Arama Ağı, Alışveriş ve video kampanyalarında kullanılabilen "mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif", online dönüşümlerde kullanılan teklif stratejilerinden yararlanarak mağaza ziyaretleri için optimizasyon gerçekleştirmenizi sağlar. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
Şu anda Akıllı Teklifler'de mağaza ziyaretleri, yalnızca belirli reklamverenlerin Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için desteklenmektedir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Arama Ağı (veya Alışveriş) kampanyalarıyla aynı hesapta yayınlıyorsanız ve aynı zamanda Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla ilgili mağaza ziyaretlerini raporluyorsanız mağaza ziyaretlerini Görüntülü Reklam Ağı hedef EBM, hedef ROAS, dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma teklif stratejilerine dahil edebilirsiniz.
Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında
Fiziksel konumunuzun ziyaret edilmesi işletmeniz açısından önemliyse reklam tıklamalarının ve görüntülenebilir gösterimlerin mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini öğrenmek için dönüşüm izleme özelliğinden yararlanabilirsiniz. Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi
Mağaza ziyareti için değer belirleme
Online satışlarınızı dönüşümler üzerinden izliyor ve elde edilen "Gelir"e göre değer belirliyorsanız mağaza ziyaretleri için değer belirleyerek mağazadan elde edilen geliri de tahmin edebilirsiniz. Böylece hem toplam geliri hem de reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçebilirsiniz. Bir mağaza ziyaretinin değerini belirleme konusunda daha fazla bilgi edinmek için Mağaza ziyareti dönüşüm değeri hakkında başlıklı makaleyi veya Mağaza ziyaretlerinizin değerini ölçme konulu videomuzu inceleyebilirsiniz.
Mağaza ziyareti dönüşüm aralığı için en iyi uygulamalar
Akıllı Teklif kullanırken en iyi performansı ve en sağlıklı sonuçları elde etmek için 7 günlük bir mağaza ziyareti dönüşüm aralığı belirlemenizi öneririz. Ancak daha uzun satın alma döngülerine sahip olması nedeniyle daha uzun bir dönüşüm aralığı gerektiren belirli iş modelleri (ör. otomobil bayileri) için 30 günlük dönüşüm aralığı korunabilir. 30 günlük bir zaman aralığı kullandığınızda mağaza ziyaretleri ile ilgili Akıllı Teklif performansını doğru bir şekilde değerlendirebilmeniz için dönüşüm aralığının uygulanmasının ardından daha fazla süre geçmesi gerekir. Mağaza ziyareti dönüşüm aralığı hakkında daha fazla bilgi
Kampanyalarınızda "mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif"i ayarlama
Akıllı Teklif'i mağaza ziyaretleri için ne zaman kullanabileceğinizi ve Akıllı Teklif stratejinizi nasıl ayarlayacağınızı belirlemek üzere aşağıdaki adımları uygulayın.
Desteklenen teklif stratejileri
Mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif, aşağıdaki kampanya türlerinde ve teklif stratejilerinde desteklenir:
| Kampanya türü | Teklif stratejileri |
| Maksimum Performans kampanyaları |
|
| Arama Ağı kampanyaları |
|
| Alışveriş kampanyaları |
|
| Video kampanyaları |
|
|
Hedeflerinize göre teklif stratejisi belirleme hakkında daha fazla bilgi
1. Mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi hesabın varsayılan hedefi olarak ayarlama (önerilir)
Mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi hesabın varsayılan hedefi olarak ayarladığınızda söz konusu hesaptaki dönüşümler için optimizasyon yapan Akıllı Teklif stratejileri optimizasyon işlemine başlar. Dönüşümün yönetici düzeyindeki bir hesaba ait olduğu durumlarda bu ayar, söz konusu yönetici hesabının altında bulunan ve dönüşümleri izleyen müşteri hesaplarında, Akıllı Teklif kullanan tüm kampanyalara uygulanır. Tüm kampanyalar genelinde aynı dönüşüm grubunu optimize ettiğinizde en yüksek genel performansa ulaşabilirsiniz. Bu nedenle, mümkün olduğunda mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi hesabın varsayılan hedefi olarak ayarlamanız önerilir.
Mağaza ziyareti dönüşüm hedefini hesabın varsayılan hedefi olarak ayarlamak için:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Mağaza ziyaretleri dönüşüm hedefini belirleyin.
- Hedefi düzenle'yi tıklayın.
- Hesap hedefi olarak kullan'ı seçin.
- Değişiklikleri kaydet'i tıklayın.
Mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi ayarlarken aşağıdaki hususları göz önünde bulundurun:
- Mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi müşteri veya yönetici hesabı düzeyinde belirlediğinizde Akıllı Teklif kullanan ve dönüşüm tabanlı olan tüm mevcut Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarının ROAS ve EBM hedeflerini güncelleyin. Böylece mağaza ziyaretlerinden gelen ek dönüşümleri veya dönüşüm değerlerini de hesaba katmış olursunuz.
- Akıllı Teklif stratejileri, "Birincil" olarak işaretlenen tüm dönüşüm işlemlerini dikkate alır. Mağaza ziyareti hedefiniz doğrultusunda optimizasyon yapmak istediğiniz dönüşüm işlemlerinin "Birincil" olarak işaretlendiğinden emin olun.
2. Mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi kampanya düzeyinde ayarlama
Bu ayar, "Dönüşümler" sütununda raporlanacak ve kampanya düzeyinde teklif optimizasyonu için kullanılacak olan dönüşüm işlemlerini seçebilmenizi sağlar. Kampanya dönüşüm ayarı sayesinde hesabınızın varsayılan hedeflerini geçersiz kılabilir, dönüşüm raporunuzda izlemek ve belirli bir kampanyada teklif vermek için kullanmak istediğiniz hedefleri belirtebilirsiniz. Dönüşümleri optimize eden teklif stratejileriniz zaten varsa ve mağaza ziyaretleriyle ilgili teklifleri hesap genelinde zamana yayarak test edip ölçeklendirmeyi tercih ediyorsanız geçici bir çözüm olarak kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanmanız önerilir.
Arama Ağı kampanyalarının kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarlarını yapmak için aşağıdaki adımları izleyin:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Üst kısımdaki çubuktan Ayarlar'ı seçin.
- Mağaza ziyaretleri tekliflerini etkinleştirmek istediğiniz kampanyayı seçin.
- Hedefler açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyaya özel hedef ayarlarını kullan'ı tıklayın.
- Optimize etmek istediğiniz diğer dönüşüm hedeflerine ek olarak Mağaza ziyaretleri dönüşüm hedefini seçin ve Kaydet'i tıklayın.
İpucu: Tüm kampanyalar genelinde aynı hedef grubunu optimize ettiğinizde en yüksek genel performansa ulaşırsınız. Bu nedenle, mağaza ziyareti dönüşüm hedefinizi belirlemeye hazır olduğunuzda söz konusu ayarı hesaplar düzeyinde kullanmaya başlamanızı öneririz. Kampanya tarafından belirlenen tam değere göre optimizasyon yapmak için, mağaza ziyareti dönüşüm işleminin yanı sıra varsa diğer teklif verilebilir dönüşüm işlemlerini (ör. web sitesi üzerinden satın alma işlemleri, aramalar, kayıt işlemleri) de seçmenizi öneririz. Kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını etkinleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Mağaza ziyareti dönüşümleri için optimizasyon
Arama Ağı kampanyalarınızda mağaza ziyareti dönüşümleri için daha fazla optimizasyon yapmak istiyorsanız değer tabanlı bir teklif stratejisi kullanın ve mağaza ziyareti dönüşümlerinin diğer dönüşüm işlemlerine kıyasla daha yüksek bir değer aldığından emin olun. Dönüşüm hacmini optimize eden teklif stratejileri (ör. Hedef EBM, dönüşümleri artırma) için her dönüşüm işlemi aynı derecede önem taşır. Dönüşüm değerleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Alışveriş reklamları söz konusu olduğunda mağaza ziyaretleri, yalnızca değere dayalı teklif (ör. Hedef ROAS, Akıllı Alışveriş kampanyaları) kullanıldığında dikkate alınır.
Hedef belirleme ve güncelleme için en iyi uygulamalar
Dönüşüm ayarlarında yapılan değişiklikler yalnızca ileriye dönük olarak uygulanır. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e ilk kez dahil ettiğinizde dönüşüm sütunlarındaki geçmiş değerler geçerli ayarı yansıtmaz. En iyi uygulama, dönüşüm süresinden önceki en az 30 günlük bir dönemin geçmiş verilerini bir araya getirerek EBM ve ROAS hedeflerini manuel şekilde aşağıdaki formülleri kullanarak hesaplamaktır:
- EBM hedefi = maliyet / (tüm teklif verilebilir dönüşümler + mağaza ziyaretleri)
- ROAS hedefi = (tüm teklif verilebilir dönüşümlerin + mağaza ziyaretlerinin dönüşüm değeri * mağaza ziyareti başına geçerli dönüşüm değeri) * 100 / maliyet
Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki ROAS hedefleri için yukarıdaki öneriyi uygulayın. Ancak aşağıdaki durumlarda farklı hareket etmeniz gerekebilir.
- İsteğe bağlı ROAS hedefini kullanmıyorsunuz: Herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
- ROAS hedefini yalnızca bir güvenlik mekanizması olarak kullanıyorsunuz (ROAS hedefiniz, elde ettiğiniz ROAS değerinden daha yüksek bir değere ayarlı): Yeni ROAS hedefini de yukarıda önerilen sayıdan daha yüksek olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Dönüşüm gecikmesinden en az 30 gün öncesine ait verileri kullanın. Örneğin, mağaza ziyareti dönüşüm aralığınız ve maksimum online dönüşüm gecikmeniz 30 günse geçmiş dönemi 60 ila 30 gün önceki zaman aralığına ayarlayın.
Hedefe dayalı Akıllı Teklif stratejilerine dönüşümler veya dönüşüm değeri eklemenin maliyete etkisi
Tekliflerde kullanılan dönüşümlere mağaza ziyaretlerini eklemeniz, Hedef EBM ve Hedef ROAS stratejileriniz ile isteğe bağlı olarak ROAS hedefi kullanan Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın stratejisinin, hedeflerinize ulaşmayı sürdürmek için daha fazla harcama yapmasına neden olabilir. Harcamalarınızda istikrar sağlamak için, yukarıda hedefleri tanımlayıp güncellemeyle ilgili olarak verilen önerileri uygulayın. Harcamaların daha da istikrarlı olmasını sağlamak için mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e dahil ettikten sonra EBM hedefinizi düşürebilir veya ROAS hedefinizi yükseltebilirsiniz.
