Apie apsilankymų parduotuvėje išmanųjį kainų siūlymą

Naudodami paieškos, apsipirkimo ir vaizdo įrašų kampanijose pasiekiamą apsilankymų parduotuvėje išmaniojo kainų siūlymo funkciją galite optimizuoti pagal apsilankymus parduotuvėje, taikydami tas pačias kainos pasiūlymų strategijas, kurios naudojamos konversijoms prisijungus. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą

Apsilankymai parduotuvėje šiuo metu palaikomi taikant išmanųjį kainų siūlymą Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose tik pasirinktiems reklamuotojams. Jei rodote Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas toje pačioje paskyroje, kaip ir paieškos (ar apsipirkimo) kampanijas, taip pat pranešate apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų apsilankymus parduotuvėje, galite įtraukti apsilankymus parduotuvėje į Vaizdinės reklamos tinklo tikslinio MUK, tikslinės SIG, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ir maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijas.

Apie apsilankymo parduotuvėje konversijas

Jei apsilankymai fizinėse vietovėse svarbūs jūsų įmonei, galite naudoti konversijų stebėjimą ir taip suprasti, kaip skelbimų paspaudimai bei matomi parodymai veikia apsilankymus parduotuvėje. Sužinokite daugiau apie apsilankymo parduotuvėje konversijas

Kaip vertinti apsilankymą parduotuvėje

Jei stebite pardavimo internetu operacijas kaip konversijas ir vertinate jas kaip sugeneruotas pajamas, taip pat galite įvertinti apsilankymus parduotuvėje, kad apskaičiuotumėte iš pardavimo parduotuvėje gaunamas pajamas. Tada galėsite įvertinti bendras pajamas ir išlaidų skelbimams grąžą. Jei reikia daugiau informacijos apie tai, kaip vertinti apsilankymą parduotuvėje, peržiūrėkite straipsnį „Apie apsilankymo parduotuvėje konversijos vertę“ arba peržiūrėkite vaizdo įrašą „Kaip vertinti apsilankymus parduotuvėje“.

Pastaba: kad galėtumėte padidinti lankstumą ir valdyti apsilankymo parduotuvėje konversijas, galite naudoti vertės taisykles. Pavyzdžiui, nustatykite didesnę apsilankymo vertę konkrečiose kampanijose, kuriose reklamuojami brangesni produktai, geriau parduodami parduotuvėje. Sužinokite daugiau apie konversijos vertės taisykles

Geriausios apsilankymo parduotuvėje konversijos lango praktikos pavyzdžiai

Rekomenduojame naudoti septynių dienų apsilankymo parduotuvėje konversijų langą, kad būtų užtikrintas didžiausias našumas ir geriausias vertinimas naudojant išmanųjį kainų siūlymą. Tačiau konkrečių modelių įmonėms, kurioms reikalingas ilgesnis konversijų langas dėl ilgiau trunkančių įsigijimo ciklų (pvz., automobilių salonams), rekomenduojama palikti trisdešimt dienų konversijų langą. Atminkite, kad naudojant trisdešimt dienų langą įdiegus prireiks daugiau laiko norint tinkamai įvertinti išmaniojo kainų siūlymo su apsilankymais parduotuvėje našumą. Sužinokite daugiau apie apsilankymo parduotuvėje konversijų langą

Apsilankymų parduotuvėje išmaniojo kainų siūlymo nustatymas kampanijose

Atlikę toliau nurodytus veiksmus nustatykite, kada galite naudoti apsilankymų parduotuvėje išmanųjį kainų siūlymą ir kaip nustatyti išmaniojo kainų siūlymo strategiją.

Palaikomos kainos pasiūlymų strategijos

Apsilankymų parduotuvėje išmanusis kainų siūlymas palaikomas naudojant toliau nurodytų tipų kampanijas ir kainos pasiūlymo strategijas.

