關於親臨門市智慧出價

親臨門市智慧出價適用於搜尋和購物廣告活動,可讓您直接採用線上轉換的出價策略,爭取更多親臨門市次數。進一步瞭解智慧出價

多媒體廣告活動的智慧出價目前僅支援特定廣告客戶的親臨門市指標。如果您在放送「搜尋」(或「購物」) 廣告活動的同一個帳戶中放送多媒體廣告活動,並且回報多媒體廣告活動的親臨門市次數,則可以將親臨門市次數納入「多媒體目標單次客戶開發出價」、「目標廣告投資報酬率」和「盡量爭取轉換」出價策略中。

請注意,影片廣告活動的智慧出價目前不支援親臨門市指標。您在帳戶層級套用親臨門市指標後,這項指標就會顯示在影片廣告活動的轉換中,但不會納入這些廣告活動的出價最佳化作業。建議您在廣告活動層級追蹤親臨門市,或是為影片廣告活動建立自訂欄,以維持轉換報表的一致性。

關於親臨門市轉換

如果您的商家非常重視實體店面的造訪次數,則可利用轉換追蹤功能,進一步瞭解廣告點擊和可見曝光對親臨門市的影響。進一步瞭解親臨門市轉換

如何計算親臨門市的價值

如果您將線上銷售視為轉換來追蹤,並以銷售產生的「收益」做為轉換價值,那麼您還可以計算親臨門市的價值,藉此預估店內收益。這樣一來,您就能評估總收益和廣告投資報酬率。如要進一步瞭解如何計算親臨門市的價值,請參閱「關於親臨門市轉換價值」一文,或觀看介紹如何計算親臨門市價值的影片

親臨門市轉換回溯期的最佳做法

為求最佳成效,建議您設定 7 天的親臨門市轉換回溯期,並採用智慧出價以利評估。不過,如果是某些購買週期較長而需要拉長轉換回溯期的業務模式 (例如汽車經銷商),則可直接使用預設的 30 天轉換回溯期。請注意,如果使用 30 天的回溯期,則在您套用設定後,系統可能需要更長的時間,才能正確評估親臨門市智慧出價的成效。如要進一步瞭解如何設定轉換回溯期,請參閱「關於親臨門市轉換回溯期」一文。

在廣告活動中設定親臨門市智慧出價

搜尋廣告活動

支援的出價策略

在搜尋廣告活動中,所有以增加轉換為主的出價策略都支援親臨門市轉換智慧出價。進一步瞭解如何根據特定目標選擇出價策略

納入「轉換」欄

透過「納入『轉換』欄」這項設定,您可以選擇是否將某轉換動作的資料納入「轉換」報表欄,並用來協助 Google Ads 智慧出價進行最佳化。根據預設,親臨門市會記錄在「所有轉換」欄內,而不會記錄在「轉換」欄內。一旦更新「納入『轉換』欄」設定,親臨門市除了會計入「所有轉換」欄,也會計入「轉換」欄。您可以透過以下這兩種方式,將親臨門市納入搜尋廣告活動的「轉換」欄:

1. 在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄 (預設值,建議採用)

在帳戶層級將轉換動作納入「轉換」欄後,帳戶中用以爭取轉換的智慧出價策略就會開始進行相關最佳化作業。如果轉換屬於管理員帳戶層級,則在該管理員帳戶下選擇進行追蹤轉換的客戶帳戶中,所有採用智慧出價的廣告活動都將會套用這項設定。建議您盡可能在帳戶層級使用「納入『轉換』欄」設定,因為所有廣告活動都必須針對同一組轉換進行最佳化,才能達到最佳整體成效。如果您符合以下條件,我們特別建議您使用帳戶層級設定:

  • 尚未使用以轉換為基礎的出價策略。
  • 準備將親臨門市納入所有以轉換為基礎的現有出價策略。
    • 注意:我們建議將親臨門市納入所有以轉換為基礎的現有出價策略,以爭取最佳成效。

在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「評估」下方,選取 [轉換]。
  4. 在「轉換動作」分頁中,按一下 [親臨門市] 轉換動作。
  5. 選取 [編輯設定]
  6. 勾選「納入『轉換』欄」旁的方塊,然後按一下 [儲存]

在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄時,請注意以下事項:

  • 在客戶/管理員帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄時,請務必針對每個採用轉換型智慧出價策略的現有搜尋和購物廣告活動,修改廣告投資報酬率和單次客戶開發出價目標,以將其他轉換或親臨門市轉換價值列入考量。
  • 智慧出價策略會考慮所有標記為「納入『轉換』欄」的轉換動作。如果您只想增加親臨門市次數,請將其他轉換動作的這項設定改為「否」。

2. 在廣告活動層級將親臨門市納入「轉換」欄

如果採用這項設定,您便可選擇要計入「轉換」欄並用於廣告活動層級出價最佳化作業的轉換動作。廣告活動轉換設定可覆寫帳戶層級的「納入『轉換』欄」設定。如果您目前有以增加轉換為主的出價策略,且希望在採用親臨門市出價後,大規模測試整個帳戶在一段時間內的成效,建議您使用廣告活動層級的轉換設定做為臨時解決方案。

為搜尋廣告活動採用廣告活動層級轉換設定:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽選單中,選取 [搜尋廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [設定],找出「廣告活動設定」頁面。
  4. 選取您要啟用親臨門市出價的廣告活動。
  5. 按一下 [其他設定]
  6. 在「轉換」下拉式選單中,選取 [為這個廣告活動選擇轉換動作],然後按一下 [選取轉換動作]
  7. 選擇「親臨門市」轉換動作以及其他您要最佳化的轉換動作,然後按一下 [儲存]

建議您在準備好廣泛納入親臨門市指標後,再改用帳戶層級設定,因為在所有廣告活動中針對相同目標進行最佳化,可以帶來最佳整體成效。如果您有其他可出價的轉換動作 (例如網站購物、來電及註冊等),我們建議您除了親臨門市轉換動作,也一併選取這些轉換動作,讓廣告活動發揮最大效益。瞭解如何啟用廣告活動層級轉換設定

購物廣告活動

支援的出價策略

在購物和智慧購物廣告活動中,目標廣告投資報酬率出價策略支援親臨門市轉換智慧出價。

納入「轉換」欄

透過「納入『轉換』欄」這項設定,您可以選擇是否將某轉換動作的資料納入「轉換」報表欄,並用來協助 Google Ads 智慧出價進行最佳化。根據預設,親臨門市會記錄在「所有轉換」欄內,而不會記錄在「轉換」欄內。一旦更新「納入『轉換』欄」設定,親臨門市除了會計入「所有轉換」欄,也會計入「轉換」欄。

在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄

在帳戶層級將轉換動作納入「轉換」欄後,帳戶中用以爭取轉換的智慧出價策略就會開始進行相關最佳化作業。如果轉換屬於管理員帳戶層級,則在該管理員帳戶下選擇進行追蹤轉換的客戶帳戶中,所有採用智慧出價的廣告活動都將會套用這項設定。

在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下工具圖示
  3. 在「評估」下方,選取 [轉換]。
  4. 在「轉換動作」分頁中,按一下 [親臨門市] 轉換動作。
  5. 選取 [編輯設定]
  6. 勾選「納入『轉換』欄」旁的方塊,然後按一下 [儲存]

在帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄時,請注意以下事項:

  • 在客戶/管理員帳戶層級將親臨門市納入「轉換」欄時,請務必針對每個採用轉換型智慧出價策略的現有搜尋和購物廣告活動,修改廣告投資報酬率和單次客戶開發出價目標,以將其他轉換或親臨門市轉換價值列入考量。
  • 智慧出價策略會考慮所有標記為「納入『轉換』欄」的轉換動作。如果您只想增加親臨門市次數,請將其他轉換動作的這項設定改為「否」。

增加親臨門市轉換次數

如果想進一步增加搜尋廣告活動的親臨門市轉換次數,請使用以提高價值為目標的出價策略,並將親臨門市轉換的價值設為高於其他轉換動作的價值。用以爭取轉換的出價策略 (例如目標單次客戶開發出價或盡量爭取轉換),會將每項轉換動作視為同等重要。進一步瞭解設定轉換價值的好處

在購物廣告中,只有以提高價值為目標的出價 (例如目標廣告投資報酬率和智慧購物廣告活動) 才會將親臨門市列入考量。

找出並更新目標的最佳做法

請注意,轉換設定變更不會溯及既往。第一次將親臨門市納入「轉換」欄時,該欄內歷來的值並不會因此而變更。最佳做法是手動計算單次客戶開發出價和廣告投資報酬率目標,也就是將轉換延遲前至少 30 天的歷來資料加進下列公式:

  • 單次客戶開發出價目標 = 費用/(所有可出價轉換 + 親臨門市)
  • 廣告投資報酬率目標 = (所有可出價轉換 + 親臨門市的轉換價值 * 目前的單次親臨門市轉換價值) * 100/費用

針對智慧購物廣告活動中的廣告投資報酬率目標,請採行上文中建議的廣告投資報酬率目標,但以下情形除外:

  • 您目前並未指定廣告投資報酬率目標:不須採取任何行動。
  • 您只將廣告投資報酬率目標當做安全機制使用 (將廣告投資報酬率目標設為高於已達到的廣告投資報酬率):不妨考慮設定一個也高於上述建議值的新廣告投資報酬率目標。

請務必使用轉換延遲前至少 30 天的資料。舉例來說,如果您的親臨門市轉換回溯期和線上轉換延遲上限為 30 天,請將回溯期設為 30 到 60 天前。

在目標型智慧出價策略中加入轉換或轉換價值對費用的影響

假如您在用於出價的轉換指標中加入了親臨門市,則系統為了讓您繼續達標,可能會導致目標單次客戶開發出價、目標廣告投資報酬率和智慧購物廣告活動 (如果已採用自選的廣告投資報酬率目標) 出價策略支出更多費用。如要讓支出大致維持不變,請按照上述建議來找出並更新目標。如要進一步確保支出保持穩定,則您可在將親臨門市納入「轉換」欄後,降低目標單次客戶開發出價或提高廣告投資報酬率目標。

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