Про інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазину

Функція інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину доступна в пошукових, торгових і відеокампаніях. Вона дає змогу збільшувати кількість відвідувань магазину, використовуючи ті самі стратегії призначення ставок, що й для онлайн-конверсій. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок

У медійних кампаніях стратегії інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину зараз доступні лише для вибраних рекламодавців. Якщо ви запустили медійні кампанії в тому ж обліковому записі, що й пошукові або торгові, а також реєструєте для них дані про відвідування магазинів, то ви можете включити відвідування магазинів у такі стратегії призначення ставок для медійних кампаній, як "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії".

Про відвідування магазинів

Якщо покупки у звичайних магазинах важливі для вашої компанії, за допомогою відстеження конверсій можна дізнатись, як кліки оголошень і покази у видимій області екрана впливають на відвідування таких магазинів. Докладніше про відвідування магазину.

Як оцінити відвідування магазину

Якщо ви відстежуєте онлайн-конверсії й оцінюєте їх на основі отриманого доходу, можете визначити цінність відвідувань, щоб підрахувати прибутки від ваших звичайних магазинів. Так можна визначити загальний дохід і рентабельність витрат на рекламу. Щоб дізнатися більше про те, як оцінювати відвідування магазину, перегляньте цю статтю або відео.

Примітка. Щоб забезпечити додатковий контроль і гнучкість під час роботи з відвідуваннями магазину, ви можете використовувати правила цінності. Наприклад, призначте вищу цінність відвідувань для певних кампаній, які рекламують дорожчі товари, що краще продаються у звичайних магазинах. Докладніше про правила цінності конверсії.

Практичні поради з налаштування періоду врахування конверсії відвідування магазину

Рекомендуємо вибрати 7-денний період урахування конверсії відвідування магазину, щоб функція інтелектуального призначення ставок працювала ефективніше, а вам було простіше оцінювати результати. Однак певним бізнес-моделям, для яких потрібен більший період урахування конверсії через довший купівельний цикл (зокрема автосалонам), можна не змінювати значення за умовчанням, яке становить 30 днів. Зверніть увагу: якщо використовувати 30-денний період урахування конверсії, після його застосування знадобиться більше часу на точну оцінку ефективності інтелектуального призначення ставок для відвідувань магазину. Докладніше про період урахування відвідування магазину.

Як налаштувати інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазину у ваших кампаніях

Щоб визначити, коли можна використовувати інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазину та як налаштувати стратегію інтелектуального призначення ставок, виконайте наведені нижче дії.

Підтримувані стратегії призначення ставок

Інтелектуальне призначення ставок для відвідувань магазинів підтримується в наведених нижче типах кампаній і стратегіях призначення ставок.

Тип кампанії	Стратегії призначення ставок
Кампанії з максимальною ефективністю	Максимальна цінність конверсії з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу* Максимум конверсій із необов’язковою цільовою ціною за конверсію
Пошукові кампанії	Максимум конверсій Максимальна цінність конверсії Цільова ціна за конверсію Цільова рентабельність витрат на рекламу Оптимізатор ціни за конверсію
Торгові кампанії	Цільова рентабельність витрат на рекламу
Відеокампанії	Максимум конверсій Цільова ціна за конверсію

* Рекомендуємо рекламодавцям, які прагнуть збільшити кількість відвідувань магазинів, використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю стратегію "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу.

Докладніше про те, як вибрати стратегію призначення ставок на основі цілей

1. Виберіть відвідування магазинів як ціль за умовчанням на рівні облікового запису (рекомендовано)

Якщо вибрати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням, стратегії інтелектуального призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій у цьому обліковому записі, збільшуватимуть кількість відвідувань. Якщо це зробити на рівні керуючого облікового запису, налаштування застосовуватимуться до всіх кампаній з інтелектуальним призначенням ставок в облікових записах клієнтів, для яких увімкнено відстеження конверсій. Радимо вибирати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням, оскільки загальна ефективність найвища, коли в усіх кампаніях для оптимізації використовується той самий набір конверсій.

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Щоб налаштувати відвідування магазинів як ціль облікового запису за умовчанням:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть Конверсії.
Натисніть Підсумок.
Визначіть ціль конверсії Відвідування магазинів.
Натисніть Змінити ціль.
Поставте прапорець біля налаштування Використовувати як ціль облікового запису.
Натисніть Зберегти зміни.

На що потрібно звернути увагу, налаштовуючи ціль "Відвідування магазинів"

Коли ви вибираєте ціль "Відвідування магазинів" на рівні керуючого облікового запису чи облікового запису клієнта в пошуковій або торговій кампанії з інтелектуальним призначенням ставок на основі конверсій, обов’язково оновіть цільові показники ціни за конверсію та рентабельності витрат на рекламу, щоб враховувати додаткові конверсії або цінність відвідувань магазинів.
У стратегіях інтелектуального призначення ставок враховуються всі основні дії-конверсії. Тому переконайтеся, що дії-конверсії, за якими потрібно оптимізувати відвідування магазинів, позначені як основні.

