Selle mõõtmine ja jälgimine, kuidas Google Adsi kampaaniad mõjutavad kasutajate tegevust veebis ja väljaspool veebi, on oluline tegeliku investeeringutasuvuse mõistmiseks. Kui mõõdate veebikonversioone ja jäädvustate teavet tulude kohta, saate ka hinnata poekülastusi, et prognoosida poes saadavat tulu. Sellisel viisil on võimalik mõõta kogutulu ja reklaamikulude tasuvust.
Poekülastuste konversiooniväärtuse määramine
- Kui jälgite veebimüüki konversioonidena ja määratlete need genereeritud tuluna, saate otsustada poekülastuste konversiooniväärtuse üle järgmise valemi abil.
- Poekülastuse konversiooniväärtus = keskmine poes tehtud toimingute konversioonimäär × poe AOV (keskmine tellimuse väärtus).
- Kui teie veebikonversioone ei määratleta tuluna, saate poekülastuste konversiooniväärtuse määrata vastavalt sellele, kuidas te veebikonversioone hindate. Näide
- Olete automüüja ja jälgite müügivihjete veebivormide esitamisi. Te loete autokaupluse külastusi võrreldes müügivihjevormi täitmisega neli korda väärtuslikumaks. Määrake poekülastuste väärtuseks üks ja müügivihjevormi väärtuseks 0,25.
- Olete jaemüüja ja jälgite veebimüüki. Te loete veebimüügi kaks korda väärtuslikumaks võrreldes füüsilise kauplusekülastusega. Määrake poekülastuste väärtuseks pool keskmisest veebimüügi konversiooniväärtusest.
- Kui teil aga ei ole veebikonversioone, vaid ainult poekülastuskonversioonid, siis peaks hea tava kohaselt ikkagi sisestama Google Adsis aruande esitamiseks poekülastuse konversiooniväärtused.
Konversiooniväärtuse reeglid poekülastuste jaoks
Selleks et olla paindlikum ja rohkem kontrollida kontotaseme vaikimisi poekülastuse väärtusi, saate kasutada kampaaniatasemel poekülastuse väärtuste seadmiseks, lisamiseks või korrutamiseks väärtuse reegleid. Seadke näiteks kõrgem poekülastuse väärtus teatud kampaaniates, mis reklaamivad kallima hinnaga tooteid, mis müüvad poodides paremini. Või vähendage poekülastuse väärtust 50% võrra kampaaniates, mis reklaamivad madala marginaaliga tooteid. Lisateave konversiooniväärtuse reeglite kohta
Nutika pakkumise head tavad
Kõikide konversiooniväärtuse (st reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, ECPC väärtuste saamiseks, konversiooniväärtuse maksimeerimine) jaoks optimeerivate Shopping- ja otsingukampaaniate puhul on poekülastuse konversiooniväärtus nõutav sisend. Kui soovite saada rohkem poekülastuskonversioone, suurendage nende väärtust võrreldes muude konversioonitoimingutega.
Otsingukampaaniate ja toimingueesmärgiga videokampaaniate puhul, mis optimeerivad konversioonide jaoks (st siht-CPA, konversioonide maksimeerimine, ECPC), kaalutakse iga konversioonitoimingut pakkumisel võrdselt. Seetõttu ei võeta konversiooniväärtusi arvesse. Siiski soovitame teil sisestada Google Adsis aruandluse jaoks poekülastuste täpse väärtuse.
Poekülastuste nutikat pakkumist toetavad järgmised kampaaniatüübid ja pakkumisstrateegiad.
| Kampaania tüüp | Pakkumisstrateegiad |
| Maksimaalse toimivuse kampaaniad |
|
| Otsingukampaaniad |
|
| Shopping-kampaaniad |
|
| Videokampaaniad |
|
|
