Η μέτρηση και η παρακολούθηση της επίδρασης των καμπανιών του Google Ads στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης είναι σημαντική, ώστε να κατανοήσετε την πραγματική απόδοση επένδυσης που λαμβάνετε. Αν μετράτε μετατροπές στο διαδίκτυο και καταγράφετε πληροφορίες σχετικά με τα έσοδα, μπορείτε να αξιολογήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να εκτιμήσετε τα έσοδα που λαμβάνετε εντός καταστήματος. Με αυτό τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε τα συνολικά έσοδα και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης.
Πώς να αξιολογήσετε τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα
- Αν παρακολουθείτε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο ως μετατροπές και τις αξιολογείτε ως Έσοδα που δημιουργούνται, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον τύπο, για να υπολογίσετε την Αξία μετατροπής για τις επισκέψεις στο κατάστημα:
- Αξία μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα = Μέσο ποσοστό μετατροπών στο κατάστημα x AOV (Μέση αξία παραγγελίας) στο κατάστημα
- Αν οι μετατροπές στο διαδίκτυο δεν υπολογίζονται ως Έσοδα, μπορείτε να αντιστοιχίσετε την Αξία μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα στο ποσό που εσείς εκτιμάτε για τις μετατροπές στο κατάστημα. Για παράδειγμα:
- Είστε αντιπρόσωπος αυτοκινήτων και παρακολουθείτε τις υποβολές φόρμας δυνητικού πελάτη στο διαδίκτυο. Θεωρείτε ότι οι επισκέψεις στην αντιπροσωπεία έχουν τετραπλάσια αξία σε σχέση με τη συμπλήρωση της φόρμας δυνητικού πελάτη. Ορίστε την αξία επισκέψεων στο κατάστημα σε 1 και την αξία φόρμας δυνητικού πελάτη σε 0,25.
- Είστε πωλητής λιανικής και παρακολουθείτε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο. Θεωρείτε ότι μια πώληση στο διαδίκτυο έχει διπλάσια αξία από μια επίσκεψη στο κατάστημά σας. Ορίστε την αξία επίσκεψης στο κατάστημα στο μισό της μέσης αξίας μετατροπής από πώληση στο διαδίκτυο.
- Αν δεν διαθέτετε μετατροπές στο διαδίκτυο και διαθέτετε μόνο μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα, εξακολουθεί να αποτελεί βέλτιστη πρακτική η καταχώριση μιας αξίας μετατροπής για επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να δημιουργούνται αναφορές στο Google Ads.
Κανόνες αξίας μετατροπής για επισκέψεις στο κατάστημα
Για επιπλέον ευελιξία και έλεγχο πέρα από την προεπιλεγμένη αξία επίσκεψης στο κατάστημα σε επίπεδο λογαριασμού, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κανόνες αξίας για να ορίσετε, να προσθέσετε ή να πολλαπλασιάσετε την αξία επίσκεψης στο κατάστημα σε επίπεδο καμπάνιας. Για παράδειγμα, ορίστε μια υψηλότερη αξία επίσκεψης στο κατάστημα σε συγκεκριμένες καμπάνιες που προωθούν πιο ακριβά προϊόντα, τα οποία καταγράφουν υψηλότερες πωλήσεις στα καταστήματα. Εναλλακτικά, μειώστε την αξία επίσκεψης κατά 50% για καμπάνιες που προωθούν προϊόντα με χαμηλό περιθώριο κέρδους. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες αξίας μετατροπής
Βέλτιστες πρακτικές για την Έξυπνη υποβολή προσφορών
Για όλες τις καμπάνιες Αγορών και τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση την αξία μετατροπής (δηλαδή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), ECPC για αξίες, Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής), απαιτείται η καταχώριση της αξίας μετατροπής από επισκέψεις στο κατάστημα. Αν θέλετε να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα, αυξήστε την αξία της σε σχέση με άλλες ενέργειες μετατροπής.
Για τις καμπάνιες ενέργειας για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες ενέργειας βίντεο που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση τις Μετατροπές, με άλλα λόγια, το στοχευόμενο CPA, τη Μεγ. μετατροπών, το ECPC, κάθε ενέργεια μετατροπής σταθμίζεται ισότιμα για την υποβολή προσφορών. Επομένως, οι αξίες μετατροπής δεν λαμβάνονται υπόψη. Ωστόσο, συνιστούμε να καταχωρίσετε μια ακριβή τιμή για τις επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να δημιουργούνται αναφορές στο Google Ads.
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα υποστηρίζεται στους ακόλουθους τύπους καμπάνιας και στις στρατηγικές υποβολής προσφορών:
| Τύπος καμπάνιας | Στρατηγικές προσφοράς |
| Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης |
|
| Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης |
|
| Καμπάνιες Αγορών |
|
| Καμπάνιες βίντεο |
|
|
