A Google Ads-kampányok online és offline hatásának mérése és nyomon követése fontos a valódi befektetésarányos megtérülés megismerése érdekében. Ha méri az online konverziókat, és a bevételi adatokat rögzíti, akkor a bolti látogatásokat is értékelésével a bolti bevételeket is megbecsülheti. Így mérheti a teljes bevételt és a hirdetési kiadások megtérülését.
A bolti látogatásokból származó konverziók értékének megállapítása
- Ha az online értékesítéseket konverzióként követi nyomon, és a keletkező „Bevétel” értéket állítja be velük, akkor az alábbi képlettel határozhatja meg a bolti látogatások konverziós értékét:
- Bolti látogatásból származó konverziós érték = Átlagos bolti konverziós arány x Bolti átlagos megrendelési érték
- Ha az online konverziók nem kerülnek a „Bevétel” értékébe, akkor a bolti látogatásból származó konverziók értékét ahhoz képest rendelheti hozzá, hogy mennyi értéket tulajdonít az online konverzióknak. Például:
- Ön autókereskedéssel foglalkozik, és nyomon követi a potenciális ügyfelek online űrlapjának beküldéseit. A kereskedésbe tett látogatásokat a potenciális ügyfelek űrlapja kitöltésénél négyszer értékesebbnek tekinti. Állítsa a bolti látogatások értékét 1-re, a potenciális ügyfelek űrlapjának értékét pedig 0,25-re.
- Ön kiskereskedő, és nyomon követi az online értékesítéseket. Egy-egy online értékesítést kétszerte értékesebbnek tekint, mintha valaki felkeresné a boltot. Állítsa be a bolti látogatások értékét az átlagos online értékesítés konverziós értékének felére.
- Ha nincsenek online konverziók, hanem csak a bolti látogatásból származnak konverziók, akkor továbbra is az a legcélszerűbb, ha megadja a bolti látogatásokhoz tartozó konverziós értéket, hogy a Google Ads jelentést tudjon készíteni.
A bolti látogatásokra vonatkozó konverziósérték-szabályok
A bolti látogatás alapértelmezett fiókszintű értékét meghaladó rugalmasság és ellenőrzés érdekében az értékszabályok segítségével a kampány szintjén beállíthatja a bolti látogatások értékét, illetve hozzájuk adhat vagy megszorozhatja őket. Beállíthat például egy magasabb bolti látogatási értéket bizonyos kampányokban, amelyek olyan drágább termékeket népszerűsítenek, amelyek jobban fogynak a boltokban. Az alacsony haszonkulcsú termékek esetében pedig 50%-kal csökkentheti a látogatás értékét. További információ a konverziósérték-szabályokról
Az Intelligens ajánlattétel bevált módszerei
Minden olyan Shopping- és Keresési kampány esetében, amely a konverziós érték (azaz cél-ROAS, ECPC értékeknél, konverziós érték maximalizálása) szerint végez optimalizálást, a bolti látogatásból származó konverziós érték megadása kötelező. Ha több bolti látogatásból származó konverziót szeretne elérni, akkor növelje értékét a többi konverziós művelethez képest.
A „Konverziók” oszlop, azaz a cél-CPA, a Max. konverziószám és az ECPC alapján optimalizáló Keresési és cselekvésre ösztönző videókampányok esetén az ajánlattétel során minden konverziós művelet ugyanolyan súlyozású. Ezért a konverziós értékeket nem veszi figyelembe a rendszer. Azt javasoljuk azonban, hogy a Google Ads jelentései érdekében továbbra is pontos értéket adjon meg a bolti látogatásoknál.
A bolti látogatásokra vonatkozó Intelligens ajánlattétel a következő kampánytípusok és ajánlattételi stratégiák esetén támogatott:
| Kampánytípus | Ajánlattételi stratégiák |
| Teljesítménymaximalizáló kampány |
|
| Keresési kampányok |
|
| Shopping-kampányok |
|
| Videókampányok |
|
|
