O vrijednosti konverzija posjeta trgovini

Utjecaj online i izvanmrežnog mjerenja i praćenja na vaše Google Ads kampanje važan je za razumijevanje stvarnog povrata ulaganja. Ako mjerite online konverzije i bilježite podatke o prihodu, tada možete određivati i vrijednost posjeta trgovini da biste procijenili prihod u trgovini. Na taj način možete mjeriti ukupan prihod i povrat ulaganja u oglase.

Kako vrednovati konverzije posjeta trgovini

  1. Ako kao konverzije pratite online prodaju i vrednujete je kao generirani “Prihod”, tada možete upotrijebiti ovu formulu da biste odlučili kolika je vrijednost konverzije za posjete trgovini:
    • Vrijednost konverzije za posjete trgovini = prosječna stopa konverzije u trgovini x AOV u trgovini (prosječna vrijednost narudžbe)
  2. Ako svoje online konverzije ne vrednujete kao “Prihod”, vrijednost konverzija posjeta trgovini možete dodijeliti relativno u odnosu na to koliko vrednujete online konverzije. Na primjer:
    • Imate autosalon i pratite slanja online obrasca potencijalnih klijenata. Posjete autosalonu smatrate 4 puta vrednijima od ispunjavanja obrasca potencijalnog klijenta. Posjete autosalonu postavite na vrijednost 1, a obrazac potencijalnog klijenta na vrijednost 0,25.
    • Prodavač ste i pratite online prodaju. Smatrate da je online prodaja dvostruko vrednija od posjeta trgovini. Postavite vrijednost posjeta trgovini na polovicu prosječne vrijednosti konverzije online prodaje.
  3. Ako nemate online konverzije, već imate samo konverzije posjeta trgovini, svejedno je najbolja praksa unositi vrijednost konverzije za posjete trgovini radi izvješćivanja u Google Adsu.

Najbolji primjeri iz prakse za pametno licitiranje

Za sve Shopping i pretraživačke kampanje optimiziranje vrijednosti konverzije (tj. ciljani ROAS, ECPC za vrijednosti, povećanje broja konverzija/SSC) zahtijeva unos vrijednosti konverzije posjeta trgovini. Ako želite povećati broj konverzija posjeta trgovini, povećajte njihovu vrijednost relativno na ostale radnje konverzija.

Kod pretraživačkih kampanja za optimiziranje “Konverzija” (tj. ciljani ROAS, povećanje broja konverzija, ECPC) svaka će se radnja konverzije jednako ponderirati za licitiranje. Stoga se vrijednosti konverzija ne uzimaju u obzir. Međutim preporučujemo da i dalje unosite točne vrijednosti za posjete trgovini radi izvješćivanja u Google Adsu.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem