru raportarea în Google Ads.
Reguli pentru valoarea conversiilor privind vizitele în magazin
Pentru a beneficia de mai multă flexibilitate și control decât oferă valoarea vizitelor în magazin prestabilită la nivel de cont, puteți folosi reguli privind valorile ca să setați, să adăugați sau să înmulțiți valoarea vizitelor în magazin la nivel de campanie. De exemplu, setați o valoare mai mare a vizitelor în magazin în anumite campanii care promovează produse mai scumpe care se vând mai bine în magazine. Sau scădeți valoarea vizitelor cu 50 % pentru campaniile care promovează produse care generează profituri mici. Aflați mai multe despre regulile pentru valoarea conversiilor
Cele mai bune practici pentru licitarea inteligentă
La toate campaniile pentru Cumpărături și din Rețeaua de căutare care sunt optimizate pentru valoarea conversiilor, adică Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, ECPC pentru valori, Maximizați valoarea conversiilor, valoarea conversiilor prin vizite în magazin este obligatorie. Dacă doriți să generați mai multe conversii prin vizite în magazin, creșteți valoarea acestora în raport cu alte acțiuni de conversie.
La campaniile în Rețeaua de căutare și campaniile Video pentru acțiuni care fac optimizări pentru Conversii, adică suma CPA vizată, Maximizați numărul de conversii, ECPC, fiecare acțiune de conversie este ponderată în mod egal pentru licitare. Prin urmare, valorile conversiilor nu sunt luate în considerare. Cu toate acestea, vă recomandăm să introduceți în continuare o valoare exactă pentru vizitele în magazin care vor fi raportate în Google Ads.
Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin este acceptată în următoarele tipuri de campanii și strategii de licitare:
| Tipul campaniei | Strategii de licitare |
| Campanii pentru Performanță maximă, |
|
| Campanii în Rețeaua de căutare |
|
| Campanii pentru Cumpărături Google. |
|
| Campanii video |
|
|
