Tungkol sa Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan

Nagbibigay-daan sa iyo ang Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan, na available para sa mga Search, Shopping, at Video campaign, na mag-optimize para sa mga pagbisita sa tindahan, gamit ang mga strategy sa pag-bid na ginagamit din para sa mga online na conversion. Matuto pa tungkol sa Smart Bidding

Kasalukuyang sinusuportahan ang mga pagbisita sa tindahan sa Smart Bidding para sa mga Display campaign para sa mga piling advertiser lang. Kung nagpapagana ka ng mga Display campaign sa parehong account kung nasaan ang mga Search (o Shopping) campaign at nag-uulat ka rin ng mga pagbisita sa tindahan para sa mga Display campaign, puwede mong isama ang mga pagbisita sa tindahan sa mga strategy sa pag-bid na Target na CPA, Target na ROAS, at Pag-maximize ng halaga ng conversion sa Display.

Tungkol sa mga conversion na pagbisita sa tindahan

Kung mahalaga sa iyong negosyo ang mga pagbisita sa mga pisikal mong lokasyon, puwede kang gumamit ng pagsubaybay sa conversion para makatulong sa iyo na maunawaan kung paano naiimpluwensyahan ng mga pag-click sa ad mo at ng iyong mga natitingnang impression ang mga pagbisita sa tindahan. Matuto pa tungkol sa mga conversion na pagbisita sa tindahan

Paano tantyahin ang halaga ng pagbisita sa tindahan

Kung sinusubaybayan mo ang mga online na benta bilang mga conversion at itinuturing mo ang mga ito bilang nakuhang “Kita,” puwede mo ring tantyahin ang halaga ng mga pagbisita sa tindahan para matantya ang in-store na kita. Sa ganitong paraan, masusukat mo ang kabuuang kita at return on ad spend. Para sa higit pang impormasyon kung paano tantyahin ang halaga ng isang pagbisita sa tindahan, suriin ang Tungkol sa halaga ng conversion na pagbisita sa tindahan o panoorin ang aming video tungkol sa Paano tantyahin ang halaga ng iyong mga pagbisita sa tindahan.

Tandaan: Puwede kang gumamit ng mga panuntunan sa halaga para sa karagdagang flexibility at kontrol sa mga conversion na pagbisita sa tindahan. Halimbawa, magtakda ng mas mataas na halaga ng pagbisita para sa mga partikular na campaign na nagpo-promote ng mga item na mataas ang halaga na mas naibebenta sa tindahan. Matuto pa tungkol sa mga panuntunan sa halaga ng conversion

Pinakamahuhusay na kagawian para sa palugit ng conversion na pagbisita sa tindahan

Inirerekomenda namin ang paggamit ng 7 araw na palugit ng conversion na pagbisita sa tindahan para sa pinakamahusay na performance at pagsusuri sa Smart Bidding. Gayunpaman, para sa mga partikular na modelo ng negosyo na nangangailangan ng mas mahabang palugit ng conversion dahil sa mas mahahabang yugto ng pagbili (halimbawa, mga dealership ng sasakyan), posibleng panatilihin ang default na 30 araw na palugit ng conversion. Tandaan, kapag gumagamit ng 30 araw na palugit, mas matatagalan pagkatapos ng pagpapatupad bago masuri nang tama ang performance ng Smart Bidding sa mga pagbisita sa tindahan. Matuto pa tungkol sa palugit ng conversion na pagbisita sa tindahan

I-set up ang Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan sa iyong mga campaign

Sundin ang mga hakbang sa ibaba para matukoy kung kailan mo magagamit ang Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan at kung paano i-set up ang iyong strategy sa Smart Bidding.

Mga sinusuportahang strategy sa pag-bid

Sinusuportahan ang Smart Bidding para sa mga pagbisita sa tindahan sa mga sumusunod na uri ng campaign at strategy sa pag-bid:

Uri ng campaign	Mga strategy sa pag-bid
Mga Performance Max campaign	Pag-maximize ng halaga ng conversion (na may opsyonal na Target na ROAS)* Pag-maximize ng mga conversion (na may opsyonal na Target na CPA)
Mga Search campaign	Pag-maximize ng mga conversion Pag-maximize ng halaga ng conversion Target na CPA Target na ROAS ECPC
Mga Shopping campaign	Target na ROAS
Mga video campaign	Pag-maximize ng mga conversion Target na CPA

*Inirerekomenda ang pag-maximize ng halaga ng conversion (na may opsyonal na Target na ROAS) sa mga Performance Max campaign para sa mga advertiser na may mga pagbisita sa tindahan.

