Pembidaan Pintar untuk lawatan kedai yang tersedia untuk kempen Carian, Beli-belah dan Video membolehkan anda mengoptimumkan lawatan kedai menggunakan strategi bidaan yang sama digunakan untuk penukaran dalam talian. Ketahui lebih lanjut tentang Pembidaan Pintar
Lawatan kedai kini disokong dalam Pembidaan Pintar untuk kempen Paparan bagi pengiklan terpilih sahaja. Jika anda menjalankan kempen Paparan dalam akaun yang sama dengan kempen Carian (atau Beli-belah) dan turut melaporkan lawatan kedai untuk kempen Paparan, anda boleh menyertakan lawatan kedai dalam strategi bidaan CPA Sasaran, ROAS Sasaran, Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran Paparan.
Perihal penukaran lawatan kedai
Jika lawatan ke lokasi fizikal anda penting kepada perniagaan, anda boleh menggunakan penjejakan penukaran untuk membantu anda memahami cara klik iklan dan tera boleh lihat anda mempengaruhi lawatan kedai. Ketahui lebih lanjut tentang penukaran lawatan kedai
Cara menilai lawatan kedai
Jika anda menjejak jualan dalam talian sebagai penukaran dan menilai jualan dalam talian tersebut sebagai "Hasil" yang dijana, anda juga boleh menilai lawatan kedai untuk menganggarkan hasil dalam kedai. Melalui cara ini, anda boleh mengukur jumlah hasil dan pulangan untuk perbelanjaan iklan. Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang cara menilai lawatan kedai, semak Perihalan nilai penukaran lawatan kedai atau video kami tentang Cara menilai lawatan kedai.
Amalan terbaik untuk tetingkap penukaran lawatan kedai
Kami mengesyorkan agar anda menggunakan tetingkap penukaran lawatan kedai selama 7 hari untuk memperoleh prestasi dan penilaian yang terbaik melalui Pembidaan Pintar. Walau bagaimanapun, untuk model perniagaan tertentu yang memerlukan tetingkap penukaran yang lebih lama disebabkan kitaran pembelian yang lebih lama (contohnya, edaran kenderaan), anda berkemungkinan dapat mengekalkan tetingkap penukaran selama 30 hari. Perlu diingat, apabila menggunakan tetingkap selama 30 hari, penilaian prestasi Pembidaan Pintar dengan lawatan kedai yang betul akan mengambil masa yang lebih lama selepas pelaksanaan. Ketahui lebih lanjut perihal tetingkap penukaran lawatan kedai
Sediakan Pembidaan Pintar untuk lawatan kedai dalam kempen anda
Ikut langkah di bawah untuk menentukan masa anda boleh menggunakan Pembidaan Pintar bagi lawatan kedai dan cara menyediakan strategi Pembidaan Pintar anda.
Strategi bidaan yang disokong
Pembidaan Pintar untuk lawatan kedai disokong dalam jenis kempen dan strategi bidaan berikut:
| Jenis kempen | Strategi bidaan |
| Kempen Prestasi Maksimum |
|
| Kempen carian |
|
| Kempen beli-belah |
|
| Kempen video |
|
|
Ketahui lebih lanjut tentang cara menentukan strategi bidaan pada matlamat anda
1. Tetapkan matlamat penukaran lawatan kedai anda sebagai matlamat lalai akaun (disyorkan)
Dengan menetapkan matlamat penukaran lawatan kedai anda sebagai matlamat lalai akaun, strategi Pembidaan Pintar yang mengoptimumkan penukaran dalam akaun tersebut akan mula mengoptimumkan strategi tersebut. Sekiranya penukaran tersebut dimiliki oleh peringkat akaun pengurus, tetapan tersebut akan digunakan pada semua kempen yang menggunakan Pembidaan Pintar dalam akaun pelanggan yang mengikut serta untuk menjejak penukaran di bawah akaun pengurus tersebut. Anda disyorkan agar menetapkan matlamat penukaran lawatan kedai anda sebagai lalai akaun pada bila-bila masa yang boleh, memandangkan prestasi keseluruhan terbaik dicapai dengan mengoptimumkan set penukaran yang sama merentas semua kempen.
Tetapkan matlamat penukaran lawatan kedai sebagai lalai akaun:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat
.
- Klik menu lungsur Penukaran dalam menu bahagian.
- Klik Ringkasan.
- Kenal pasti matlamat penukaran Lawatan kedai.
- Klik Edit matlamat.
- Pilih Gunakan sebagai matlamat akaun.
- Klik Simpan perubahan.
Perlu diingat, apabila menetapkan matlamat penukaran lawatan kedai anda:
- Pastikan anda mengemas kini sasaran ROAS atau CPA untuk semua kempen Pembidaan Pintar Carian dan Beli-belah berdasarkan penukaran yang sedia ada apabila anda menetapkan matlamat penukaran lawatan kedai pada peringkat akaun pelanggan atau pengurus, untuk mengambil kira penukaran atau nilai penukaran tambahan daripada lawatan kedai.
- Strategi Pembidaan Pintar mengambil kira semua tindakan penukaran yang ditandai sebagai "Utama". Pastikan bahawa tindakan penukaran yang ingin anda optimumkan dalam matlamat Lawatan Kedai anda ditandai sebagai “Utama”.
2. Tetapkan matlamat penukaran lawatan kedai anda pada peringkat kempen
Tetapan ini membolehkan anda memilih tindakan penukaran yang akan dilaporkan dalam "Penukaran" dan digunakan untuk pengoptimuman bidaan pada peringkat kempen. Tetapan penukaran kempen membolehkan anda menggantikan matlamat lalai akaun anda menentukan matlamat yang ingin anda jejak dalam pelaporan penukaran anda dan digunakan untuk pembidaan dalam kempen tertentu. Penggunaan tetapan penukaran peringkat kempen adalah disyorkan sebagai penyelesaian sementara jika anda mempunyai strategi bidaan sedia ada yang mengoptimumkan penukaran dan lebih suka untuk menguji serta menskalakan penggunaan pembidaan pada lawatan kedai dalam seluruh akaun dari semasa ke semasa.
Sediakan tetapan penukaran peringkat kempen untuk kempen Carian:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian.
- Klik Kempen.
- Pada bahagian atas bar, pilih Tetapan.
- Pilih kempen yang mahu anda ikut sertakan kepada pembidaan lawatan kedai.
- Klik menu lungsur Matlamat.
- Klik Gunakan tetapan Matlamat khusus kempen.
- Pilih matlamat penukaran Lawatan kedai selain matlamat penukaran lain yang ingin anda optimumkan dan klik Simpan.
Petua: Kami mengesyorkan agar anda beralih kepada tetapan peringkat akaun setelah anda bersedia untuk menetapkan matlamat lawatan kedai secara meluas, memandangkan pengoptimuman bagi matlamat yang sama merentas semua kempen membawa kepada prestasi keseluruhan yang terbaik. Sekiranya anda mempunyai tindakan penukaran lain yang boleh dibida (seperti pembelian laman web, panggilan, pendaftaran), kami mengesyorkan agar anda memilih tindakan tersebut di samping tindakan penukaran lawatan kedai untuk mengoptimumkan nilai penuh yang didorong oleh kempen. Ketahui cara mendayakan tetapan penukaran peringkat kempen
Optimumkan penukaran lawatan kedai
Jika anda ingin mengoptimumkan lebih banyak untuk penukaran lawatan kedai dalam kempen Carian anda, gunakan strategi bidaan berdasarkan nilai dan pastikan penukaran lawatan kedai mempunyai nilai relatif yang lebih tinggi terhadap tindakan penukaran yang lain. Strategi bidaan yang mengoptimumkan jumlah penukaran (seperti CPA Sasaran atau Maksimumkan penukaran) mengendalikan setiap tindakan penukaran dengan sama penting. Ketahui lebih lanjut tentang nilai penukaran
Nota: Untuk Iklan beli-belah, hanya pembidaan berdasarkan nilai (seperti kempen ROAS Sasaran dan Kempen Beli-belah Pintar) akan mengambil kira lawatan kedai.
Amalan terbaik untuk mengenal pasti dan mengemas kini sasaran
Perlu diingat bahawa perubahan pada tetapan penukaran hanya berlaku pada masa hadapan. Apabila anda mula-mula menyertakan lawatan kedai dalam "Penukaran", nilai sejarah dalam lajur penukaran tidak akan mencerminkan tetapan semasa. Amalan terbaik adalah dengan mengira sasaran CPA dan ROAS secara manual dengan menyepadukan data sejarah dari sekurang-kurangnya tempoh 30 hari sebelum kelewatan penukaran ke dalam formula berikut:
- CPA sasaran = kos / (semua penukaran boleh bida + lawatan kedai)
- Sasaran ROAS = (nilai penukaran bagi semua penukaran boleh bida + lawatan kedai * nilai penukaran semasa bagi setiap lawatan kedai) * 100 / kos
Untuk sasaran ROAS dalam Kempen Beli-belah Pintar, ikut nasihat di atas untuk sasaran ROAS, melainkan:
- Anda tidak menggunakan sasaran ROAS pilihan: Tiada tindakan diperlukan.
- Anda menggunakan sasaran ROAS hanya sebagai mekanisme keselamatan (sasaran ROAS anda ditetapkan lebih tinggi daripada ROAS yang anda capai): Pertimbangkan untuk menetapkan sasaran ROAS baharu yang lebih tinggi daripada angka yang disyorkan di atas.
Pastikan anda menggunakan data dari tempoh sekurang-kurangnya 30 hari sebelum kelewatan penukaran. Contohnya, jika tetingkap penukaran lawatan kedai anda dan kelewatan penukaran dalam talian maksimum ialah 30 hari, tetapkan tempoh sejarah dari 60 hingga 30 hari yang lalu.
Kesan kos daripada penambahan penukaran atau nilai penukaran pada strategi Pembidaan Pintar berdasarkan sasaran
Penambahan lawatan kedai pada penukaran yang digunakan untuk pembidaan boleh menyebabkan strategi CPA Sasaran, Sasaran ROAS dan Beli-belah Pintar anda (jika menggunakan sasaran ROAS pilihan) untuk membelanjakan lebih banyak bagi terus mencapai sasaran anda. Untuk mengekalkan perbelanjaan yang stabil, ikut cadangan di atas untuk mengenal pasti dan mengemas kini sasaran. Sekiranya anda ingin memastikan bahawa perbelanjaan itu stabil, anda boleh menurunkan CPA sasaran anda atau meningkatkan sasaran ROAS anda setelah menyertakan lawatan kedai dalam "Penukaran".
