關於親臨門市「智能競價」

親臨門市「智能競價」適用於「搜尋」、「購物」和「影片」廣告系列，讓您以網上轉換所用的相同競價策略優化親臨門市次數。進一步瞭解智能競價。

「多媒體廣告系列」的「智能競價」目前僅支援指定廣告客戶的「親臨門市次數」。如果您在與「搜尋廣告系列」(或「購物廣告系列」) 相同的帳戶中放送「多媒體廣告系列」，並為「多媒體廣告系列」報告親臨門市次數，您就可以在「多媒體廣告目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」及「爭取最高轉換價值」競價策略加入親臨門市次數。

關於親臨門市轉換次數

如果您的商家重視親臨門市次數，轉換追蹤可幫助您瞭解廣告點擊和可見展示對親臨門市次數的影響。進一步瞭解親臨門市轉換。

為何配合門市轉換使用全渠道「智能競價」如此重要？

• 平均而言，廣告客戶配合門市轉換使用全渠道「智能競價」後，全渠道廣告開支回報率可提高 15%，同時保持相若成本。

Google 資料，全球，2024 年 3 月 1 日至 2024 年 9 月 30 日

此結論根據 Google 建議的親臨門市價值得出。

如何評估親臨門市價值

如果您追蹤網上銷售轉換並視為所產生的「收益」計算，您也可以評估親臨門市價值以估算店內收益，從而評估總收益和廣告開支回報率。如想進一步瞭解如何評估親臨門市價值，請參閱「關於親臨門市轉換價值」或觀看「如何評估親臨門市價值」影片。

注意：您可以使用價值規則，更靈活地進一步控制親臨門市轉換。例如為宣傳店內銷情較佳高價商品的特定廣告系列，設定較高的親臨門市價值。進一步瞭解轉換價值規則。

設定親臨門市轉換追溯期的最佳策略

如希望「智能競價」發揮最佳效果和作出最準確的評估，建議將親臨門市轉換追溯期設定為 7 天。然而，對於購物週期較長而需要較長轉換追溯期的特定商業模式 (例如汽車經銷商)，就可繼續使用 30 天轉換追溯期。請注意，如使用 30 天追溯期，加入後將需要較長時間才能正確評估親臨門市「智能競價」的成效。進一步瞭解親臨門市轉換追溯期。

為廣告系列設定親臨門市「智能競價」

請按照以下步驟決定您何時可以使用親臨門市「智能競價」，並瞭解設定「智能競價」策略的方法。

支援的競價策略

以下廣告系列類型及競價策略支援親臨門市「智能競價」：

廣告系列類型	競價策略
最高成效廣告系列	爭取最高轉換價值 (配合選填的「目標廣告開支回報率」)* 爭取最多轉換 (配合選填的「目標每次動作成本」)
搜尋廣告系列	爭取最多轉換 爭取最高轉換價值 目標每次動作成本 目標廣告開支回報率 成本效益管理系統
購物廣告系列	目標廣告開支回報率
影片廣告系列	爭取最多轉換 目標每次動作成本

*建議使用親臨門市的廣告客戶在「最高成效廣告系列」中選用「爭取最高轉換價值」(配合選填的「目標廣告開支回報率」)。

瞭解如何根據目標決定競價策略。

1. 將親臨門市轉換目標設定為帳戶預設目標 (建議)

只要將親臨門市轉換目標設定為帳戶預設目標，帳戶內優化轉換的「智能競價」策略就會開始針對該轉換目標進行優化。如屬管理員帳戶級別轉換，該管理員帳戶下啟用了轉換追蹤的客戶帳戶，就會為所有採用「智能競價」的廣告系列套用該設定。可以的話，建議您盡量將親臨門市轉換目標設定為帳戶預設目標，因為讓所有廣告系列優化同一組轉換有助整體達致最佳成效。

將親臨門市轉換目標設定為帳戶預設目標：

1. 在「目標」選單 中前往 [摘要]。
2. 找出 [親臨門市] 轉換目標。
3. 選取 [編輯目標]。
4. 選取 [用作帳戶目標]。
5. 選取 [儲存變更]。

