親臨門市智慧出價適用於搜尋、購物和影片廣告活動，可讓您直接採用線上轉換的出價策略，爭取更多親臨門市次數。進一步瞭解智慧出價
目前只有特定廣告客戶可以在多媒體廣告活動的智慧出價中採用親臨門市指標。若您用同一個帳戶放送搜尋/購物和多媒體廣告活動，並且在報表中記錄多媒體廣告活動促成的親臨門市，就可以將親臨門市資料納入多媒體廣告活動的目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換，以及盡量提高轉換價值出價策略。
關於親臨門市轉換
如果您的商家非常重視實體店面的造訪次數，則可利用轉換追蹤功能，進一步瞭解廣告點擊和可視曝光對親臨門市的影響。進一步瞭解親臨門市轉換
親臨門市價值的計算方式
如果您將線上銷售視為轉換進行追蹤，並以銷售產生的「收益」為轉換價值，您還可以計算親臨門市的價值，藉此預估店內收益。這樣一來，您就能評估總收益和廣告投資報酬率。若想進一步瞭解如何計算親臨門市價值，請參閱「關於親臨門市轉換價值」一文，或是觀看這部影片，瞭解親臨門市價值的計算方式。
親臨門市轉換回溯期的最佳做法
為求最佳成效，建議您設定 7 天的親臨門市轉換回溯期，並採用智慧出價以利評估。不過，如果是某些購買週期較長而需要拉長轉換回溯期的業務模式 (例如汽車經銷商)，則可使用預設的 30 天轉換回溯期。請注意，如果使用 30 天的回溯期，則在您套用設定後，系統可能需要更長的時間，才能正確評估親臨門市智慧出價的成效。進一步瞭解親臨門市轉換回溯期
在廣告活動中設定親臨門市智慧出價
請按照下列步驟瞭解使用親臨門市智慧出價的時機，以及智慧出價策略的設定方式。
支援的出價策略
下列廣告活動類型和出價策略支援親臨門市智慧出價：
| 廣告活動類型 | 出價策略 |
| 最高成效廣告活動 |
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| 搜尋廣告活動 |
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| 購物廣告活動 |
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| 影片廣告活動 |
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1. 將親臨門市轉換目標設為帳戶預設目標 (建議做法)
將親臨門市轉換目標設為帳戶預設目標後，對帳戶轉換成效進行最佳化的智慧出價策略，就會開始對親臨門市進行最佳化。如果轉換屬於管理員帳戶層級，則在該管理員帳戶下選擇進行追蹤轉換的客戶帳戶中，所有採用智慧出價的廣告活動都將會套用這項設定。如果所有廣告活動都針對同一組轉換進行最佳化，就能達到最佳整體成效，因此建議您盡可能將親臨門市轉換目標設為帳戶預設目標。
將親臨門市轉換目標設為帳戶預設目標：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下該部分的「轉換」下拉式選單。
- 按一下「摘要」。
- 找出「親臨門市」轉換目標。
- 按一下「編輯目標」。
- 選取「做為帳戶目標」。
- 按一下「儲存變更」。
設定親臨門市轉換目標時，請注意：
- 在客戶或管理員帳戶層級設定親臨門市轉換目標時，請務必為所有採用轉換型智慧出價策略的現有搜尋和購物廣告活動，修改廣告投資報酬率和目標單次轉換出價，確保能將其他轉換或親臨門市轉換價值列入考量。
- 智慧出價策略會考慮所有標示為「主要」的轉換動作。請確認您要在親臨門市目標中盡量爭取的轉換動作已標示為「主要」。
2. 在廣告活動層級設定親臨門市轉換目標
如果採用這項設定，您便可選擇要計入「轉換」欄並用於廣告活動層級出價最佳化作業的轉換動作。您可以使用廣告活動轉換設定覆寫帳戶預設目標，以及指定要在轉換報表中追蹤和在特定廣告活動中用於出價的目標。如果您目前有以增加轉換為主的出價策略，且希望在採用親臨門市出價後，大規模測試整個帳戶在一段時間內的成效，建議您使用廣告活動層級的轉換設定做為臨時解決方案。
為搜尋廣告活動採用廣告活動層級轉換設定：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 選取頂端列的「設定」。
- 選取您要啟用親臨門市出價的廣告活動。
- 按一下「目標」下拉式選單。
- 按一下「使用廣告活動專屬的目標設定」。
- 選取「親臨門市」轉換目標，以及您要盡量爭取的其他轉換目標，然後按一下「儲存」。
提示：建議您在準備好設定親臨門市轉換目標後，再改用帳戶層級設定，因為如果所有廣告活動都針對相同目標進行最佳化，就能達到最佳整體成效。如果您有其他可出價的轉換動作 (例如網站購物、來電及註冊)，我們建議您除了親臨門市轉換動作，也一併選取這些轉換動作，讓廣告活動發揮最大效益。瞭解如何啟用廣告活動層級轉換設定
增加親臨門市轉換
如果想進一步增加搜尋廣告活動的親臨門市轉換次數，請使用以提高價值為目標的出價策略，並將親臨門市轉換的價值設為高於其他轉換動作的價值。用以爭取轉換的出價策略 (例如「目標單次轉換出價」或「盡量爭取轉換」)，會將每項轉換動作視為同等重要。進一步瞭解轉換價值
注意：在購物廣告中，只有以價值為準的出價 (例如目標廣告投資報酬率和智慧購物廣告活動) 才會將親臨門市列入考量。
找出並更新目標的最佳做法
請注意，轉換設定變更不會溯及既往。第一次將親臨門市納入「轉換」欄時，該欄內歷來的值並不會因此而變更。最佳做法是手動計算單次轉換出價和廣告投資報酬率目標，也就是將轉換延遲前至少 30 天的歷來資料加進下列公式：
- 單次轉換出價目標 = 費用/(所有可出價轉換 + 親臨門市)
- 廣告投資報酬率目標 = (所有可出價轉換的價值 + 親臨門市次數 * 目前的單次親臨門市轉換價值) * 100/費用
針對智慧購物廣告活動中的廣告投資報酬率目標，請採行上文中建議的廣告投資報酬率目標，但以下情形除外：
- 您目前並未指定廣告投資報酬率目標：不須採取任何行動。
- 您只將廣告投資報酬率目標當做安全機制使用 (將廣告投資報酬率目標設為高於已達到的廣告投資報酬率)：不妨考慮設定一個也高於上述建議值的新廣告投資報酬率目標。
請務必使用轉換延遲前至少 30 天的資料。舉例來說，如果您的親臨門市轉換回溯期和線上轉換延遲上限為 30 天，請將回溯期設為 30 到 60 天前。
在目標型智慧出價策略中加入轉換或轉換價值對費用的影響
假如您在用於出價的轉換指標中加入了親臨門市，則系統為了讓您繼續達標，可能會讓目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率和智慧購物廣告活動 (如果已採用自選的廣告投資報酬率目標) 出價策略支出更多費用。如要讓支出大致維持不變，請按照上述建議找出並更新目標。如要進一步確保支出穩定，您可在將親臨門市納入「轉換」欄後，降低單次轉換出價目標或提高廣告投資報酬率目標。
