स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, Search Network, शॉपिंग, और वीडियो कैंपेन के लिए उपलब्ध है. इस सुविधा की मदद से, स्टोर विज़िट को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. ऐसा करने के लिए, बिडिंग की वही रणनीतियां इस्तेमाल करनी होंगी जो ऑनलाइन कन्वर्ज़न के लिए इस्तेमाल की गईं. स्मार्ट तरीके से बोली लगाने के बारे में ज़्यादा जानें
फ़िलहाल, स्टोर विज़िट सिर्फ़ चुनिंदा विज्ञापन देने वालों के डिसप्ले कैंपेन के लिए, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति में काम करते हैं. अगर डिसप्ले कैंपेन को Search Network या शॉपिंग कैंपेन वाले खाते में चलाया जा रहा है और उसी खाते में डिसप्ले कैंपेन के लिए स्टोर विज़िट भी रिपोर्ट की जा रही हैं, तो स्टोर विज़िट, डिसप्ले टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीतियों में शामिल की जा सकती हैं.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के बारे में जानकारी
अगर स्टोर में लोगों का आना आपके कारोबार के लिए अहम है, तो कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके यह पता लगाएं कि आपके विज्ञापन पर होने वाले क्लिक और दिखने वाले इंप्रेशन, स्टोर विज़िट पर क्या असर डालते हैं. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा जानें
स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने का तरीका
अगर ऑनलाइन सेल यानी इंटरनेट से होने वाली बिक्री को कन्वर्ज़न के तौर पर ट्रैक किया जा रहा है और उन्हें जनरेट हुई “आय” की वैल्यू माना जा रहा है, तो इन-स्टोर आय का अनुमान लगाने के लिए, स्टोर विज़िट को भी वैल्यू के तौर पर गिनें. इस तरह, कुल आय और विज्ञापन खर्च पर मिलने वाले रिटर्न को भी मेज़र किया जा सकता है. स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में पढ़ें या स्टोर विज़िट की वैल्यू तय करने का तरीका देने वाला हमारा वीडियो देखें.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो के लिए सबसे सही तरीके
स्मार्ट बिडिंग की मदद से, अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने और आकलन करने के लिए, हम सात दिन की स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं. हालांकि, कारोबार के ऐसे खास मॉडल जहां खरीदारी में ज़्यादा समय लगने की वजह से, लंबे समय वाली कन्वर्ज़न विंडो की ज़रूरत होती है वहां 30 दिनों की कन्वर्ज़न विंडो रखी जा सकती है. उदाहरण के लिए, ऑटो डीलरशिप. ध्यान रहे कि 30 दिनों की विंडो लागू करने के बाद, स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की परफ़ॉर्मेंस का सही आकलन करने में ज़्यादा समय लगेगा. स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें
अपने कैंपेन में स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति सेट अप करना
स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा कब इस्तेमाल की जा सकती है और स्मार्ट बिडिंग की रणनीति को कैसे सेट अप करें, यह तय करने के लिए यहां दिया गया तरीका अपनाएं.
काम करने वाली बिडिंग की रणनीतियां
स्टोर विज़िट के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, इन कैंपेन टाइप और बिडिंग की रणनीतियों में काम करती है:
| कैंपेन टाइप | बोली लगाने की रणनीतियां |
| बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन |
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| सर्च कैंपेन |
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| शॉपिंग कैंपेन |
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| वीडियो कैंपेन |
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अपने लक्ष्यों के आधार पर बोली लगाने की रणनीति तय करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें
1. अपने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करना (सुझाया गया)
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने से, उस खाते में कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ की जाने वाली स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीतियां, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना शुरू कर देंगी. अगर कन्वर्ज़न का मालिकाना हक मैनेजर खाता लेवल का है, तो यह सेटिंग ऐसे क्लाइंट खातों में स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले सभी कैंपेन पर लागू होगी जिन्हें मैनेजर खाते के तहत कन्वर्ज़न ट्रैक करने के लिए चुना गया है. हमारा सुझाव है कि जब भी मुमकिन हो, अपने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करें. ऐसा इसलिए, क्योंकि सभी कैंपेन में कन्वर्ज़न के एक जैसे सेट को ऑप्टिमाइज़ करके सबसे बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिलती है.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करना:
- Google Ads खाते में, लक्ष्य आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कन्वर्ज़न ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- खास जानकारी पर क्लिक करें.