Kampanijos tipas	Kainos pasiūlymo strategijos
Didžiausio našumo kampanijos	Maksimalus konversijos vertės padidinimas (naudojant pasirinktinę tikslinę SIG)* Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas (su pasirenkamu tiksliniu MUK)
Paieškos kampanijos	Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas Maksimalus konversijos vertės padidinimas Tikslinis MUK Tikslinė SIG PMUP
Apsipirkimo kampanijos	Tikslinė SIG
Vaizdo įrašų kampanijos	Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas Tikslinis MUK

* Maksimalus konversijos vertės padidinimas (su pasirenkama tiksline SIG) rekomenduojamas Didžiausio našumo kampanijose reklamuotojams, naudojantiems apsilankymus parduotuvėje.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip nustatyti kainos pasiūlymo strategiją atsižvelgiant į tikslus

1. Apsilankymų parduotuvėje konversijos tikslą nustatykite kaip numatytąjį paskyros tikslą (rekomenduojama)

Nustačius apsilankymų parduotuvėje konversijų tikslą kaip numatytąjį paskyros tikslą ir taikant išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kuriose optimizuojama siekiant sulaukti konversijų toje paskyroje, bus pradėta optimizuoti pagal šį tikslą. Jei konversija pateikta valdytojo paskyros lygiu, šis nustatymas taikomas visoms kampanijoms, kuriose naudojamas išmanusis kainų siūlymas klientų paskyrose, kuriose pasirinkta stebėti konversijas toje valdytojo paskyroje. Kai įmanoma, rekomenduojama nustatyti apsilankymo parduotuvėje konversijos tikslą kaip numatytąjį paskyros tikslą, nes didžiausias bendras našumas pasiekiamas visas kampanijas optimizuojant pagal tą patį konversijų rinkinį.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Apsilankymų parduotuvėje konversijų tikslą kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatysite atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Nustatykite konversijos tikslą Apsilankymai parduotuvėje.
5. Spustelėkite Redaguoti tikslą.
6. Pasirinkite Naudoti kaip paskyros tikslą.
7. Spustelėkite Išsaugoti pakeitimus.

Toliau nurodyti keli dalykai, kuriuos reikia atminti nustatant apsilankymų parduotuvėje konversijos tikslą.

• Būtinai atnaujinkite visų esamų paieškos ir apsipirkimo konversijomis pagrįstų išmaniojo kainų siūlymo kampanijų tikslinę SIG arba tikslinį MUK, nustatydami apsilankymų parduotuvėje konversijos tikslą kliento arba valdytojo paskyros lygiu, kad būtų atsižvelgta į papildomas konversijas arba konversijos vertę iš apsilankymų parduotuvėje.
• Taikant išmaniojo kainų siūlymo strategijas atsižvelgiama į visus konversijų veiksmus, kurie pažymėti kaip pagrindiniai. Įsitikinkite, kad konversijų veiksmai, pagal kuriuos norite optimizuoti, nustatant apsilankymų parduotuvėje tikslą pažymėti kaip pagrindiniai.

2. Nustatykite apsilankymų parduotuvėje konversijos tikslą kampanijos lygiu

Naudodami šį nustatymą galite pasirinkti konversijų veiksmus, kurie bus pateikti ataskaitos stulpelyje „Konversijos“ ir naudojami kainos pasiūlymui optimizuoti kampanijos lygiu. Naudodami kampanijos konversijos nustatymą galite nepaisyti numatytųjų paskyros tikslų ir nurodyti, kuriuos tikslus norite stebėti teikiamose konversijų ataskaitose ir naudoti siūlydami kainą konkrečioje kampanijoje. Kampanijos lygio konversijų nustatymą rekomenduojama naudoti kaip laikiną priemonę, jei yra kainos pasiūlymų strategijų, kurios optimizuoja siekiant sulaukti konversijų, ir norite išbandyti bei nustatyti apsilankymų parduotuvėje kainų siūlymą paskyroje per laiką.

Nustatykite paieškos kampanijų kampanijos lygio konversijų nustatymą atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

 

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Kampanijos.
4. Viršutinėje juostoje pasirinkite Nustatymai.
5. Pasirinkite kampaniją, kurioje norite taikyti apsilankymų parduotuvėje kainų siūlymą.
6. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Tikslai.
7. Spustelėkite Naudoti konkrečios kampanijos tikslo nustatymus.
8. Pasirinkite konversijos tikslą Apsilankymai parduotuvėje kartu su kitais konversijų tikslais, pagal kuriuos norite optimizuoti, ir spustelėkite Išsaugoti.