請緊記，設定親臨門市轉換目標時：

• 在客戶或管理員帳戶級別設定親臨門市轉換目標時，請緊記為現時所有以「搜尋」和「購物」轉換為本的「智能競價」廣告系列更新目標「廣告開支回報率」或「每次動作成本」，以將親臨門市促成的額外轉換或轉換價值納入考慮。
• 「智能競價」策略會考慮所有標記為「主要」的轉換動作。因此，請務必將您想在「親臨門市」目標之下優化的轉換動作標記為「主要」。

2. 在廣告系列級別設定親臨門市轉換目標

此設定讓您選擇要計入「轉換次數」的轉換動作，並在廣告系列級別優化競價。廣告系列轉換設定讓您覆寫帳戶預設目標，並指定在轉換報告中追蹤的目標，以及在特定廣告系列中用於競價的目標。如果您目前有使用優化轉換的競價策略，並希望隨時間為整個帳戶測試和大規模應用親臨門市競價，建議將此廣告系列級別轉換設定用作臨時解決方案。

為「搜尋廣告系列」設定廣告系列級別轉換設定：

1. 在「廣告系列」選單 中前往 [廣告系列]。
2. 在頂端列中選取 [設定]。
3. 選取要選用親臨門市競價的廣告系列。
4. 選取 [目標] 下拉式選單。
5. 選取 [使用廣告系列特定目標設定]。
6. 選取 [親臨門市] 轉換目標，另加您想優化的其他轉換目標，然後選取 [儲存]。

提示：準備好設定親臨門市轉換目標後，建議您改用帳戶級別設定，因為優化所有廣告系列以達到相同目標有助整體達致最佳成效。如果您有其他可競價轉換動作 (例如網站購物、來電、申請等)，建議您選取有關動作及親臨門市轉換動作，以優化廣告系列帶來的全面價值。進一步瞭解廣告系列特定轉換目標。

優化親臨門市轉換次數

如果您想進一步優化「搜尋廣告系列」的親臨門市轉換次數，可使用以價值為本的競價策略，並確保親臨門市轉換的相對價值高於其他轉換動作。優化轉換量的競價策略 (例如「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」) 對每種轉換動作同等重視。進一步瞭解轉換價值。

注意：對於「購物廣告」，只有價值為本競價 (例如「目標廣告開支回報率」) 會將帳戶親臨門市次數納入考慮。

找出和更新目標的最佳策略

請緊記，轉換設定的變更只會反映在變更後記錄的資料。一開始將親臨門市次數計入「轉換次數」時，轉換次數欄的舊數值不會反映當前的設定。最佳策略是將轉換延遲前最少 30 天的舊資料加入以下公式，手動計算目標「每次動作成本」和「廣告開支回報率」：

• 目標每次動作成本 = 成本 / (所有可設競價的轉換 + 親臨門市次數)
• 目標廣告開支回報率 = (所有可設競價的轉換 + 親臨門市次數的轉換價值 * 每次親臨門市的目前轉換價值) * 100 / 成本

對於「最高成效廣告系列」的目標廣告開支回報率，請按照上述目標廣告開支回報率建議操作，除非：

• 您沒有使用自選的目標廣告開支回報率：無需採取任何行動。
• 您只是將目標廣告開支回報率當作安全機制 (您的目標廣告開支回報率設定高於實際的廣告開支回報率)：您可考慮將新的目標廣告開支回報率設為高於上述建議數值。

請緊記使用轉換延遲前最少 30 天的資料。舉例來說，如果您的親臨門市轉換追溯期和網上轉換延遲時間上限為 30 天，請將舊時期設定為 60 至 30 天前。

將轉換次數或轉換價值納入以目標為本「智能競價」策略對成本的影響

將親臨門市次數計入據以設定競價的轉換次數，可能會導致「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」策略為持續達到目標而增加開支。為保持穩定開支，請按照上述建議找出和更新目標。如想進一步確保開支穩定，您可在將親臨門市次數計入「轉換次數」後，降低目標「每次動作成本」或提高目標「廣告開支回報率」。

相關連結

• 關於廣告系列特定轉換目標
• 關於轉換目標
• 測試競價策略