Svarbu vertinti ir stebėti „Google Ads“ kampanijų poveikį prisijungus ir neprisijungus, norint suprasti tikrąją investicijų grąžą. Jei vertinate konversijas prisijungus ir fiksuojate pajamų informaciją, taip pat galite įvertinti apsilankymus parduotuvėje, kad apskaičiuotumėte iš pardavimo parduotuvėje gaunamas pajamas. Tada galėsite įvertinti bendras pajamas ir išlaidų skelbimams grąžą.
Kaip įvertinti apsilankymo parduotuvėje konversijas
- Jei stebite pardavimo internetu operacijas kaip konversijas ir vertinate jas kaip sugeneruotas pajamas, naudodami pateiktą formulę galite nustatyti apsilankymo parduotuvėje konversijos vertę:
- Apsilankymo parduotuvėje konversijos vertė = vidutinis konversijų parduotuvėje rodiklis x VUV (vidutinė užsakymo vertė) parduotuvėje
- Jei konversijos prisijungus nėra vertinamos kaip pajamos, galite priskirti apsilankymo parduotuvėje konversijos vertę, atitinkančią sumą, kuria vertinate konversijas prisijungus. Pavyzdžiui:
- Turite automobilių saloną ir stebite internetinės potencialių klientų formos pateikimus. Apsilankymai salone jums 4 kartus vertingesni nei potencialių klientų formos užpildymas. Nustatykite apsilankymo parduotuvėje vertę kaip 1, o potencialių klientų formos vertę kaip 0,25.
- Esate mažmenininkas ir stebite pardavimą internetu. Pardavimas internetu jums dukart vertingesnis nei apsilankymas parduotuvėje. Nustatykite apsilankymo parduotuvėje vertę perpus mažesnę nei vidutinė pardavimo internetu konversijos vertė.
- Jei sulaukiate tik apsilankymo parduotuvėje konversijų, bet nesulaukiate konversijų prisijungus, vis tiek geriausia įvesti apsilankymo parduotuvėje konversijos vertę, kad būtų teikiamos ataskaitos sistemoje „Google Ads“.
Apsilankymų parduotuvėje konversijos vertės taisyklės
Jei norite daugiau lankstumo ir valdyti ne tik numatytosios paskyros lygio apsilankymo parduotuvėje vertę, galite naudoti vertės taisykles, kad nustatytumėte, pridėtumėte ar padaugintumėte apsilankymo parduotuvėje vertę kampanijos lygiu. Pavyzdžiui, nustatykite didesnę apsilankymo parduotuvėje vertę konkrečiose kampanijose, reklamuodami brangesnius produktus, kurie geriau parduodami parduotuvėse. Arba 50 proc. sumažinkite apsilankymo vertę kampanijose, reklamuodami produktus su maža marža. Sužinokite daugiau apie konversijos vertės taisykles
Geriausia išmaniojo kainų siūlymo praktika
Visoms apsipirkimo ir paieškos kampanijoms, kurios optimizuojamos pagal konversijos vertę (kitaip tariant, tikslinės SIG, vertės PMUP, maksimalaus konversijos vertės padidinimo / SSC) būtina nurodyti apsilankymo parduotuvėje konversijos vertę. Jei norite sulaukti daugiau apsilankymo parduotuvėje konversijų, padidinkite vertę, susijusią su kitais konversijos veiksmais.
Jei paieškos ir su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos optimizuojamos pagal konversijas (kitaip tariant, tikslinio MUK, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo, PMUP), nustatant kainų siūlymą vienodai atsižvelgiama į kiekvieną konversijos veiksmą. Todėl neatsižvelgiama į konversijos vertes. Tačiau rekomenduojame vis tiek pateikti tikslią apsilankymo parduotuvėje vertę, kad būtų teikiamos ataskaitos sistemoje „Google Ads“.
Apsilankymų parduotuvėje išmanusis kainų siūlymas palaikomas naudojant toliau nurodytų tipų kampanijas ir kainos pasiūlymo strategijas.
| Kampanijos tipas | Kainos pasiūlymo strategijos |
| Didžiausio našumo kampanijos |
|
| Paieškos kampanijos |
|
| Apsipirkimo kampanijos |
|
| Vaizdo įrašų kampanijos |
|
|