Matuto pa kung paano tumukoy ng strategy sa pag-bid batay sa iyong mga layunin

1. Itakda ang iyong layunin sa conversion na mga pagbisita sa tindahan bilang default na layunin ng account (inirerekomenda)

Sa pamamagitan ng pagtatakda ng iyong layunin sa conversion na pagbisita sa tindahan bilang layuning default sa account, magsisimulang mag-optimize para rito ang mga strategy sa Smart Bidding na nag-o-optimize para sa mga conversion sa account na iyon. Kung pagmamay-ari ng isang manager account ang conversion, malalapat ang setting na iyon sa lahat ng campaign na gumagamit ng Smart Bidding sa mga account ng kliyente na naka-opt in sa pagsubaybay sa mga conversion sa ilalim ng manager account na iyon. Inirerekomendang itakda ang iyong layunin sa conversion na mga pagbisita sa tindahan bilang default sa account sa tuwing posible, dahil nakukuha ang pinakamahusay na pangkalahatang performance sa pamamagitan ng pag-optimize para sa parehong hanay ng mga conversion sa lahat ng campaign.

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

Itakda ang layunin sa conversion na mga pagbisita sa tindahan bilang default sa account:

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Layunin .
2. I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
3. I-click ang Buod.
4. Tukuyin ang layunin sa conversion na Mga pagbisita sa tindahan.
5. I-click ang I-edit ang layunin.
6. Piliin ang Gamitin bilang layunin ng account.
7. I-click ang I-save ang mga pagbabago.

Kapag itinatakda ang iyong layunin sa conversion na pagbisita sa tindahan, tandaang:

• Tiyaking i-update ang mga target na ROAS o CPA ng lahat ng kasalukuyang Smart Bidding campaign na batay sa conversion sa Search at Shopping kapag itinakda mo ang iyong layunin sa conversion na pagbisita sa tindahan sa antas ng account ng kliyente o manager account, para maisaalang-alang ang mga karagdagang conversion o halaga ng conversion mula sa mga pagbisita sa tindahan.
• Isinasaalang-alang ng mga strategy sa Smart Bidding ang lahat ng pagkilos na conversion na nakamarkang ”Pangunahin.” Tiyaking namarkahan bilang “Pangunahin” ang mga pagkilos na conversion kung saan mo gustong mag-optimize sa iyong layuning Mga Pagbisita sa Tindahan.

2. Itakda ang iyong layunin sa conversion na mga pagbisita sa tindahan sa level ng campaign.

Nagbibigay-daan sa iyo ang setting na ito na piliin ang mga pagkilos na conversion na iuulat sa “Mga Conversion” at gagamitin para sa pag-optimize ng bid sa level ng campaign. Nagbibigay-daan sa iyo ang setting ng conversion ng campaign na i-override ang iyong mga default na layunin ng account at tukuyin kung aling mga layunin ang gusto mong subaybayan sa iyong pag-uulat ng conversion at gamitin para sa pag-bid sa isang partikular na campaign. Inirerekomenda ang paggamit sa setting ng conversion sa level ng account bilang pansamantalang solusyon kung mayroon kang mga kasalukuyang strategy sa pag-bid na nag-o-optimize para sa mga conversion at gusto mong subukan at iayon ang paggamit ng pag-bid sa mga pagbisita sa tindahan sa buong account sa paglipas ng panahon.

I-set up ang setting ng conversion sa level ng campaign para sa mga Search campaign:

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

 

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
3. I-click ang Mga Campaign.
4. Sa bar sa itaas, piliin ang Mga Setting.
5. Piliin ang campaign na gusto mong i-opt in sa pag-bid sa mga pagbisita sa tindahan.
6. I-click ang drop-down na menu na Mga Layunin.
7. I-click ang Gumamit ng Mga setting ng layunin na partikular sa campaign.
8. Piliin ang layunin sa conversion na Mga pagbisita sa tindahan bukod pa sa iba pang layunin sa conversion kung saan gusto mong mag-optimize at i-click ang I-save.

