Pomiar i śledzenie wpływu online i offline kampanii Google Ads ma kluczowe znaczenie dla poznania faktycznego zwrotu z inwestycji. Jeśli mierzysz konwersje online i zbierasz informacje o przychodach, możesz też określać wartość wizyt w sklepie stacjonarnym, aby szacować uzyskiwane dzięki nim przychody. Dzięki temu możesz mierzyć łączne przychody i zwrot z nakładów na reklamę.
Jak określać wartość konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym
- Jeśli śledzisz transakcje sprzedaży online jako konwersje i zaliczasz je do uzyskiwanych przychodów, możesz ustalić wartość konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym, korzystając z tego wzoru:
- Wartość konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym = średni współczynnik konwersji w sklepie stacjonarnym x średnia wartość zamówienia złożonego w sklepie stacjonarnym
- Jeśli konwersji online nie zaliczasz do przychodów, możesz przypisać konwersjom polegającym na wizycie w sklepie stacjonarnym wartość zależną od tego, jak bardzo cenisz konwersje online. Przykład:
- Prowadzisz salon samochodowy i śledzisz przesyłanie przez użytkowników formularza kontaktowego online. Uważasz, że wizyta w salonie ma 4-krotnie większą wartość niż wypełnienie formularza kontaktowego. Określ więc wartość wizyty w sklepie stacjonarnym na 1, a wartość formularza kontaktowego na 0,25.
- Zajmujesz się handlem detalicznym i śledzisz sprzedaż online. Uważasz, że sprzedaż online ma dwa razy większą wartość niż wizyta w sklepie stacjonarnym. Określ więc wartość wizyty w sklepie stacjonarnym na połowę średniej wartości konwersji polegającej na sprzedaży online.
- Jeśli nie masz konwersji online tylko konwersje polegające na wizycie w sklepie stacjonarnym, i tak lepiej podać wartość konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym, aby je uwzględniać w raportach w Google Ads.
Reguły wartości konwersji w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym
Aby mieć większą elastyczność i kontrolę niż ta, którą zapewnia domyślna wartość wizyt w sklepie stacjonarnym na poziomie konta, możesz używać reguł wartości do ustawiania, dodawania i mnożenia wartości wizyt w sklepie stacjonarnym na poziomie kampanii. Możesz np. ustawić większą wartość wizyt w sklepie stacjonarnym w konkretnych kampaniach promujących droższe produkty, które lepiej sprzedają się w sklepach. Możesz też zmniejszyć wartość wizyt o 50% w kampaniach promujących produkty o niskiej marży. Więcej informacji o regułach wartości konwersji
Sprawdzone metody dotyczące inteligentnego określania stawek
We wszystkich kampaniach produktowych i kampaniach w sieci wyszukiwania, w których przeprowadza się optymalizację pod kątem wartości konwersji (np. Docelowy ROAS, eCPC pod kątem wartości, Maksymalizacja wartości konwersji), konieczne jest podanie wartości konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym. Jeśli chcesz zwiększyć liczbę takich konwersji, podnieś wartość wizyty w sklepie stacjonarnym względem innych działań powodujących konwersję.
W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii wideo zachęcających do działania, które prowadzą optymalizację pod kątem liczby konwersji (np. Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby konwersji, eCPC), każde działanie powodujące konwersję ma przy ustalaniu stawek takie samo znaczenie. Dlatego wartości konwersji nie są brane pod uwagę. Zalecamy jednak podawanie dokładnej wartości wizyt w sklepie stacjonarnym, by uwzględniać je w raportach Google Ads.
Inteligentne określanie stawek w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym jest obsługiwane w tych typach kampanii i strategiach ustalania stawek:
| Typ kampanii | Strategie ustalania stawek |
| Kampanie Performance Max |
|
| Kampanie w sieci wyszukiwania |
|
| Kampanie produktowe |
|
| Kampanie wideo |
|
|