لمحة عن قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر

من المهم قياس التأثير على الإنترنت وبلا إنترنت وتتبُّعه لحملاتك في "إعلانات Google" لمعرفة عائد الاستثمار الحقيقي. إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة على الإنترنت وتجمع معلومات الإيرادات، يمكنك أيضًا تقييم زيارات المتجر لتقدير الإيرادات داخل المتجر. وبهذه الطريقة يمكنك قياس إجمالي الأرباح وعائد الإنفاق الإعلاني.

كيفية تقييم الإحالات الناجحة لزيارة المتجر

  1. في حال تتبُّع المبيعات على الإنترنت كإحالات ناجحة وتقييمها باعتبارها "أرباح" يتم إنشاؤها، يمكنك استخدام هذه الصيغة لتحديد قيمة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر:
    • قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر = متوسط معدل الإحالات الناجحة في المتجر x متوسط قيمة أمر الشراء في المتجر (متوسط قيمة أمر الشراء)
  2. إذا لم يتم تقييم الإحالات الناجحة على الإنترنت باعتبارها "أرباح"، يمكنك تحديد قيمة الإحالة الناجحة لزيارات المتجر مقارنةً بقيمة الإحالات الناجحة على الإنترنت. مثلاً:
    • أنت وكيل سيارات وتعمل على تتبُّع عمليات إرسال نماذج العملاء المحتملين على الإنترنت. تعتبر زيارات الوكالة 4X أكثر قيمة من إكمال نموذج العميل المحتمل. اضبط قيمة زيارات المتاجر على 1 وقيمة نموذج العميل المحتمل على 0.25.
    • أنت بائع تجزئة وتتبع المبيعات على الإنترنت. تعتبر المبيعات على الإنترنت ذات قيمة مضاعفة للشخص الذي يزور متجرك. اضبط قيمة زيارات المتاجر على نصف قيمة الإحالات الناجحة لمتوسط المبيعات على الإنترنت.
  3. إذا لم تكن لديك إحالات ناجحة على الإنترنت ولم يكن لديك سوى إحالات ناجحة لزيارات المتجر، ما زال من الأفضل إدخال قيمة إحالة ناجحة لزيارات المتجر حتى تتمكن من إعداد التقرير في "إعلانات Google".

أفضل الممارسات لعروض الأسعار الذكية

بالنسبة إلى جميع حملات التسوّق والحملات على شبكة البحث التي تعمل على تحسين قيمة الإحالة الناجحة (على سبيل المثال، عائد النفقات الإعلانية المستهدف وتكلفة النقرة المحسّنة للقيم وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة وSSC، تعد قيمة الإحالة الناجحة لزيارة المتجر هي إدخال مطلوب. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر، يمكنك زيادة قيمتها مقارنة بإجراءات الإحالات الناجحة الأخرى.

بالنسبة إلى الحملات على شبكة البحث التي تعمل على تحسين "الإحالات الناجحة" (مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب والحد الأقصى للإحالات الناجحة وتكلفة النقرة المحسّنة)، يتم تقييم كل إجراء إحالة ناجحة بالتساوي لعرض الأسعار. لذلك، لا تؤخذ قيم الإحالات الناجحة في الاعتبار. ومع ذلك، نوصيك بإدخال قيمة دقيقة لبيانات زيارات المتاجر لإعداد التقارير في "إعلانات Google".

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة