Lai saprastu savu patieso ieguldījumu atdevi, ir svarīgi novērtēt un izsekot Google Ads kampaņu ietekmi tiešsaistē un bezsaistē. Ja izvērtējat reklāmguvumus tiešsaistē un saņemat informāciju par ieņēmumiem, veikala ieņēmumu aprēķināšanai varat novērtēt arī veikala apmeklējumus. Šādi varat izvērtēt kopējos ieņēmumus un reklamēšanas tēriņu atdevi.
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu novērtēšana
- Ja uzskaitāt pārdošanas gadījumus tiešsaistē kā reklāmguvumus un tos novērtējat kā radītos “ieņēmumus”, varat izmantot šo formulu, lai veikala apmeklējumiem izvēlētos reklāmguvuma vērtību.
- Veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtība = vidējais reklāmguvumu līmenis veikalā x VPV veikalā (vidējā pasūtījuma vērtība)
- Ja jūsu reklāmguvumi tiešsaistē netiek novērtēti kā “ieņēmumi”, veikala apmeklējumu reklāmguvuma vērtībai varat piešķirt tādu vērtību, kāda, jūsuprāt, būtu atbilstoša reklāmguvumiem tiešsaistē. Tālāk sniegts piemērs.
- Jūs esat automobiļu tirgotājs un uzskaitāt potenciālo pirkumu veidlapu iesniegumus tiešsaistē. Jūs uzskatāt, ka tirdzniecības vietas apmeklējumi ir 4 reizes vērtīgāki nekā potenciālā pirkuma veidlapas aizpildīšana. Jūs iestatāt veikala apmeklējumu vērtību uz 1 un potenciālā pirkuma veidlapas vērtību uz 0,25.
- Jūs esat mazumtirgotājs un izsekojat pārdošanu tiešsaistē. Uzskatāt, ka pārdošana tiešsaistē ir divreiz vērtīgāka nekā jūsu veikala apmeklējums. Iestatiet veikala apmeklējumu vērtību uz tādu lielumu, kas sastāda pusi no vidējās tiešsaistes pārdošanas reklāmguvuma vērtības.
- Ja jums nav reklāmguvumu tiešsaistē, bet ir tikai veikala apmeklējumu reklāmguvumi, tik un tā ir ieteicams izmantot reklāmguvuma vērtību veikala apmeklējumiem, lai tos reģistrētu programmā Google Ads.
Reklāmguvumu vērtību kārtulas veikala apmeklējumiem
Papildu elastībai un kontrolei, ko sniedz konta līmeņa noklusējuma veikala apmeklējuma vērtība, varat izmantot vērtību kārtulas, lai iestatītu, pievienotu vai reizinātu veikala apmeklējuma vērtību kampaņas līmenī. Piemēram, iestatiet augstāku veikala apmeklējuma vērtību konkrētās kampaņās, kurās tiek reklamēti dārgāki produkti, kam veikalos ir labāki pārdošanas rezultāti. Vai arī varat samazināt apmeklējuma vērtību par 50% kampaņām, kurās tiek reklamēti produkti, kas ienes mazu peļņu. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu vērtību kārtulām
Viedās cenu noteikšanas paraugprakse
Visām pirkumu un meklēšanas tīkla kampaņām, kas tiek optimizētas reklāmguvuma vērtībai (t.i., izmantojot cenu noteikšanas stratēģijas “Mērķa RTA”, “UMPK vērtībām” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”), ir obligāti jāievada veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtība. Ja vēlaties palielināt veikala apmeklējumu reklāmguvumu skaitu, palieliniet to vērtību attiecībā pret citām reklāmguvumu darbībām.
Meklēšanas tīkla kampaņām un darbībām ar videoreklāmām paredzētām kampaņām, kas tiek optimizētas reklāmguvumiem (t.i., izmantojot cenu noteikšanas stratēģijas “Mērķa MPI”, “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “UMPK”), katra reklāmguvuma darbība cenu noteikšanā tiek vērtēta vienādi. Tāpēc reklāmguvumu vērtības netiek ņemtas vērā. Tomēr iesakām joprojām ievadīt precīzu veikala apmeklējumu vērtību, lai par to ziņotu programmā Google Ads.
Viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem tiek atbalstīta tālāk norādītajos kampaņu veidos un cenu noteikšanas stratēģijās.
| Kampaņas veids | Cenu noteikšanas stratēģijas |
| Maksimālās veiktspējas kampaņas |
|
| Meklēšanas tīkla kampaņas |
|
| Pirkumu kampaņas |
|
| Video kampaņas |
|
|
