Mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif hakkında

Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilen "mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif", online dönüşümlerde kullanılan teklif stratejilerinden yararlanarak mağaza ziyaretleri için optimizasyon gerçekleştirmenizi sağlar. Akıllı Teklif Hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mağaza ziyaretleri, şu anda Akıllı Teklifler'de yalnızca belirli reklamverenlerin Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için desteklenmektedir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Arama Ağı (veya Alışveriş) kampanyalarıyla aynı hesapta yayınlıyorsanız ve aynı zamanda Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla ilgili mağaza ziyaretlerini raporluyorsanız mağaza ziyaretlerini, Görüntülü Reklam Ağı Hedef EBM, Hedef ROAS ve Dönüşümleri Artırma teklif stratejilerine dahil edebilirsiniz.

Mağaza ziyaretlerinin Video kampanyaları için Akıllı Teklif'te henüz desteklenmediğini unutmayın. Hesap düzeyinde izlenen mağaza ziyaretleri, Video kampanyalarının dönüşümlerinde görünür. Ancak bu kampanyalarla ilgili teklif optimizasyonuna dahil edilmezler. Mağaza ziyaretlerini kampanya düzeyinde izleyerek veya Video kampanyaları için özel sütunlar oluşturarak dönüşüm raporlarında tutarlılık sağlayabilirsiniz.

Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında

Fiziksel konumunuzun ziyaret edilmesi, işletmeniz açısından önemliyse reklam tıklamalarının ve görüntülenebilir gösterimlerin mağaza ziyaretlerini nasıl etkilediğini öğrenmek için dönüşüm izleme özelliğinden yararlanabilirsiniz. Mağaza ziyareti dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mağaza ziyareti için değer belirleme

Online satışlarınızı dönüşümler üzerinden izliyor ve elde edilen "Gelir"e göre değer belirliyorsanız, mağaza ziyaretleri için değer belirleyerek mağazadan elde edilen geliri de tahmin edebilirsiniz. Böylece hem toplam geliri hem de reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçebilirsiniz. Bir mağaza ziyaretinin değerini belirme konusunda daha fazla bilgi için Mağaza ziyareti dönüşüm değeri hakkında makalesini okuyabilir veya mağaza ziyaretlerini ölçme hakkındaki videomuzu izleyebilirsiniz.

Mağaza ziyareti dönüşüm aralığı için en iyi uygulamalar

Akıllı Teklif kullanırken en iyi performansı ve en sağlıklı sonuçları elde etmek için 7 günlük bir mağaza ziyareti dönüşüm aralığı belirlemenizi öneririz. Ancak daha uzun satın alma döngüleri içerdiği için daha uzun bir dönüşüm aralığı gerektiren belirli iş modellerinde (ör. otomobil bayileri) 30 günlük dönüşüm aralığı kullanılabilir. 30 günlük bir zaman aralığı kullandığınızda, mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif performansını doğru bir şekilde değerlendirebilmeniz, dönüşüm aralığının uygulanmasının ardından daha fazla süre geçmesini gerektirir. Dönüşüm aralığınızı nasıl ayarlayacağınızla ilgili daha fazla bilgi için mağaza ziyareti dönüşüm aralığı makalesini okuyabilirsiniz.

Kampanyalarınızda "mağaza ziyaretleri için Akıllı Teklif"i ayarlama

Arama Ağı kampanyaları

Desteklenen teklif stratejileri

Mağaza ziyareti dönüşümleri için Akıllı Teklif, Arama Ağı kampanyalarında dönüşümleri optimize eden tüm teklif stratejilerinde desteklenir. Belirli hedefleriniz için teklif stratejisi seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.

"Dönüşümler"e dahil etme

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı sayesinde bir dönüşüm işleminin verilerini "Dönüşümler" raporlama sütununa dahil edip etmemeyi seçebilir ve Google Ads Akıllı Teklif'te optimizasyon için kullanabilirsiniz. Mağaza ziyaretleri "Dönüşümler" sütununda değil, varsayılan olarak "Tüm Dönüşümler" sütununda raporlanır. "Dönüşümler'e dahil et" ayarı güncellendiğinde, mağaza ziyaretleri "Tüm Dönüşümler" sütununun yanı sıra "Dönüşümler" sütununa da dahil edilir. Mağaza ziyaretlerini Arama Ağı kampanyalarında "Dönüşümler" sütununa dahil etmek için iki yöntem kullanabilirsiniz:

1. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil edin (varsayılan, önerilen)

Dönüşümleri optimize eden Akıllı Teklif stratejileri, "Dönüşümler"e hesap düzeyinde bir dönüşüm işlemi eklediğinizde optimizasyona başlar. Dönüşümün yönetici düzeyindeki bir hesaba ait olduğu durumlarda bu ayar, söz konusu yönetici hesabının altında bulunan ve dönüşümleri izleyen müşteri hesaplarında, Akıllı Teklif kullanan tüm kampanyalara uygulanır. Genel performans, tüm kampanyalarda aynı dönüşüm grubunu optimize ettiğiniz zaman en iyi düzeye ulaşır. Bu nedenle, hesap düzeyinde "Dönüşümler'e dahil et" ayarını mümkün olduğunca sık kullanmanız önerilir. Özellikle aşağıdaki durumlarda, bu ayarı hesap düzeyinde uygulamanızı öneririz:

  • Dönüşüm tabanlı teklif stratejilerini henüz kullanmıyorsanız.
  • Mağaza ziyaretlerini, dönüşüm tabanlı mevcut teklif stratejilerinin tümüne dahil etmeye hazırsanız.
    • Not: En iyi performans için, mağaza ziyaretlerini dönüşüm tabanlı mevcut teklif stratejilerinin tümüne dahil etmenizi öneririz.

Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil etmek için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar simgesini tıklayın.
  3. "Ölçüm" bölümünden Dönüşümler'i seçin.
  4. "Dönüşüm İşlemleri" sekmesinden Mağaza ziyaretleri adlı dönüşüm işlemini tıklayın.
  5. Ayarları düzenle'yi seçin.
  6. "Dönüşümler'e dahil et" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyip Kaydet'i tıklayın.

Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil edeceğiniz zaman aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

  • Mağaza ziyaretlerini müşteri/yönetici hesabı düzeyinde dahil ettiğinizde, Akıllı Teklif kullanan ve dönüşüm tabanlı olan tüm mevcut Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarının ROAS ve EBM hedeflerini güncelleyin. Böylece mağaza ziyaretlerinden gelen ek dönüşümleri veya dönüşüm değerlerini de hesaba katmış olursunuz.
  • Akıllı Teklif stratejileri, "Dönüşümler'e Dahil Et" seçeneğinin işaretli olduğu tüm dönüşüm işlemlerini dikkate alır. Yalnızca mağaza ziyaretlerini optimize etmek istiyorsanız bu ayarı diğer dönüşüm işlemleri için "Hayır" olacak şekilde güncelleyin.

2. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e kampanya düzeyinde dahil etme

Bu ayar, "Dönüşümler" sütununda raporlanacak ve kampanya düzeyinde teklif optimizasyonu için kullanılacak olan dönüşüm işlemlerini seçebilmenizi sağlar. Kampanya dönüşüm ayarını kullanarak hesap düzeyindeki "Dönüşümler'e dahil et" ayarını geçersiz kılabilirsiniz. Dönüşümleri optimize eden teklif stratejileriniz zaten varsa ve mağaza ziyaretleriyle ilgili teklifleri hesap genelinde zamana yayarak test edip ölçeklendirmeyi tercih ediyorsanız, geçici bir çözüm olarak kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanmanızı öneririz.

Arama Ağı kampanyaları için kampanya düzeyinde dönüşüm ayarlarını yapmak için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Gezinme menüsünden Arama Ağı kampanyaları'nı seçin.
  3. Sayfa menüsünden Ayarlar'ı tıklayıp "Kampanya Ayarları" sayfasını bulun.
  4. Mağaza ziyaretleri tekliflerini etkinleştirmek istediğiniz kampanyayı seçin.
  5. Ek ayarlar'ı tıklayın.
  6. "Dönüşümler" açılır menüsünden Bu kampanya için dönüşüm işlemi seçin'i, ardından Dönüşüm işlemlerini seç'i belirleyin.
  7. Optimize etmek istediğiniz diğer dönüşüm işlemlerine ek olarak Mağaza ziyaretleri dönüşüm işlemini seçip Kaydet'i tıklayın.

Genel performans, kampanyalar genelinde aynı hedef grubunu optimize ettiğiniz zaman en iyi düzeye ulaşır. Bu nedenle, hesap hedeflerini daha geniş ölçekte kullanmaya hazır olur olmaz söz konusu ayarı hesaplar genelinde kullanmaya başlamanızı öneririz. Kampanya tarafından belirlenen tam değere göre optimizasyon yapmak için, mağaza ziyareti dönüşüm işleminin yanı sıra varsa diğer teklif verilebilir dönüşüm işlemlerini (ör. web sitesi üzerinden satın alma işlemleri, aramalar, kayıt işlemleri) de seçmenizi öneririz. Kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını nasıl etkinleştireceğinizi öğrenin.

Alışveriş kampanyaları

Desteklenen teklif stratejileri

Mağaza ziyareti dönüşümleri için Akıllı Teklif, Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyalarında Hedef ROAS stratejisi tarafından desteklenir.

"Dönüşümler"e dahil etme

"Dönüşümler'e dahil et" ayarı sayesinde bir dönüşüm işleminin verilerini "Dönüşümler" raporlama sütununa dahil edip etmemeyi seçebilir ve Google Ads Akıllı Teklif'te optimizasyon için kullanabilirsiniz. Mağaza ziyaretleri "Dönüşümler" sütununda değil, varsayılan olarak "Tüm Dönüşümler" sütununda raporlanır. "Dönüşümler'e dahil et" ayarı güncellendiğinde, mağaza ziyaretleri "Tüm Dönüşümler" sütununun yanı sıra "Dönüşümler" sütununa da dahil edilir.

Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil etme

Dönüşümleri optimize eden Akıllı Teklif stratejileri, "Dönüşümler"e hesap düzeyinde bir dönüşüm işlemi eklediğinizde optimizasyona başlar. Dönüşümün yönetici düzeyindeki bir hesaba ait olduğu durumlarda bu ayar, söz konusu yönetici hesabının altında bulunan ve dönüşümleri izleyen müşteri hesaplarında, Akıllı Teklif kullanan tüm kampanyalara uygulanır.

Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil etmek için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar simgesini tıklayın.
  3. "Ölçüm" bölümünden Dönüşümler'i seçin.
  4. "Dönüşüm İşlemleri" sekmesinden Mağaza ziyaretleri adlı dönüşüm işlemini tıklayın.
  5. Ayarları düzenle'yi seçin.
  6. "Dönüşümler'e dahil et" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyip Kaydet'i tıklayın.

Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e hesap düzeyinde dahil edeceğiniz zaman aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

  • Mağaza ziyaretlerini müşteri/yönetici hesabı düzeyinde dahil ettiğinizde, Akıllı Teklif kullanan ve dönüşüm tabanlı olan tüm mevcut Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarının ROAS ve EBM hedeflerini güncelleyin. Böylece mağaza ziyaretlerinden gelen ek dönüşümleri veya dönüşüm değerlerini de hesaba katmış olursunuz.
  • Akıllı Teklif stratejileri, "Dönüşümler'e Dahil Et" seçeneğinin işaretli olduğu tüm dönüşüm işlemlerini dikkate alır. Yalnızca mağaza ziyaretlerini optimize etmek istiyorsanız bu ayarı diğer dönüşüm işlemleri için "Hayır" olacak şekilde güncelleyin.

Mağaza ziyareti dönüşümlerini optimize etme

Arama Ağı kampanyalarınızda mağaza ziyareti dönüşümleri için daha fazla optimizasyon yapmak istiyorsanız değer tabanlı bir teklif stratejisi kullanın ve mağaza ziyareti dönüşümlerinin diğer dönüşüm işlemlerine kıyasla daha yüksek bir değer aldığından emin olun. Dönüşüm hacmini optimize eden teklif stratejileri (ör. Hedef EBM, Dönüşümleri Artırma) için her dönüşüm işlemi aynı derecede önem taşır. Dönüşüm değeri belirlemenin yararları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mağaza ziyaretleri yalnızca değer tabanlı tekliflerin (ör. Hedef ROAS, Akıllı Alışveriş kampanyaları) kullanıldığı Alışveriş reklamları için dikkate alınır.

Hedef belirleme ve güncelleme için en iyi uygulamalar

Dönüşüm ayarlarında yapılan değişikliklerin yalnızca ileriye dönük olarak uygulanır. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e ilk eklediğinizde, dönüşüm sütunlarındaki geçmiş değerler geçerli ayarı yansıtmaz. En iyi uygulama, dönüşüm süresinden önceki en az 30 günlük bir dönemin geçmiş verilerini bir araya getirerek EBM ve ROAS hedeflerini manuel şekilde hesaplamaktır.

  • EBM hedefi = maliyet / (tüm teklif verilebilir dönüşümler + mağaza ziyaretleri)
  • ROAS hedefi = (tüm teklif verilebilir dönüşümlerin + mağaza ziyaretlerinin dönüşüm değeri * mağaza ziyareti başına geçerli dönüşüm değeri) * 100 / maliyet

Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki ROAS hedefleri için, aşağıdaki durumlardan hangisi geçerliyse onunla ilgili öneriyi uygulayın:

  • İsteğe bağlı ROAS hedefini kullanmıyorsunuz: Herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
  • ROAS hedefini yalnızca bir güvenlik mekanizması olarak kullanıyorsunuz (ROAS hedefiniz, elde ettiğiniz ROAS değerinden daha yüksek bir değere ayarlı): Yeni ROAS hedefini de yukarıda önerilen sayıdan daha yüksek olacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Dönüşüm gecikmesinden en az 30 gün öncesine ait verileri kullanın. Örneğin, mağaza ziyareti dönüşüm aralığınız ve maksimum online dönüşüm gecikmeniz 30 günse geçmiş dönemi 60 ila 30 gün önceki zaman aralığına ayarlayın.

Hedefe dayalı Akıllı Teklif stratejilerine dönüşümler veya dönüşüm değeri eklemenin maliyete etkisi

Tekliflerde kullanılan dönüşümlere mağaza ziyaretlerini eklediğinizde Hedef EBM ve Hedef ROAS stratejileriniz ile isteğe bağlı olarak ROAS hedefi kullanan Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın stratejisi, hedeflerinize ulaşmayı sürdürmek için daha fazla harcama yapabilir. Harcamalarınızda istikrar sağlamak için, yukarıda hedefleri tanımlayıp güncellemeyle ilgili olarak verilen önerileri uygulayın. Harcamaların daha da istikrarlı olmasını sağlamak için mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler"e dahil ettikten sonra EBM hedefinizi düşürebilir veya ROAS hedefinizi yükseltebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın