Σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα είναι διαθέσιμη για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών και καμπάνιες βίντεο και σας δίνει τη δυνατότητα να κάνετε βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα, χρησιμοποιώντας τις ίδιες στρατηγικές προσφοράς που χρησιμοποιούνται για τις μετατροπές στο διαδίκτυο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών

Επί του παρόντος, οι επισκέψεις στο κατάστημα υποστηρίζονται στην Έξυπνη υποβολή προσφορών για καμπάνιες δικτύου προβολής μόνο για επιλεγμένους διαφημιζομένους. Αν προβάλλετε καμπάνιες δικτύου προβολής στον ίδιο λογαριασμό με καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης (ή καμπάνιες Αγορών) και καταρτίζετε επίσης αναφορές για επισκέψεις στο κατάστημα για καμπάνιες δικτύου προβολής, μπορείτε να συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα στις στρατηγικές υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA στο Δίκτυο προβολής, Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), Μεγιστοποίησης μετατροπών και Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής.

Σχετικά με τις μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα

Αν οι επισκέψεις στις φυσικές τοποθεσίες είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών, προκειμένου να κατανοήσετε πώς τα κλικ σε διαφημίσεις και οι εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής επηρεάζουν τις επισκέψεις στο κατάστημα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα

Πώς να αξιολογήσετε μια επίσκεψη στο κατάστημα

Αν παρακολουθείτε τις διαδικτυακές πωλήσεις ως μετατροπές και τις αξιολογείτε με βάση τα Έσοδα που δημιουργούνται, μπορείτε, επίσης, να αξιολογήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα, ώστε να εκτιμήσετε τα έσοδα που λαμβάνετε εντός καταστήματος. Με αυτό τον τρόπο, μπορείτε να μετρήσετε τα συνολικά έσοδα και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς να αξιολογήσετε μια επίσκεψη στο κατάστημα, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με την αξία μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ή παρακολουθήστε το βίντεο Πώς να αξιολογήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα.

Σημείωση: Με τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κανόνες αξίας για επιπλέον ευελιξία και έλεγχο. Για παράδειγμα, ορίστε μια υψηλότερη αξία επίσκεψης για συγκεκριμένες καμπάνιες που προωθούν ακριβά είδη, τα οποία καταγράφουν υψηλότερες πωλήσεις στα καταστήματα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες αξίας μετατροπής

Βέλτιστες πρακτικές για το παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα

Συνιστούμε να χρησιμοποιείτε ένα παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα επτά ημερών, για βέλτιστη απόδοση και αξιολόγηση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών. Ωστόσο, όσον αφορά συγκεκριμένα επιχειρηματικά μοντέλα που απαιτούν μεγαλύτερο παράθυρο μετατροπής λόγω μεγαλύτερων κύκλων αγοράς (για παράδειγμα, αντιπροσωπείες αυτοκινήτων), μπορείτε να διατηρήσετε το παράθυρο μετατροπής των 30 ημερών. Έχετε υπόψη ότι, όταν χρησιμοποιείτε ένα παράθυρο 30 ημερών, θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος μετά την εφαρμογή για τη σωστή αξιολόγηση της απόδοσης της Έξυπνης υποβολής προσφορών με επισκέψεις στο κατάστημα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το παράθυρο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα

Ρύθμιση της Έξυπνης υποβολής προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα στις καμπάνιες σας

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να προσδιορίσετε πότε μπορείτε να χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα και πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών.

Υποστηριζόμενες στρατηγικές υποβολής προσφορών

Η Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα υποστηρίζεται στους ακόλουθους τύπους καμπάνιας και στις στρατηγικές υποβολής προσφορών:

Τύπος καμπάνιας	Στρατηγικές προσφοράς
Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης	Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) Μεγιστοποίηση μετατροπών (με προαιρετικό στοχευόμενο CPA)
Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης	Μεγιστοποίηση μετατροπών Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής Στοχευόμενο CPA Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ECPC
Καμπάνιες Αγορών	Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
Καμπάνιες βίντεο	Μεγιστοποίηση μετατροπών Στοχευόμενο CPA

*Η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με προαιρετική Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) προτείνεται στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για διαφημιζομένους με επισκέψεις στο κατάστημα.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον καθορισμό στρατηγικής υποβολής προσφορών βάσει των στόχων σας

1. Ορίστε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού (συνιστάται)

