O pametnih ponudbah za obiske trgovine

Pametne ponudbe za obiske trgovine, ki so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje in oglaševalske akcije z videooglasi, omogočajo optimizacijo oglaševanja za obiske trgovine z uporabo enakih strategij ponudb kot pri konverzijah v spletu. Preberite več o pametnih ponudbah.

Obiski trgovine so v pametnih ponudbah za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju trenutno podprti samo za izbrane oglaševalce. Če oglaševalske akcije v prikaznem omrežju prikazujete v istem računu kot oglaševalske akcije v iskalnem omrežju (ali oglaševalske akcije za Nakupovanje) in poleg tega beležite obiske trgovine za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, lahko obiske trgovine vključite v oglaševalske akcije v prikaznem omrežju s strategijami ponudb »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS«, »Povečanje števila konverzij« in »Povečanje vrednosti konverzij«.

O konverzijah obiska trgovine

Če so za vaše podjetje pomembni obiski fizičnih lokacij, boste s sledenjem konverzijam lažje razumeli, kako kliki in vidni prikazi oglasov vplivajo na obisk trgovine. Preberite več o konverzijah obiska trgovine.

Zakaj je pomembno, da s konverzijami v trgovini uporabljate pametne ponudbe za večkanalno prodajo?

• Oglaševalci, ki uporabljajo pametne ponudbe za večkanalno prodajo s konverzijami v trgovini, v povprečju zabeležijo 15-odstotno povečanje ROAS-a pri večkanalni prodaji v okviru podobne cene.

Podatki v Googlu, globalno, od 1. marca 2024 do 30. septembra 2024

Ta trditev temelji na Googlovi priporočeni vrednosti obiska trgovine.

Vrednotenje obiska trgovine

Če spletni prodaji sledite kot konverzijam in te vrednotite kot ustvarjeni »Prihodek«, lahko ovrednotite tudi obiske trgovine in tako ocenite prihodek v trgovini. Na ta način lahko izmerite skupni prihodek in donosnost naložbe v oglaševanje. Če želite več informacij o vrednotenju obiska trgovine, preberite članek O vrednosti konverzije obiska trgovine ali si oglejte naš videoposnetek o vrednotenju obiskov trgovine.

Opomba: Za več prilagodljivosti in boljši nadzor s konverzijami obiska trgovine lahko uporabite pravila za vrednosti. Nastavite lahko na primer višjo vrednost obiska za določene oglaševalske akcije, ki promovirajo izdelke z višjo ceno, ki se bolje prodajajo v trgovini. Preberite več o pravilih za vrednost konverzije.

Najboljši postopki glede časovnega okvira konverzij obiska trgovine

Za najboljše rezultate in učinkovito vrednotenje v sklopu pametnih ponudb priporočamo uporabo 7-dnevnega časovnega okvira konverzij obiska trgovine. Pri specifičnih poslovnih modelih, ki zaradi daljših nakupnih ciklov (npr. v avtohišah) zahtevajo daljše časovne okvire konverzij, pa je še vedno mogoče ohraniti 30-dnevni časovni okvir konverzij. Pri uporabi 30-dnevnega časovnega okvira konverzij upoštevajte, da bo po njegovi uvedbi trajalo dlje, da se pravilno oceni uspešnost pametnih ponudb z vidika obiskov trgovine. Preberite več o časovnem okviru konverzij obiska trgovine.

Nastavitev pametnih ponudb za obiske trgovine v oglaševalskih akcijah

Če želite ugotoviti, kdaj lahko pametne ponudbe uporabite za obiske trgovine in kako nastavite strategijo pametnih ponudb, upoštevajte spodnja navodila.

Podprte strategije ponudb

Pametne ponudbe za obiske trgovine so podprte v teh vrstah oglaševalskih akcij in strategijah ponudb:

Vrsta oglaševalske akcije	Strategije ponudb
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja	Povečanje števila konverzij Ciljni CPA
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost	Ciljni ROAS* Ciljni CPA Povečanje števila konverzij Povečanje vrednosti konverzije
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju	Povečanje števila konverzij Povečanje vrednosti konverzije Ciljni CPA Ciljni ROAS ECPC
Oglaševalske akcije za Nakupovanje	Ciljni ROAS Povečanje vrednosti konverzije

*Ciljni ROAS priporočamo za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za oglaševalce z obiski trgovine.

Preberite, kako določite strategijo ponudb na podlagi ciljev.

1. Nastavitev cilja konverzije obiska trgovine za privzeti cilj računa (priporočeno)

Če nastavite cilj konverzije obiska trgovine kot privzeti cilj za račun, bodo strategije pametnih ponudb, ki optimizirajo za konverzije v tem računu, začele optimizirati za ta cilj. Če je nosilec konverzije na ravni računa upravitelja, bo ta nastavitev v računih strank uporabljena v vseh oglaševalskih akcijah s pametnimi ponudbami, za katere je v računu upravitelja omogočeno sledenje konverzijam. Priporočamo, da cilj konverzije obiska trgovine nastavite kot privzeti cilj za račun, kadar koli je to mogoče, saj boste najboljšo splošno uspešnost dosegli z optimizacijo za isti nabor konverzij v vseh oglaševalskih akcijah.

Nastavite cilj konverzije obiska trgovine kot privzeti cilj za račun:

1. V meniju Cilji odprite Povzetek.
2. Določite cilj konverzije Obiski trgovine.
3. Izberite Uredi cilj.
4. Izberite Uporabi kot cilj za račun.
5. Izberite Shrani spremembe.

