Meklēšanas tīkla, pirkumu un video kampaņām pieejamā viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem ļauj optimizēt veikala apmeklējumiem, izmantojot tādas pašas cenu noteikšanas stratēģijas, kas tiek izmantotas reklāmguvumiem tiešsaistē. Uzziniet vairāk par viedo cenu noteikšanu.
Reklāmas tīkla kampaņās viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem šobrīd tiek atbalstīta tikai noteiktiem reklāmdevējiem. Ja jūsu reklāmas tīkla kampaņas darbojas tajā pašā kontā, kurā darbojas meklēšanas tīkla (vai pirkumu) kampaņas, un tām tiek reģistrēti arī veikala apmeklējumi, varat iekļaut veikala apmeklējumus reklāmas tīkla mērķa MPI, mērķa RTA, reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas un reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģijās.
Par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem
Ja jūsu uzņēmumam ir svarīgi fizisko atrašanās vietu apmeklējumi, varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai saprastu, kā jūsu reklāmu klikšķi un skatāmie seansi ietekmē veikala apmeklējumus. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Veikala apmeklējuma novērtēšana
Ja uzskaitāt pārdošanas gadījumus tiešsaistē kā reklāmguvumus un tos vērtējat kā radītos “ieņēmumus”, varat arī vērtēt veikala apmeklējumus, lai aprēķinātu veikala ieņēmumus. Šādi varat izvērtēt kopējos ieņēmumus un reklamēšanas tēriņu atdevi. Lai iegūtu plašāku informāciju par to, kā novērtēt veikala apmeklējumu, skatiet rakstu Par veikala apmeklējuma reklāmguvuma vērtību vai noskatieties mūsu video par to, kā novērtēt veikala apmeklējumus.
Paraugprakse veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodam
Iesakām izmantot septiņu dienu veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodu, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju un novērtēšanu, izmantojot viedo cenu noteikšanu. Tomēr specifiskiem uzņēmējdarbības modeļiem, kuriem nepieciešams ilgāks reklāmguvumu periods garāku pirkumu ciklu dēļ (piem., automašīnu tirdzniecība), iespējams saglabāt 30 dienu reklāmguvumu periodu. Ņemiet vērā — ja izmantojat 30 dienu periodu, pēc ieviešanas būs nepieciešams ilgāks laiks, lai pareizi novērtētu veikala apmeklējumiem izmantotās viedās cenu noteikšanas veiktspēju. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumu periodu.
Viedās cenu noteikšanas iestatīšana veikala apmeklējumiem jūsu kampaņās
Lai noteiktu, kad varat izmantot viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem un kā iestatīt viedās cenu noteikšanas stratēģiju, veiciet tālāk norādītās darbības.
Atbalstītās cenu noteikšanas stratēģijas
Viedā cenu noteikšana veikala apmeklējumiem tiek atbalstīta tālāk norādītajos kampaņu veidos un cenu noteikšanas stratēģijās.
| Kampaņas veids | Cenu noteikšanas stratēģijas |
| Maksimālās veiktspējas kampaņas |
|
| Meklēšanas tīkla kampaņas |
|
| Pirkumu kampaņas |
|
| Video kampaņas |
|
|
Uzziniet vairāk par to, kā noteikt saviem mērķiem piemērotu cenu noteikšanas stratēģiju.
1. Iestatiet veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi kā konta noklusējuma mērķi (ieteicams)
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi iestatot kā konta noklusējuma mērķi, viedā cenu noteikšanas stratēģija sāks optimizāciju reklāmguvumiem šajā kontā. Ja reklāmguvums pieder pārziņa kontam, šis iestatījums tiek lietots visām kampaņām, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana klientu kontos, kuriem šajā pārziņa kontā ir izvēlēta reklāmguvumu uzskaite. Kad vien iespējams, ieteicams iestatīt veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi kā konta noklusējuma mērķi, jo vislabākā vispārējā veiktspēja tiek panākta, optimizējot to pašu reklāmguvumu kopu visās kampaņās.
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķa kā konta noklusējuma mērķa iestatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Atrodiet reklāmguvuma mērķi Veikala apmeklējumi.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt mērķi.
- Atlasiet vienumu Izmantot kā konta mērķi.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt izmaiņas.
Iestatot veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi, ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Iestatot veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi klienta vai pārziņa konta līmenī, noteikti atjauniniet RTA vai MPI mērķus visām esošajām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām, kurās tiek izmantota uz reklāmguvumiem balstīta viedā cenu noteikšana, lai ņemtu vērā papildu reklāmguvumus vai reklāmguvuma vērtību no veikala apmeklējumiem.
- Viedajās cenu noteikšanas stratēģijās tiek ņemtas vērā visas reklāmguvumu darbības, kas atzīmētas kā primārās. Gādājiet, lai reklāmguvumu darbības, kuras vēlaties optimizēt atbilstoši savam veikala apmeklējumu mērķim, būtu atzīmētas kā primārās.