- स्टोर विज़िट से जुड़े कन्वर्ज़न के लक्ष्य की पहचान करें.
- लक्ष्य में बदलाव करें पर क्लिक करें.
- खाते के लक्ष्य के तौर पर इस्तेमाल करें विकल्प को चुनें.
- बदलाव सेव करें पर क्लिक करें.
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करते समय इन बातों का ध्यान रखें:
- क्लाइंट या मैनेजर खाता लेवल पर स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करते समय, सर्च और शॉपिंग कैंपेन के सभी मौजूदा कन्वर्ज़न पर आधारित, स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के आरओएएस या सीपीए टारगेट अपडेट करना न भूलें. इससे, स्टोर विज़िट से मिलने वाले अन्य कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न वैल्यू को ध्यान में रखा जा सकता है.
- स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीतियों में वे सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल होती हैं जिन्हें “प्राइमरी” के रूप में मार्क किया जाता है. पक्का करें कि आपको जिन कन्वर्ज़न कार्रवाइयों को स्टोर विज़िट के लक्ष्य में ऑप्टिमाइज़ करना है उन्हें “प्राइमरी” के तौर पर मार्क किया गया हो.
2. अपने स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को कैंपेन के लेवल पर सेट करना
इस सेटिंग की मदद से, “कन्वर्ज़न” में रिपोर्ट किए जाने वाले और कैंपेन लेवल पर बोली को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन चुने जा सकते हैं. कैंपेन कन्वर्ज़न की सेटिंग का इस्तेमाल करके, 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों को बदला जा सकता है. साथ ही, यह तय किया जा सकता है कि अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में किन लक्ष्यों को ट्रैक किया जाए और उन्हें किस कैंपेन में बिडिंग के लिए इस्तेमाल किया जाए. अगर आपके पास कन्वर्ज़न को ऑप्टिमाइज़ करने वाली बोली लगाने की मौजूदा रणनीतियां हैं और आपको समय के साथ पूरे खाते में स्टोर विज़िट के लिए बोली लगाने की रणनीति की जांच और आकलन करना है, तो हमारा सुझाव है कि फ़िलहाल के लिए कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न सेटिंग इस्तेमाल करें.
सर्च कैंपेन के लिए कैंपेन लेवल की कन्वर्ज़न सेटिंग सेट अप करना:
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- सबसे ऊपर मौजूद बार में, सेटिंग चुनें.
- वह कैंपेन चुनें जिसमें आपको स्टोर विज़िट की बिड लगानी है.
- लक्ष्य ड्रॉप-डाउन मेन्यू पर क्लिक करें.
- कैंपेन के लक्ष्य के लिए तय की गई सेटिंग इस्तेमाल करें पर क्लिक करें.
- आपको जिन दूसरे कन्वर्ज़न लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करना है उनके अलावा, स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को चुनें और सेव करें पर क्लिक करें.
सलाह: स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लक्ष्य को सेट करने के लिए तैयार होने पर, हम आपको खाते के लेवल की सेटिंग पर स्विच करने का सुझाव देते हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि सभी कैंपेन में एक जैसे लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने से बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिलती है. अगर आपके पास बोली लगाने के लिए दूसरी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां (जैसे वेबसाइट से खरीदारी, कॉल, साइन अप वगैरह) हैं, तो हम स्टोर बिक्री कन्वर्ज़न कार्रवाई के साथ-साथ इनको भी चुनने का सुझाव देते हैं, ताकि कैंपेन से पूरा फ़ायदा उठाया जा सके. कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न सेटिंग चालू करने का तरीका जानें
स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
अगर आपको सर्च कैंपेन में स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न के लिए ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करना है, तो वैल्यू के आधार पर बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करें. साथ ही, पक्का करें कि अन्य कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के मुकाबले स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न की वैल्यू ज़्यादा हो. कन्वर्ज़न वॉल्यूम के लिए ऑप्टिमाइज़ की जाने वाली बिडिंग की रणनीतियां (जैसे कि टारगेट सीपीए या 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं'), हर कन्वर्ज़न ऐक्शन को एक जैसी अहमियत देती हैं. कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में ज़्यादा जानें
ध्यान दें: शॉपिंग विज्ञापनों के लिए, टारगेट आरओएएस और स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन जैसी वैल्यू के आधार पर बिडिंग ही, स्टोर विज़िट पर काम करेंगी.
