Pametno licitiranje za posjete trgovini, dostupno za kampanje za pretraživačku mrežu te Shopping i videokampanje, omogućuje vam da optimizirate za posjete trgovini pomoću istih strategija licitiranja koje se koriste za online konverzije. Saznajte više o pametnom licitiranju.
Posjeti trgovini trenutačno su podržani u pametnom licitiranju za kampanje na prikazivačkoj mreži samo za odabrane oglašivače. Ako kampanje na prikazivačkoj mreži prikazujete na istom računu kao i kampanje za pretraživačku mrežu (ili Shopping kampanje), a ujedno izvješćujete o posjetima trgovini za kampanje na prikazivačkoj mreži, posjete trgovini možete uključiti u strategije licitiranja ciljani CPA za prikazivačku mrežu, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija.
O konverzijama posjeta trgovini
Ako su posjeti vašoj fizičkoj trgovini važni za vašu tvrtku, možete koristiti praćenje konverzija da biste vidjeli kako klikovi oglasa i vidljiva pojavljivanja utječu na posjete trgovini. Saznajte više o konverzijama ostvarenim posjetom trgovini
Kako vrednovati posjet trgovini
Ako kao konverzije pratite online prodaju i vrednujete je kao generirani Prihod, tada možete vrednovati i posjete trgovini da biste procijenili prihod u trgovini. Na taj način možete mjeriti ukupan prihod i povrat ulaganja u oglase. Više informacija o tome kako vrednovati posjete trgovini možete saznati u članku O vrijednosti konverzija ostvarenih posjetom trgovini ili videozapisu Kako vrednovati posjete trgovini.
Najbolji primjeri iz prakse za vremenski okvir konverzije posjeta trgovini
Preporučujemo upotrebu sedmodnevnog vremenskog okvira klika za konverziju ostvarenu posjetom trgovini radi najbolje izvedbe i procjene pomoću pametnog licitiranja. No za određene poslovne modele za koje je potreban veći vremenski okvir klika zbog duljih ciklusa kupnje (npr. autosaloni) može se zadržati 30-dnevni vremenski okvir klika. Napominjemo da će prilikom upotrebe 30-dnevnog vremenskog okvira proteći više vremena od implementacije za ispravnu procjenu izvedbe pametnog licitiranja s posjetima trgovini. Saznajte više o vremenskom okviru konverzija ostvarenih posjetom trgovini
Postavljanje pametnog licitiranja za posjete trgovini u kampanjama
Slijedite korake u nastavku da biste utvrdili kada možete koristiti pametno licitiranje za posjete trgovini i kako postaviti strategiju pametnog licitiranja.
Podržane strategije licitiranja
Pametno licitiranje za posjete trgovini podržano je u sljedećim vrstama kampanja i strategijama licitiranja:
| Vrsta kampanje | Strategije licitiranja |
| Kampanje za maksimiziranje izvedbe |
|
| Kampanje za pretraživačku mrežu |
|
| Shopping kampanje |
|
| Videokampanje |
|
|
Saznajte više o tome kako odrediti strategiju licitiranja na temelju ciljeva
1. Postavljanje cilja konverzija ostvarenih posjetom trgovini kao zadanog cilja na računu (preporučeno)
Postavljanjem cilja konverzija ostvarenih posjetom trgovini kao zadanog cilja za račun strategije pametnog licitiranja koje optimiziraju licitiranje za konverzije na tom računu počet će optimizirati za taj cilj. Ako konverzija pripada razini računa upravitelja, ta će se postavka primijeniti na sve kampanje u okviru tog računa upravitelja koje koriste pametno licitiranje na računima klijenata kod kojih je uključena opcija praćenja konverzija. Preporučuje se da, kad god je to moguće, cilj konverzije ostvarene posjetom trgovini postavite kao zadani na računu jer se najbolja ukupna izvedba postiže optimiziranjem za isti skup konverzija u svim kampanjama.
Postavite cilj konverzije ostvarene posjetom trgovini kao zadani na računu:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Pronađite cilj konverzije Posjeti trgovini.
- Kliknite Uredi cilj.
- Odaberite Upotrijebi kao cilj računa.
- Kliknite Spremi izmjene.
Prilikom postavljanja cilja u vidu konverzija ostvarenih posjetima trgovini imajte na umu sljedeće:
- Svakako ažurirajte ciljane ROAS-e ili CPA-ove za sve postojeće kampanje za pretraživačku mrežu i Shopping kampanje s pametnim licitiranjem utemeljene na konverzijama kada postavljate cilj konverzija ostvarenih posjetom trgovini na razini računa klijenta ili upravitelja da biste ubrojili dodatne konverzije ili vrijednost konverzija ostvarenih posjetom trgovini.
- Strategije pametnog licitiranja u obzir uzimaju sve radnje konverzija koje su označene kao primarne. Provjerite jesu li radnje konverzija za koje želite optimizirati licitiranje u okviru cilja posjeta trgovini označene kao primarne.