Αν ορίσετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού, οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση βάσει μετατροπών στον συγκεκριμένο λογαριασμό θα αρχίσουν να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση με βάση αυτόν τον στόχο. Αν η μετατροπή είναι σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου, αυτή η ρύθμιση θα εφαρμοστεί σε όλες τις καμπάνιες που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών σε λογαριασμούς πελατών που έχουν επιλέξει την παρακολούθηση μετατροπών στα πλαίσια του συγκεκριμένου λογαριασμού υπευθύνου. Συνιστάται να ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού, όποτε αυτό είναι δυνατό, καθώς η καλύτερη συνολική απόδοση επιτυγχάνεται μέσω της βελτιστοποίησης για το ίδιο σύνολο μετατροπών σε όλες τις καμπάνιες.

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Ορισμός στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ως προεπιλεγμένου στόχου λογαριασμού:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στη Σύνοψη.
Προσδιορίστε τον στόχο μετατροπής Επισκέψεις στο κατάστημα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στόχου.
Επιλέξτε Χρήση ως στόχου λογαριασμού.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση αλλαγών.

Όταν ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα, έχετε υπόψη τα εξής:

Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενημερώσει τη Στοχευόμενη επένδυση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή το στοχευόμενο CPA για όλες τις υπάρχουσες καμπάνιες για το δίκτυο Αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών βάσει μετατροπών, όταν ορίζετε τον στόχο μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα σε επίπεδο πελάτη ή σε επίπεδο λογαριασμού υπευθύνου, προκειμένου να λαμβάνονται υπόψη οι πρόσθετες μετατροπές ή η αξία μετατροπής από τις επισκέψεις στο κατάστημα.
Οι στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών λαμβάνουν υπόψη όλες τις ενέργειες μετατροπής που επισημαίνονται ως "Κύριες". Βεβαιωθείτε ότι οι ενέργειες μετατροπής για τις οποίες θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση εντός του στόχου Επισκέψεις στο κατάστημα έχουν επισημανθεί ως "Κύριες".

2. Ορισμός του στόχου μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα σε επίπεδο καμπάνιας

Αυτή η ρύθμιση σας δίνει τη δυνατότητα να επιλέξετε τις ενέργειες μετατροπής που θα αναφέρονται στη στήλη Μετατροπές και θα χρησιμοποιούνται για τη βελτιστοποίηση προσφοράς σε επίπεδο καμπάνιας. Με τη ρύθμιση μετατροπών καμπάνιας, μπορείτε να παρακάμπτετε τους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού και να προσδιορίζετε τους στόχους τους οποίους θέλετε να παρακολουθείτε στις αναφορές μετατροπών και να χρησιμοποιείτε για την υποβολή προσφορών σε μια συγκεκριμένη καμπάνια. Η χρήση της ρύθμισης μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας συνιστάται ως ενδιάμεση λύση, αν έχετε υπάρχουσες στρατηγικές προσφοράς που κάνουν βελτιστοποίηση για μετατροπές και προτιμάτε να δοκιμάσετε και να προσαρμόσετε την υποβολή προσφορών στις επισκέψεις στο κατάστημα σε ολόκληρο τον λογαριασμό με την πάροδο του χρόνου.

Ρυθμίστε τη ρύθμιση μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Στην επάνω γραμμή, επιλέξτε Ρυθμίσεις.
Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να συμμετέχει στην υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα.
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στόχοι.
Κάντε κλικ στην επιλογή Χρήση ρυθμίσεων στόχων ειδικά για καμπάνιες.
Επιλέξτε τον στόχο μετατροπής Επισκέψεις στο κατάστημα, μαζί με άλλους στόχους μετατροπών για τους οποίους θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Συμβουλή: Συνιστούμε να μεταβείτε στη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού, μόλις είστε έτοιμοι να ορίσετε τον στόχο μετατροπής από επισκέψεις στο κατάστημα, καθώς η βελτιστοποίηση για τους ίδιους στόχους σε όλες τις καμπάνιες οδηγεί σε βέλτιστη συνολική απόδοση. Αν έχετε άλλες ενέργειες μετατροπής με δυνατότητα υποβολής προσφοράς (όπως αγορές στον ιστότοπο, τηλεφωνικές κλήσεις ή εγγραφές), συνιστούμε να τις επιλέξετε και αυτές μαζί με την ενέργεια μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα, προκειμένου να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για ολόκληρη την αξία που εξασφαλίζεται από την καμπάνια. Μάθετε πώς μπορείτε να ενεργοποιήσετε τη ρύθμιση μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας

Βελτιστοποίηση μετατροπών από επισκέψεις στο κατάστημα

Αν θέλετε να πετύχετε μεγαλύτερη βελτιστοποίηση για τις μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, χρησιμοποιήστε μια στρατηγική προσφοράς βάσει αξίας και βεβαιωθείτε ότι οι μετατροπές επισκέψεων στο κατάστημα έχουν υψηλότερη αξία σε σχέση με άλλες ενέργειες μετατροπής. Οι στρατηγικές υποβολής προσφορών που πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για όγκο μετατροπών (όπως το στοχευόμενο CPA ή η Μεγιστοποίηση μετατροπών) αντιμετωπίζουν κάθε ενέργεια μετατροπής ως εξίσου σημαντική. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αξίες μετατροπής

Σημείωση: Για τις διαφημίσεις Αγορών, μόνο η υποβολή προσφορών βάσει αξίας (όπως ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών) θα λαμβάνουν υπόψη τις επισκέψεις στο κατάστημα.

Βέλτιστες πρακτικές για τον προσδιορισμό και την ενημέρωση των στόχων

Έχετε υπόψη ότι οι αλλαγές στις ρυθμίσεις μετατροπών ισχύουν μόνο για το μέλλον. Όταν συμπεριλαμβάνετε για πρώτη φορά τις επισκέψεις στο κατάστημα στη στήλη Μετατροπές, οι τιμές ιστορικού στις στήλες μετατροπών δεν θα αντικατοπτρίζουν την τρέχουσα ρύθμιση. Η βέλτιστη πρακτική είναι να υπολογίσετε τον στόχο CPA και τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μη αυτόματα, ενσωματώνοντας στους παρακάτω τύπους δεδομένα ιστορικού από μια περίοδο τουλάχιστον 30 ημερών πριν την καθυστέρηση μετατροπής:

Στόχος CPA = κόστος / (όλες οι μετατροπές με δυνατότητα υποβολής προσφοράς + επισκέψεις στο κατάστημα)
Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) = (αξία μετατροπής όλων των μετατροπών με δυνατότητα υποβολής προσφοράς + επισκέψεις στο κατάστημα * τρέχουσα αξία μετατροπής ανά επίσκεψη στο κατάστημα) * 100 / κόστος

Για τους στόχους απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στις έξυπνες καμπάνιες Αγορών, ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές που αφορούν τους στόχους απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) εκτός αν:

Δεν χρησιμοποιείτε τον προαιρετικό στόχο Απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS): Δεν απαιτείται καμία ενέργεια.
Χρησιμοποιείτε τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μόνο ως μηχανισμό ασφαλείας (ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) έχει οριστεί πολύ υψηλότερα από την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) που έχει επιτευχθεί): Εξετάστε το ενδεχόμενο να ορίσετε τον νέο στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) υψηλότερα από τον αριθμό που προτείνεται παραπάνω.

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε δεδομένα από μια περίοδο τουλάχιστον 30 ημερών πριν την καθυστέρηση μετατροπής. Για παράδειγμα, αν το παράθυρο μετατροπής επισκέψεων στο κατάστημα και η μέγιστη καθυστέρηση μετατροπής στο διαδίκτυο είναι 30 ημέρες, ορίστε την περίοδο ιστορικού ώστε να είναι από 60 έως 30 ημέρες πριν.

Επίδραση στο κόστος λόγω της προσθήκης μετατροπών ή αξίας μετατροπής σε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει στόχου

Η προσθήκη επισκέψεων στο κατάστημα στις μετατροπές που χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα το CPA-στόχος, ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και οι στρατηγικές έξυπνων καμπανιών Αγορών (αν χρησιμοποιούν τον προαιρετικό στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) να δαπανούν μεγαλύτερο ποσό, για να εξακολουθούν να πετυχαίνουν τους στόχους σας. Για να διατηρήσετε σταθερό κόστος, ακολουθήστε τις παραπάνω προτάσεις για τον προσδιορισμό και την ενημέρωση των στόχων. Αν θέλετε να διασφαλίσετε περαιτέρω ότι η δαπάνη θα είναι σταθερή, μπορείτε να μειώσετε το CPA-στόχο ή να αυξήσετε τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μόλις συμπεριλάβετε τις επισκέψεις στο κατάστημα στη στήλη Μετατροπές.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;