A Keresési, Shopping- és videókampányokhoz használható, a bolti látogatásokra vonatkozó intelligens ajánlattétel lehetővé teszi a bolti látogatásokra való optimalizálást az online konverziókhoz használtakkal megegyező ajánlattételi stratégiák segítségével. További információ az Intelligens ajánlattételről.
A bolti látogatások jelenleg csak bizonyos hirdetők esetén támogatottak a Display-kampányok intelligens ajánlattételénél. Ha ugyanabban a fiókban futtat Display hálózati és Keresési (vagy Shopping-) kampányokat, és a Display hálózati kampányok bolti látogatásairól is jelentést készít, akkor felveheti a bolti látogatásokat a Display hálózati cél-CPA, cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiák közé.
A bolti látogatásból származó konverziók
Ha a vállalkozás számára fontosak a fizikai helyszínein tett látogatások, a konverziókövetés révén megtudhatja, hogy a hirdetéskattintások és a látható megjelenítések hogyan befolyásolják a bolti látogatásokat. További információ a bolti látogatásokból származó konverziókról
A bolti látogatás értékének megállapítása
Ha az online értékesítéseket konverzióként követi nyomon, és a keletkező „Bevétel” értéket állítja be velük, akkor a bolti látogatások értékelésével a bolti bevételeket is megbecsülheti. Így mérheti a teljes bevételt és a hirdetési kiadások megtérülését. Ha további információt szeretne a bolti látogatások értékeléséről, olvassa el A bolti látogatásból származó konverziók értéke című cikket, vagy tekintse meg a bolti látogatások értékeléséről szóló videót.
Bevált módszerek a bolti látogatásból származó konverziók időtartamával kapcsolatban
Javasoljuk, hogy a legjobb teljesítmény és a kiértékelés érdekében az intelligens ajánlattételnél hétnapos bolti látogatásból származó konverziós időtartamot használjon. A hosszabb vásárlási ciklusok miatt bizonyos, hosszabb konverziós időtartamot igénylő (például autókereskedések által alkalmazott) üzleti modellek esetén azonban megtartható a 30 napos konverziós időtartam. Tartsa észben, hogy 30 napos időtartam használata esetén a bolti látogatásokat tartalmazó intelligens ajánlattétel teljesítményének megfelelő értékelése a megvalósítást követően tovább tart. További információ a bolti látogatásból származó konverziók időtartamáról
Az intelligens ajánlattétel beállítása a bolti látogatásokhoz tartozó kampányokban
Az alábbi lépéseket követve meghatározhatja, hogy mikor használhatja az intelligens ajánlattételt a bolti látogatásokhoz, és hogyan állíthatja be az intelligens ajánlattételi stratégiát.
Támogatott ajánlattételi stratégiák
A bolti látogatásokra vonatkozó Intelligens ajánlattétel a következő kampánytípusok és ajánlattételi stratégiák esetén támogatott:
| Kampánytípus | Ajánlattételi stratégiák |
| Teljesítménymaximalizáló kampány |
|
| Keresési kampányok |
|
| Shopping-kampányok |
|
| Videókampányok |
|
|
További információ az ajánlattételi stratégia célok alapján történő meghatározásáról
1. A bolti látogatásból származó konverzió céljának beállítása a fiók alapértelmezett céljaként (ajánlott)
Ha a bolti látogatásból származó konverzió célját a fiók alapértelmezett céljaként állítja be, akkor a fiókban a konverziókra optimalizáló intelligens ajánlattételi stratégiák megkezdik az optimalizálást. Ha a konverzió egy kezelői fiók szintjén található, akkor ez a beállítás minden intelligens ajánlattételt alkalmazó kampányra érvényes lesz azokban az ügyfélfiókokban, amelyekben a konverziók adott kezelői fiókban történő nyomon követése van kiválasztva. Javasoljuk, hogy amikor csak lehetséges, a bolti látogatásból származó konverzió célját alapértelmezettként állítsa be, mivel a legjobb általános teljesítményt úgy érheti el, ha az összes kampányban ugyanazokat a konverziókat optimalizálja.
A bolti látogatásból származó konverzió céljának beállítása a fiók alapértelmezett céljaként:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- Adja meg a bolti látogatásokkal kapcsolatos konverziós célt.
- Kattintson a Cél szerkesztése lehetőségre.
- Válassza a Használat fiókcélként lehetőséget.
- Kattintson a Változtatások mentése gombra.
A bolti látogatásból származó konverzió céljának beállításakor:
- Ügyeljen arra, hogy frissítse a ROAS- vagy CPA-célokat minden meglévő konverzióalapú intelligens ajánlattételi keresési és Shopping-kampánynál, ha a bolti látogatásból származó konverzió célját az ügyfél-/kezelői fiók szintjén állítja be, hogy figyelembe vegye a további konverziókat, illetve a bolti látogatások konverziós értékét.
- Az intelligens ajánlattételi stratégiák az összes „Elsődleges” állapotúként megjelölt konverziós műveletet figyelembe veszik. Győződjön meg arról, hogy a bolti látogatások célján belül az optimalizálás alapjaként használni kívánt konverziós műveletek „Elsődleges” jelöléssel vannak ellátva.
