Η Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα, η οποία είναι διαθέσιμη για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες βίντεο, σας δίνει τη δυνατότητα να πραγματοποιείτε βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα, χρησιμοποιώντας τις ίδιες στρατηγικές υποβολής προσφορών που χρησιμοποιούνται για μετατροπές στο διαδίκτυο. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών.
Επί του παρόντος, οι επισκέψεις στο κατάστημα υποστηρίζονται στην Έξυπνη υποβολή προσφορών για καμπάνιες δικτύου προβολής μόνο για επιλεγμένους διαφημιζομένους. Αν προβάλετε καμπάνιες δικτύου προβολής στον ίδιο λογαριασμό με καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης (ή καμπάνιες Αγορών) και δημιουργείτε επίσης αναφορές για επισκέψεις στο κατάστημα για καμπάνιες δικτύου προβολής, μπορείτε να συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα στις στρατηγικές υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA, Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών και τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής για το δίκτυο προβολής.
Σχετικά με τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα
Αν οι επισκέψεις στις φυσικές τοποθεσίες είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών, προκειμένου να κατανοήσετε πώς τα κλικ σε διαφημίσεις και οι εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής επηρεάζουν τις επισκέψεις στο κατάστημα. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα.
Γιατί είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε την πολυκαναλική Έξυπνη υποβολή προσφορών με μετατροπές καταστήματος;
- Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν την πολυκαναλική Έξυπνη υποβολή προσφορών με μετατροπές καταστήματος παρατηρούν αύξηση της πολυκαναλικής Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά 15% με παρόμοιο κόστος.
Δεδομένα Google, Παγκόσμια, 1 Μαρ. 2024 έως 30 Σεπ. 2024
Αυτή η αξίωση αναπτύχθηκε με χρήση της αξίας επίσκεψης στο κατάστημα που προτείνεται από την Google.
Πώς να αξιολογήσετε μια επίσκεψη στο κατάστημα
Αν παρακολουθείτε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο ως μετατροπές και τις αξιολογείτε με βάση τα Έσοδα που δημιουργούνται, μπορείτε, επίσης, να αξιολογήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να εκτιμήσετε τα έσοδα που λαμβάνετε στο κατάστημα. Με αυτό τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε τα συνολικά έσοδα και την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς να αξιολογήσετε μια επίσκεψη στο κατάστημα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με την αξία μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ή παρακολουθήστε το βίντεο με τίτλο How to value your store visits (Πώς να αξιολογήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα).
Βέλτιστες πρακτικές για το παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα
Συνιστούμε να χρησιμοποιείτε ένα παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα 7 ημερών, για βέλτιστη απόδοση και αξιολόγηση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Ωστόσο, όσον αφορά συγκεκριμένα επιχειρηματικά μοντέλα που απαιτούν μεγαλύτερο παράθυρο μετατροπής λόγω μεγαλύτερων κύκλων αγοράς (για παράδειγμα, αντιπροσωπείες αυτοκινήτων), μπορείτε να διατηρήσετε το παράθυρο μετατροπής των 30 ημερών. Έχετε υπόψη ότι, όταν χρησιμοποιείτε ένα παράθυρο 30 ημερών, θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος μετά την υλοποίηση για τη σωστή αξιολόγηση της απόδοσης της Έξυπνης υποβολής προσφορών με επισκέψεις στο κατάστημα. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με το παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα.
Ρύθμιση της Έξυπνης υποβολής προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα στις καμπάνιες σας
Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να προσδιορίσετε πότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα και πώς να ρυθμίσετε τη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών.
Υποστηριζόμενες στρατηγικές υποβολής προσφορών
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα υποστηρίζεται στους ακόλουθους τύπους καμπάνιας και στις στρατηγικές υποβολής προσφορών:
| Τύπος καμπάνιας | Στρατηγικές προσφοράς |
| Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης |
|
| Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης |
|
| Καμπάνιες Αγορών |
|
| Καμπάνιες βίντεο |
|
|
Μάθετε πώς μπορείτε να καθορίσετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών με βάση τους στόχους σας.
