लागत पर असल में कितना रिटर्न मिला, इसे समझने के लिए, अपने Google Ads कैंपेन के ऑनलाइन और ऑफ़लाइन असर का आकलन करना और उसे ट्रैक करना अहम है. अगर ऑनलाइन कन्वर्ज़न को मेज़र किया जा रहा है और आय की जानकारी हासिल की जा रही है, तो स्टोर में की गई खरीदारी से हुई आय का अनुमान लगाने के लिए स्टोर विज़िट की वैल्यू भी तय की जा सकती है. इस तरह आप कुल आय और विज्ञापन लागत पर मुनाफ़े का आकलन कर सकते हैं.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न की वैल्यू को तय करने का तरीका
- अगर ऑनलाइन बिक्री को कन्वर्ज़न के तौर पर ट्रैक किया जा रहा है और उन्हें जनरेट होने वाली “आय” माना जा रहा है, तो स्टोर विज़िट की कन्वर्ज़न वैल्यू तय करने के लिए इस फ़ॉर्मूला का इस्तेमाल किया जा सकता है:
- स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न वैल्यू = औसत इन-स्टोर कन्वर्ज़न रेट x इन-स्टोर एओवी (ऑर्डर की औसत कीमत)
- अगर आपके ऑनलाइन कन्वर्ज़न को “आय" नहीं माना जाता है, तो ऑनलाइन कन्वर्ज़न की वैल्यू के हिसाब से स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न वैल्यू सेट की जा सकती है. उदाहरण के लिए:
- आप एक ऑटो डीलर हैं और ऑनलाइन लीड फ़ॉर्म सबमिशन ट्रैक करते हैं. आपके हिसाब से, लीड फ़ॉर्म को भरने के मुकाबले में डीलरशिप की विज़िट, चार गुना ज़्यादा अहम है. ऐसे में, स्टोर विज़िट वैल्यू को 1 और लीड फ़ॉर्म वैल्यू को 0.25 पर सेट करें.
- आप एक खुदरा दुकानदार हैं और ऑनलाइन बिक्री ट्रैक करते हैं. आपके हिसाब से, स्टोर पर आने वाले किसी व्यक्ति के मुकाबले में एक ऑनलाइन बिक्री, दोगुना ज़्यादा अहम है. ऐसे में, स्टोर विज़िट वैल्यू को औसत ऑनलाइन बिक्री की कन्वर्ज़न वैल्यू के आधे पर सेट करें.
- अगर आपके पास ऑनलाइन कन्वर्ज़न नहीं हैं और सिर्फ़ स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न हैं, तब भी Google Ads में रिपोर्ट करने के लिए, स्टोर विज़िट की कन्वर्ज़न वैल्यू डालना सबसे अच्छा तरीका है.
स्टोर विज़िट के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम
डिफ़ॉल्ट खाता-लेवल पर स्टोर विज़िट की वैल्यू के अलावा, ज़्यादा सुविधा और कंट्रोल पाने के लिए, कैंपेन लेवल पर स्टोर विज़िट की वैल्यू को सेट करने, जोड़ने या गुणा करने के लिए, वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, ऐसे कैंपेन में ज़्यादा स्टोर विज़िट वैल्यू सेट करें जो स्टोर में ज़्यादा बिकने वाले और महंगे प्रॉडक्ट का प्रमोशन करते हैं. इसके अलावा, कम मार्जिन वाले प्रॉडक्ट का प्रचार करने वाले कैंपेन के लिए, विज़िट वैल्यू 50% कम कर दें. कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियमों के बारे में ज़्यादा जानें
स्मार्ट बिडिंग के सबसे सही तरीके
कन्वर्ज़न वैल्यू (दूसरे शब्दों में, टारगेट आरओएएस, वैल्यू के लिए ईसीपीसी, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं) को ऑप्टिमाइज़ करने वाले सभी शॉपिंग और सर्च कैंपेन के लिए, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न वैल्यू डालना ज़रूरी है. अगर आपको ज़्यादा स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न चाहिए, तो दूसरी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के मुकाबले इसकी वैल्यू बढ़ाएं.
“कन्वर्ज़न” (दूसरे शब्दों में, टारगेट सीपीए, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, ईसीपीसी) को ऑप्टिमाइज़ करने वाले सर्च कैंपेन और वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए, हर कन्वर्ज़न ऐक्शन, बिडिंग के बराबर अहमियत रखता है. इसलिए, कन्वर्ज़न वैल्यू पर ध्यान नहीं दिया जाता. हालांकि, हम आपको Google Ads में रिपोर्ट करने के लिए, स्टोर विज़िट की एक सटीक वैल्यू डालने का सुझाव देते हैं.
स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, इन कैंपेन टाइप और बिडिंग की रणनीतियों में काम करती है:
| कैंपेन टाइप | बोली लगाने की रणनीतियां |
| बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन |
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| सर्च कैंपेन |
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| शॉपिंग कैंपेन |
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| वीडियो कैंपेन |
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