2. Iestatiet veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi kampaņas līmenī
Izmantojot šo iestatījumu, var izvēlēties reklāmguvumu darbības, kuras tiks iekļautas slejā “Reklāmguvumi” un izmantotas cenu optimizācijai kampaņas līmenī. Kampaņas reklāmguvumu iestatījums ļauj ignorēt jūsu konta noklusējuma mērķus un noteikt, kurus mērķus uzskaitīt reklāmguvumu pārskatos un izmantot cenu noteikšanai konkrētā kampaņā. Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu ieteicams izmantot kā pagaidu risinājumu, ja jums jau ir cenu noteikšanas stratēģijas, kas optimizē reklāmguvumus, un jūs labprāt pārbaudītu un mērogotu cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem laika gaitā visā kontā.
Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma ieviešana meklēšanas tīkla kampaņās
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Augšējā joslā atlasiet Iestatījumi.
- Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties izmantot veikala apmeklējumu cenu noteikšanu.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķi.
- Noklikšķiniet uz Izmantot kampaņai specifisku mērķu iestatījumus.
- Papildus citiem reklāmguvumu mērķiem, kurus vēlaties optimizēt, atlasiet reklāmguvumu mērķi Veikala apmeklējumi un noklikšķiniet uz Saglabāt.
Padoms. Kad esat gatavs iestatīt veikala apmeklējumu reklāmguvumu mērķi, ieteicams pāriet uz konta līmeņa iestatījumu, jo, optimizējot vienādiem mērķiem visās kampaņās, tiek panākta vislabākā vispārējā veiktspēja. Ja jums ir citas reklāmguvumu darbības, kurām ir jānosaka cena (piemēram, pirkumi tīmekļa vietnē, zvani, reģistrēšanās), iesakām tās atlasīt papildus veikala apmeklējuma reklāmguvuma darbībai, lai optimizētu kopējo kampaņas radīto vērtību. Uzziniet, kā iespējot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu.
Veikala apmeklējumu reklāmguvumu optimizēšana
Ja savās meklēšanas tīkla kampaņās vēlaties pilnveidot optimizēšanu veikala apmeklējumu reklāmguvumiem, izmantojiet uz vērtību balstītu cenu noteikšanas stratēģiju un gādājiet, lai veikala apmeklējumu reklāmguvumiem būtu augstāka relatīvā vērtība nekā citām reklāmguvumu darbībām. Cenu noteikšanas stratēģijas, kas optimizē reklāmguvumu apjomam (piemēram, mērķa MPI vai reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana), katru reklāmguvuma darbību vērtē kā vienlīdz nozīmīgu. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu vērtībām
Piezīme. Pirkumu reklāmām veikala apmeklējumi tiks ņemti vērā tikai uz vērtību balstītajā cenu noteikšanā (piemēram, mērķa RTA un viedajās pirkumu kampaņās).
Paraugprakse mērķauditoriju identificēšanai un atjaunināšanai
Ņemiet vērā, ka izmaiņas reklāmguvumu iestatījumos tiek piemērotas tikai turpmākajām darbībām. Kad veikala apmeklējumus pirmoreiz iekļausiet slejā “Reklāmguvumi”, reklāmguvumu slejās esošās vēsturiskās vērtības neatspoguļos pašreizējo iestatījumu. Saskaņā ar paraugpraksi ieteicams manuāli aprēķināt MPI un RTA mērķus, tālāk norādītajās formulās iekļaujot vēsturiskos datus par vismaz 30 dienu periodu pirms reklāmguvuma aizkaves.
- MPI mērķis = cena / (visi reklāmguvumi, kam var noteikt cenu + veikala apmeklējumi)
- RTA mērķis = (reklāmguvuma vērtība visiem reklāmguvumiem, kam var noteikt cenu, + veikala apmeklējumi * pašreizējā reklāmguvuma vērtība katram veikala apmeklējumam) * 100/cena
RTA mērķiem viedajās pirkumu kampaņās ievērojiet iepriekš sniegto ieteikumu RTA mērķiem, ja vien:
- jūs neizmantojat neobligāto RTA mērķi: nekādas darbības nav jāveic;
- jūs izmantojat RTA mērķi tikai kā drošības mehānismu (jūsu RTA mērķis ir iestatīts augstāk par sasniegto RTA): apsveriet iespēju iestatīt jaunu RTA mērķi, kas ir augstāks par iepriekš ieteikto skaitli.
Noteikti izmantojiet datus par vismaz 30 dienu periodu pirms reklāmguvuma aizkaves. Ja, piemēram, jūsu veikala apmeklējumu reklāmguvumu periods un maksimālā tiešsaistes reklāmguvuma aizkave ir 30 dienas, iestatiet vēsturisko periodu intervālā pirms 60–30 dienām.
Izmaksu ietekme reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtības pievienošanai uz mērķauditoriju balstītajām viedās cenu noteikšanas stratēģijām
Veikala apmeklējumu pievienošana reklāmguvumiem, kas tiek izmantoti cenu noteikšanai, var izraisīt to, ka jūsu mērķa MPI, mērķa RTA un viedo pirkumu kampaņu (ja izmantojat izvēles RTA mērķi) stratēģijām var būt nepieciešams tērēt vairāk līdzekļu, lai turpinātu savu mērķu sasniegšanu. Lai saglabātu stabilus tēriņus, ievērojiet iepriekš minētos ieteikumus mērķu identificēšanai un atjaunināšanai. Ja vēlaties turpmāk nodrošināt stabilus tēriņus, varat samazināt savu MPI mērķi vai palielināt RTA mērķi, iekļaujot veikala apmeklējumus sadaļā “Reklāmguvumi”.