Pri nastavljanju cilja konverzije obiska trgovine upoštevajte naslednje:

• Pri nastavljanju cilja konverzije obiska trgovine na ravni računa stranke ali upravitelja morate v vseh obstoječih oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za Nakupovanje, ki uporabljajo pametne ponudbe na podlagi konverzij, posodobiti cilje za ROAS ali CPA, da se bodo upoštevale dodatne konverzije ali vrednost konverzije na podlagi obiskov trgovine.
• Strategije pametnih ponudb upoštevajo vsa dejanja konverzij, ki imajo oznako »Glavno«. Zagotovite, da imajo dejanja konverzij, ki jih želite optimizirati za cilj »Obiski trgovine«, oznako »Glavno«.

2. Nastavitev cilja konverzije obiska trgovine na ravni oglaševalske akcije

S to nastavitvijo lahko izberete dejanja konverzij, ki bodo prikazana v stolpcu »Konverzije« in uporabljena za optimizacijo ponudb na ravni oglaševalske akcije. Nastavitev za konverzije oglaševalske akcije omogoča preglasitev privzetih ciljev računa ter določanje ciljev, ki jim želite slediti pri poročanju o konverzijah in jih uporabiti za ponujanje v določeni oglaševalski akciji. Nastavitev konverzij na ravni oglaševalske akcije je priporočljivo uporabiti kot začasno rešitev, kadar že imate strategije ponudb, ki se optimizirajo za konverzije, in bi želeli skozi daljše obdobje preizkusiti in prilagoditi obseg ponudb za obiske trgovine v celotnem računu.

Določitev nastavitve konverzij na ravni oglaševalske akcije v iskalnem omrežju:

1. V meniju Oglaševalske akcije odprite Oglaševalske akcije.
2. V zgornji vrstici izberite Nastavitve.
3. Izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite omogočiti ponudbe za obiske trgovine.
4. Izberite spustni meni Cilji.
5. Izberite Uporabi nastavitve ciljev, specifičnih za oglaševalsko akcijo.
6. Poleg drugih ciljev konverzij, za katere želite optimizirati, izberite tudi cilj konverzije Obiski trgovine, nato izberite Shrani.

Nasvet: Ko boste pripravljeni nastaviti cilj konverzije obiska trgovine, priporočamo, da preklopite na nastavitev na ravni računa, saj optimizacija za iste cilje v vseh oglaševalskih akcijah zagotavlja najboljšo splošno uspešnost. Če imate tudi druga dejanja konverzij z možnostjo ponudb (npr. nakupi na spletnem mestu, klici, registracije), je poleg dejanja konverzije obiska trgovine priporočljivo izbrati tudi ta dejanja, saj boste tako optimizirali za celotno vrednost, ki jo zagotavlja oglaševalska akcija. Preberite več o ciljih konverzije, specifičnih za oglaševalsko akcijo.

Optimiziranje za konverzije obiska trgovine

Če želite v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za Nakupovanje izraziteje optimizirati za konverzije obiska trgovine, uporabite strategijo ponudb na podlagi vrednosti in poskrbite, da bodo imele konverzije obiska trgovine višjo sorazmerno vrednost od drugih dejanj konverzij. Strategije ponudb, optimizirane za število konverzij (npr. ciljni CPA ali povečanje števila konverzij), vsako dejanje konverzije obravnavajo z enako stopnjo pomembnosti. Preberite več o vrednostih konverzij.

Opomba: Pri oglasih za Nakupovanje bodo obiske trgovine upoštevale samo ponudbe na podlagi vrednosti (npr. ciljni ROAS).

Najboljši postopki za določanje in posodabljanje ciljev

Upoštevajte, da spremembe nastavitev konverzij veljajo samo za naprej. Ko obiske trgovine prvič vključite v »Konverzije«, pretekle vrednosti v stolpcih s konverzijami ne bodo odražale na novo uporabljene nastavitve. Najbolje je, da cilja za CPA in ROAS izračunate ročno tako, da v spodnji formuli vstavite pretekle podatke iz vsaj 30-dnevnega obdobja pred zamikom konverzije:

• cilj za CPA = cena / (vse konverzije z možnostjo ponudb + obiski trgovine)
• cilj za ROAS = (vrednost konverzije vseh konverzij z možnostjo ponudb + obiski trgovine * trenutna vrednost konverzije na posamezen obisk trgovine) * 100 / cena

Pri ciljih za ROAS v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost upoštevajte zgornji nasvet za cilje za ROAS, razen v naslednjih primerih:

• Če ne uporabljate ciljnega ROAS-a: Ni vam treba ukrepati.
• Če ciljni ROAS uporabljate samo kot varovalo (ciljni ROAS je nastavljen višje od doseženega ROAS-a): Razmislite o nastavitvi novega cilja za ROAS na višjo vrednost, kot je priporočeno zgoraj.

Obvezno uporabite podatke vsaj 30-dnevnega obdobja pred zamikom konverzije. Če sta časovni okvir konverzije obiska trgovine in najdaljši zamik konverzije v spletu nastavljena na 30 dni, za pretekle podatke izberite obdobje izpred 60 do 30 dni.

Vpliv na ceno pri dodajanju konverzij ali vrednosti konverzij v strategije pametnih ponudb na podlagi ciljev

Če konverzijam, ki se uporabljajo za ponujanje, dodate obiske trgovine, bosta strategiji za ciljni CPA in ciljni ROAS morda porabili več sredstev, da bosta še naprej dosegali določene cilje. Če želite preprečiti nihanja porabe sredstev, upoštevajte zgornja predloga za določanje in posodabljanje ciljev. Za zanesljivejšo stabilizacijo porabe lahko po vključitvi obiskov trgovine v »Konverzije« znižate ciljni CPA ali zvišate ciljni ROAS.

Sorodne povezave

• O ciljih konverzij, specifičnih za oglaševalsko akcijo
• O ciljih konverzij
• Preizkušanje strategij ponudb