1. Ορισμός του στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένου στόχο λογαριασμού (συνιστάται)
Αν ορίσετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού, οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση βάσει μετατροπών στον συγκεκριμένο λογαριασμό θα αρχίσουν να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση αυτόν τον στόχο. Αν η μετατροπή είναι σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου, αυτή η ρύθμιση θα εφαρμοστεί σε όλες τις καμπάνιες που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών σε λογαριασμούς πελατών που έχουν επιλέξει την παρακολούθηση μετατροπών στα πλαίσια του συγκεκριμένου λογαριασμού υπευθύνου. Συνιστάται να ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού, όποτε αυτό είναι δυνατό, καθώς η καλύτερη συνολική απόδοση επιτυγχάνεται μέσω της βελτιστοποίησης για το ίδιο σύνολο μετατροπών σε όλες τις καμπάνιες.
Ορισμός στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένου στόχου λογαριασμού:
- Μεταβείτε στο στοιχείο Σύνοψη, στο μενού Στόχοι
.
- Προσδιορίστε τον στόχο μετατροπής Επισκέψεις στο κατάστημα.
- Επιλέξτε Επεξεργασία στόχου.
- Επιλέξτε Χρήση ως στόχου λογαριασμού.
- Επιλέξτε Αποθήκευση αλλαγών.
.Όταν ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα, έχετε υπόψη τα εξής:
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενημερώσει τη Στοχευόμενη επένδυση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή το στοχευόμενο CPA για όλες τις υπάρχουσες καμπάνιες για το δίκτυο Αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών βάσει μετατροπών, όταν ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα σε επίπεδο πελάτη ή σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου, προκειμένου να λαμβάνονται υπόψη οι πρόσθετες μετατροπές ή η αξία μετατροπής από τις επισκέψεις στο κατάστημα.
- Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών λαμβάνουν υπόψη όλες τις ενέργειες μετατροπής που επισημαίνονται ως "Κύριες". Βεβαιωθείτε ότι οι ενέργειες μετατροπής για τις οποίες θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση εντός του στόχου Επισκέψεις στο κατάστημα έχουν επισημανθεί ως "Κύριες".
2. Ορισμός του στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα σε επίπεδο καμπάνιας
Αυτή η ρύθμιση σας δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε τις ενέργειες μετατροπής που θα αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές και θα χρησιμοποιούνται για τη βελτιστοποίηση προσφοράς σε επίπεδο καμπάνιας. Με τη ρύθμιση μετατροπών καμπάνιας, μπορείτε να παρακάμπτετε τους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού και να προσδιορίζετε τους στόχους τους οποίους θέλετε να παρακολουθείτε στις αναφορές μετατροπών και να χρησιμοποιείτε για την υποβολή προσφορών σε μια συγκεκριμένη καμπάνια. Η χρήση της ρύθμισης μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας συνιστάται ως προσωρινή λύση, αν έχετε υπάρχουσες στρατηγικές υποβολής προσφορών που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για μετατροπές και προτιμάτε να δοκιμάσετε και να προσαρμόσετε την υποβολή προσφορών στις επισκέψεις στο κατάστημα σε ολόκληρο τον λογαριασμό με την πάροδο του χρόνου.
Διαμόρφωση της ρύθμισης μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης:
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες, στο μενού Καμπάνιες
.
- Στην επάνω γραμμή, επιλέξτε Ρυθμίσεις.
- Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να συμμετέχει στην υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα.
- Επιλέξτε το αναπτυσσόμενο μενού Στόχοι.
- Επιλέξτε Χρήση ρυθμίσεων στόχων για συγκεκριμένες καμπάνιες.
- Επιλέξτε τον στόχο μετατροπής Επισκέψεις στο κατάστημα, μαζί με άλλους στόχους μετατροπών για τους οποίους θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αποθήκευση.
.Συμβουλή: Συνιστούμε να μεταβείτε στη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού, μόλις είστε έτοιμοι να ορίσετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα, καθώς η βελτιστοποίηση για τους ίδιους στόχους σε όλες τις καμπάνιες οδηγεί σε βέλτιστη συνολική απόδοση. Αν έχετε άλλες ενέργειες μετατροπής με δυνατότητα υποβολής προσφορών (όπως αγορές στον ιστότοπο, τηλεφωνικές κλήσεις ή εγγραφές), συνιστούμε να τις επιλέξετε και αυτές μαζί με την ενέργεια μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα, προκειμένου να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για ολόκληρη την αξία που εξασφαλίζεται από την καμπάνια. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τους στόχους μετατροπών για συγκεκριμένες καμπάνιες.