2. A bolti látogatásból származó konverzió céljának beállítása a kampány szintjén
Ez a beállítás lehetővé teszi, hogy kiválassza azokat a konverziós műveleteket, amelyek a „Konverziók” jelentésoszlopban szerepelnek, és amelyeket a kampányszintű ajánlatoptimalizáláshoz a rendszer felhasznál. A kampány konverziós beállításával felülbírálhatja a fiók alapértelmezett céljait, valamint meghatározhatja, hogy melyik célokat szeretné nyomon követni a konverziós jelentésekben, illetve használni az ajánlattételhez egy adott kampányban. A kampányszintű konverziós beállítás használata átmeneti megoldásként akkor javasolt, ha vannak konverziókra optimalizáló ajánlattételi stratégiák, és inkább tesztelni, majd idővel az egész fiókra ki szeretné terjeszteni a bolti látogatásokra való ajánlattételt.
Kampányszintű konverziós beállítás megadása a Keresési kampányoknál:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- A felső sávon válassza a Beállítások lehetőséget.
- Válassza ki azt a kampányt, amelynél a bolti látogatások ajánlattételét szeretné használni.
- Kattintson a Célok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányspecifikus célbeállítások használata lehetőségre.
- Az optimalizáláshoz használni kívánt egyéb konverziós célok mellett válassza ki a Bolti látogatások konverziós célt is, és kattintson a Mentés gombra.
Tipp: Javasoljuk, hogy ha készen áll a bolti látogatásból származó konverzió céljának használatára, váltson át a fiókszintű beállításra, mivel a legjobb általános teljesítményt az összes kampányban ugyanazon célok alapján végzett optimalizálás révén érheti el. Ha más, ajánlattételhez felhasználható konverziós műveleteket (például webhelyen történő vásárlásokat, hívásokat vagy regisztrációkat) alkalmaz, akkor javasoljuk, hogy a bolti látogatásból származó konverziós műveletek mellett ezeket is válassza ki a kampány által generált teljes értékre való optimalizáláshoz. További információ a kampányszintű konverziós beállítások engedélyezéséről
Optimalizálás a bolti látogatásból származó konverziókra
Ha a Keresési kampányokban jobban a bolti látogatásból származó konverziókra szeretne optimalizálni, használjon értékalapú ajánlattételi stratégiát, és győződjön meg arról, hogy a bolti látogatásból származó konverziók értéke más konverziós műveletekhez képest magasabb. A konverziós mennyiségre optimalizáló ajánlattételi stratégiák (például a cél-CPA vagy a Konverziók maximalizálása) az egyes konverziós műveleteket azonos fontosságúként kezelik. További információ a konverziós értékekről
Megjegyzés: A Shopping-hirdetéseknél csak az értékalapú ajánlattétel (például a cél-ROAS és az intelligens Shopping-kampányok) veszi figyelembe a bolti látogatásokat.
A célok meghatározásának és frissítésének bevált módszerei
Tartsa észben, hogy a konverziós beállítások módosításai csak a későbbiekben lépnek érvénybe. Amikor először szerepelteti a bolti látogatásokat a „Konverziók” oszlopban, a konverziós oszlopokban a korábbi értékek nem tükrözik az aktuális beállítást. A legjobb, ha a CPA- és a ROAS-célok értékét kézileg számítja ki úgy, hogy a konverziós késés előtti legalább 30 napos időszak előzményadatait behelyettesíti a következő képletekbe:
- CPA-cél = költség / (összes ajánlattételhez felhasználható konverzió + bolti látogatások)
- ROAS-cél = (összes ajánlattételhez felhasználható konverzió konverziós értéke + bolti látogatások * bolti látogatásonkénti aktuális konverziós érték) * 100 / költség
Az intelligens Shopping-kampányokban használt ROAS-célok esetén kövesse a ROAS-célokra vonatkozó fenti tanácsokat, kivéve, ha:
- Nem az opcionális ROAS-célt használja: Ekkor nincs semmi teendője.
- A ROAS-célt kizárólag biztonsági mechanizmus gyanánt használja (a ROAS-cél értéke magasabb, mint az elért ROAS): Vegye fontolóra az új ROAS-cél beállítását is a fent javasolt számnál magasabb értékre.
Ügyeljen arra, hogy a konverziós késés előtti legalább 30 napos időszak adatait használja fel. Ha például a bolti látogatásból származó konverziók időtartama és a maximális online konverziós késés 30 nap, akkor állítsa az előzményadatok időszakának kezdetét 60 nappal, a végét pedig 30 nappal korábbira.
A konverziók vagy a konverziós érték célalapú intelligens ajánlattételi stratégiákhoz való hozzáadásának költséghatása
Ha a bolti látogatásokat ajánlattételhez használt konverziókhoz adja, a cél-CPA, a cél-ROAS és az intelligens Shopping-kampányok (amennyiben az opcionális ROAS-célt használják) stratégiái többet költhetnek, hogy továbbra is elérjék a célokat. A költségek stabil megőrzéséhez kövesse a fenti javaslatokat a célok meghatározása és frissítése tekintetében. Ha ezen túlmenően szeretné biztosítani a stabil költségeket, csökkentheti a CPA-célt, vagy megnövelheti a ROAS-célt, miután szerepeltette a bolti látogatásokat a „Konverziók” oszlopban.