Patarimas: kai būsite pasirengę nustatyti apsilankymų parduotuvėje konversijos tikslą, rekomenduojame pradėti naudoti paskyros lygio nustatymą, nes visas kampanijas optimizuojant pagal tuos pačius tikslus pasiekiamas didžiausias bendras našumas. Jei yra kitų konversijų veiksmų, kuriems siūlomos kainos (pvz., pirkimas svetainėje, skambučiai, prisiregistravimas ir pan.), rekomenduojame juos pasirinkti kartu su apsilankymo parduotuvėje konversijos veiksmu, kad būtų optimizuota siekiant gauti visą kampanijos teikiamą vertę. Sužinokite, kaip įgalinti kampanijos lygio konversijos nustatymą

Apsilankymo parduotuvėje konversijų optimizavimas

Jei norite optimizuoti siekdami sulaukti daugiau apsilankymo parduotuvėje konversijų paieškos kampanijose, naudokite pagal vertę nustatomą kainos pasiūlymo strategiją ir įsitikinkite, kad apsilankymo parduotuvėje konversijų santykinė vertė didesnė, palyginti su kitais konversijų veiksmais. Taikant kainos pasiūlymo strategijas, optimizuojančias siekiant sulaukti daugiau konversijų (pvz., tikslinio MUK ar maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo), kiekvienas konversijos veiksmas yra vienodai svarbus. Sužinokite daugiau apie konversijų vertes

Pastaba: naudojant apsipirkimo skelbimus į apsilankymus parduotuvėje bus atsižvelgta tik taikant verte pagrįstą kainų siūlymą (pvz., tikslinės SIG ir išmaniųjų apsipirkimo kampanijų).

Geriausios tikslų nustatymo ir atnaujinimo praktikos pavyzdžiai

Atminkite, kad konversijų nustatymų pakeitimai netaikomi atgaline data. Kai pirmą kartą įtraukiate apsilankymus parduotuvėje į stulpelį „Konversijos“, ankstesnė vertės konversijų stulpeliuose neatspindi dabartinio nustatymo. Geriausia patiems skaičiuoti tikslinį MUK ir tikslinę SIG, įtraukiant istorinius duomenis mažiausiai iš trisdešimt dienų laikotarpio iki konversijos delsos, naudojant nurodytas formules.

• Tikslinis MUK = mokestis / (visos konversijos, kurioms siūlomos kainos + apsilankymai parduotuvėje)
• Tikslinė SIG = (visų konversijų, kurioms siūlomos kainos, vertė + apsilankymai parduotuvėje * dabartinė vieno apsilankymo parduotuvėje konversijos vertė) * 100 / mokestis

Nustatydami tikslinę SIG išmaniosiose apsipirkimo kampanijose pasinaudokite anksčiau pateiktu patarimu, nebent:

• nenaudojate pasirenkamos tikslinės SIG: nereikia atlikti jokių veiksmų;
• tikslinę SIG naudojate tik kaip saugos mechanizmą (nustatyta didesnė tikslinė SIG nei jūsų pasiekta SIG): apsvarstykite galimybę nustatyti naują tikslinę SIG taip pat didesnę nei anksčiau rekomenduotas skaičius.

Būtinai naudokite bent trisdešimt dienų iki konversijos delsos laikotarpio duomenis. Pvz., jei apsilankymo parduotuvėje konversijų langas ir didžiausia konversijų prisijungus delsa yra trisdešimt dienų, nustatykite, kad istorinis laikotarpis būtų nuo 60 iki 30 dienų.

Mokesčio poveikis pridedant konversijas arba konversijos vertę prie tikslu pagrįstų išmaniojo kainų siūlymo strategijų

Prie konversijų pridėjus apsilankymus parduotuvėje, naudojamus siūlant kainas, taikant tikslinio MUĮ, tikslinės SIG ir išmaniųjų apsipirkimo kampanijų (jei naudojama pasirenkama tikslinė SIG) strategijas gali būti išleidžiama daugiau, kad ir toliau būtų pasiekiami tikslai. Jei norite užtikrinti pastovias išlaidas, nustatykite ir atnaujinkite tikslus vadovaudamiesi anksčiau pateiktais pasiūlymais. Jei ir toliau norite užtikrinti pastovias išlaidas, galite sumažinti tikslinį MUĮ arba padidinti tikslinę SIG, įtraukę apsilankymus parduotuvėje į stulpelį „Konversijos“.

Susijusios nuorodos

• Apie konkrečios kampanijos konversijų tikslus
• Apie konversijos tikslus
• Kainos pasiūlymo strategijų išbandymas