Tip: Inirerekomenda naming lumipat sa setting sa level ng account kapag handa ka nang itakda ang iyong layunin sa conversion na mga pagbisita sa tindahan, dahil humahantong sa pinakamahusay na pangkalahatang performance ang pag-optimize para sa mga parehong layunin sa lahat ng campaign. Kung mayroon kang iba pang nabi-bid na pagkilos na conversion (tulad ng mga pagbili sa website, pagtawag, pag-sign up), inirerekomenda naming piliin ang mga ito bukod pa sa pagkilos na conversion na mga pagbisita sa tindahan para mag-optimize para sa buong halagang nahihimok ng campaign. Alamin kung paano i-enable ang setting ng conversion sa level ng campaign

Mag-optimize para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan

Kung gusto mong mag-optimize pa para sa mga conversion na pagbisita sa tindahan sa iyong mga Search campaign, gumamit ng strategy sa pag-bid na batay sa halaga at siguraduhing mas mataas ang kaugnay na halaga ng mga conversion na pagbisita sa tindahan kaysa sa iba pang pagkilos na conversion. Itinuturing ng mga strategy sa pag-bid na nag-o-optimize para sa dami ng conversion (tulad ng Target na CPA o I-maximize ang mga conversion) ang bawat pagkilos na conversion nang may pantay na kahalagahan. Matuto pa tungkol sa mga halaga ng conversion

Tandaan: Para sa mga Shopping ad, pag-bid lang na batay sa halaga (tulad ng Target na ROAS at mga Smart Shopping campaign) ang magsasaalang-alang ng mga pagbisita sa tindahan.

Pinakamahuhusay na kagawian para sa pagtukoy at pag-update ng mga target

Tandaan na sa hinaharap lang malalapat ang mga pagbabago sa mga setting ng conversion. Kapag una mong isinama ang mga pagbisita sa tindahan sa "Mga Conversion," hindi ipapakita ng mga dating halaga sa mga column ng conversion ang kasalukuyang setting. Ang pinakamahusay na kagawian ay ang manual na kalkulahin ang mga target na CPA at ROAS sa pamamagitan ng pagsasama ng dating data mula sa kahit 30 araw na panahon bago ang pagkaantala ng conversion sa mga sumusunod na formula.

• Target na CPA = gastusin / (lahat ng nabi-bid na conversion + mga pagbisita sa tindahan)
• Target na ROAS = (halaga ng conversion ng lahat ng nabi-bid na conversion + mga pagbisita sa tindahan * kasalukuyang halaga ng conversion sa bawat pagbisita sa tindahan) * 100 / gastusin

Para sa mga target na ROAS sa mga Smart Shopping campaign, sundin ang payo sa itaas para sa mga target na ROAS maliban na lang kung:

• Hindi mo ginagamit ang opsyonal na target na ROAS: Walang kailangang gawin.
• Ginagamit mo lang ang target na ROAS bilang pag-iingat (mas mataas ang iyong target na ROAS kaysa sa nakuha mong ROAS): Pag-isipang itakda ang bagong target na ROAS nang mas mataas din kaysa sa numerong inirerekomenda sa itaas.

Tiyaking gumamit ng data mula sa kahit 30 araw na panahon bago ang pagkaantala ng conversion. Halimbawa, kung 30 araw ang iyong palugit ng conversion na pagbisita sa tindahan at maximum na pagkaantala ng online na conversion, mula sa nakalipas na 60 araw, itakda ang panahon ng dating data sa nakalipas na 30 araw.

Epekto sa gastusin para sa pagdaragdag ng mga conversion o halaga ng conversion sa mga diskarte sa Smart Bidding na batay sa target

Dahil sa pagdaragdag ng mga pagbisita sa tindahan sa mga conversion na ginagamit sa pag-bid, posibleng mas malaki ang magastos ng iyong mga diskarteng Target na CPA, Target na ROAS, at mga Smart Shopping campaign (kung ginagamit ang opsyonal na target na ROAS) para patuloy na maabot ang iyong mga target. Para hindi magbago-bago ang paggastos, sundin ang mga suhestyon sa itaas para matukoy at ma-update ang mga target. Kung gusto mo pang matiyak na hindi pabago-bago ang paggastos, puwede mong babaan ang iyong target na CPA o taasan ang target mong ROAS kapag naisama mo na ang mga pagbisita sa tindahan sa “Mga Conversion.”

Mga kaugnay na link

• Tungkol sa mga layunin sa conversion na partikular sa campaign
• Tungkol sa mga layunin sa conversion
• Subukan ang iyong mga strategy sa pag-bid