2. Postavljanje cilja konverzija ostvarenih posjetom trgovini na razini kampanje
Ta postavka omogućuje vam odabir radnji konverzija o kojima će se izvješćivati u stupcu Konverzije i koristiti za optimizaciju licitacija na razini kampanje. Postavka definiranja specifičnih ciljeva konverzije za pojedinu kampanju omogućuje vam da nadjačate zadane ciljeve računa i odredite koje ciljeve želite pratiti u izvješćima o konverzijama i koristiti za licitiranje u toj kampanji. Upotreba postavke konverzije na razini kampanje preporučuje se kao međurješenje ako imate postojeće strategije licitiranja koje se optimiziraju za postizanje konverzija, a željeli biste testirati i tijekom vremena na računu usvojiti licitiranje za posjete trgovini.
Postavite postavku konverzije na razini kampanje za kampanje za pretraživačku mrežu:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Na gornjoj traci odaberite Postavke.
- Odaberite kampanju koju želite uključiti u licitiranje za posjete trgovini.
- Kliknite padajući izbornik Ciljevi.
- Kliknite Upotrijebi postavke za specifičan cilj kampanje.
- Odaberite cilj konverzije Posjeti trgovini uz ostale ciljeve konverzija za koje želite optimizirati i kliknite Spremi.
Savjet: kad budete spremni za postavljanje cilja konverzija ostvarenih posjetom trgovini, preporučujemo prelazak na postavku na razini računa jer optimizacija za iste ciljeve u svim kampanjama rezultira najboljom cjelokupnom izvedbom. Ako imate druge radnje konverzija za licitiranje (poput kupnji na web-lokaciji, poziva, registracija), preporučujemo da ih odaberete uz radnje konverzija ostvarene posjetima trgovini radi optimizacije za punu vrijednost koju kampanja generira. Saznajte kako omogućiti postavku konverzije na razini kampanje
Optimiziranje konverzija ostvarenih posjetom trgovini
Ako u svojim pretraživačkim kampanjama želite licitacije optimizirati više za konverzije ostvarene posjetom trgovini, upotrijebite strategiju licitiranja koja se temelji na vrijednosti i pazite da konverzije ostvarene posjetom trgovini imaju višu relativnu vrijednost u odnosu na ostale radnje konverzije. Strategije licitiranja koje optimiziraju za broj konverzija (poput ciljanog CPA-a ili povećanja broja konverzija) tretiraju svaku radnju konverzije kao radnju jednake važnosti. Saznajte više o vrijednostima konverzije
Napomena: za Shopping oglase samo će licitiranje na temelju vrijednosti (poput ciljanog ROAS-a i pametnih Shopping kampanja) u obzir uzeti posjete trgovini.
Najbolji primjeri iz prakse za identificiranje i ažuriranje ciljeva
Napominjemo da se izmjene postavki konverzije primjenjuju samo od trenutka uvođenja izmjena. Kada prvi put uključite posjete trgovini u stupac Konverzije, povijesne vrijednosti u stupcima konverzija neće odražavati trenutačnu postavku. Bilo bi najbolje da ručno izračunate ciljane CPA-ove i ROAS-e uključivanjem povijesnih podataka iz razdoblja od najmanje posljednjih 30 dana prije vremenskog okvira konverzije prema sljedećim formulama:
- Ciljani CPA = trošak / (sve konverzije za licitiranje + posjete trgovini)
- Ciljani ROAS = (vrijednost konverzije svih konverzija za licitiranje + posjete trgovini * trenutačna vrijednost konverzije po posjetu trgovini) * 100 / trošak
Za ciljane ROAS-e u pametnim Shopping kampanjama slijedite prethodni savjet, osim u sljedećim slučajevima:
- Ne koristite izborni ciljani ROAS: nije potrebno ništa poduzeti.
- Koristite ciljani ROAS samo kao sigurnosni mehanizam (vaš ciljani ROAS postavljen je na veću vrijednost od ostvarenog ROAS-a): razmislite o postavljanju novog ciljanog ROAS-a koji je viši i od prije preporučene vrijednosti.
Svakako koristite podatke iz posljednjeg razdoblja od najmanje 30 dana prije vremenskog okvira konverzije. Na primjer, ako vremenski okvir konverzija posjeta trgovini i maksimalni online vremenski okvir konverzija iznose 30 dana, postavite povijesno razdoblje na vremenski raspon od posljednjih 60 do 30 dana.
Utjecaj troška na dodavanje konverzija ili vrijednosti konverzije u strategije pametnog licitiranja koje se temelje na cilju
Dodavanje posjeta trgovini u konverzije koje se koriste za licitiranje može uzrokovati da vaše strategije ciljanog CPA-a, ciljanog ROAS-a i pametnih Shopping kampanja (ako se koristi izborni ciljani ROAS) potroše više da bi nastavile ostvarivati vaše ciljeve. Da biste održavali stabilnu potrošnju, slijedite prethodne prijedloge za identificiranje i ažuriranje ciljeva. Ako želite dodatno osigurati stabilnu potrošnju, možete smanjiti ciljani CPA ili povećati ciljani ROAS nakon što posjete trgovini uključite u “Konverzije”.