2. Налаштуйте ціль "Відвідування магазинів" на рівні кампанії

За допомогою цього параметра можна вибрати дії-конверсії, які відображатимуться в стовпці "Конверсії" та використовуватимуться для оптимізації ставок на рівні кампанії. За допомогою налаштування цілей на рівні кампанії можна замінити цілі, вказані за умовчанням в обліковому записі, і визначити, які цілі потрібно відстежувати у звітах про конверсії та використовувати для призначення ставок у певній кампанії. Рекомендуємо застосовувати його як проміжне рішення, якщо ви використовуєте стратегії призначення ставок, орієнтовані на збільшення кількості конверсій, і хочете перевірити, як призначення ставок для відвідувань магазинів вплине на обліковий запис із часом.

Щоб налаштувати конверсії на рівні кампанії для пошукових кампаній:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
На панелі вгорі натисніть Налаштування.
Виберіть кампанію, у якій потрібно ввімкнути призначення ставок для відвідувань магазину.
Натисніть спадне меню Цілі.
Натисніть Використовувати налаштування цілей для кампанії.
На додачу до інших дій-конверсій, за якими потрібно здійснювати оптимізацію, виберіть Відвідування магазинів і натисніть Зберегти.

Порада. Рекомендуємо почати використовувати налаштування на рівні облікового запису, коли ви будете готові налаштувати ціль "Відвідування магазинів", оскільки найкращу загальну ефективність приносить оптимізація за однаковими цілями в усіх кампаніях. Якщо у вас є інші дії-конверсії, для яких можна призначати ставки (наприклад, покупки на веб-сайті, виклики, реєстрації тощо), рекомендуємо вибрати їх на додачу до відвідувань магазину, щоб оптимізувати за повною цінністю кампанії. Дізнайтесь, як увімкнути налаштування конверсій на рівні кампанії.

Як збільшити кількість відвідувань магазину

Щоб оптимізувати пошукові кампанії для відвідування магазину, використовуйте стратегію призначення ставок на основі цінності та призначте відвідуванням магазину вищу цінність порівняно з іншими діями-конверсіями. Для стратегій призначення ставок, орієнтованих на збільшення кількості конверсій (наприклад, "Цільова ціна за конверсію" чи "Максимум конверсій"), усі дії-конверсії мають однакове значення. Докладніше про цінність конверсій

Примітка. Для товарних оголошень відвідування магазинів враховуватимуться лише в стратегіях призначення ставок на основі цінності (наприклад, "Розумні торгові кампанії" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу").

Практичні поради щодо визначення й оновлення цілей

Зверніть увагу: зміни в налаштуваннях конверсій не впливають на попередні показники. Коли ви вперше включаєте відвідування магазинів у стовпець "Конверсії", показники за минулі періоди в такому стовпці не враховуватимуть поточне налаштування. Радимо обчислити цільові значення ціни за конверсію та рентабельності витрат на рекламу вручну за наведеними нижче формулами, включивши в них історичні дані принаймні за останні 30 днів до затримки конверсії.

Цільова ціна за конверсію = вартість / (кількість усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину)
Цільова рентабельність витрат на рекламу = (цінність усіх конверсій, для яких можна призначати ставки + відвідування магазину * поточна цінність кожної конверсії відвідування магазину) * 100 / вартість

Цільову рентабельність витрат на рекламу для розумних торгових кампаній можна визначати, як описано вище. Проте існують винятки.

Якщо ви не використовуєте додатковий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу, не потрібно нічого робити.
Якщо ви використовуєте цільовий показник рентабельності витрат на рекламу лише для того, щоб перестрахуватися (тобто призначили вищу цільову рентабельність витрат, ніж фактична), налаштуйте новий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу, який буде більшим за рекомендоване вище значення.

Використовуйте дані, зібрані принаймні протягом 30 днів до затримки конверсії. Наприклад, якщо час врахування конверсії відвідування магазину й максимальна затримка онлайн-конверсії становлять 30 днів, виберіть період від 60 до 30 днів тому.

Як додавання конверсій або їх цінності до стратегій призначення ставок на основі цілей впливає на вартість

Якщо додати відвідування магазину до конверсій, які використовуються для призначення ставок, стратегії "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" та "Розумні торгові кампанії" (якщо використовується додатковий цільовий показник рентабельності витрат на рекламу) можуть витрачати більше, щоб і надалі досягати ваших цілей. Щоб витрати були стабільними, дотримуйтеся наведених вище вказівок щодо визначення й оптимізації цілей. Витрати точно не збільшаться, якщо ви зменшите цільову ціну за конверсію або збільшите цільову рентабельність витрат на рекламу, коли включатимете відвідування магазину в стовпець "Конверсії".

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?