टारगेट की पहचान करने और उन्हें अपडेट करने के सबसे सही तरीके
ध्यान रखें, कन्वर्ज़न सेटिंग में किए गए बदलाव सिर्फ़ आने वाले समय में लागू होते हैं. "कन्वर्ज़न" में पहली बार स्टोर विज़िट को शामिल करने पर, कन्वर्ज़न कॉलम में मौजूद पुरानी वैल्यू, मौजूदा सेटिंग को नहीं दिखाएंगी. इन फ़ॉर्मूला में, कन्वर्ज़न में लगे समय के कम से कम 30 दिन पहले के डेटा का इस्तेमाल करके, सीपीए और आरओएएस टारगेट का मैन्युअल तौर पर हिसाब लगाना सबसे सही तरीका है:
- सीपीए टारगेट = लागत / (बोली लगाने लायक सभी कन्वर्ज़न + स्टोर विज़िट)
- आरओएएस टारगेट = (बोली लगाने लायक सभी कन्वर्ज़न की कन्वर्ज़न वैल्यू + स्टोर विज़िट * हर स्टोर विज़िट की मौजूदा कन्वर्ज़न वैल्यू) * 100 / लागत
स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन में आरओएएस टारगेट के लिए, ऊपर दी गई सलाह तब तक न मानें, जब तक:
- वैकल्पिक 'आरओएएस टारगेट' का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है: किसी कार्रवाई की ज़रूरत नहीं है.
- आरओएएस टारगेट का इस्तेमाल सिर्फ़ सुरक्षा सिस्टम के तौर पर किया जा रहा है (आपका आरओएएस टारगेट, आपके हासिल किए गए आरओएएस से ज़्यादा पर सेट किया गया है): नए आरओएएस टारगेट को, ऊपर सुझाई गई संख्या से भी ज़्यादा पर सेट करने के बारे में सोचें.
पक्का करें कि आप कन्वर्ज़न में लगे समय से, कम से कम 30 दिन पहले की अवधि का डेटा इस्तेमाल करते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपकी स्टोर विज़िट कन्वर्ज़न विंडो 30 दिन की है और ऑनलाइन कन्वर्ज़न में ज़्यादा से ज़्यादा 30 दिन का समय लगा है, तो पुरानी अवधि 60 से 30 दिन पहले की सेट करें.
टारगेट पर आधारित स्मार्ट तरीके से बोली लगाने की रणनीतियों में कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू जोड़ने का लागत पर असर
बोली लगाने के लिए इस्तेमाल हुए कन्वर्ज़न में स्टोर विज़िट जोड़ने से, आपके टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, और स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन (वैकल्पिक आरओएएस टारगेट का इस्तेमाल किए जाने पर) की रणनीतियों को आपके टारगेट पूरे करने के लिए ज़्यादा खर्च करना पड़ सकता है. टारगेट की पहचान करने और उन्हें अपडेट करने के लिए ऊपर दिए सुझाव मानें. इससे खर्च को एक जैसा बनाए रखने में मदद मिलेगी. अगर आपको आगे से यह पक्का करना है कि खर्च एक जैसा बना रहे, तो “कन्वर्ज़न” में स्टोर विज़िट शामिल करने के बाद, सीपीए टारगेट घटाएं या आरओएएस टारगेट को बढ़ा दें.