Βελτιστοποίηση για μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα
Αν θέλετε να πετύχετε μεγαλύτερη βελτιστοποίηση για μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, χρησιμοποιήστε μια στρατηγική υποβολής προσφορών βάσει αξίας και βεβαιωθείτε ότι οι μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα έχουν υψηλότερη αξία σε σχέση με άλλες ενέργειες μετατροπής. Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για όγκο μετατροπών (όπως το στοχευόμενο CPA ή η Μεγιστοποίηση μετατροπών) αντιμετωπίζουν κάθε ενέργεια μετατροπής ως εξίσου σημαντική. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αξίες μετατροπών.
Σημείωση: Για τις διαφημίσεις Αγορών, μόνο η υποβολή προσφορών βάσει αξίας (όπως η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) θα λαμβάνει υπόψη τις επισκέψεις στο κατάστημα.
Βέλτιστες πρακτικές για τον προσδιορισμό και την ενημέρωση των στόχων
Έχετε υπόψη ότι οι αλλαγές στις ρυθμίσεις μετατροπών ισχύουν μόνο για το μέλλον. Όταν συμπεριλαμβάνετε για πρώτη φορά τις επισκέψεις στο κατάστημα στη στήλη Μετατροπές, οι τιμές ιστορικού στις στήλες μετατροπών δεν θα αντικατοπτρίζουν την τρέχουσα ρύθμιση. Η βέλτιστη πρακτική είναι να υπολογίσετε μη αυτόματα το στοχευόμενο CPA και τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), ενσωματώνοντας στους παρακάτω τύπους δεδομένα ιστορικού από μια περίοδο τουλάχιστον 30 ημερών πριν την καθυστέρηση μετατροπής:
- Στόχος CPA = κόστος/(όλες οι μετατροπές με δυνατότητα υποβολής προσφορών + επισκέψεις στο κατάστημα)
- Στόχος Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) = (αξία μετατροπής όλων των μετατροπών με δυνατότητα υποβολής προσφορών + επισκέψεις στο κατάστημα * τρέχουσα αξία μετατροπής ανά επίσκεψη στο κατάστημα) * 100/κόστος
Για τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές που αφορούν τους στόχους Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), εκτός αν:
- Δεν χρησιμοποιείτε τον προαιρετικό στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS): Δεν απαιτείται καμία ενέργεια.
- Χρησιμοποιείτε τον στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) μόνο ως μηχανισμό ασφαλείας (ο στόχος Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) έχει οριστεί πολύ υψηλότερα από την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που έχει επιτευχθεί): Εξετάστε το ενδεχόμενο να ορίσετε τον νέο στόχο Απόδοσης Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) υψηλότερα από τον αριθμό που προτείνεται παραπάνω.
Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε δεδομένα από μια περίοδο τουλάχιστον 30 ημερών πριν την καθυστέρηση μετατροπής. Για παράδειγμα, αν το παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα και η μέγιστη καθυστέρηση μετατροπής στο διαδίκτυο είναι 30 ημέρες, ορίστε την περίοδο ιστορικού ώστε να είναι από 60 έως 30 ημέρες πριν.
Επίδραση στο κόστος λόγω της προσθήκης μετατροπών ή αξίας μετατροπής σε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει στόχου
Η προσθήκη επισκέψεων στο κατάστημα στις μετατροπές που χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα οι στρατηγικές στοχευόμενου CPA και Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα, προκειμένου να συνεχιστεί η επίτευξη των στόχων σας. Για να διατηρήσετε σταθερή τη δαπάνη, ακολουθήστε τις παραπάνω προτάσεις για τον προσδιορισμό και την ενημέρωση των στόχων. Αν θέλετε να διασφαλίσετε περαιτέρω ότι η δαπάνη θα είναι σταθερή, μπορείτε να μειώσετε το CPA-στόχο ή να αυξήσετε τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μόλις συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα στη στήλη Μετατροπές.
