Mjerenje i praćenje online i offline utjecaja vaših Google Ads kampanja važno je za razumijevanje stvarnog povrata ulaganja. Ako mjerite online konverzije i bilježite podatke o prihodu, tada možete određivati i vrijednost posjeta trgovini da biste procijenili prihod u trgovini. Na taj način možete mjeriti ukupan prihod i povrat ulaganja u oglase.
Kako vrednovati konverzije posjeta trgovini
- Ako kao konverzije pratite online prodaju i vrednujete je kao generirani "Prihod", tada možete upotrijebiti ovu formulu da biste odlučili kolika je vrijednost konverzije za posjete trgovini:
- Vrijednost konverzije posjeta trgovini = prosječna stopa konverzije u trgovini x prosječna vrijednost narudžbe (AOV) u trgovini.
- Ako svoje online konverzije ne vrednujete kao "Prihod", vrijednost konverzija posjeta trgovini možete dodijeliti relativno u odnosu na to koliko vrednujete online konverzije. Na primjer:
- Imate autosalon i pratite slanja online obrasca potencijalnih klijenata. Posjete autosalonu smatrate četiri puta vrednijima od ispunjavanja obrasca potencijalnog klijenta. Posjete autosalonu postavite na vrijednost 1, a obrazac potencijalnog klijenta na vrijednost 0,25.
- Prodavač ste i pratite online prodaju. Smatrate da je online prodaja dvostruko vrednija od posjeta trgovini. Postavite vrijednost posjeta trgovini na polovicu prosječne vrijednosti konverzije online prodaje.
- Ako nemate online konverzije, već imate samo konverzije posjeta trgovini, svejedno je najbolja praksa unositi vrijednost konverzije za posjete trgovini radi izvješćivanja u Google Adsu.
Pravila za vrijednost konverzije za posjete trgovini
Za dodatnu fleksibilnost i kontrolu izvan zadane vrijednosti posjeta trgovini na razini računa možete upotrijebiti pravila za vrijednosti da biste postavili, dodali ili umnožili vrijednost posjeta trgovini na razini kampanje. Na primjer, postavite veću vrijednost posjeta trgovini u određenim kampanjama koje promoviraju skuplje proizvode koji se bolje prodaju u trgovinama. Ili smanjite vrijednost posjeta za 50% za kampanje koje promoviraju proizvode s niskom maržom. Saznajte više o pravilima za vrijednost konverzije
Najbolji primjeri iz prakse za pametno licitiranje
Za sve Shopping kampanje i kampanje za pretraživačku mrežu koje izvršavaju optimizaciju za vrijednost konverzije, odnosno ciljani ROAS, ECPC za vrijednosti i povećanje vrijednosti konverzija, zahtijeva se unos vrijednosti konverzija ostvarenih posjetom trgovini. Ako želite povećati broj konverzija ostvarenih posjetom trgovini, povećajte njihovu vrijednost relativno na ostale radnje konverzija.
Za kampanje za pretraživačku mrežu i videokampanje za poticanje konverzija koje se optimiziraju za konverzije, odnosno drugim riječima ciljani CPA, povećanje broja konverzija i ECPC, svaka će se radnja konverzije jednako ponderirati za licitiranje. Stoga se vrijednosti konverzija ne uzimaju u obzir. Međutim preporučujemo da i dalje unosite točne vrijednosti za posjete trgovini radi izvješćivanja u Google Adsu.
Pametno licitiranje za posjete trgovini podržano je u sljedećim vrstama kampanja i strategijama licitiranja:
| Vrsta kampanje | Strategije licitiranja |
| Kampanje za maksimiziranje izvedbe |
|
| Kampanje za pretraživačku mrežu |
|
| Shopping kampanje |
|
| Videokampanje |
|
|
