De online en offline impact van uw Google Ads-campagnes meten en bijhouden is belangrijk voor een goed begrip van uw daadwerkelijke rendement op investering. Als u online conversies meet en opbrengstgegevens vastlegt, kunt u ook de waarde van winkelbezoeken bepalen om de opbrengst van de winkel te schatten. Op deze manier kunt u de totale opbrengst en het rendement op advertentie-uitgaven meten.
Hoe u de waarde kunt bepalen van conversies via winkelbezoeken
- Als u online verkopen bijhoudt als conversies en ze waardeert als de Opbrengst die wordt gegenereerd, kunt u de volgende formule gebruiken om de conversiewaarde voor winkelbezoeken te bepalen:
- Waarde van conversie via winkelbezoek = Gemiddeld conversiepercentage in de winkel x 'AOV in de winkel' (gemiddelde bestelwaarde)
- Als u online conversies niet waardeert als Opbrengst, kunt u de conversies via winkelbezoeken een waarde geven die in verhouding staat tot het belang dat u hecht aan online conversies. Voorbeeld:
- U bent een autodealer en u houdt online ingezonden leadformulieren bij. U beschouwt een bezoek aan de dealer als 4 keer zo waardevol als een ingevuld leadformulier. U stelt de waarden voor winkelbezoeken dan in op 1 en die voor leadformulieren op 0,25.
- U bent een verkoper en u houdt online verkopen bij. U hecht 2 keer zoveel waarde aan een online verkoop dan aan een bezoek van iemand aan uw winkel. U stelt de waarde voor winkelbezoeken dan in op de helft van de gemiddelde conversiewaarde van een online verkoop.
- Als u geen online conversies heeft en alleen conversies via winkelbezoeken genereert, kunt u het beste een conversiewaarde voor winkelbezoeken opgeven voor rapportage in Google Ads.
Conversiewaarderegels voor winkelbezoeken
Voor extra flexibiliteit en controle buiten de standaard winkelbezoekwaarde op accountniveau, kunt u waarderegels gebruiken om de winkelbezoekwaarde in te stellen, toe te voegen of te vermenigvuldigen op campagneniveau. U kunt bijvoorbeeld een hogere winkelbezoekwaarde instellen in specifieke campagnes voor duurdere producten die beter worden verkocht in winkels. Ook kunt u de winkelbezoekwaarde met 50% verlagen voor campagnes voor producten met een lage marge. Lees meer informatie over conversiewaarderegels.
Praktische tips voor Slim bieden
Voor alle Shopping-campagnes en campagnes in het zoeknetwerk die worden geoptimaliseerd voor conversiewaarde (zoals Doel-ROAS, ECPC voor waarden, Conversiewaarde maximaliseren), is de waarde van conversies via winkelbezoeken een vereiste invoer. Als u meer conversies via winkelbezoeken wilt krijgen, verhoogt u de waarde van dergelijke conversies ten opzichte van andere conversieacties.
Voor campagnes in het zoeknetwerk en video-actiecampagnes die worden geoptimaliseerd voor Conversies (zoals Doel-CPA, Aant. conv. maximaliseren, ECPC), wordt elke conversieactie evenredig gewogen voor biedingen. Conversiewaarden worden dan dus buiten beschouwing gelaten. We raden u wel aan een nauwkeurige waarde op te geven voor het aantal winkelbezoeken dat u in Google Ads wilt rapporteren.
Slim bieden voor winkelbezoeken wordt ondersteund in de volgende campagnetypen en biedstrategieën:
| Campagnetype | Biedstrategieën |
| Performance Max-campagnes |
|
| Campagnes in het zoeknetwerk |
|
| Shopping-campagnes |
|
| Videocampagnes |
|
|
