Измерването и проследяването на онлайн и офлайн въздействието на кампаниите Ви в Google Ads е важно, за да разберете истинската възвръщаемост на инвестициите си. Ако измервате онлайн реализации и отчитате информация за приходите, можете също така да оценявате посещенията на магазина, за да получавате прогноза за приходите в магазина. По този начин можете да измервате общите приходи и възвръщаемостта на разходите за реклама.
Как да оценявате реализациите от посещения на магазина
- реализации и ги оценявате като генерираните „Приходи“, можете да използвате тази формула, за да вземете решение за стойността на реализацията за посещенията на магазина:
- Стойност на реализация от посещение на магазина = средния процент на реализация в магазина x средната стойност на поръчката в магазина.
- Ако онлайн реализациите Ви не се оценяват като „Приходи“, можете да определите стойността на реализацията от посещение на магазина спрямо това доколко цените онлайн реализациите. Например:
- Вие имате автокъща и проследявате подадените онлайн формуляри за възможни клиенти. Смятате посещенията на автокъщата за четири пъти по-ценни от попълването на формуляра. Задайте стойността на посещенията в магазина на 1, а тази на формуляра за възможни клиенти на 0,25.
- Вие сте търговец и проследявате онлайн продажбите. Считате онлайн продажбата за два пъти по-ценна от нечие посещение на магазина. Задайте стойността на посещенията в магазина на половината от средната стойност на онлайн продажба.
- Ако нямате онлайн реализации, а само реализации от посещения на магазина, най-добрата практика си остава въвеждането на стойност на реализацията за посещения на магазина за отчитане в Google Ads.
Правила за стойност на реализациите за посещения на магазина
За допълнителна гъвкавост и контрол над стандартната стойност на посещенията на магазина на ниво профил можете да използвате правила за стойност, с чиято помощ да задавате, добавяте или умножавате стойността на посещение на магазина на ниво кампания. Например задавайте по-голяма стойност на посещение на магазина в конкретни кампании, популяризиращи по-скъпи продукти, които се продават по-добре в магазина. Можете също да намалите стойността на посещенията с 50% за кампании, популяризиращи продукти с нисък марж. Научете повече за правилата за стойност на реализациите
Най-добри практики за „Интелигентно офериране“
За всички кампании за Пазаруване и в мрежата за търсене оптимизирането по стойност на реализацията, или с други думи, целева ROAS, ECPC за стойности, постигане на максимална стойност на реализациите, стойността на реализация от посещение на магазина е задължителна. Ако искате да стимулирате повече реализации от посещения на магазина, увеличете тази стойност спрямо други действия, водещи до реализация.
За кампании в мрежата за търсене и видеокампании за действия с оптимизиране за реализации, или с други думи, целева CPA, постигане на макс. брой реализации, ECPC, всяко действие, водещо до реализация, се претегля еднакво за офериране. Поради това стойностите на реализациите не се взимат под внимание. Препоръчваме обаче да въведете точна стойност за посещенията на магазина за отчитане в Google Ads.
„Интелигентно офериране“ за посещения на магазина се поддържа в следните типове кампании и стратегии за офериране:
| Тип на кампанията | Стратегии за офериране |
| Кампании за максимална ефективност |
|
| Кампании в мрежата за търсене |
|
| Кампании за Пазаруване. |
|
| Видеокампании |
|
|
